Стоп-слова у копірайтингу

Що таке стоп-слова?

Щоб займатися своїм ремеслом, необхідно знати всі його тонкощі та вимоги, при виконанні яких ви удосконалюєтеся у цій справі. Копірайтінг у цьому випадку не виняток.

Розберемося, що таке стоп-слова чи шумові слова? Якщо простою мовою, то це:

• слова, які не несуть будь-якого смислового навантаження;
• слова, які не враховуватимуться під час пошукового запиту.

У цей перелік потрапляють як прийменники, частки, дієприкметники, цифри, вигуки, розділові знаки, так й звичайні висловлювання, які використовуються для посилення інших частин речення.

Їх ще називають сміттєвими словами через те, що вони ускладнюють текст і знижують читабельність. Тим не менш, багато копірайтерів не морочаться через стоп-слова і пишуть, не замислюючись про те, наскільки це буде зрозуміло і просто для читача. Найчастіше такі виконавці цінуються набагато менше за тих, чий текст «чистий» і простий у розумінні.

Види стоп-слів

На жаль, неможливо повністю уникнути стоп-слів та фраз, які не мають жодного додаткового сенсу для тексту. Але воно і на краще. Без них написане здаватиметься якимось неповним, а в деяких випадках може взагалі втратити логічність. Наведемо такий приклад: «Копірайтер новачок, без сумніву, може писати хороші та затребувані тексти, але швидше за все вони цінуватимуться набагато нижче, ніж та інформація, яка буде викладена професіоналом». Без сміття цей приклад матиме такий вигляд: «Копірайтер новачок може писати хороші тексти, вони цінуватимуться нижче, ніж інформація, викладена професіоналом». Погодьтеся, що останнє речення звучить якось не так? Настав час розібратися з видами слів, які спамлять ваш текст.

1. Вступні слова та конструкції

Вступні конструкції – це окремі слова або словосполучення, що виражають ставлення автора до висловленої щойно інформації. Сюди відносяться такі фрази як: по-перше, одним словом, грубо висловлюючись, іншими словами і так далі. Також слід відрізняти ці вступні слова від звичайних членів речення. Щоб не заплутатися, потрібно просто пам’ятати те, що члени речення:

• не можна опускати у тексті;
• відповідають на питання;
• виконують синтаксичну функцію.

Все це ніяк не можна віднести до вступних слів та конструкцій.

2. Надлишок займенників

В основному це надлишок присвійних займенників. У цьому списку фігурують такі слова як: мій, твій, наш, ваш і т.д. Найчастіше недосвідчені копірайтери не нехтують використанням займенників, що ускладнює сприйняття матеріалу. Але з іншого боку, брак займенників може порушити логічний ланцюжок і тоді зміст речення стане незрозумілим.

3. Необґрунтована оцінка

Досить часто трапляється і така помилка. Необґрунтована оцінка, це випадок, коли автор висловлює свою, суто суб’єктивну думку і при цьому використовує такі слова та фрази як: найкращий у світі, топовий, класний, поза конкуренцією або навіть просто «хороший». Такий вид шумових слів викликає у читача сумніви та відчуття, що йому нав’язують той чи інший товар.

4. Штампи та канцеляризми

Даний вид шумових слів, які можуть шкодити вашому тексту, знижує якість матеріалу, що викладається, і ускладнює весь текст.

Канцеляризми – це словосполучення та різні конструкції, які були взяті з офіційно-ділового стилю та використані поза цим стилем. Простіше кажучи, це коли в звичайному тексті зустрічаєш слова, які важливо і діловито звучать, але не підходять за стилем викладу інформації. Наприклад: «Через непередбачені обставини, які торкнулися у визначеності нашої школи, належним для себе вважаю сказати, що уроки в школі №178 скасовані до 13 числа цього місяця». Тут можна помітити, що без усіх гречностей, офіційних фраз і словосполучень текст звучатиме набагато чистіше і простіше.

Штамп – це слово або стійке вираження, яке часто використовували у минулому, але втратило свою актуальність і гостроту на даний момент. Приклади: “поза всякими сумнівами” і “залишає бажати кращого”.

5. Складні слова та професійні терміни

Тут має бути все просто. Перевантажений термінами та складними, незрозумілими словами текст завжди читатиметься важко. Та й хто захоче щоразу читаючи певний матеріал лізти в Google і шукати значення того чи іншого слова, якщо можна просто пошукати текст, який буде написаний доступною мовою? Тому краще викладати свою інформацію так, щоб це читалося легко та невимушено. Як то кажуть, чим простіше ти говоритимеш, тим більше людей тебе зрозуміють.

Приклади: інтеграл, рифт, магма, анамнез, інтерференція, поляризація.

6. Евфемізми

Евфемізм – це слова або вирази, які замінюють інші, незручні або непристойні слова, які не підходять до цієї ситуації. Також вони не несуть ніякого смислового та емоційного навантаження, і тому по праву їх можна вважати шумовими словами.

Приклади: інвалід — людина з обмеженими можливостями, сліпий — незрячий, глухий — слабкий на слух.

