Типи рекламних кампаній Google Ads

Відмінність таргетованої реклами від контекстної

Таргетована реклама в соціальних мережах та контекстна реклама в Google Ads мають відмінності, що визначаються особливостями цих платформ та цілями, які перед ними ставлять рекламодавці.

1. Аудиторія. У соціальних мережах можна налаштувати більш точну аудиторію, використовуючи демографічні дані, інтереси, поведінку користувачів та інші параметри. Google Ads орієнтується на ключові слова, які користувачі вводять у пошуковий рядок, і на їхню інтернет-поведінку.
2. Формати реклами. У соціальних мережах доступні різні формати реклами, включаючи відео, зображення, каруселі, сторіс та інші. У Google Ads переважають текстові оголошення, хоча також доступні інші формати, включаючи відео, зображення та шопінг-оголошення.
3. Місце показу. Таргетована реклама в соціальних мережах показується прямо у стрічці новин користувача або у сторіс, тоді як контекстна реклама в Google Ads зазвичай відображається на сторінках пошукової видачі або на сайтах-партнерах Google.
4. Взаємодія із рекламою. У соціальних мережах користувачі можуть взаємодіяти з рекламою, залишати коментарі, ставити лайки, ділитися із друзями. У Google Ads такої можливості немає.
5. Цілі реклами. В обох випадках можна налаштувати різні цілі для рекламної кампанії (збільшення трафіку, продажі, замовлення тощо), але в соціальних мережах часто ставлять за мету збільшення впізнаваності бренду та залучення аудиторії, в той час як у Google Ads частіше націлені на прямі продажі чи переходи на сайт.
6. Ціна. Вартість кліка в Google Ads зазвичай вища, ніж у соціальних мережах, але це залежить від багатьох факторів, включаючи конкуренцію, вибрані ключові слова тощо.
7. Попит. Одна з ключових відмінностей між таргетованою рекламою в соціальних мережах і контекстною рекламою в Google Ads полягає в типі попиту, на який вони орієнтовані. Таргетована реклама у соціальних мережах зазвичай спрямована на несформований попит. Це означає, що користувачі можуть не шукати активно продукт або послугу, але, зіткнувшись з рекламою, можуть виявити інтерес. З іншого боку, контекстна реклама Google Ads (особливо в пошукових кампаніях) орієнтована на сформований попит. Тобто користувачі вже активно шукають певний продукт чи послугу, і реклама пропонує їм конкретне рішення.

Важливо відзначити, що ці два типи реклами можуть доповнювати один одного та використовуватися разом для досягнення максимального ефекту.

Види контекстної реклами

Пошукова реклама (Search Ads) та пошукові партнерські сайти Google

Пошукова реклама дозволяє рекламодавцям показувати свої оголошення потенційним клієнтам у пошуку. Коли користувач вводить запит, що відповідає ключовим словам, заданим у рекламній кампанії, оголошення може бути показано вгорі або внизу сторінки результатів пошуку. Рекламодавець платить за кожен клік по цій об’яві, тобто за кожен перехід користувача на його веб-сайт.

Пошукові партнерські сайти Google – це веб-ресурси, які співпрацюють з Google, щоб показувати рекламу за допомогою Google Ads на своїх майданчиках. Ці партнерські сайти можуть бути пошуковими движками, порталами новин, а також іншими онлайн-сервісами. Рекламодавці можуть вибирати включення або виключення пошукових партнерських сайтів у своїй кампанії, щоб контролювати, де саме будуть показані їхні рекламні оголошення.

Переваги:

• Точна націленість: реклама показується тим користувачам, які активно шукають конкретні товари або послуги, що підвищує ймовірність конверсії.
• Гнучкість управління: можна швидко відрегулювати ставки на ключові слова та контролювати бюджет кампанії.
• Прозорість результатів: надаються докладні звіти про пошукові запити, кліки, конверсії та витрати, що допомагає оптимізувати рекламні кампанії.

