Таргетована реклама ВКонтакті: покрокове керівництво для новачків

| Переглядів:
Відправимо матеріал вам на EMail:


Время чтения: 8 мин.

Таргетинг ВКонтакті – це підбір аудиторії під конкретну рекламну кампанію. Назва походить від англійського target – мішень, ціль. Таргетинг – це механізм вибору аудиторії, для яких формується певне рекламне оголошення.

Основні завдання таргетингу:

  • захоплення уваги споживача;
  • отримання великої кількості замовлень;
  • можливість надати користувачам повну інформацію про свій продукт;
  • проведення роботи, спрямованої на впізнаваність бренду.

Кому конкретно буде корисний цей вид реклами на просторах ВК?

  • Продаж одягу і аксесуарів, прикрас.
  • Продаж різних видів електроніки (планшети, телефони та всі супутні товари).
  • Кафе, ресторани, кондитерські, оформлення і проведення свят і заходів.
  • Школи танців, малювання, музики, співу, іноземних мов, плавання (всі можливі види мистецтв).
  • Послуги косметологів, перукарів, візажистів, стилістів і інші в цій тематиці.
  • Тренінги, семінари, навчальні продукти, Інфобізнес.
  • Фітнес – клуби, спортзали, туризм та подорожі.
  • Сфера подарунків і сувенірів.

Для якого бізнесу не підходить таргетинг?

  • Промисловість та будівництво – це ті сфери, в яких важко знайти покупця в Вконтакте, через масштаб товару.
  • Багато B2B сегментів.

Блок 1. Формат і оформлення оголошення

Реклама ВК

Рекламные записи в новостной ленте

Рекламні записи в новинній стрічці

Відображаються в стрічці новин ВКонтакте, поруч з іншими публікаціями, які люди бачать з комп’ютерів, планшетів і мобільних телефонів.

 

Текстово-графический блок (ТГБ)

Текстово-графічний блок (ТГБ)

Відображаються ВКонтакте зліва під основним меню у вигляді коротких блоків із зображенням і текстом. Рекламні повідомлення розміщуються тільки в повній версії сайту і не показуються на мобільних пристроях.

 

Формати рекламних записів в новинній стрічці:

Їх всього 5:Форматы рекламных записей в новостной ленте

  1. Карусель

КарусельОсобливості:

  • Можна додати від 3 до 10 картинок, кожна з яких містить індивідуальне посилання.
  • Текст запису повинен бути не довше 220 символів, без посилань, хештегів. Допускається до 6 смайликів в тексті.
  • Тема картки повинна містити від 3 до 25 символів.
  • Розмір зображення має бути не менше 400х400 px. (JPG, PNG або GIF без анімації). При цьому, текст на зображенні повинен займати не більше 50% від загальної площі фотографії.
  1. Універсальний запис

Универсальная запись

Универсальная запись 2

У цьому форматі можна додавати один або кілька банерів (при цьому кожен з них буде утворювати окремий рекламний запис), GIF і відео.

Особливості:

  • Не більше 16 384 символів і 6 emoji (смайликів) в тексті.
  • До 10 зображень у форматі JPG, GIF, TIF або PNG (при чому кожен з банерів буде відображатися в окремому оголошенні). Текст на зображенні в рекламному записі повинен займати не більше 50% від загальної площі фотографії.
  • Кожна зі сторін GIF-зображення повинна бути не більше 1000 px. Вага не більше 50 Мб, оптимальний для автоплея 10-12 Мб.
  • Максимальний допустимий розмір відеофайлу – 2 ГБ, дозвіл відеозапису – 1080р.
  • Зображення в сніпеті поруч з кнопкою повинна бути не менше 537x240px.
  1. Запис з кнопкою

Запись с кнопкой

Особливості:

  • Текст запису може містити не більше 220 символів, не більше двох переносів рядка і не більше не більше 6 emoji. Також виключається використання в тексті посилань і хештегів.
  • Формати зображень: JPG, PNG або GIF (без анімації).
  • Формати відео (повинно бути завантажено в плеєр ВКонтакте): AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
  • Зображення або відео в сніпеті має бути в співвідношенні не менше 537x240px.
  • Текст сниппета поруч з кнопкою може містити не більше 80 символів, включаючи розділові знаки і пропуски.
  1. Збір заявок

 Сбор заявок 1 Сбор заявок 2 

  • Максимальна кількість символів в заголовку форми – 60, в описі – 600.
  • Обкладинка 1200х300 в форматі JPG, PNG, GIF.
Сбор заявок, вопросы

Можна збирати всі необхідні дані клієнтів, а саме:

  • Ім’я
  • По батькові
  • Прізвище
  • Email
  • Номер телефону
  • Вік
  • День народження
  • Місто, країна
  • Або додати власні питання.

