9 отличий копирайтера от журналиста

Способ подачи информации

Журналист все еще может себе позволить расписать одну короткую мысль в двух абзацах.

А вот копирайтер вынужден экономить время своего читателя. В первые 3 секунды формируется впечатление о сайте, поэтому копирайтер должен уметь задерживать внимание людей своими текстами.

Цель

Журналист, прежде всего, должен обладать способностью к написанию аналитических статей, новостей, авторских расследований. Он должен написать такую статью, чтоб человек понял, как эта новость сказывается на нашей жизни, хорошо это или плохо.

Копирайтер – это человек, умеющий писать емкие и информативные тексты для сайтов, придумывать слоганы и названия. Это не обязательно создание коммерческих материалов. Скорее, это написание текстов с целью вызова нужной реакции у человека. Реакции самые различные, например: купить, перейти по ссылке, позвонить, отправить письмо и т.д.

Тематика

У копирайтера нет определенной тематики в которой он пишет. Иногда это совершенно разные направления.

Журналист же может писать на те темы, на которых специализируется. Например, политическая, социальная, международная, отраслевая, спортивная, научная и деловая журналистика. Чем глубже он разбирается в своей тематике, тем он дороже как специалист.

Время на выполнение задания

Копирайтер обязан быстро собирать и анализировать информацию: старые тексты Клиента, данные из брифа, характеристики товара, отчеты о продажах, отзывы, комментарии, успешные истории (кейсы) от покупателей. Работать с большими объемами информации и доносить главную мысль посредством рекламного текста.

Журналист может потратить несколько дней на сбор, анализ, обработку информации и уже после приступить к написанию текста.

Хотя у обоих бывает необходимость в написании текстов «на вчера».

Авторский стиль

Каждый журналист вырабатывает свой стиль. На него может повлияет лишь редакционная политика. СМИ может «направлять» автора, но, в основном, журналист сам выбирает как и о чем писать, какой жанр выбрать и в каком виде подавать материал. Чем колоритнее выражается в статьях личность журналиста, чем аутентичнее его язык, чем четче образы, тем выше оценивается работа и профессионализм журналиста.

Копирайтер обязан писать в разных стилях. Его интерес сконцентрирован на потребностях заказчика. На том, какое целевое действие должен совершить потенциальный Клиент после прочтения текста. Важнее всего понять, чего хочет целевая аудитория, говорить на их языке. Также следует придерживаться поставленного задания с учетом места размещения копирайтингового текста.

Жанры

Иногда жанры пересекаются. Но это скорее исключение из правил, когда копирайтер пишет аналитическое обозрение или мемуары, фельетон или очерк, интервью или рецензию, а журналист – SEO-статью или слоган.

Иногда копирайтер может использовать элементы диалога или монолога в своих текстах, а также включать рецензии экспертов, но в чистом виде он не применяет эти жанры.

Ответственность

После того, как журналист написал материал, его всегда вычитает корректор (грамматика и орфография) и редактор (стилистика и фактические данные). Каждую неточность, логическую несостыковку или орфографическую ошибку заметят и тактично исправят.

Копирайтер сам за себя. От него требуют готовый продающий текст без необходимости в корректуре и редактуре. Копирайтер перечитывает текст по несколько раз. Проверяет его с помощью программ на отсутствие ошибок, водянистость, «тошноту» (плотность ключевых слов), антиплагиат (уникальность), естественность по закону Ципфа, информативность и удобство чтения.

Задачи

Журналист стремится донести информацию до аудитории, предоставив ей возможность делать выводы самостоятельно.

Задача копирайтера – сформировать нужные выводы у аудитории и вызвать действие или процесс.

Авторство

Копирайтер зачастую анонимен, журналист же вправе подписываться под текстом.

Несмотря на то, что копирайтинг и журналистика нечасто пересекаются, им есть чему друг у друга поучиться.