Стратегия продвижения канала Яндекс.Дзен от МАВР

Из статьи Вы узнаете:

Продвижение канала Яндекс.Дзен

Все эти действия (дочитывания, комментарии, подписки, шеринги и т.д.) тесно взаимосвязаны и выходят одно из другого, жертвовать одним ради другого лучше не стоит, поэтому следующие действия должны работать в комплексе.

• Добавить кнопку на сайт для перехода на Яндекс.Дзен. Также можно добавить поп-ап с объявлением «Читайте нас на Яндекс.Дзен».

В сайдбаре мы использовали вот такой баннер, картинку меняли каждый месяц, чтоб не было баннерной слепоты у постоянных читателей блога.

Статистика за 2 месяца.

• Добавлена ссылка в тэплинк в инстаграме, написан об этом пост во все соцсети.
  
• При любых упоминаниях делаем акцент, что контент в Яндекс.Дзен не дублирует блог, т.е. все публикации уникальны.
• Делать ежемесячный дайджест статей из Дзена отдельной статьей в основном блоге, постом в Instagram, Facebook.
• В основном блоге упоминать, добавлять ссылку на релевантные статьи из Дзена.
• Перелинковывать между собой статьи Дзена. Можно намеренно не выдавать всю информацию, если она уже указана в другой статье, и вести на нее.
• Тестировать различные обложки к статьям, заботиться о внешнем оформлении, прийти к однотипному стилю (например, добавлять лого на все обложки).

Мы тестировали 2 варианта:

• с котиками;
• уникальные фото руководителя компании Владиславы Рыковой.

По итогам тестирования не увидели корреляционной зависимости оформления публикаций от количества просмотров.

• Призывы подписаться и лайкнуть в конце статьи работают.
• Добавлять фразу «об этом я расскажу ниже/позже/в следующей статье» и т.д. – заставляет дочитать текст, возвращаться, подписываться, чтобы не пропустить.
• Нативная реклама через агентства. Самонавязывание – если устойчивая аудитория (по бартеру, например).
• Отвечать на все комментарии.
• Крауд-маркетинг. Можно оставлять качественные комментарии под статьями нашей экспертизы, а также оставлять комментарии к собственным постам с других аккаунтов.
• Постинг в группах в соцсетях по интересам.
• Взаимолайкинг, комментарии, взаимопиар.
• Обещание дать бонус в конце статьи: «Полное прочтение статьи принесет максимальный результат/пользу» или «Вы будете уметь/знать и т.д.» – увеличивает количество дочитываний.
• Задавать провокационные, проблемные вопросы, чтобы люди отвечали на них в комментариях. Как следствие, предлагать помощь, наводку, решение проблемы.
• Чередовать на протяжение статьи 100% новый, качественный, цепляющий контент, а не понижать уровень «интересности» к концу статьи. Лучше: поддерживать качество интереса к статье в каждом ее слове.
• Не увлекаться лонгридами – по ним плохая статистика. Лучше создавать серию статей и призывать оставаться с нами, «затягивать» читателя. Оптимальный объем: 3000-3500 символов.
• Под качественным заголовком, картинкой должен скрываться не менее качественный текст.
• Включать в превью цепляющие цитаты из статьи, чтобы было окончательно понятно, а нужен ли человеку этот контент, и люди не разочаровывались после пары прочитанных абзацев.
• Писать о новинках, мотивировать читателей (хороший пример – статья «21 причина, по которой вы должны стать экспертом!», сюда же можно отнести подборки книг, курсов, фильмов по специальности блога).
• Можно сделать рассылку среди русскоязычной базы с новостью о том, что мы в Дзене и призывом подписаться. В стандартный шаблон любой рассылки добавить кнопку перехода на Дзен.
• Разнообразие контента: добавлять нарративы (к сожалению, уже не доступны для публикации), короткий динамичный видео контент (например, инфографику).
• Обязательно нужно еженедельно контролировать карму.
• Продвижение с помощью таргетированной рекламы фейсбук-постов со статьями из Дзена.
• Реклама в других соцсетях.

В целом, количество подписчиков никак не влияет на количество просмотров – это профиль целевой аудитории, который нам нужно знать.

Контент-план для Яндекс.Дзен МАВР на месяц