Слоганы для одежды

Ни для кого не секрет, что слоган – это важнейший инструмент, с помощью которого можно продать непродаваемое. При условии, конечно, что он написан профессионалами. Не исключением, безусловно, являются и слоганы для одежды. Какова же их специфика? Давайте разбираться.
Слоганы для одежды обязаны раскрывать саму суть концепции предложенного товара. И это хорошо, если у фирмы есть УТП (уникальное торговое предложение). А если его нет? Рассмотрим слоганы для одежды знаменитой фирмы «Diesel». Креаторы создали целую рекламную кампанию, дабы привлечь покупателей:

• Остров Diesel. Страна безрассудных, родина смелых.
• Армия острова Diesel готовится к битве. (Против Коста-Рики, единственной страны в мире, у которой нет армии). Мы основали новую уникальную нацию. Присоединяйся и стань гражданином в магазине Diesel.
• Добро пожаловать на Остров Diesel! У нас пока не самый большой бардак в мире. (Но мы себя еще покажем). Мы основали новую уникальную нацию. Присоединяйся и стань гражданином в магазине Diesel.

Слоганы для одежды этой компании призывают объединяться людей, носящих одежду одной и той же марки. Использовав хитрейший психологический ход, копирайтеры добились невероятных успехов. Да здравствует стадное чувство!

Еще одна рекламная кампания этой же фирмы:

• У умных есть мозги, у глупых есть смелость. (Smart may have the brains, but Stupid has the balls.) – Здесь я специально оставил оригинал слогана. Кто знает английский, тот поймет.
•  У умных есть планы, у глупых есть истории.
• Умный слушает голос разума, глупый слушает голос сердца.
•  Умные говорят «нет», глупые говорят «да».
• Только глупые могут быть по-настоящему выдающимися.
• Глупые могут потерпеть неудачу. Умные даже не делают попыток.
• Умные критикуют. Глупые создают.
• Умные планируют. Глупые импровизируют.
•  Да здравствуют глупые!

(В принтах рекламной кампании так называемые «глупые» совершают безумные поступки: засовывают голову в почтовый ящик, лезут на шею друг друга, показывают в камеру обозрения женскую грудь).

Целевой аудиторией данной серии являются безрассудные молодые люди. А это, собственно, почти все молодые люди. Вот вам и наглядное использование инсайта в маркетинге (от англ. insight — проницательность, озарение, внезапная догадка). Он близок потребителю, правдив и является открытием.

Напротив, фирма спортивной одежды «Nike» делает ставку на индивидуальность потребителя:

• «Да, я такая!» (спортивная одежда для женщин).
• «И я здесь» / «Here I am».
• «Ты – это ты, и ничто другое не имеет значения».

Компания «Monton» придерживается той же концепции:

• «Мода — это ты».

Удивительно, но и это дает результаты. Кто же не хочет быть индивидуальностью и выделяться из толпы?

Третий способ привлечь покупателя, который мы сегодня рассмотрим – это игра на потребностях человека. К примеру, некоторые фирмы используют в своих слоганах желание быть свободным:

• «Savage. Свобода быть собой».
• «Savage. Демонстрация свободы».
• «Живи свободно» (LEVI’S 501, джинсы).
• «Будь в Colin’s, будь свободным» (COLIN’s, джинсовая одежда).

Вот всего лишь несколько примеров, как можно выкрутиться (и не просто выкрутиться, а преуспеть!) в случае, если у вас нет УТП. Так что не унывайте и помните: «Встречают по одежке…».

P.S. А вот Вам мой слоган к советским спортивным штанам «Кросс». Их уже не выпускают, но некоторые индивидуумы их до сих пор носят:

• «Спортивные штаны «Кросс» – пузыри на коленях, пузырь за пазухой». Это, конечно же, шутка. Творческих успехов, господа!

Автор: Дмитрий Тунков