Введение в геотаргетинг. Геотаргетинг в Google Ads

Как НЕ рекламировать пыжиковые шапки на Бали и вьетнамки за полярным кругом

Географический таргетинг – это система, позволяющая показывать рекламу там, где вы захотите. Геотаргетинг фильтрует ЦА (целевую аудиторию) по региональным признакам и делает рекламу более эффективной, при этом не тратит зря ресурс компании.

Рекламный бюджет и геотаргетинг

Чаще всего бюджет на рекламу сильно ограничен. Не каждая фирма может позволить себе масштабные «боевые действия» в сети, да и практика показывает, что «стрельба по площадям» – не самый эффективный способ донести до потребителя информацию о своем продукте или услуге. Большинству компаний приходится экономить и стараться предельно точно нацеливать рекламу на потенциальных покупателей.

Успех кампании, с точки зрения геотаргетинга, определяется не только объемами капиталовложений, а тем, как и где вы ее будете проводить. Планируя рекламу необходимо учитывать регион и его особенности, иначе при значительных расходах отдача будет минимальной.

И действительно, если вы работаете только в Запорожье зачем показывать рекламу по всей Украине? Гораздо эффективнее при настройке кампании четко задавать регион и развиваться в конкретном городе или области. Это дает возможность экономить ресурс и получать максимум прибыли.

Социокультурные особенности

Стоит учитывать региональные различия в менталитете и особенностях восприятия потребителей. Реклама одной и той же услуги или товара в разных частях страны должна отличаться в зависимости от локальных социокультурных особенностей. Рекламные образы, актуальные в одной части страны, могут смотреться неудачно в другом, и это скажется на общей эффективности кампании.

Штампы, условности и намеки должны быть понятны целевой аудитории, и культурная составляющая соответствовать воспитанию покупателей. Реклама со смелым или пошловатым подтекстом может сработать «на ура» в одной геолокации и вызвать неприязнь в другой. Чтобы не тратить средства впустую, нужно это учитывать.

Методики геотаргетинга и как это работает

Географический таргетинг используется:

• в поисковых системах для выдачи релевантных результатов;
• на площадках тизерной и контекстной рекламы, программатиках и автоматизированных сервисах маркетинга и СЕО;
• в соцсетях;
• для перенаправления на региональные представительства компаний.

Системы и сервисы определяют местонахождение потенциального покупателя по:

• интернет-адресу (IP);
• по профилям соцсетей;
• по GPS, WiFi.

Узнав где покупатель выходит в сеть, система демонстрирует ему рекламу, настроенную на этот регион, это может быть кафе за углом или региональное представительство крупной корпорации.

Локальный таргетинг

Локальный таргетинг – вид географического таргетинга, он дает возможность демонстрировать рекламу в радиусе от 1 до 15 км. от торговой точки или организации, предоставляющей какие-либо услуги. Такой вид таргетинга отлично подходит для магазинов, кафе, ресторанов, мастерских и салонов. Ведь мы чаще всего покупаем, отдыхаем и стрижемся там, где живем или работаем. Локальный маркетинг указывает на близость к потребителю, и это дает массу преимуществ:

• Удобно – не надо далеко ехать.
• Есть возможность личного общения с продавцом – важный фактор, указывающий на надежность компании предлагающей услуги.
• Магазин, ресторан или салон всегда под рукой, потребитель привыкает посещать понравившееся места и становится постоянным клиентом.

Такой таргетинг позволяет получить и наращивать аудиторию, покупающую ваш продукт в определенном месте. Это уникальный инструмент, способный обеспечить финансовый успех кампании.

Что еще нужно знать о геотаргетинге

Применение геотаргетинга приводит к существенному уменьшению бюджетных трат за счет работы с целевой аудиторией. Кроме этого он повышает конверсию и отдачу от кампании, благодаря тому, что использует актуальный для жителей региона контент.

Планируя кампанию, изучают местные особенности, потому что люди любят свои города, например, упоминание что город «Х» был первой столицей принесет свои выгоды.

Китч, стеб и черный юмор неплохо принимает центр, но они могут вызывать негатив в провинции, а традиционные ценности не очень востребованы в больших городах. Гибкие, специализированные инструменты рекламы дают возможность предельно точно доносить ее до ЦА и получать прибыли при минимальных вложениях.

Как настроить геотаргетинг в Google Ads?

Настройка геотаргетинга в Эдвордс несложна. В настройке кампании выбираем страну и язык.

В пункте «дополнительно» наглядно представлено как это выглядит, и подробно расписаны населенные пункты которые будут задействованы в кампании.

Также настраиваем аудиторию, которая будет видеть рекламу и языки интерфейсов, на которых будет транслироваться показ.

Есть дополнительные функции таргетинга, например, настройка на определенную область показа. Для этого нужно нажать на «Таргетинг в радиусе» и указать центр вручную или выбрать из списка. Эта функция относится к локальному геотаргетингу и отлично подходит для рекламы магазинов, клубов, и кафе, работающих в каком-либо микрорайоне.

Система показывает приблизительное число потребителей, которые будут задействованы в кампании. Далее нажимаем «Готово», и настройка геотаргетинга в Google Ads завершена.

Автор: Тарас Бойчук