Особливості просування високочастотними запитами + кейс

| Переглядів:
Відправимо матеріал вам на EMail:


Время чтения: 4 мин.

До високочастотним ключовими словами зазвичай відносять ті, які мають понад 10000 запитів щомісяця. У деяких тематиках цифра може бути нижчою – від 5000, в інших вище – від 30000. На такого роду запити також може впливати сезонність. Наприклад, ключові слова про висадку рослин популярніший навесні та восени, а взимку вони практично нікого не цікавлять. Схожа картина з кондиціонерами або технікою для обігріву та багатьма іншими тематиками.

Плюси та мінуси високочастотних запитів

продвижение по высокочастотным запросам

Найчастіше високочастотні запити складаються з одного або двох слів, ніколи – трьох і більше. Вони розпливчасті, тому складно вгадати що хочуть побачити всі ті, хто їх вводить. Наприклад, за запитом «постільна білизна» користувач може шукати як інтернет-магазин для покупки, так і інформацію про рекомендації для вибору або про прання. В результаті частина людей, які зайдуть на сайт за цим запитом, підуть протягом перших же секунд, бо не знайдуть цікавлять їх відповідей. А це підвищує кількість відмов на сайті, знижує його релевантність запиту, тобто поступово призводить до зниження у видачі.

Звідси випливає:

Плюс: по високочастотному запиту може прийти на сайт багато людей.

Мінус: вони можуть залишати сайт, не знайшовши необхідної інформації, збільшуючи кількість відмов.

Дуже багато власників бізнесу та інформаційних порталів мріють потрапити в ТОП видачі по високочастотним запитам. Адже навіть один такий може привести безліч людей, які будуть конвертовані в продажу, заявки або перегляди реклами на сайті! У зв’язку з цим боротьба за подібні позиції йде запекла.

Звідси випливає:

Плюс: потрапляння в ТОП по високочастотному запиту дає великий приріст нових відвідувачів.

Мінус: вартість просування значно вище, ніж по середньочастотним або низькочастотних запитах у зв’язку з великою кількістю бажаючих.

Як оцінити високочастотні запити?

Необхідно чітко розуміти які з високочастотних запитів варто брати в роботу, а які – ні. Як правило, немає сенсу намагатися просувати свій сайт по тих запитах, які явно відносяться до якогось іншого існуючого популярному ресурсу. Наприклад, містять назви пошукової системи або компанії-конкурента.

Просування сайту по високочастотним запитам

Сеошника вызывали, обзор сервиса bez-bubna.com

Особливістю просування по високочастотних запитах є велика конкуренція за місця в ТОПі видачі. Саме тому процес не буває швидким і займає в середньому близько 8-12 місяців. Повноцінна робота над сайтом в процесі цього, як правило, дозволяє паралельно поступово зібрати нових відвідувачів і по іншим типам запитів – низькочастотними та середньочастотним. Але все це потребує часу і зусиль.

У пошукових систем низька довіра до молодих сайтам, тому просувати нові проекти по високочастотним запитам немає сенсу. Роботу з ними необхідно починати з низькочастотних і середньо частотних.

Для просування по високочастотних запитах потрібно не тільки робота з самим ресурсом, а й регулярне грамотне нарощування посилальної маси. Потрібно ретельно підбирати сайти-донори та стежити за тією інформацією, яка буде на сторінці з посиланням на ваш ресурс. Все це вимагає багато часу і грошових вливань.

Чи варто займатися просуванням сайту по високочастотним ключовим словам?

Якщо вам необхідна користь від SEO-просування в перші ж місяці після початку роботи сайту, тоді найкращим вибором буде просувати його по низькочастотних і середньочастотних запитах. Це дасть перший ривок для зростання і дозволить вже в найближчі пів року отримати від 300 і більше відвідувачів на добу. Точна кількість аудиторії залежить від тематики та спрямованості проекту: у комерційних ресурсів кількість відвідувачів набагато менше, ніж в інформаційних тієї ж тематики.

Для просування сайту по високочастотним запитам недостатньо внутрішньої оптимізації та нарощування посилальної маси. Буде потрібно повноцінне просування статтями, підвищення довіри сайту у пошукових систем, робота з поведінковими чинниками, юзабіліті та т.п.

Аналіз частоти запитів ключових слів по бренду російською мовою для розширення семантики для сайту професійної косметики в Україні

Завдання: проаналізувати, чи шукають бренди (див. список нижче) в російській написанні. Якщо шукають, чи варто їх додати в семантику і прописати в мета-теги?

1 список:

  • Фрейхаут;
  • Ренесанс;
  • Леонардо.

Результати по Яндекс і Google:

продвижение по высокочастотным запросам

продвижение по высокочастотным запросам 2

продвижение по высокочастотным запросам 3

продвижение по высокочастотным запросам 4

продвижение по высокочастотным запросам 5

Висновок: Немає сенсу просуватися по високочастотним ключовими словами, які складаються всього з одного слова.

Головне завдання включення в семантику і впровадження на сайт ключових слів – залучити цільових відвідувачів. Користувачі, які шукають “Леонардо да Вінчі”, “картини Леонардо” явно нецільова аудиторія сайту професійної косметики.

Додаючи на сайт нерелевантні ключові слова (тобто ті ключові фрази, які не відповідають повною мірою вмісту сторінки сайту) можна зіпсувати поведінкові чинники. Може зрости показник відмов. Як підсумок пошукова система може знизити сайт у видачі.

2 список. Фрази російською, але з уточненням, що мова йде про косметику.

  • Косметика Фрейхаут
  • Філери Леонардо
  • Косметика Ренесанс
  • Препарати Ренесанс
  • Мезо Ренесанс
  • Пілінги Ренесанс
  • Пілінги Караваджо

Результати по Яндекс і Google:

продвижение сайта по высокочастотным запросам

продвижение сайта по высокочастотным запросам 2

продвижение сайта по высокочастотным запросам 3

продвижение сайта по высокочастотным запросам 4

продвижение сайта по высокочастотным запросам 5

Висновок: на скріншотах вище видно, що частотності запитів немає. Ні по Google, ні по Яндексу. Тому, якщо відштовхуватися від цих показників, не рекомендується додавати ці ключові слова російською мовою в семантику і на сайт в мета-теги.

До того ж все одно пошукова система розуміє запити російською та видає результати англійською мовою. Приклади нижче на скріншоті.

продвижение сайта по высокочастотным запросам 6

Загальний висновок: на сторінці результатів видачі видно відсутність написання брендів російською мовою в Title (заголовку). Відповідно на даному етапі не слід брати ці запити в семантику і прописувати їх в мета-тегах на сайті.