Як не втратити купу грошей при замовленні відео для бізнесу

Мене звуть Ілля, я співзасновник відеопродакшена Graphist і за 10 років створення різного відеоконтенту ми вивчили мислення замовника, його забобони і як це може зіграти проти нього самого.

У цій статті ми розберемося, як і у кого замовити відео, щоб отримати якісне відео, яке буде вирішувати вашу задачу і заощадить ваш бюджет. Чисто інформаційна стаття про наболіле. Є питання? Пишіть в Телеграм.

1. Мені просто потрібно відео!

Мабуть, перша і найпоширеніша помилка замовника, це нерозуміння навіщо йому потрібно відео в принципі.

Замовник: Мені потрібно відео.

Продакшн: Де воно буде використовуватися?

З: На сайті і YouTube.

П: Добре, яке завдання воно виконуватиме?

З: [тиша]

П: Ясно, щось вам знімемо.

Одна справа, коли ви хочете зняти своє побачення або день народження дитини: тут пояснювати нічого, це пам’ять.

Але коли ви замовляєте відео для бізнесу, це в першу чергу інструмент. І ви повинні чітко розуміти, як відео за 10 гривень принесе вам 11 гривень.

Якщо ви не можете відповісти на це питання, то вам швидше за все не потрібно відео в даний момент (або вам нікуди дівати гроші, вітаю вас з тим, що ви багата людина). Раджу звернутися до маркетолога, який збудує вам стратегію і відео в ній буде займати конкретну позицію.

Які функції може виконувати відео:

До речі, найбільше клієнт втратить саме на цьому етапі, тому що варіантів реалізації будь-якого відео нескінченність і в цій нескінченності мешкають проекти і по кілька мільйонів доларів.

2. Закажу у сина Наташі, у нього начебто фотік був

Все вірно, нормальну камеру сьогодні може купити майже кожен. Ось тільки хороше відео не завжди = наявність камери.

Ось з кого складається ринок відеовиробництва:

• Початківці хлопці

Гарного результату очікувати не варто, але і часто знімають безкоштовно.

Якщо у вас бюджет на відео до 1500 гривень, є сенс працювати з ними.

• Відеограф

Одна людина, яка має свою техніку і знімає все, що у нього попросять.

Він не запитає про завдання, він просто зробить вам відео, яке буде ОК.

• Міні продакшн

Тільки в Україні їх більше 10 тисяч штук. Грубо кажучи, це якісь творчі об’єднання з декількох чоловік. Тут вже і сценарист-режисер є, і оператор, і навіть продюсер-адмін.

А якщо вам пощастить, то буде створена унікальна концепція, а сценарист поглибиться у вивчення вашого продукту і завдання.

• П-продакшн

Хлопці, які мають на борту фахівців усіх напрямків, їздять на машинах з написом PATRIOT (ви їх явно бачили в своєму місті) та нав’яжуть вам величезну ціну за свою роботу. Але вони вам зроблять дійсно шедевральний результат.

Врахуйте, що якщо у вас в кишені немає хоча б 20 тис. Доларів, то можете їм навіть не писати.

• Продюсер

Ще один варіант, як ви можете замовити відео, це звернутися до вільного продюсера.

Він підбере необхідних фахівців під ваш бюджет і завдання, проконтролює весь процес виробництва і мило поп’є з вами кави.

У кого замовити відео саме вам? Відповідь на це питання криється в завданні проекту.

3. Мені потрібно як у Дудя

Ви не повірите, але кожен третій клієнт звертається до нас з таким референсом.

І все б було непогано, якби потім клієнта не лякала ціна. Виробництво відео як у Дудя коштує приблизно 25000 гривень.

Але перш ніж відмовитися від затії робити відео, давайте розберемося, що означає “Як у Дудя”. І з чого складається ціна відео.

Головні пункти в кошторисі:

Відео “Юрія, який дме” знімається на 3 камери, у кожної камери є свій оператор. До кожної камери йде об’єктив і ще купа всього, що дозволяє контролювати процес зйомки, бути впевненим, що якась із камер не зупинила запис і т.д. Це все коштує грошей.

Для освітлення використовуються дорогі прилади.

Техніку на зйомку можна привезти на метро. Зазвичай все знімальне обладнання важить тонни і займає весь салон бусика і коштує десятки (сотні) тисяч доларів.

Коли справа доходить до монтажу, то не забувайте, що інтерв’ю зняте на 3 камери це 4,5 годин матеріалу. Тільки щоб їх переглянути потрібно 4,5 години. Сам монтаж займає кілька днів. На десерт ще один факт: 4,5 годин якісного відео займають 1,5 терабайта пам’яті і їх теж потрібно десь зберігати.

Само собою, можна економити, і замість трьох операторів взяти одного і камер не по 1000 тугриків, а по 300. І світло дешевше. Так, тіні будуть жорсткіше і трохи гірше картинка.

Можливо, одна камера перестане записувати відео раніше ніж потрібно або один з гостей буде не в фокусі.

Можливо, ваше завдання не вимагає більшого. Але важливо вести діалог з продакшеном.

Своїм клієнтам ми рахуємо кошторис по тому референсу, який вони нам надають, але відразу задаємо питання: чи потрібен їм саме такий результат? Потім ми пропонуємо варіант, який за всіма параметрами буде вигідний клієнту.

4. Через рік … Ми можемо трохи змінити монтаж?

Якщо продакшн дорахував до вашого проекту покупку жорсткого диска, то це не тому що вони вирішили нажитися на вас. Як ми вже говорили, 4,5 годин вихідного матеріалу важать 1,5 терабайта (буває і набагато більше). Цей обсяг пам’яті потрібно десь взяти.

І беруть його в магазині. У разі продакшена це витратний матеріал і є тверде правило: 1 проект = 1 диск.

Ви можете переконати продакшн в тому, що покупка диска зовсім не обов’язкова. Але тоді якщо ви захочете переробити монтаж свого відео через рік, то вихідні вже не будуть існувати в цьому світі, а вам потрібно буде знімати нове відео.

Резюмуючи: визначтеся навіщо вам відео. Завжди спілкуйтеся з представником продакшена і питайте, як і на чому ви можете заощадити, але відразу задавайте питання, якими можуть бути наслідки економії.