Мануал з налаштування таргетованної реклами в Linkedin

Для початку, потрібно бути зареєстрованим користувачем в даній мережі. Тариф – не має значення. Налаштовувати рекламу може профіль будь-якого рівня. Відмінною рисою є те, що необов’язково бути адміністратором комерційної сторінки (сторінка компанії).

Так виглядає сторінка користувача в Linkedin.

Для налаштування таргетованої реклами потрібно зайти в панель «для роботи» і вибрати вкладку «розміщення реклами».

Потім з’явиться бізнес-сторінка. Можливо вона доступна лише англійською мовою, навіть якщо мова інтерфейсу – російська. У кожному разі слід натиснути вікно «створити оголошення» або «create ad».

Потім потрібно додати обліковий запис.

Створення облікового запису

Далі потрібно вказати назву компанії, яку потрібно просувати або url сторінки.

Назва облікового запису – це назва, яку видно тільки Вам, тому найкраще вказати ключові параметри оголошення, щоб в майбутньому легко його знайти серед інших.

Валюта – це та валюта, в якій буде стягуватися плата за рекламу. Зазвичай вибирають долар США.

Я ввела назву сторінки, що буде просуватися і далі буду показувати все на єдиному прикладі.

Створення рекламного оголошення

Для початку потрібно визначитися що потрібно просувати та в якому форматі. Якщо ж це посилання на сайт, то краще вибрати текстову рекламу, яка буде видна на всіх сторінках LinkedIn.

Для просування сторінки найкраще вибрати спонсорований контент (підняття поста).

Я хочу просувати посилання на сайт, тому обираю другий формат реклами – текстова реклама.

Тепер потрібно дати назву своїй кампанії та обрати ту мову, якою розмовляє Ваша ЦА.

Потім все просто. Потрібно вказати посилання на сайт, додати картинку і яскравий заголовок.

Справа завжди є вікно, де наочно показують, як буде виглядати повідомлення в мережі.

Після того, як створили оголошення, Linkedin рекомендує створити кілька оголошень, щоб виокремити найефективніші. Як правило, створюють 3 оголошення.

Налаштування цільової аудиторії

На даному етапі слід вказати параметри Вашої цільової аудиторії. Візьмемо за приклад українських маркетологів.
Є можливість вказати аудиторію вручну або використовувати збережену, якщо така є.

Далі вказуємо країну, вік, стать, посади та інші параметри.

На скріншоті нижче показані всі параметри, які можна вказати. Червоним квадратом ті, які використовувала я для своєї аудиторії.

Після того, як вказали всі параметри, автоматично формується передбачуване охоплення цільової аудиторії. При цьому, Linkedin попереджає, якщо аудиторія занадто мала або велика.

Моє охоплення – 180 000 учасників. ВАЖЛИВО! Це не означає, що Ваше оголошення побачать всі 180 тис., так все залежить від зазначеного бюджету.

Бюджет

Тепер потрібно вказати бюджет. Рекомендований мінімальний добовий бюджет – 10 доларів, ставка – 2 долари. Linkedin попереджає, що показує рекламу, як аукціон. Тобто у кого більше ставка, того оголошення показується максимальну кількість разів.

Тип ставки

Можна вказати вартість за перегляди або за клік. Тут вже вирішувати Вам. Все залежить від того, які цілі Ви ставите.

Я вибрала ціну за клік, бо моя мета – отримання ліда.

Добовий бюджет – це максимальний бюджет в день. За ідеєю, більше знімати не повинно, але Linkedin попереджає, що можливе зняття на 20% більше.

Ставка – це сума за 1000 показів або 1 клік.

Я підняла ставку до 3 доларів за клік і встановила добовий бюджет 30 доларів. Так само потрібно встановити загальний тижневий бюджет. У мене він склав 240 доларів. Якщо добовий бюджет може змінюватися, то за загальний ніколи не виходить.

Далі встановлюємо дату початку і кінця кампанії. Але якщо кампанія не приносить результатів, то її завжди можна відключити вручну.

Прив’язка карти

Щоб запустити кампанію слід прив’язати банківську карту. Найкраще доларову. Прив’язувати карту потрібно в самому кінці, після налаштування всіх параметрів. Після чого йде перевірка замовлення та оголошення починають працювати.

Хочу звернути увагу, що модерація оголошень може зайняти від 3 до 24 годин. Після чого об’яви починають показуватися в мережі. Відстежити їх ефективність можна в налаштуваннях облікового запису.

Автор: Ганна Кравцова