Обзор встречи клуба SEMPRO в Харькове 2015

in SЕО, Новости

Дмитрий Шахов, Олег Шестаков, Юлия Ильяшенко, Денис Нарижный, Алексей Паньшин на SEMPro15 октября 2015 года в Харькове при поддержке компании Webline Promotion состоялась встреча Клуба SEMPRO. В качестве спикеров выступали широко известные практикующие SEO-специалисты, и аудитория собралась соответствующая – сеошники различного «ранга»и уровня квалификации. Так что встреча превратилась в полноценную конференцию по SEO, правда всего на четыре доклада (но каких!). Дмитрий Шахов, Олег Шестаков, Алексей Паньшин и Денис Нарижный поочередно вносили свой вклад в обеспечение системного подхода к продвижению сайта.

Общее впечатление о докладах: избитым положениям касательно технического аудита, управления контентом, общим приемам сбора семантики и т.д. (от которых на большинстве SEO конференций уже просто сводит зубы) внимания не уделялось вообще. Все доклады описывали конкретный набор инструментов и технологий, который, в рамках указанной темы, имеет практическое применение, и что самое главное дает реальный результат.

Дмитрий ШаховВ частности, Дмитрий Шахов (тема: «Практическая работа по продвижению сайтов (если у вас нет команды программистов)») последовательно описал ограничения, с которыми приходится сталкиваться SEO-специалисту при работе с порталами, и перечислил способы их обойти. К примеру, что делать, если, в условиях, когда посадочных страниц под низкочастотники у Вас скорее всего нет (что связано с таким ограничивающим фактором как «редакционная политика»), а все равно не хочется терять этот «инструмент» продвижения.

В данном случае, был отлично описан процесс создания качественного релевантного листинга как способа собрать трафик по низкочастотникам. Основные правила: уникальные мета-теги, уникальная верстка, кропотливая работа с тегами, отбор релевантного материала — и берем трафик по низкочастотникам без санкций за дубль контента! Главное помнить: количество тегов должно быть меньше или равно контентным единицам сайта. В свою очередь, как известно, если полнота ответа в нише широка по запросам с низкой частотой, тогда со временем подтянутся позиции и по средне- и высокочастотникам. Особое внимание следует уделить корректному способу попадания листинга в индекс.

Также никогда не потеряет актуальность вопрос об экономии краулингового бюджета, а лучше сказать о том, как тактично намекнуть боту на то, чтобы нам хотелось поскорее проиндексировать, например:

  • создание дополнительного пути к материалу;
  • упрощение доступа к архивам;
  • создание HTML-карт;
  • применение технологии: «ловец ботов»;
  • корректная настройка 304 ответа.

В общем-то, названные приемы в данном случае, безусловно, не новы, но как показывает практика, почему-то реализация этих приемов, если и осуществляется, то крайне неэффективно, а зря! Ну и напоследок, от спикера: «Чем больше непоискового трафика, тем лучше работают пограничные методы, т.е. есть где оптимизатору развернуться».

Читайте также  Обзор Smart SEO Tool – программы для SEO анализа сайта

Олег ШестаковОлег Шестаков («Метрики эффективности продвижения сайта: как и что отслеживать в 2015 году») акцентировал внимание на том, насколько важно корректно отслеживать метрики эффективности продвижения, особенно в условиях постоянной «лихорадки» выдачи Яндекса.

Вопрос стоит даже не в том, какие показатели увидит заказчик, и даже не в том насколько они будут искажены экспериментами поисковой системы с выдачей. В большей мере вопрос стоит ребром с точки зрения насколько корректные показатели вы используете при планировании дальнейшей работы по продвижению сайта. Ведь общеизвестно, что если изначально исходить из неверных данных, в целом стратегия продвижения будет просто неэффективной.

Вопрос о необходимости замера «метрик производства», предлагаемых автором, т.е. скорости поиска маркетинговых запросов, а также скорости сбора облака семантики, сугубо индивидуален. В любом случае, должна быть четкая корреляция с посильным контент-планом, а также необходимо следить, чтобы не перегрузить функционал сайта фильтрами.