7. Неточні (невизначені) слова

Невизначені слова можуть мати авторитет у новачків. З їх допомогою можна трохи збільшити обсяг тексту на шкоду змісту. Вони як би підтверджують висловлювання, але не наводять при цьому читача на джерела, що перевіряються, або самі є некоректними.

Приклади: слово «кілька» щодо точно відомої кількості.

8. Розмиті формулювання

Ці стоп-слова можуть порушити зміст речення чи навіть тексту. Використовуючи розмиті формулювання може скластися відчуття погано розкритої теми чи професійності райтера.

Приклади: варити до готовності, прийти за деякий час.

Як пошукові системи ставляться до стоп-слів

Пошукові системи, як і люди, які читатимуть ваші тексти, негативно ставляться до шумових слів. Як людині буде приємніше читати простий, зрозумілий текст, так і пошукові системи краще ставитимуться до матеріалу, де кількість стоп-слів мінімальна. З метою зменшення баз даних пошукові системи не враховують стоп-слова під час індексації, замінюючи їх спеціальним маркером. Якщо у статті є надмірна концентрація стоп-слів, це може негативно вплинути на ранжування сторінки за пошуковими запитами. Це ще один привід викорінити шкідливі для тексту фрази та словосполучення.

Як перевірити текст на стоп-слова

Проаналізуйте текст за допомогою спеціальних програм або сайтів. Зазвичай вони показують як стоп-слова, так й унікальність, “нудоту” тощо. Це допоможе вам не тільки заощадити час, але й прокачати свій матеріал, позбавившись непотрібних шумових слів.

Онлайн сервіси для перевірки тексту на стоп-слова: turbochek; seocafe; overlead.

Як очистити текст від стоп-слів?

«Чиста» та зрозуміла стаття без надмірної кількості слів, які ми називаємо шумовими, завжди матиме великий попит, і до того ж такі тексти вище цінуються у рекламодавців.

Очистити матеріал перед публікацією можна просто, прочитавши його кілька разів вголос. Також можна запропонувати прочитати текст когось із рідних чи друзів, погляд з боку ніколи не завадить.

Пам’ятайте, стоп-слова – це просто спам для тексту.

Список стоп-слів (приклади)

