Как стать специалистом по контекстной рекламе?

Почему появилась необходимость в специалистах по контекстной рекламе?

Каждый владелец сайта стремится к тому, чтобы рост посетителей и объемы продаж неуклонно и стабильно возрастали. Если еще совсем недавно эту задачу поручали SEO-специалисту, то сегодня намного надежнее будет довериться контекстной рекламе, так как далеко не всегда SEO оправдывает ожидания. Так что все чаще отдают предпочтение контекстной рекламе в Google Ads, Bing и т.д. Об этом свидетельствуют и статистические данные – в течении последних нескольких лет наблюдается значительный рос контекста.

Если вы пребываете в уверенности, что контекстная реклама необходима исключительно тем, кто хочет развивать свой бизнес в сети Интернет, предлагая потребителям приобрести тот или иной товар – вы ошибаетесь. Она является необходимостью и в том случае, когда компания осуществляет свою деятельность в офлайне – в таком случае она служит для привлечения потребителей, а также возможных партнеров на корпоративный сайт этой компании. А уже на нем предлагается вся интересующая их информация – адрес местонахождения, контактные номера телефонов, электронный адрес и так далее.

В Google Ads есть возможность давать контекстную рекламу без сайта. Для этого просто необходимо иметь профиль в Google Мой Бизнес (Google Business Profile) или же вообще запустить рекламу на Ваш профиль в Инстаграм.

Что представляет собой контекстная реклама?

С контекстной рекламой, которую зачастую принято называть также просто – контекстом, сталкивался каждый пользователь ПК и сети Интернет. Открыв любой браузер и набрав в строке поиска нужный вам запрос, поисковая система предлагает не только релевантные вашему запросу сайты, но и вместе с ними появляются несколько рекламных объявлений. Они предлагают вам перейти на сайт и сделать покупку именно там – это и есть контекстная реклама.

Увидеть ее возможно не только в выдаче поисковой системы, она встречается также и на отдельных интернет-ресурсах, которые являются партнерами. Поисковые партнеры Google, например, aol.com, или владельцы ресурсов, участвующих в Google AdSence.

Контекстной данный вид рекламы называется потому, что объявления, которые вы можете увидеть в том или ином случае, тематически соответствуют вашему запросу. Если вы находитесь в поисках фешенебельного ресторана в своем городе, то вам будет предложена информация о них, если же вы ищите косметические средства для волос определенной торговой марки – то тогда вашему вниманию реклама магазинов, где ее можно приобрести.

Систем по размещению контекста в наше время существует уже очень много – каждая их них характеризуется своими особенностями и спецификой.

Чем отличается контекстная реклама от SEO, SMM, e-mail-маркетинга

Специалист по контекстной рекламе: два весомых довода в пользу выбора этой профессии

1. Финансовый аспект. Заработная плата представителя этой профессии стартует от 1 тысячи долларов. Согласитесь, сумма довольно внушительная. Но это далеко не предел, такой специалист может получать и в два раза больше, и в три. Все зависит от многих нюансов – от количества времени, затрачиваемого на работу, умений и навыков, проектов, с которыми он работает и т.д.
2. Возможность выбора места работы. Что имеется ввиду? Специалист по контекстной рекламе, как и многие другие специалисты сферы IT имеют прекрасную возможность выбрать – работать ли ему в офисе, или же остаться фрилансером, занимаясь своим делом дома или же в специальных коворкинг-зонах. По большому счету, каждый из вышеупомянутых вариантов имеет свои «плюсы» и «минусы». В первом случае вам не придется самостоятельно искать проекты, но ходить на работу вы будете вынуждены каждый день и пребывать там определенное количество времени. Второй вариант подразумевает самостоятельный поиск клиентов, при этом, работать вы можете как вам того захочется – днем или ночью, 5 или 12 часов в сутки. Какой вариант более приемлемый – выбирать каждому, исходя из своих индивидуальных предпочтений.

Какими качествами должен обладать представитель данной профессии?

В первую очередь, необходимо быть очень внимательным, усидчивым и скрупулезным – так как вам придется работать с довольно внушительными объемами данных, зачастую такая работа очень монотонная.

Специалист по контекстной рекламе – это личность творческая, так как перед ним стоит задача составлять действенные рекламные тексты. Также нельзя не отметить, что планирование рекламной кампании потребует от такого профессионала ответственности. Кроме того, креативный подход понадобится в процессе ее реализации.

Зачастую, специалисту по контексту приходится сотрудничать с представителями других профессий, например, веб-аналитиками, копирайтерами, маркетологами. Именно поэтому очень важно, чтобы он мог найти общий язык с представителями этих профессий.

Чем занимается специалист по контекстной рекламе?

Работу специалиста по контекстной рекламе можно разделить на несколько крупных разделов:

1. Изначальное планирование проведения рекламной кампании, а также последующая ее настройка.

В процессе ее проведения специалист по контексту должен оценить уровень ее эффективности и при неудовлетворительных показателях внести все необходимые корректировки, чтобы это исправить.

2. Подбор необходимых ключевых слов.
3. Написание действенных рекламных объявлений и размещение их в вышеупомянутых специализированных сервисах.
4. Подбор аудиторий, плейсментов
5. Иногда необходимо создавать креативы, но это если у Вас есть желание и способности)

Как это происходит?