Недоліки:

• Висока конкуренція: вартість кліків може бути високою у популярних нішах через велику кількість рекламодавців.
• Залежність від запитів користувачів: якщо попит на ключові слова знижується, ефективність реклами може знижуватися.

Реклама у контекстно-медійній мережі (КММ) або Google Display Network (Display Ads)

Це графічні та текстові оголошення на партнерських сайтах Google. Реклама в GDN може бути в різних форматах, включаючи статичні та анімовані банери, зображення та текстові оголошення.

У КММ можна розміщувати рекламу у форматі банерів різних розмірів, а також відеоролики на YouTube та партнерських платформах.

У GDN доступний широкий спектр опцій націлення. Рекламодавці можуть вибирати аудиторію на основі інтересів, поведінки та характеристик користувачів, а також на основі контенту сторінок, на яких буде показано рекламу. Такий підхід дозволяє точно таргетувати рекламу на конкретних користувачів та максимізувати її ефективність.

Переваги:

• Широке охоплення аудиторії. Контекстно-медійна мережа поєднує безліч різноманітних веб-ресурсів, що дозволяє досягати великої аудиторії, збільшуючи видимість реклами.
• Різноманітні формати об’яв. У цій мережі доступні різні формати реклами – банери, текстові оголошення, ролики, інтерактивні елементи, що дозволяє адаптувати оголошення під різні типи контенту.
• Націлення. Можливість точного націлення дозволяє рекламодавцям вибирати цільову аудиторію на основі інтересів, поведінкових даних, демографічної інформації та інших критеріїв, що підвищує ефективність кампанії.
• Більш доступні ціни. Ціни на рекламу в контекстно-медійній мережі зазвичай нижчі, ніж на пошуковому майданчику.

Недоліки:

• Низька конверсія. Порівняно з пошуковою рекламою, конверсія об’яв у медійній мережі може бути нижчою через ширшу аудиторію та менш прямий запит від користувачів.
• Нецільовий трафік. Через широке охоплення аудиторії можуть виникати проблеми із залученням цільових клієнтів, що може знизити ефективність рекламної кампанії.
• Складність контролю. Через велику кількість партнерських ресурсів складно повністю контролювати, де саме будуть показані оголошення, що може спричинити небажаний контекст чи асоціацію.
• Труднощі у вимірі результатів. Вимірювання точних результатів та ROI (повернення на інвестиції) може бути складнішим через різноманітність форматів та каналів у мережі.

Реклама у YouTube (YouTube Ads)

Рекламні ролики можуть бути показані перед початком перегляду (прерол), під час перегляду (наприклад, серединні ролики) або після перегляду основного відео (построл). Рекламодавці можуть розміщувати оголошення на каналах YouTube або на сторінках з результатами пошуку відео. Рекламодавці можуть налаштовувати параметри націлювання, щоб показувати рекламу лише тим користувачам, які відповідають певним інтересам, запитам або демографічним характеристикам.

Переваги:

• Величезна аудиторія. YouTube має мільярди активних користувачів, що надає широкі можливості залучення нових клієнтів.
• Відеоформат. Можливість використання відео реклами дозволяє більш емоційно та креативно підходити до рекламної кампанії.
• Точна таргетованість. Реклама може бути націлена на певні інтереси, поведінку та демографічні характеристики користувачів.

Недоліки:

• Пропуск реклами. Користувачі можуть пропустити повідомлення після декількох секунд перегляду.
• Залежність якості контенту. Невдалий чи дратівливий контент може відштовхнути аудиторію.

Реклама в мобільних додатках (Mobile App Ads)

Рекламодавці можуть створювати кампанії, щоб залучити більше користувачів до завантаження та встановлення їх мобільних програм з Google Play та App Store. Мобільні рекламні оголошення часто включають кнопки “Встановити” або “Завантажити”, що робить процес встановлення програми швидким та зручним. Рекламодавці можуть налаштовувати націлювання таким чином, щоб показувати рекламу тільки на певних типах мобільних пристроїв або користувачам, які вже користувалися додатками подібного типу або цікавилися подібним контентом.

