Стратегия продвижения канала Яндекс.Дзен от МАВР

| Просмотров:
Отправим материал вам на EMail:


Время чтения: 3 мин.

Из статьи Вы узнаете:

  • Как увеличить вовлеченность аудитории: комментарии, лайки, дочитывания?
  • Как увеличить количество подписчиков?
  • Как увеличить упоминаемость канала в других источниках, расшаривания в соцсетях?
  • Пример контент-плана (темы статей) на месяц для канала МАВР при частоте публикаций — через день.

Продвижение канала Яндекс.Дзен

Все эти действия (дочитывания, комментарии, подписки, шеринги и т.д.) тесно взаимосвязаны и выходят одно из другого, жертвовать одним ради другого лучше не стоит, поэтому следующие действия должны работать в комплексе.

  • Добавить кнопку на сайт для перехода на Яндекс.Дзен. Также можно добавить поп-ап с объявлением «Читайте нас на Яндекс.Дзен».

В сайдбаре мы использовали вот такой баннер, картинку меняли каждый месяц, чтоб не было баннерной слепоты у постоянных читателей блога.

продвижение яндекс дзен

Статистика за 2 месяца.

продвижение в яндекс дзен, статистика

  • Добавлена ссылка в тэплинк в инстаграме, написан об этом пост во все соцсети.
    продвижение канала яндекс дзен
  • При любых упоминаниях делаем акцент, что контент в Яндекс.Дзен не дублирует блог, т.е. все публикации уникальны.
  • Делать ежемесячный дайджест статей из Дзена отдельной статьей в основном блоге, постом в Instagram, Facebook.
  • В основном блоге упоминать, добавлять ссылку на релевантные статьи из Дзена.
  • Перелинковывать между собой статьи Дзена. Можно намеренно не выдавать всю информацию, если она уже указана в другой статье, и вести на нее.
  • Тестировать различные обложки к статьям, заботиться о внешнем оформлении, прийти к однотипному стилю (например, добавлять лого на все обложки).

Мы тестировали 2 варианта:

  • с котиками;продвижение через яндекс дзен
  • уникальные фото руководителя компании Владиславы Рыковой.

продвижение статей в яндекс дзен

По итогам тестирования не увидели корреляционной зависимости оформления публикаций от количества просмотров.

  • Призывы подписаться и лайкнуть в конце статьи работают.
  • Добавлять фразу «об этом я расскажу ниже/позже/в следующей статье» и т.д. – заставляет дочитать текст, возвращаться, подписываться, чтобы не пропустить.
  • Нативная реклама через агентства. Самонавязывание – если устойчивая аудитория (по бартеру, например).
  • Отвечать на все комментарии.
  • Крауд-маркетинг. Можно оставлять качественные комментарии под статьями нашей экспертизы, а также оставлять комментарии к собственным постам с других аккаунтов.
  • Постинг в группах в соцсетях по интересам.
  • Взаимолайкинг, комментарии, взаимопиар.
  • Обещание дать бонус в конце статьи: «Полное прочтение статьи принесет максимальный результат/пользу» или «Вы будете уметь/знать и т.д.» — увеличивает количество дочитываний.
  • Задавать провокационные, проблемные вопросы, чтобы люди отвечали на них в комментариях. Как следствие, предлагать помощь, наводку, решение проблемы.
  • Чередовать на протяжение статьи 100% новый, качественный, цепляющий контент, а не понижать уровень «интересности» к концу статьи. Лучше: поддерживать качество интереса к статье в каждом ее слове.
  • Не увлекаться лонгридами – по ним плохая статистика. Лучше создавать серию статей и призывать оставаться с нами, «затягивать» читателя. Оптимальный объем: 3000-3500 символов.
  • Под качественным заголовком, картинкой должен скрываться не менее качественный текст.
  • Включать в превью цепляющие цитаты из статьи, чтобы было окончательно понятно, а нужен ли человеку этот контент, и люди не разочаровывались после пары прочитанных абзацев.
  • Писать о новинках, мотивировать читателей (хороший пример – статья «21 причина, по которой вы должны стать экспертом!», сюда же можно отнести подборки книг, курсов, фильмов по специальности блога).
  • Можно сделать рассылку среди русскоязычной базы с новостью о том, что мы в Дзене и призывом подписаться. В стандартный шаблон любой рассылки добавить кнопку перехода на Дзен.яндекс дзен как инструмент продвижения
  • Разнообразие контента: добавлять нарративы (к сожалению, уже не доступны для публикации), короткий динамичный видео контент (например, инфографику).
  • Обязательно нужно еженедельно контролировать карму.
  • Продвижение с помощью таргетированной рекламы фейсбук-постов со статьями из Дзена.
  • Реклама в других соцсетях.

В целом, количество подписчиков никак не влияет на количество просмотров – это профиль целевой аудитории, который нам нужно знать.

Контент-план для Яндекс.Дзен МАВР на месяц

  • Как выжить бизнесу в праздничный простой?
  • Гонзо-копирайтинг — какой он?
  • Сравнение популярных почтовых сервисов для Email кампаний.
  • Серия «Профессии в Instagram». Кто такой motion дизайнер? Почему его все ищут и никто не находит?
  • Новое расширение Google Ads лид-форма и другие инструменты PPC-специалиста, без которых нельзя обойтись в 2020 г.
  • ТЕСТ: Какие услуги интернет-маркетинга нужны именно вашему бизнесу.
  • Не обязательно читать только профессиональную литературу, чтобы стать успешным в своем деле.
  • Глупые вопросы к SEO-специалисту.
  • Must Have Google Chrome расширений для маркетологов.
  • «PPC — это дорого. Мы не потянем» — этот и еще 10 главных заблуждений о контекстной рекламе.
  • Специалистом в любой отрасли можно стать за два месяца. Правда или миф?
  • Главные беспокойства и возражения клиентов при найме аутсорс маркетологов.

Автор: Анна Сотникова, интернет-маркетолог МАВР

Стратегия продвижения канала Яндекс.Дзен от МАВР
4.7 (93.33%) 3 голосов