Стратегия продвижения канала Яндекс.Дзен от МАВР
Отправим материал вам на EMail:
Время чтения: 3 мин.Из статьи Вы узнаете:
- Как увеличить вовлеченность аудитории: комментарии, лайки, дочитывания?
- Как увеличить количество подписчиков?
- Как увеличить упоминаемость канала в других источниках, расшаривания в соцсетях?
- Пример контент-плана (темы статей) на месяц для канала МАВР при частоте публикаций — через день.
Продвижение канала Яндекс.Дзен
Все эти действия (дочитывания, комментарии, подписки, шеринги и т.д.) тесно взаимосвязаны и выходят одно из другого, жертвовать одним ради другого лучше не стоит, поэтому следующие действия должны работать в комплексе.
- Добавить кнопку на сайт для перехода на Яндекс.Дзен. Также можно добавить поп-ап с объявлением «Читайте нас на Яндекс.Дзен».
В сайдбаре мы использовали вот такой баннер, картинку меняли каждый месяц, чтоб не было баннерной слепоты у постоянных читателей блога.
Статистика за 2 месяца.
- Добавлена ссылка в тэплинк в инстаграме, написан об этом пост во все соцсети.
- При любых упоминаниях делаем акцент, что контент в Яндекс.Дзен не дублирует блог, т.е. все публикации уникальны.
- Делать ежемесячный дайджест статей из Дзена отдельной статьей в основном блоге, постом в Instagram, Facebook.
- В основном блоге упоминать, добавлять ссылку на релевантные статьи из Дзена.
- Перелинковывать между собой статьи Дзена. Можно намеренно не выдавать всю информацию, если она уже указана в другой статье, и вести на нее.
- Тестировать различные обложки к статьям, заботиться о внешнем оформлении, прийти к однотипному стилю (например, добавлять лого на все обложки).
Мы тестировали 2 варианта:
По итогам тестирования не увидели корреляционной зависимости оформления публикаций от количества просмотров.
- Призывы подписаться и лайкнуть в конце статьи работают.
- Добавлять фразу «об этом я расскажу ниже/позже/в следующей статье» и т.д. – заставляет дочитать текст, возвращаться, подписываться, чтобы не пропустить.
- Нативная реклама через агентства. Самонавязывание – если устойчивая аудитория (по бартеру, например).
- Отвечать на все комментарии.
- Крауд-маркетинг. Можно оставлять качественные комментарии под статьями нашей экспертизы, а также оставлять комментарии к собственным постам с других аккаунтов.
- Постинг в группах в соцсетях по интересам.
- Взаимолайкинг, комментарии, взаимопиар.
- Обещание дать бонус в конце статьи: «Полное прочтение статьи принесет максимальный результат/пользу» или «Вы будете уметь/знать и т.д.» — увеличивает количество дочитываний.
- Задавать провокационные, проблемные вопросы, чтобы люди отвечали на них в комментариях. Как следствие, предлагать помощь, наводку, решение проблемы.
- Чередовать на протяжение статьи 100% новый, качественный, цепляющий контент, а не понижать уровень «интересности» к концу статьи. Лучше: поддерживать качество интереса к статье в каждом ее слове.
- Не увлекаться лонгридами – по ним плохая статистика. Лучше создавать серию статей и призывать оставаться с нами, «затягивать» читателя. Оптимальный объем: 3000-3500 символов.
- Под качественным заголовком, картинкой должен скрываться не менее качественный текст.
- Включать в превью цепляющие цитаты из статьи, чтобы было окончательно понятно, а нужен ли человеку этот контент, и люди не разочаровывались после пары прочитанных абзацев.
- Писать о новинках, мотивировать читателей (хороший пример – статья «21 причина, по которой вы должны стать экспертом!», сюда же можно отнести подборки книг, курсов, фильмов по специальности блога).
- Можно сделать рассылку среди русскоязычной базы с новостью о том, что мы в Дзене и призывом подписаться. В стандартный шаблон любой рассылки добавить кнопку перехода на Дзен.
- Разнообразие контента: добавлять нарративы (к сожалению, уже не доступны для публикации), короткий динамичный видео контент (например, инфографику).
- Обязательно нужно еженедельно контролировать карму.
- Продвижение с помощью таргетированной рекламы фейсбук-постов со статьями из Дзена.
- Реклама в других соцсетях.
В целом, количество подписчиков никак не влияет на количество просмотров – это профиль целевой аудитории, который нам нужно знать.
Контент-план для Яндекс.Дзен МАВР на месяц
- Как выжить бизнесу в праздничный простой?
- Гонзо-копирайтинг — какой он?
- Сравнение популярных почтовых сервисов для Email кампаний.
- Серия «Профессии в Instagram». Кто такой motion дизайнер? Почему его все ищут и никто не находит?
- Новое расширение Google Ads лид-форма и другие инструменты PPC-специалиста, без которых нельзя обойтись в 2020 г.
- ТЕСТ: Какие услуги интернет-маркетинга нужны именно вашему бизнесу.
- Не обязательно читать только профессиональную литературу, чтобы стать успешным в своем деле.
- Глупые вопросы к SEO-специалисту.
- Must Have Google Chrome расширений для маркетологов.
- «PPC — это дорого. Мы не потянем» — этот и еще 10 главных заблуждений о контекстной рекламе.
- Специалистом в любой отрасли можно стать за два месяца. Правда или миф?
- Главные беспокойства и возражения клиентов при найме аутсорс маркетологов.

Интернет-маркетолог маркетингового агентства МАВР