Пиксель собирает пользователей, которые открывали форму

* Піксель збирає користувачів, які відкривали форму.

  1. Реклама сайту

 Реклама сайта

У цьому форматі також можна додати заголовок, логотип, опис та велике зображення, вказати сайт. Оголошення не вимагає прив’язки до товариства ВКонтакте, а перехід здійснюється при натисканні на будь-яку його область.

  • Допускаються тільки посилання на зовнішні сайти. Посилання на особисті сторінки ВКонтакте, спільноти і інші сторінки на сайті vk.com не підтримуються.
  • Заголовок оголошення може містити від 3 до 25 символів. Опис – від 3 до 70 символів. Текст на зображенні під описом – від 3 до 25 символів.
  • Мінімальний розмір зображення для логотипу 256 × 256px.
  • Мінімальний розмір зображення для опису 1080 × 607px. Максимальна вага – 5 МБ. Допустимі формати зображення: JPG, PNG, BMP, TIF або GIF (без анімації). Текст на зображенні для опису повинен займати не більше 50% від загальної площі фотографії.

Формати рекламних оголошень на сторінках сайту (ТГБ)

ФОРМАТЫ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ НА СТРАНИЦАХ САЙТА (ТГБ) 3

1. Додаток

Таргет з метою, щоб користувач встановив програму або гру, розміщені ВКонтакте Доступні кнопки “Грати” / “Запустити”.

2. Спільнота

Короткий опис і зображення, які допоможуть залучити підписників в співтовариство ВКонтакте.

3. Зовнішній сайт

Короткий опис і зображення, які допоможуть залучити підписників на зовнішній ресурс за допомогою ТГБ.

3.1. Зображення і текст

Изображение и текст

Тема – від 3 до 33 символів, опис – від 3 до 70 символів.

Мінімальний розмір зображення 145 × 85px.

3.2. Велике зображення

Большое изображение

Тема – від 3 до 33 символів, включаючи розділові знаки і пропуски.

Мінімальний розмір зображення 145 × 165px.

3.3. Просування співтовариства

У заголовок автоматично підставляється назва спільноти, що рекламується.

Мінімальний розмір зображення: 145 × 145px.

Блок 2. Налаштування цільової аудиторії

Настройка целевой аудитории 1 Настройка целевой аудитории 2

Групи інтересів налаштовуються тільки з тієї чи іншої тематики.

Наприклад:

Группы интересов настраиваются только по той или иной тематике 1 Группы интересов настраиваются только по той или иной тематике 2

Можна налаштувати таргетинг на підписників спільнот конкурентів або спільнот із суміжною тематикою. Можна вибрати до 100 спільнот. Крім того, можна виключити групи, підписники яких не повинні бачити вашу рекламу.

Можно таргетироваться на подписчиков сообществ конкурентов

Ви можете показувати рекламу людям, які недавно виявляли активність в певних спільнотах – наприклад, ті, хто недавно вступив або заходив, обмінювався повідомленнями, залишав коментарі на стіні або в обговореннях і здійснював інші дії (які саме дії робив користувач безпосередньо ВК вибрати не можна).

На одне рекламне оголошення можна вибрати до 100 відкритих спільнот.

Ви можете показувати рекламу користувачам, які встановили додаток або грають в ігри ВКонтакте. Також можна виключити додатки та ігри, підписники яких не повинні бачити рекламу.

Показуйте рекламу користувачам, які не менше двох разів за останні півроку заходили ВКонтакте з інших країн.

другие настройки РК другие настройки РК 2 другие настройки РК 3 другие настройки РК 4 другие настройки РК 5

Також можна таргетуватися на людей, які вчаться у конкретній школі, в певному році закінчили конкретний ВНЗ і / або займають певну посаду.

другие настройки РК 6

ВК ми також можемо наздоганяти аудиторію ретаргетінгом.

