Слоганы стран мира – зачем государству нужен девиз?

Практически у каждой страны есть свой девиз. Официальный или «не очень», но есть. Как минимум половина стран земного шара использует девизы для донесения смыслов и посылов, отражающих их главные ценности и культуру всему миру. Слоганы (девизы) стран преследуют разные цели – привлечь внимание туристов или потенциальных инвесторов, повысить узнаваемость государства на мировой арене, подчеркнуть идеологию или статус…

До сих пор государственный строй некоторых стран основан на жестком тоталитарном режиме. Их слоганы не отображают реальное положение вещей и мнение большинства населения. Например:

«Могучее государство» или «Великая, процветающая страна».

Этот слоган Северной Кореи явно не соответствует действительности по многим аспектам. К счастью, таких государств мало. В большинстве случаев девизы стран доносят именно «народное позиционирование».

6 наиболее частых общечеловеческих понятий, упоминаемых странами в слоганах:

• Единство;
• Свобода;
• Бог;
• Родина;
• Открытость;
• Труд.

Маркетинг на уровне государства или страна как «бренд»

В девяностых годах ушедшего века независимый советник в сфере международной политики при правительстве Британии Саймон Анхольт изобрел понятия «place brand» и «nation branding». Его маркетинговая теория основана на том, что государства и нации в некоторых случаях могут быть сравнимы с брендами или торговыми марками. Несмотря на шквал возмущений, теория прижилась. Особенно при разработке туристических государственных рекламных кампаний.

Далее и поговорим о креативных идеях и инициативах некоторых стран, направленных на повышение узнаваемости и привлечение большего количества туристов.

Украина

В 2011-м году украинское Министерство иностранных дел инициировало разработку Стратегии позиционирования государства за границей. В результате компанией «CFC Consulting» был создан этнический логотип и слоган:

«Украина. Двигаясь по скоростной полосе» (англоязычный вариант: «Ukraine. Moving in the fast lane»).

Основным лозунгом кампании стал девиз «Украина – открытость». В эту фразу разработчики заложили ассоциации открытости страны для новых реформ, инвестированию, развитию туристической сферы и глобальным процессам.

Кроме слоганов был разработан ряд других рекламных материалов, в том числе мультипликационные персонажи в национальных костюмах – девочка Гарнюня и мальчик Спрытко (в русскоязычной интерпретации Красотка и Прыткий). Креативный подход обошелся государству примерно в 100 тысяч долларов США.

Латвия

Латвийский слоган:

«Лучше наслаждаться медленно» (на английском: «Best enjoyed slowly»).

Девиз обошелся правительству страны в сумму, эквивалентную примерно 14 000 евро. Речевка была заказана Государственным агентством развития туризма у рекламной компании «Adell Saatchi&Saatchi».

Слоган направлен на увеличение притока туристов, которым по вкусу спокойный и тихий отдых в живописной сельской местности, хорошая рыбалка и пешие прогулки по малозатронутым заповедным латвийским местам. Примечательно, что целевая аудитория, на которую рассчитана рекламная речевка – люди от 55 лет. Именно этот контингент составляет большую часть европейских туристов, посещающих Латвию. Новый девиз заменил прежний слоган: «Страна, которая поет», характеризовавший в большей степени именно столицу страны.

Китай

К товарам с маркировкой «Сделано в Китае» многие потребители во всем мире относятся с недоверием. Чтобы исправить ситуацию и сформировать положительный имидж китайского производителя в 2009-м году правительство Китая запустило масштабную маркетинговую кампанию. Слоган глобальной рекламы гласил:

«Сделано в Китае. Сделано всем миром» (англоязычный вариант: «Made in China, made with the world»).

Рекламный видеоролик транслировался на ведущих телеканалах Европы, США и азиатских стран. Товары демонстрировались с «привычным» лейблом о том, что они произведены в Китае, но с пояснением о сотрудничестве с именитыми мировыми брендами и экспертами или использовании запатентованных передовых технологий.

Небольшое заключение

По сути, слоганы стран, как и «обычные» рекламные слоганы направлены на привлечение внимания, вызов нужных ассоциаций, формирование положительного имиджа. Интересно, что у некоторых крупных держав вообще нет национальных девизов. Иногда девизы стран, существенно отличающихся в культурном, религиозном и других планах имеют одинаковый смысл. Бывает, что слоганы и вовсе «плагиатят» у других стран. В точности как в рекламе.