Рекламний копірайтинг, його суть

| Переглядів:
Відправимо матеріал вам на EMail:


Время чтения: 2 мин.

Реклама – двигун торгівлі, а копірайтинг локомотив в рекламі. Особливо зараз, коли товар або послугу можна замовити на сайті компанії, не виходячи з дому. Якщо задуматися, в інтернеті порівнюють описи товарів / послуг – фактично тексти, що пише Копірайтер.

Копірайтинг в сучасній рекламі

З огляду на різноманітність товарів і послуг на ринку, більшість з них клієнт може просто не помітити. Без реклами неможливо продати жоден товар. Тим більше в умовах сучасної пропозиції, коли всі ніші зайняті. А конкуренція зростає в геометричній прогресії кожен день. Копірайтинг в рекламі – це створення такого тексту, який продавав би товар кінцевому споживачеві.

Особливості рекламного копірайтингу

Перш за все, копірайтеру потрібно зацікавити потенційного клієнта. Зробити так, щоб йому захотілося прочитати текст. Потім, викликати у клієнта довіру і бажання купити. Так … саме за цю ціну. І прямо зараз. Все це потрібно зробити в одній невеликій статті, яка легко читається і легкою для сприйняття. Що ж такого має бути в цій статті?

  • Працюючий заголовок, який буде привертати увагу.
  • Опис товару і вигод від його покупки.
  • Обгрунтування ціни.
  • Заклик до здійснення покупки.

А чи так все просто як здається?

Рекламный копирайтинг

Як правильно писати тексти, що продають?

Перш ніж приступити до роботи, необхідно вивчити продукт / послугу, які повинні бути продані. Всі нюанси і переваги перед іншими. Рекламний копірайтинг полягає в умінні обґрунтувати клієнту, чому він повинен зупинити вибір на товарі саме цього продавця. Таким чином аналіз конкурентів має величезне значення.

Приклад поганого опису – «Наш товар краще, ніж у інших». Хороший опис – «Наш товар відрізняється тим, що …». Копірайтеру на основі зібраних даних потрібно вловити тонку нитку – що важливо клієнту насправді.

Іноді одна фраза може бути вагомішим цілої сторінки.

Другий етап – визначити цільову аудиторію. Щоб текст був максимально ефективний.

Тільки після цього можна приступити безпосередньо до написання статті.

SEO-копірайтинг

продвижение для копирайтеров

Апетит приходить під час їжі. А бажання купити приходить … в момент вибору. На сайтах інтернет-магазинів є опис всіх товарів. Компанії, які займаються наданням послуг, також мають сайти, ведуть сторінки в соціальних мережах. Залучення нових клієнтів грає величезну роль. Але як зробити, щоб при запиті в пошукових системах наш сайт був на першій сторінці? Практика показує, на другу сторінку переходить тільки 20% покупців. Як опинитися в ТОПі?

Написання текстів для веб-сайтів має свої нюанси. Цей напрямок називається SEO-копірайтинг, який полягає в підвищенні рейтингу сайтів при запиті в пошукових системах. Це досягається завдяки:

  • щільності ключових слів (певної кількості ключових слів);
  • SEO текст повинен містити корисну інформацію для споживача;
  • бути легким для розуміння і прочитання;
  • повинен мотивувати клієнта зробити покупку зараз.

P.S. Автор тексту розуміє, що використання фрази «рекламний копірайтинг» неправильно з точки зору української мови, тому що «Копірайтинг» має на увазі під собою «рекламний» текст. Але як було озвучено вище в статті, люди в пошукових системах запитують саме так, тому ця помилка була допущена навмисне.

Автор статті: Вострикова Катерина. Займається фотографією. До цього 3 роки працювала торговим представником, досвід роботи в продажах b2b.