Пожалуй, здесь главным постулатом должен быть баланс между тем:

  • что хотелось бы (с позиции оптимизации),
  • что возможно (с точки зрения функционала сайта),
  • что делают конкуренты (отслеживание изменения тенденций на рынке),
  • что стоит внедрить в рамках проекта.

С точки зрения получения показателей наиболее отражающих реальность, отличным ходом может быть отслеживание видимости по кластеру запросов. Актуальность такого подхода подтверждается возможностью хоть немного абстрагироваться от стихийных колебаний выдачи поисковых систем (особенно это касается выдачи Яндекса), а также ясно увидеть места «проседания» позиций.

Алексей Паньшин Алексей Паньшин (тема: «Управление проектами в SEO») коснулся очень важного вопроса: оптимизация рабочего времени SEO-специалиста. Безусловно, эффективность управления входящими и исходящими информационными потоками в интернет-маркетинговом агентстве имеет прямое влияние на результирующие показатели проектов.

Одним из самых слабых мест в процессе продвижения является скорость и полнота передачи информации об апдейтах, совершенных программистом на сайте, сеошнику, работающему над проектом. SEO-специалист проводит довольно много трудочасов в нелегкой борьбе за максимизацию скорости индексирования многостраничника, поэтому любой баг допущенный программистом (в частности, как в приведенном примере со слетевшим мета-тегом H1) сводит до минимума эффективность всех трудов.

Разработка «сигнальной системы», которая указывала бы сеошнику на наличие каких-либо изменений со стороны программиста, действительно существенно повлияет на повышение производительности труда SEO-специалиста. А что касается тотальной автоматизации, наверное, сначала стоит проанализировать где стоит привлекать программистов для написания скриптов с целью парсинга определенных данных, а где необходимо провести несколько обучающих семинаров по time management. Так что, пожалуй, стоит отдать предпочтение локальной интеграции API различных SEO-сервисов с целью автоматизации ряда конкретных задач.

Читайте также  "Ваш первый массовый поток клиентов из интернета" - обзор 1 дня интенсива

Денис НарижныйОтличным завершающим аккордом прозвучал доклад Дениса Нарижного (тема: «Как заинтересовать пользователей и добиться от них нужных вам действий?»), который очень вовремя напомнил, о том, что «вы, конечно, все молодцы, а кто интересы потребителя учитывать будет, а не пора ли вам все-таки ask наших users?!». Улучшение поведенческих факторов, это не просто работа над usability сайта. Исправить ошибки и сделать сайт удобней – это основа основ, но перед этим необходимо провести тщательный мониторинг, поскольку то, что вы считаете удобным и то, что удобным считает Ваша целевая аудитория – это ну в лучшем случае, просто не одно и тоже, в худшем может оказаться чем-то принципиально противоположным.

В процессе доклада было приведено значительное количество фич, в основном базирующихся на геймификации, с целью повышения глубины просматриваемости страниц, а также времени, проведенным пользователем на сайте. Из всех задач самой трудной является обеспечение повышения показателя возврата посетителей на сайт. Также интересен вопрос оценки влияния улучшения показателей:

  • Время на сайте,
  • Показатель отказов,
  • Глубина просмотра,
  • Новые и вернувшиеся посетители,

на конверсии, позиции или трафик. К сожалению, на данный момент KPI в данном аспекте отследить трудно, по крайней мере, абстрагировавшись от влияния других SEO-мероприятий.

В любом случае, главное отслеживать аналогичные показатели сайтов по Вашей тематике, не стоит пугать поисковые системы крайне нетипичным для Вашего сегмента поведением пользователя, но, в то же время, место экспериментам есть всегда!

Что касается ответов на вопросы, которые задавали участники встречи спикерами и которые, по большей части касались темы ужесточения наложения санкций со стороны поисковых систем за «шаг влево, шаг вправо» оптимизаторов, полагаю общий ответ можно сформулировать следующим образом: «Санкций бояться – в ТОП не ходить!», главное все делать с умом. Ведь и молоток в руках непрофессионала из инструмента для ремонта может превратиться в оружие разрушающей силы, но это же не повод его не использовать.

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!