14 книг и 10 фильмов про PR

Решили связать свою жизнь с пиаром? Поздравляем, теперь репутация и имидж компании в ваших руках. Помните, что PR – дело тонкое. Положительный образ компании создается годами, а может быть разрушен в считанные часы.

Предлагаем вам подборку книг и фильмов для интенсивного развития и вдохновения в области PR!

Книги про PR

1. «PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду», И. Алексеева, Т. Гуляева.

Авторы-практики собрали для вас самые эффективные инструменты PR и важные инструкции. Здесь по полочкам разложены все самые необходимые PR азы. Эта книга очень «про практику».

2. «PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR», М. Горкина, А. Мамонтов, И. Манн

В этой книге авторы, основываясь на собственном 10-тилетнем опыте работы в сфере маркетинга, описали только самые действенные PR-методы. Это не только практические рекомендации, но и яркие примеры из собственной практики, юмор и базовая теория. Книга поможет вам за короткий срок изучить основы public relations и ознакомиться с главными рекламными инструментами.

3. «PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила», Михаил Умаров

Как жить пиарщику в мире, где люди ежедневно так или иначе сталкиваются с разными брендами по 5000 раз в день?

Книга поможет по-новому взглянуть на коммуникацию с журналистами, блогерами и лидерами мнений. Научит считать кажущуюся призрачной эффективность (пожалуй, самая скользкая тема в PR). Возможно, поменяет ваш взгляд на социальные сети и, хочется верить, облегчит вам работу как онлайн, так и оффлайн: ведь самое главное для пиарщика, по-прежнему – живое общение.

4. «Медиарилейшнз на 100%: искусство взаимодействия с прессой», Назайкин А.

В книге рассматриваются основные аспекты организации редакционных сообщений в прессе, интернете, на радио и телевидении. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно делать сотруднику компании или пресс-службы, чтобы добиться освещения деятельности своей организации в средствах массовой информации. Большое внимание уделено функционированию СМИ, а также организации информационного повода, созданию материалов для публикации, распространению информации среди журналистов, выбору специалистов, организации и оценке работы с прессой.

5. «Измерения медиарилейшнз: как оценить вклад PR в успех компании», Ляйнеманн Ральф.

В книге представлены инструменты и методы количественной оценки эффективности PR-деятельности компаний – система измерения рентабельности средств, вложенных в создание бренда.  Издание изобилует примерами из опыта ведущих исследователей и PR-агентств, а также кейсами из практики корпораций мирового уровня.

6. «5 шагов от менеджера до PR-директора», Марина Горкина

В книге рассказывается о том, как сделать карьеру в бизнес-PR. Приведенные в ней рекомендации подскажут и новичку, и опытному менеджеру по связям с общественностью, какие шаги он может предпринять для дальнейшего продвижения в профессии.

7. «PRописные истины. Почему не все могут делать очевидное», М. Умаров

Автор объясняет, как с помощью основных инструментов правильно спланировать PR-компанию и получить максимальный результат. В этой книге вы можете узнать, как работать в кризисных ситуациях; как писать новости, которые вызывают резонанс; как создавать темы, которые становятся общественными тенденциями и достигают конечного потребителя. В качестве примера, автор приводит деятельность PR-специалистов ведущего оператора телекоммуникационных услуг «Билайн».

8. «22 закона создания бренда», Л. Райс

Вы когда-нибудь слышали о таких брендах, как «Coca Cola», «Samsung» и «BMW»? Эти бренды, созданные десятки лет назад, до сих пор занимают вершину пирамиды в своем сегменте рынка. Эта книга, ставшая бестселлером в США, расскажет вам, как положительно выделить новый товар/услугу среди конкурентов и превратить обычную торговую марку в успешный бренд.

9. «Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3-0», А. Мамонтов

Книга написана практиком рекламной индустрии. Она развивает мысль о том, что PR не исчерпывается исключительно работой со СМИ и количеством публикаций, а настоящий пиарщик – это менеджер, а не писатель пресс-релизов. В своей книге автор учит, как находить гармоничный баланс между рутинной работой и творческим процессом. Также он объясняет, как все время находить новые нестандартные методы связей с общественностью и строить отношения с руководством для повышения роли PR в жизни компании.

10. «Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд», А. Чумикова

Чтобы успешно запустить новый продукт на рынок, нужно сформировать его имидж, создать позитивную репутацию, а затем – стойкий бренд. Книга «Реклама и связи с общественностью» – это учебное пособие, которое максимально учитывает современные реалии и переосмысливает устаревшие основы PR. Автор в простой форме описывает теоретические понятия и приводит яркие примеры, которые помогут специалистам рекламной индустрии научиться создавать успешный бренд на отечественном рынке.

11. «Репутационный менеджмент: современные подходы и технологии», Л. Сальникова

Создать положительный имидж и раскрутить брэнд – это только половина задачи. Важной частью PR-кампании является «управление репутацией». Эта книга подробно изучает параметры и компоненты деловой репутации, методы ее количественной и качественной оценки, основные характеристики целевых аудиторий, таких как СМИ, органы власти, деловое сообщество, инвесторы, сотрудники компании и широкая общественность. Особенно актуальным такой менеджмент становится во времена кризиса, когда необходимо минимизировать потери и спасти репутацию компании. На примерах автор рассказывает, как укрепить авторитет организации и способствовать ее продвижению.

12. «Вовлечение в бренд», Алекс Випперфюрт

Книга знакомит с принципами маркетинга и PR на примере Palm, Starbucks, eBay, Red Bull. Вы узнаете о гениальных рекламных кампаниях, где покупателю не навязывают продукт, а позволяют его «открыть» самостоятельно. Такие рекламные кампании намного сложнее в воплощении, но дают куда более сильный эффект. Сама мысль о том, что потребитель устал от маркетинга и надо к этому прислушаться заслуживает внимания. Книга не новая, но идеи актуальны по сей день.