У цій соціальній мережі є 5 способів:

  1. Ретаргетінг по файлу (телефони, e-mail, id)
  2. Ретаргетінг по пікселю (в т.ч. і щодо подій)
  3. Ретаргетінг по взаємодії з рекламним записом.
  4. Схожі аудиторії (look-alike)
  5. Динамічний ретаргетінг

Також ми можемо виключити певну аудиторію, якій ми не хочемо показувати рекламу.

За допомогою цього таргетингу ви можете показувати рекламу користувачам певних пристроїв

Користувач потрапляє в цільову аудиторію, якщо заходив ВКонтакте кілька разів за останні 14 днів з цього пристрою.

ретаргетинг

Користувач потрапляє в цільову аудиторію, якщо заходив ВКонтакте кілька разів за останні 14 днів з цього пристрою.

Теж саме стосується операційних систем та інтернет-браузерів.

ретаргетинг 2 ретаргетинг 3

Що ще потрібно знати?

Мінімальний розмір цільової аудиторії, необхідний для запуску оголошення – 100 користувачів.

Система автоматично оцінює обсяг аудиторії з урахуванням обраних налаштувань і відразу показує рекомендовану ціну за цих користувачів.

Минимальный размер целевой аудитории

Блок 3. Налаштування часу, ціни і розташування

У таблиці можна виділити години і дні тижня, щоб реклама показувалася лише в зручний для Вас час.

НАСТРОЙКА ВРЕМЕНИ

При створенні рекламного оголошення ви можете вибрати рекламні майданчики, на яких користувачі побачать вашу рекламу:

Настройка цены

Для рекламних повідомлень

  1. Повна версія сайту (тільки десктопна версія сайту)
  2. Мобільний сайт і додатки (побачать користувачі мобільних додатків ВКонтакте для iOS і Android і сайту m.vk.com.)
  3. Реклама на стінах спільнот

Реклама на стенах сообществ

Для оголошень у форматі ТГБ:

  1. Реклама ВКонтакте і на сайтах-партнерах
  2. Тільки Вконтакті

настройка цены и расположения

Таргетована реклама ВКонтакті працює за принципом аукціону, що дозволяє оптимізувати витрати. Ви самі визначаєте, скільки хочете витратити на рекламу ВКонтакте. Почати розміщення можна, поклавши на рахунок всього 500 рублів. При цьому чим вище рекламний бюджет, тим більш широку аудиторію ви зможете охопити.

Після вибору цільової аудиторії ви побачите рекомендовану ціну за неї. Рекомендована ціна залежить від кількості рекламодавців, які в даний момент хочуть показати свою рекламу тієї ж аудиторії, що і ви.

Оплата за покази (CPM) (Cost Per Mille) – оплата за кожні 1000 показів.

+/- ми самі регулюємо як часто і багато користувачів будуть бачити нашу рекламу змінюючи її бюджет в умовах аукціону.

Оплату за покази (СРМ) варто вибирати, якщо ви не чекаєте від користувачів переходу на сайт або іншої взаємодії з рекламним оголошенням. Наприклад, якщо вам потрібно розповісти, що у вас почався розпродаж або з’явилася нова колекція в оффлайн-магазині.

При оплаті за переходи (CPC) – оплата за кожен перехід

аукціон враховує не тільки ставку, але ще і CTR – параметр, що характеризує наскільки часто по вашій об’яві клацають.

Модель оплати за переходи СРС варто вибирати, коли ваша основна мета – отримати переходи на посадкову сторінку.

Тому, застосовуючи оплату за кліки, ви будете оплачувати активність тільки зацікавлених користувачів.

оплата за переходы (CPC)

Також ми можемо встановити обмеження показів від 1 до 20.

Блок 4. Корисна інформація

Товари та послуги, реклама яких заборонена

  • Алкоголь, куріння, наркотики.
  • Копії та репліки товарів.
  • Фінансові піраміди.
  • Азартні ігри.
  • Зброя.
  • Товари для дорослих.
  • Цілительство.
  • Порушення закону.
  • Порушення прав третіх осіб.
  • Конкуруючі сервіси.

Детальніше можна ознайомитися тут – https://vk.com/faq10060

Товари та послуги, реклама яких дозволена з обмеженнями

  • Фінансові та страхові послуги.
  • Медицина і фармацевтика.

Детальніше можна ознайомитися тут – https://vk.com/faq10060