Сам процесс размещения контекстной рекламы не должен вызвать больших трудностей – несмотря на то, что каждая система имеет свои особенности и «заморочки», разобраться с ними по большому счету может любой, даже новичок. Сами системы заинтересованы в том, чтобы ими воспользовались – так что предлагают ряд подсказок.

Но сама эта работа имеет большое количество тонкостей и нюансов – с ними и предстоит повозиться представителю данной профессии. Именно поэтому так ценятся настоящие профессионалы – они в самые сжатые сроки могут помочь развернуть эффективную рекламную кампанию.

Специалист по контекстной рекламе – это не просто тот человек, который сможет грамотно и ответственно подходить к делу, сможет написать качественный текст и правильно подберет так называемые «продающие» запросы. Это человек, который сможет в самые кратчайшие сроки значительно повысить показатель посещаемости и прибыльности того или иного интернет-ресурса.

Контекстная реклама сегодня – это то, что позволяет увидеть результат работы над сайтом не через месяцы, а уже сегодня, сразу после запуска. Тем самым, она становится на порядок актуальнее SEO.

А подходит ли эта профессия именно мне?

Если вы еще на все сто процентов не уверены в том, что данная профессия – для вас, то лучший вариант в таком случае – это начать с бесплатных уроков, коих в Интернете очень много. С их помощью вы сможете познакомиться с тем, что нужно вам будет делать.

Приступаем к обучению

С чего же следует начать? Конечно же, с теории. И в данном случае в качестве нее выступает информация, предлагаемая системами контекстной рекламы – именно здесь лежат основы, которые следует знать специалисту по контексту. Например, Google Ads. Это – основа основ, знание которой обязательно.

Следующий этап – это изучить информацию, которая позволит нам избрать наиболее эффективную и приносящую максимальные плоды стратегию. В сети такой информации более, чем достаточно – при этом, в свободном доступе.

Еще один важный инструмент, которым пользуются и довольно опытные специалисты, но который непременно понадобится новичку – это специализированные форумы, где можно найти ответы на самые различные вопросы.

Если вы решили стать специалистом по контекстной рекламе…

Если вы уже окончательно решили присоединиться к представителям данной профессии, тогда вам не обойтись без специализированных платных курсов. Их существует также огромное множество и выбрать есть из чего.

Что почитать?

• «Google AdWords для чайников», Кристи МакДональд
• «Контекстная реклама, которая работает», Перри Маршалл и Брайан Тодд

Экспертное мнение специалистов по контекстной рекламе

Как стать PPC-специалистом? Экспертное мнение Ильи Сандырева

Комментарий Ирины Бахмут, PPC-Specialist

Прежде всего начнем с отличий от SEO.

Контекстная реклама тоже работает по принципу ключевых слов, но в то же время существенно отличается. Это платный вид трафика: мы платим за каждый переход пользователя на сайт. Мы можем настроить кампании четко на свою целевую аудиторию, поэтому это очень гибкий и точный инструмент. Контекстная реклама может быть запущена очень быстро – даже за 1 день! Сразу же сайт будет получать целевой трафик и клиентов. Также мы можем контролировать свои расходы, что очень удобно, особенно в условиях ограниченного бюджета. По сути контекстная реклама подходит всем видам бизнеса: и небольшому цветочному магазину, который делает доставку только по городу, и крупной корпорации международного значения.

Владельцу бизнеса нужно разобраться в принципах работы контекстной рекламы для того, чтобы

1. понимать какие возможности для развития бизнеса дает этот инструмент,
2. понимать и планировать затраты на рекламу,
3. ориентироваться в способах привлечения и удержания клиентов с помощью контекста.

Для того, чтобы стать специалистом, нужно не бояться сложностей и постоянно учиться! Для начала я рекомендую подробно изучить все обучающие материалы, которые подготовлены самими рекламными системами для облегчения работы с ними. Здесь находятся основные понятия, описан принцип действия и ценообразования. Эта информация сформирует базу, на которую надо наращивать практические навыки и более глубокое понимание предмета.

Конечно все, о чем вы прочитаете, нужно пробовать и тестировать:

• как выглядят настройки,
• как удобнее создавать объявления,
• какие варианты оплаты существуют,
• какие виды таргетинга доступны
• и так далее.

После этого надо переходить к более глубокому изучению контекстной рекламы: читать книги, блоги известных компаний и специалистов, форумы, сообщества в фейсбуке, Телеграм-каналы. Если знания языков позволяет, то зарубежные источники тоже следует изучать.

Если вы располагаете суммой в 5-10 тысяч грн, то лучше всего пойти на хорошие курсы по контексту, где опытные специалисты всему научат быстро и передадут самые ценные знания, добытые опытным путем.

К сожалению, пойти на курсы у меня не было возможности, поэтому я училась сама на практике, параллельно изучала массу информации и посещала профильные конференции.

Я начинала свой путь с работы в агентстве. Там я научилась работать быстро и с большим количеством клиентов. Клиенты были с различными бюджетами и видами деятельности, это было очень полезно и интересно для меня, как для специалиста. После этого я ушла работать в штат крупного интернет-магазина. Тут мне удалось отточить свои знания на крупных кампаниях, углубиться в тонкости работы проекта и развить на основании этого рекламные кампании.

После того как я получила и такой опыт, я ушла работать на фриланс. Теперь я сама выбираю интересные проекты для работы, планирую свое время и создаю агентство. Но каждый человек уникален, поэтому комфортный ритм работы для каждого свой. Желаю его найти и успешно работать!