а вірніше сказати
а вірніше
а втім
а головне
а значить
а краще сказати
а між іншим
а може бути
а навпаки
а наприклад
а отже
а точніше
без жодного сумніву
без сумніву
без жартів
безумовно
безперечно
дяка богу
бог дасть
більш того
більш того
буває
бувало
бути може
в кінці кінців
в загальному
взагалі-то
в першу чергу
в принципі
справді
в свою чергу
по суті кажучи
в сутності
зокрема
по-третє
ще до всього іншого
чи вірите
чи віриш
точніше кажучи
вірніше сказати
вірніше
вірно
скоріше за все
ймовірно
вестимо
мабуть
мабуть
бачить бог
бачите
бачиш
видно
бач
без сумніву
поза сумнівом
у всякому разі
по-друге
по перше
можливо
воістину
воля ваша
воля твоя
уяви собі
уяви
уявіть собі
уявіть
взагалі кажучи
взагалі
взагалі то
втім
виходить
головна справа
головне
головною справою
кажуть
грішною справою
грубо кажучи
та й то сказати
дай бог пам’ять
далі
справді
нема що робити
повинно бути
припустимо
іншими словами
якщо дозволите
якщо дозволиш
якщо завгодно
якщо хочете знати
якщо хочете
якщо хочеш знати
якщо хочеш
природно
ще краще
ще того краще
ще того гірше
ще гірше
шкода
шкода
чи знаєте
знаєте
чи знаєш
знаєш
знаємо справу
знамо
знати
значить
значиться
і взагалі
і крім того
і краще того
і навпаки
і проте
і правда
і таким чином
і того краще
і того гірше
і гірше того
відомо
інакше кажучи
інакше сказати
істинний бог
до вашого відома
на жаль
на жаль
наприклад сказати
наприклад
на жаль
на радість свою
на радість
до слова сказати
до речі
на жаль
до сорому свого
до сорому
на щастя
до твоєї інформації
на подив
на жах
на честь
здається
здається
здавалося б
здавалося
як би там не було
як би там не було
як вам відомо
як бачите
як бачиш
як видно
як водиться
як завжди
як з’ясувалося
як з’ясовується
як говорилося
як кажуть
як кажуть
хтозна
як відомо
як виключення
як на замовлення
як на зло
як наприклад
як навмисне
як не кажи
як не кажете
як не дивно
як зазвичай
як виявилося
як виявляється
як перед богом
як на замовлення
як належить
як належно
як правило
як заведено говорити
як заведено
як сказано
як сказати
як наслідок
як хочете
як хочеш
як це не дивно
до всього іншого
звісно
коротко кажучи
коротше кажучи
коротше
крім усього іншого
крім того
окрім жартів
крім цього
до речі кажучи
до речі сказати
до речі
легко сказати
краще сказати
краще
мало сказати
мало того
між нами кажучи
між нами
між іншим
може бути
може статися
може
можна подумати
можна сказати
мовляв
м’яко кажучи
м’яко кажучи
на біду
на ваш погляд
на мій погляд
на нещастя
на перший погляд
насправді
на щастя
на твій погляд
на худий кінець
напевно
напевно
сподіваюся
треба бути
треба думати
треба думати
називається
нарешті
нарешті
навпаки
наприклад
навпаки
натурально
мабуть
безсумнівно
немає слів
нічого сказати
нічого не скажеш
але взагалі-то
але крім того
проте ж
однак
одним словом
виявляється
безперечно
відверто кажучи
відверто сказати
відверто
очевидно
на вашу думку
очевидно
цілком ймовірно
по всій видимості
за даними
за задумом
по ідеї
принаймні
по мені
на думку
на мою думку
зазвичай
за звичаєм
за визначенням
по правді кажучи
по правді кажучи
по правді
за переказом
за прогнозами
за відомостями
за своїм звичаєм
за словами
за чутками
щиро кажучи
щиро сказати
по совісті
за повідомленням
за повідомленнями
справедливо кажучи
по справедливості
по суті кажучи
по суті справи
по суті
по суті кажучи
по суті
на щастя
на твою думку
честно кажучи
по честі зізнатися
по честі сказати
по вашому
мабуть
по-їхньому
по-моєму
по нашому
по твоєму
чи повірите
чи повіриш
мабуть
подумати тільки
мабуть
будь ласка
дозволь
дозвольте
покладемо
покладіть
виходить
помилуй
помилуйте
крім усього іншого
крім усього
крім того
крім цього
пам’ятається
зрозуміло
зрозуміла справа
просто кажучи
просто сказати
схоже
шануй
правда
правду кажучи
правду сказати
правильніше кажучи
правильніше сказати
правильніше
право слово
право
припустимо
імовірно
уяви собі
уяви
уявіть собі
уявіть
насамперед
зізнатися сказати
зізнатися
зізнаюся
приблизно
проти звичаю
простіше кажучи
простіше сказати
зрозуміло
з вашого дозволу
з вашого дозволу
з іншого боку
з моєї точки зору
з одного боку
з дозволу сказати
з твого дозволу
з твого дозволу
з точки зору
само собою зрозуміло
само собою
більше того
серйозно
скажемо
по правді кажучи
сказати по совісті
сказати по честі
швидше за все
швидше
слава богу
отже
слів немає
словом
випадково
випадково
чути
чути
слухай ти
чуєш
зі свого боку
власне кажучи
власне
погодьтеся
відповідно
питається
стало бути
суворо кажучи
судячи з усього
так чи інакше
так би мовити
таким чином
точніше кажучи
точніше сказати
точніше
чого доброго
що й казати
що називається
що не кажи
що не кажете
що дивовижно
чи жарт сказати
чи жарт
жарт сказати
ясне діло
безумовно
побутує думка
в будь-якому випадку
в даний час
в наш час
у нашому повсякденному житті
в деяких випадках
в загальному
у зв’язку з цим
в той же час
в цілому
зокрема
по-третє
важливо знати
у всі часи вважалося
у всякому разі
по-друге
по перше
можливо
взагалі кажучи
втім
всі ми чудово знаємо
все дуже просто
всім відомо
головним чином
навіть найвишуканішим поціновувачам
припустимо
досить складно
якщо говорити про
часто
і хоча
чи відомо вам
цікаво
виходячи з вищевикладеного, слід зазначити
виходячи з вищевикладеного, необхідно сказати
виходячи з вищевикладеного, варто відзначити
виходячи з вищевикладеного, варто сказати
виходячи з вищевикладеного, хотілося б
отже
до речі
на жаль
кожний знає
кожен із нас не раз чув
як кажуть
як правило
звичайно ж
звісно,
крім того
крім цього
зайвий раз згадати
між іншим
між тим
багато хто скаже,
багатьом відомо
на перший погляд
насправді,
насправді ж
на найвибагливіший смак
набирає все більшої популярності
напевно
нагадаємо, що
нагадаю, що
наприклад
навпаки,
не насправді
не секрет, що
не так давно
не дивно
не можна не відзначити
не можна не сказати
не можна не погодитися
не можна не погодитися з тим
не можна не згадати
безсумнівно
ні для кого не секрет
але все ж
але тим не менш
потрібно відмітити
потрібно відразу відзначити
одним словом
виявляється
очевидно,
дуже важливо знати
дуже важливо розуміти
за словами експертів
мабуть
покладемо
виходить
при цьому
примітно, що
прийнято вважати
з іншого боку
скажімо так
швидше за все
варто зауважити
слід зазначити
слід згадати
власне,
цілком очевидно
погодьтеся
відразу слід помітити
існує думка
існує усталена думка
вважається
вважається що
також можна відзначити
також слід зазначити
також слід зазначити
також хотілося б відзначити
також хочу відзначити
проте
важко не погодитися
важко переоцінити
дивно
вже не новина, що
хотілося б сказати
хочу нагадати, що
що стосується
що дивовижно
це означає

Автор: Лев Михайлюк, копірайтер