Особенности продвижения высокочастотными запросами + кейс

К высокочастотным ключевым словам обычно относят те, которые имеют свыше 10000 запросов ежемесячно. В некоторых тематиках цифра может быть ниже – от 5000, в других выше – от 30000. На такого рода запросы также может влиять сезонность. Например, ключевые слова о высадке растений популярней весной и осенью, а зимой они практически никого не интересуют. Похожая картина с кондиционерами или техникой для обогрева и многими другими тематиками.

Плюсы и минусы высокочастотных запросов

Чаще всего высокочастотные запросы состоят из одного или двух слов, никогда – трех и больше. Они расплывчаты, поэтому сложно угадать что хотят увидеть все те, кто их вводит. Например, по запросу «постельное белье» пользователь может искать как интернет-магазин для покупки, так и информацию о рекомендациях для выбора или о стирке. В результате часть людей, которые зайдут на сайт по этому запросу, уйдут в течение первых же секунд, так как не найдут интересующих их ответов. А это повышает количество отказов на сайте, снижает его релевантность запросу, то есть постепенно приводит к понижению в выдаче.

Отсюда следует:

Плюс: по высокочастотному запросу может прийти на сайт много людей.

Минус: они могут покидать сайт, не найдя необходимой информации, увеличивая количество отказов.

Очень многие владельцы бизнеса и информационных порталов мечтают попасть в ТОП выдачи по высокочастотным запросам. Ведь даже один такой может привести множество людей, которые будут конвертированы в продажи, заявки или просмотры рекламы на сайте! В связи с этим борьба за подобные позиции идет ожесточенная.

Отсюда следует:

Плюс: попадание в ТОП по высокочастотному запросу дает большой прирост новых посетителей.

Минус: стоимость продвижения значительно выше, чем по среднечастотным или низкочастотным запросам в связи с большим количеством желающих.

Как оценить высокочастотные запросы?

Необходимо четко понимать какие из высокочастотных запросов стоит брать в работу, а какие – нет. Как правило, нет смысла пытаться продвигать свой сайт по тем запросам, которые явно относятся к какому-то другому существующему популярному ресурсу. Например, содержат названия поисковой системы или компании-конкурента.

Продвижение сайта по высокочастотным запросам

Особенностью продвижения по высокочастотным запросам является большая конкуренция за места в ТОПе выдачи. Именно поэтому процесс не бывает быстрым и занимает в среднем около 8-12 месяцев. Полноценная работа над сайтом в процессе этого, как правило, позволяет параллельно постепенно собрать новых посетителей и по другим типам запросов – низкочастотными и среднечастотным. Но все это потребует времени и усилий.

У поисковых систем низкое доверие к молодым сайтам, поэтому продвигать новые проекты по высокочастотным запросам нет смысла. Работу с ними необходимо начинать с низкочастотных и среднечастотных.

Для продвижения по высокочастотным запросам потребуется не только работа с самим ресурсом, но и регулярное грамотное наращивание ссылочной массы. Нужно тщательно подбирать сайты-доноры и следить за той информацией, которая будет на странице с ссылкой на ваш ресурс. Все это требует много времени и денежных вливаний.

Стоит ли заниматься продвижением сайта по высокочастотным ключевым словам?

Если вам необходима польза от SEO-продвижения в первые же месяцы после начала работы сайта, тогда лучшим выбором будет продвигать его по низкочастотным и среднечастотным запросам. Это даст первый рывок для роста и позволит уже в ближайшие полгода получить от 300 и более посетителей в сутки. Точное количество аудитории зависит от тематики и направленности проекта: у коммерческих ресурсов количество посетителей гораздо меньше, чем у информационных той же тематики.

Для продвижения сайта по высокочастотным запросам недостаточно внутренней оптимизации и наращивания ссылочной массы. Потребуется полноценное статейное продвижение, повышение доверия сайта у поисковых систем, работа с поведенческими факторами, юзабилити и т.п.

Анализ запрашиваемости ключевых слов по бренду на русском языке для расширения семантики для сайта профессиональной косметики в Украине

Задача: проанализировать, ищут ли бренды (сми. список ниже) в русском написании. Если ищут, стоит ли их добавить в семантику и прописать в мета-теги?

1 список:

• Фрейхаут;
• Ренессанс;
• Леонардо.

Результаты по Яндекс и Google:

Вывод: Нет смысла продвигаться по высокочастотным ключевым словам, которые состоят всего из одного слова.

Главная задача включения в семантику и внедрения на сайт ключевых слов — привлечь целевых посетителей. Пользователи, которые ищут “леонардо да винчи”, “картины леонардо” явно нецелевая аудитория сайта профессиональной косметики.

Добавляя на сайт нерелевантные ключевые слова (т.е. те ключевые фразы, которые не соответствуют в полной мере содержимому страницы сайта) можно испортить поведенческие факторы. Может возрасти показатель отказов. Как итог поисковая система может понизить сайт в выдаче.

2 список. Фразы на русском, но с уточнением, что речь идет о косметике.

• Косметика Фрейхаут
• Филлеры Леонардо
• Косметика Ренессанс
• Препараты Ренессанс
• Мезо Ренессанс
• Пилинги Ренессанс
• Пилинги Караваджо

Результаты по Яндекс и Google:

Вывод: На скриншотах выше видно, что запрашиваемости нет. Ни по Google, ни по Яндексу. Поэтому, если отталкиваться от показателей запрашиваемости, не рекомендуется добавлять эти ключевые слова на русском языке в семантику и на сайт в мета-теги.

К тому же всё равно поисковая система понимает запросы на русском и выдает результаты на английском языке. Примеры ниже на скриншоте.

Общий вывод: на странице результатов выдачи видно отсутствие написания брендов на русском языке в Title (заголовке). Соответственно на данном этапе не следует брать эти запросы в семантику и прописывать их в мета-тегах на сайте.