13. «Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении», Сергея Кузин и Олег Ильин

Как выстроить эффективные коммуникации, отвечающие целям бизнеса, правильно общаться со СМИ, научиться отвечать на вопросы «ловушки» — об этом рассказывают авторы книги через истории из практики, исследования, советы ведущих журналистов и ньюсмейкеров.

14. «Мастерство презентации», Алексей Каптерев

Название книги говорит само за себя, каждый PR-специалист должен уметь делать интересные презентации и представлять свой бренд.  Вы узнаете как слить в единое целое все составляющие презентации: структуру, драматургию, дизайн и технику выступления. А также как добиваться от своих презентаций большего: больше эмоций, больше приключений, больше испытаний и больше результатов.

Фильмы про PR

1. «Здесь курят»

Главный герой занимается пиаром табака, говоря о том, что это безвредно. Нет, не то, что все пиарщики – циничные сволочи, нужно вынести из этого фильма. А, скорее, то, что не бывает сложных продуктов и неинтересных PR-поводов, все зависит от умения их подавать. Кроме того, фильм учит управлению PR-кампаниями и тому, что не бывает безвыходных ситуаций, ведь позитивное мышление – залог успеха в любом деле.

2. «День выборов» и «День выборов 2»

Про PR-технологии в российских условиях, или про то, как обеспечить победу кандидата, которого никто не знает в регионе, за месяц до выборов. Действительность показана очень правдиво: здесь есть и импульсивно принимаемые безапелляционные решения, с которыми приходится считаться, и фигура кандидата с сомнительным прошлым, которого нужно представить в выгодном свете, административный ресурс, противоборствующие интересы, банальная халатность и людской пофигизм. Пиарщик должен быть готов ко всему!

3. «Телефонная будка»

В начале фильма рассказывается о публичной карьере журналиста Стью Шеферда (Колин Фаррел). Однако далее сюжет фильма перемещается в телефонную будку, пленником которой становится герой. На другом конце провода – серийный убийца со снайперской винтовкой, угрожающий застрелить Стью, если тот повесит трубку. Тема манипуляций, безусловно, близка PR-специалистам, и поэтому этот фильм непременно стоит включить в список лучших PR-фильмов.

4. «Плутовство» («Хвост виляет собакой»)

Фильм, главные роли в котором сыграли Дастин Хоффман и Роберт Де Ниро, рассказывает о фиктивной войне, которую придумал и ловко осуществил PR-специалист американского президента. На носу политические выборы, а рейтинг действующего президента стремительно падает. Чтобы отвлечь внимание общественности от существующих проблем, быстро придумывается угроза некой албанской террористической группировки, несуществующей в реальности, и таким образом обосновывается необходимость вовлечения США в войну. Снимаются постановочные патриотические военные ролики, псевдоинтервью, пишутся песни о солдатах выдуманной войны и даже имитируется заброс американских диверсантов в Албанию.

5. «Джерри Магуайер»

Однажды в голову спортивного агента Джерри приходит гениальная и революционная идея: нужно брать меньше клиентов, получать меньше денег, но больше работать и лучше заботится о своих подопечных. Позицию, которая заслуживает уважения, никто из коллег Джерри поддержать не хочет. Для них хороши все методы работы. В результате Магуайер оказывается без работы, но решает создать собственную фирму и весьма преуспевает в своем начинании. В фильме содержится много полезных для PR-специалистов правил.

6. «Сладкий запах успеха»

Снятый в 1957 году, фильм не менее актуален и по сей день. Изворотливый глава PR-агентства Сидни Фалько стремится всячески угодить злобному газетному обозревателю Джей Джей Хансекеру. Картина показывает тесную связь журналистики и PR.

7. «Девушка из Джерси»

Работа в PR не из легких. Человек постоянно находится под большим давлением. Чтобы справится с этим необходима высокая стрессоустойчивость и отпетый трудоголизм. Жить в таком ритме не всем под силу. Олли Тринке — успешный музыкальный пиарщик с Манхеттена, у которого, кажется, все есть. Но жизнь трагически меняется, когда герой остается отцом-одиночкой. Олли лишается работы, удача отворачивается от него. Пройдя определенные жизненные испытания, он снова возвращается к своей работе, без которой не может жить.

8. «Кандидат»

Замечательный фильм о том, как PR-специалист может создать кандидата из весьма «скромного материала». Фильм показывает всю мощь профессии – пиарщик может ловко вертеть правдой – как во благо, так и во вред. Эта картина получила «Оскар» за лучший сценарий.

9. «Основные цвета»

Еще один фильм о политическом консультанте, помогающем кандидатам на их пути в политику. Основная идея фильма в том, что даже достойные претенденты вынуждены идти на аморальные поступки, чтобы добиться успеха в этом изматывающем политическом шоу. Фильм просто пронизан темой связей с общественностью, поэтому, безусловно, будет интересным и образовательным для PR-специалистов.

10. «Вся президентская рать»

Этот фильм основан на документальных материалах журналистов Боба Вудворда и Карла Бернстина из газеты «Вашингтон Пост», которые раскопали факты относительно махинаций накануне выборов президента Ричарда Никсона в 1972 году и устроили «уотергейтский скандал», закончившийся позорной отставкой администрации Белого дома. Фильм дает много полезных подсказок PR-агентствам, занимающихся кризисным управлением.

Приятного чтения и просмотра!