Реклама в интернете — цены на рекламу и ее виды

Количество пользователей сети Интернет растет с каждым годом, а это значит, что маркетинговый потенциал сети также увеличивается. Для многих компаний интернет стал основным каналом коммуникации с покупателями благодаря своим огромным возможностям в рекламе и продвижении продуктов и услуг. Реклама в интернете имеет ряд особенностей, которые не свойственны больше ни одному виду активности:

• доступ к рекламным площадкам в интернете имеют любые компании независимо от своего размера и рекламного бюджета;
• цены на рекламу в интернете позволяют получить впечатляющий результат с небольшим бюджетом;
• вы можете контролировать ход рекламной кампании и оперативно вносить изменения в нее;
• реклама в интернете позволяет собирать подробную статистику о своей работе;
• может быть направленной на необходимую целевую аудиторию;
• приносит быстрый результат, в отличие от поискового продвижения.

Разнообразие веб ресурсов и способов коммуникации в сети привело к появлению специфических видов рекламы, которые используются только в интернете.

Стоимость рекламы в интернете

Цена рекламы в интернете является одной из отправных точек расчета ее эффективности и результативности рекламной кампании. Для оценки необходимых затрат и ожидаемого результата перед началом рекламной кампании анализируют такие показатели, как CPM, CTR и CPC. Они используются в различных видах интернет рекламы, и являются ключевыми:

• CPM (CostPerMille) – цена одной тысячи показов. Используется в тех видах онлайн рекламы, в которой рекламодатель оплачивает количество показов рекламного сообщения посетителям;
• CTR (Click-throughRate) – показатель кликабельности рекламного сообщения. При оплате за показы этот показатель определяет результативность рекламы. Ведь не все посетители сайта, увидев рекламу, кликнут по ней. Чем больше это число, тем более результативным будет размещение рекламы;
• CPC (CostPerClick) – стоимость одного клика. Используется для оценки тех видов рекламы, в которых рекламодатель оплачивает клики (переходы) пользователей. Фактически, оплачивается посещение сайта представителями целевой аудитории рекламодателя.

Баннерная реклама и ее стоимость

Баннерная реклама использует в качестве средства коммуникации и запоминаемости бренда. Это статические или анимированные рисунки, которые размещаются на сайтах, посещаемых целевой аудиторией. При клике на баннер посетитель переходит на сайт рекламодателя. Существуют целые баннерные сети, которые предоставляют услуги размещения рекламы на большом количестве сайтов в сети Интернет. Такие сети позволяют настраивать различные параметры показа рекламы:

• категории рекламных площадок;
• время показа (по дням недели и времени суток);
• регионы и города для показа;
• другие ограничения.

Возможности баннерных сетей позволяют генерировать подробную статистику, на основе которой можно судить об эффективности кампании. Стоимость этого вида рекламы в интернете зависит от охвата аудитории (количества показов баннера). Баннерная реклама хороша для увеличения узнаваемости бренда, вывода на рынки новых продуктов и анонсирования различных мероприятий.

Контекстная реклама

В отличие от баннерной, контекстная реклама приводит на ваш сайт посетителей, которые с большей вероятностью принадлежат вашей целевой аудитории. Отбор этих посетителей происходит еще на этапе показа рекламного сообщения, которое отображается на страницах поисковой выдачи в Google или Яндекс. Рекламное объявление показывается только тем пользователям, которые задали определенный поисковый запрос, а также имели историю посещений других веб-сайтов на похожую тематику. Таким образом, на сайт рекламодателя приходят люди, которые уже ищут похожий продукт или услугу.

Цена на рекламу в интернете с использованием систем контекстной рекламы определяется стоимостью клика, которую устанавливает рекламодатель. В зависимости от этой цены и уровня конкуренции в той или иной нише поисковая система определяет количество показов для каждого рекламного сообщения.

Правильная настройка параметров контекстной рекламы позволяет получить высокую эффективность и существенно увеличить продажи с сайта.

Специалисты агентства MAVR осуществляют настройку, старт и сопровождение рекламных кампаний в двух основных системах контекстной рекламы – Google Ads (ранее – GoogleAdwords) и Яндекс.Директ.

Медийная реклама

Этот вид рекламы во многом схож с баннерной, но отличается тем, что рекламное сообщение доносится до целевой аудитории с помощью видео, звуковых роликов, а также смешанных рекламных блоков. К достоинствам этого вида рекламы стоит отнести ее способность привлекать внимание, интерактивность, развлекательный характер. Видеореклама имеет самый высокий CTR среди медийной рекламы, и является мощным инструментом в руках профессионального интернет-маркетера.

Стоимость медийной рекламы в интернете

Медийная реклама в интернете занимает все большую часть рекламного рынка. Стоимость размещения рекламы с медийным контентом зависит от количества показов, и может изменяться в зависимости от таргетирования и охвата аудитории. При этом цена за тысячу показов может различаться в десятки раз в зависимости от ресурса и масштабов кампании.

Рассчитать стоимость размещения рекламы в интернете, не имея данных о продукте и компании невозможно. Для точного определения цены на размещение рекламы в интернете необходимо провести качественный маркетинговый анализ.