Обзор бесплатного семинара от WebPromo Experts «Увеличение продаж в Интернете»

in Новости

Семинар от WebPromoExperts8 февраля мне довелось побывать на трехчасовом семинаре по интернет-маркетингу. Организаторы – не нуждающиеся в рекламе эксперты из WebPromo Experts.

Сразу хочу отметить, что мне очень понравилось:

  • Смысловая нагрузка семинара. Никакой воды! Материал структурирован и понятен каждому.
  • Организация. Обычно, там, где бесплатно – делают «тяп-ляп». Здесь же все четко по времени, отличные презентации и грамотная подача материала.
  • Минимум рекламы! Не было ощущения, что ребята из ВебПромо нахваливают себя и просто рекламируют свои услуги. Даже кейсы были информативными и познавательными.

Что не понравилось? Мало! Очень хотелось слушать и слушать выступления экспертов. Хотя прекрасно понимаю, что за бесплатно, и на том огромное спасибо!

А теперь по делу.

Семинар состоял из четырех блоков:

  1. Блок «Комплексный маркетинг»

Ольга Оникиенко (руководитель отдела продукта и маркетинга) делала особый акцент на контентной стратегии! Рассказала про разновидности контента (продающий, информационный, обучающий и развлекательный), и о том, где именно контент можно размещать:

  • на сайте;
  • на посадочных страницах;
  • в блоге;
  • в email-рассылках;
  • через социальные сети (здесь же партнерские группы и сообщества, лидеры мнений);
  • в виде статей, интервью и анонсов в СМИ;
  • платно в виде рекламы.

Также говорили о важности анализа конкурентов. В этом вопросе пригодятся такие сервисы, как:

Далее Ольга говорила о том, как важно составлять портрет целевой аудитории! Даже привела наглядные примеры, как выглядит тот самый, злополучный портрет.

портрет целевой аудиторииЯ открыла для себя новый способ работы с потребностями и стразами ЦА, в виде схемы. Удобно и просто. Обязательно внедрю это в свою работу.

потребности пользователя mide map

Также говорили о важности контент-планов! Поэтому, никогда не пренебрегайте табличками с контентом. Делайте в удобном для себя и коллег виде.

Не обошла стороной Ольга вопросы оценки результатов. Поэтому, если вы думаете, что без Google Analytics и Яндекс Метрики можно обойтись, вы горячо ошибаетесь!

Анализ нужен, прежде всего, чтобы определять ошибки в работе и грамотно их устранять: оптимизировать сайт, изменять контентную-стратегию, и другое.

  1. Блок «Контекстной рекламы»

Желепа Сергей (зам. руководителя отдела маркетинга) провел краткий экскурс по контекстной рекламе. Этапы работы стандартные:

  • Анализ конкурентов;
  • Изучение ЦА (здесь же составление портрета целевой аудитории);
  • Настройка аналитики для того, чтобы в дальнейшем отследить эффективность рекламы;
  • Формирование и внедрение рекламы;
  • Анализ результатоа.
Читайте также  Что мы действительно знаем об украинских потребителях?

Рекомендуемые сервисы для анализа:

Cреди всех примеров и кейсов, особенно понравились скрины, демонстрирующие какими именно бывают ассоциированные транзакции. Понимание этой цепочки в корне изменило мое отношение к контекстной рекламе и к психологии принятия решений покупателем.

ассоциированные конверсии Google Analytics

Разумеется, подробного МК по настройке контекста не было. Это скорее вводные данные, которые лично для меня, как для SMM-специалиста, оказались весьма информативными и полезными.

  1. Блок «SEO-оптимизация»

Экскурс по SEO также был вводным, поэтому информация максимально полезная и понятная для новичков в сфере продвижения, а также для владельцев бизнеса.

Наглядное сравнение SEO и контекста продемонстрировало, что оба метода по-своему важны и один не может равноценно заменить другой. Так, например, контекстная реклама позволяет получить результаты по выбранным целям в короткие сроки, но дорого. Тогда как, SEO – дешевле, но дольше.

Из полезного:

Узнала, как посмотреть индекс сайта: набрать в строке поиска «site: pravda.com.ua»

Ссылки на заметку, которые можно использовать не только в SEO:

Несколько советов от Сергея, как использовать белые ссылки:

  • Завести блог или статейный раздел на сайте;
  • Писать гостевые статьи и размещать их на сторонних источниках;
  • На сайте добавить возможность посетителям расшаривать ваш контент.

Инструменты для проверки обратных ссылок:

  1. Блок «SMM для бизнеса»

SMM для бизнеса

Конечно, этого блока ждала больше всех. И, несмотря на то, что информация звучала общая, послушать было приятно.

Зачем же нужен SMM бизнесу? Все просто:

  • Брендинг;
  • Коммерческая составляющая;
  • Коммуникация с целевой аудиторией.

Основная и, на мой взгляд, главная мысль, которую стоит уяснить всем владельцам бизнеса: «SMM – это не основной канал для непосредственных продаж. Это, прежде всего, возможность работать со своей аудиторией!».

Мёдом для моих ушей стала фраза Ольги про то, что не нужно продвигать проект во всех возможных и невозможных социальных сетях только потому, что они есть!

Оптимальный выбор – 3 социальные сети.

Причем, правила работы с каждой из них будут идентичными:

  • Не забывать, про брендирование сообщества (оформление страниц в корпоративном стиле, подбор обложки, аватара);
  • Максимально развернуто заполнять информацию о проекте (кто вы и зачем здесь? УТП);
  • Использовать качественный контент.
Читайте также  Стили написания текста + поздравление с Новым Годом!

ВАЖНО: Если вы планируете использовать видео-посты в социальных сетях, помните про основное отличие поведения пользователей в Youtube и Facebook (Вконтакте или другие). Так, например, если для Youtube нормой считается видео до 15-20 минут (так как туда пользователи приходят целенаправленно смотреть видео), то для остальных социальных сетей, оптимальный размер видео — до одной минуты.

Составляя контент-планы для проекта, никогда не стоит забывать про развлекательный блок, так как в социальных сетях люди любят отдыхать.

Как распространять контент вне рамках своего сообщества?

  • Сотрудничать с лидерами мнения;
  • Размещать актуальные посты в тематических группах бесплатно;
  • Партнериться с другими проектами;
  • Рекламироваться платно (таргетированная реклама).

Интересный вывод: с помощью SMM эффективно продаются импульсные товары (одежда, косметика и т.д. ). Но это вовсе не значит, что B2B сегменту нет места в SMM. Просто во втором случае, на первый план раскрутки проекта выходит коммуникация с целевой аудиторией.

Немного выводов по семинару:

  • Семинар, прежде всего, был максимально полезен владельцам малого бизнеса, которые хотят заниматься маркетингом самостоятельно или же просто желают вникнуть в суть процессов!
  • Семинар мне показался ненавязчивой и очень грамотной рекламой услуг и учебных курсов от WebPromo Experts. Почему ненавязчиой? Потому что остались приятные впечатления, и появилось желание поучиться у ребят чему-то новому!
  • Несмотря на вводную и поверхностную информацию, вынесла для себя много полезного;
  • Отдельное спасибо за прозрачные кейсы с цифрами!

Также хочется сказать огромное спасибо WebPromo Experts, что постоянно радуете нас бесплатными вебинарами, онлайн-конференциями и новыми статьями в блоге! С нетерпением буду ждать ваших новых оффлайн семинаров в Харькове.

Автор: Валерия Головко, руководитель SMM-отдела компании MAVR

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!