Переваги:

• Висока активність користувачів. Мобільні програми зазвичай використовуються часто і довго, що створює безліч можливостей для показу реклами та взаємодії з аудиторією.
• Точне націлення. Рекламодавці можуть використовувати безліч даних про користувачів, таких як поведінкові дані, місцезнаходження, інтереси і навіть демографічна інформація для більш точного визначення цільової аудиторії.
• Різноманітні формати реклами. У мобільних програмах можна використовувати різноманітні формати реклами, включаючи банери, відеоролики, інтерактивні оголошення тощо, що дозволяє створювати більш привабливі та ефективні оголошення.
• Інтеграція із контентом. Реклама може бути інтегрована в контент програми, що може зробити її органічнішою і менш нав’язливою для користувачів.

Недоліки:

• Можливі подразнення. Нав’язлива реклама може викликати негативні реакції у користувачів і навіть призвести до видалення програми.
• Велика різноманітність пристроїв. У світі багато різних мобільних пристроїв і адаптація реклами під всі формати може бути складним завданням.
• Блокувальник реклами. Деякі користувачі встановлюють блокувальники реклами, що може знизити охоплення вашої аудиторії.
• Складнощі у вимірі результатів. Вимірювання точних результатів та ефективності рекламної кампанії в мобільних додатках може бути складнішим через різноманітність пристроїв та каналів.

Торгові рекламні кампанії або Реклама Google Shopping

Цей вид оголошень включає фотографію продукту, його назву, ціну та назву магазину. Такі оголошення відразу привертають увагу користувачів, дозволяючи їм одразу оцінити продукт та його вартість.

Торгові оголошення показуються на спеціальній вкладці Google Shopping на сторінці результатів пошуку, що дозволяє рекламодавцям ефективніше просувати свої товари серед зацікавленої аудиторії.

Рекламодавці можуть використовувати ключові слова та атрибути продукту (наприклад, бренд, колір, розмір) для націлювання своїх оголошень на більш релевантні запити користувачів.

Переваги:

• Візуальна привабливість. Реклама Google Shopping дозволяє показувати зображення продуктів безпосередньо в результатах пошуку, що одразу привертає увагу користувачів та допомагає їм приймати рішення про покупку на основі зовнішнього вигляду товару.
• Висока конверсія. Так як користувачі бачать зображення та ціну товару вже на етапі пошуку, вони більш поінформовані та готові до покупки, що зазвичай призводить до більш високої конверсії порівняно з іншими форматами реклами.
• Точне націлення. Рекламодавці можуть налаштовувати рекламні кампанії на конкретні продукти, категорії товарів і навіть певні бренди, що дозволяє досягати більш релевантної аудиторії.
• Порівняння товарів. Користувачі можуть легко порівнювати ціни та характеристики товарів прямо на сторінці результатів пошуку, що сприяє більш поінформованим рішенням щодо купівлі.

Недоліки:

• Залежність візуальності. Якщо у товарів немає високоякісних та привабливих зображень, ефективність реклами може бути знижена.
• Конкуренція. У категоріях з високою конкуренцією може бути складно виділитися, особливо, якщо у вас немає унікальних переваг.
• Обмежений контроль за текстом. У рекламах Google Shopping менше можливостей для вставлення додаткової інформації та тексту, ніж у деяких інших форматах.
• Складність налаштування та проходження модерації в Google Merchant Center. Створення та налаштування торгових рекламних кампаній може вимагати додаткового часу та зусиль для правильної організації товарів та даних.

Реклама Discovery (Discover Ads)

Рекламна кампанія Discovery показується у стрічці з новинами та контентом, який цікавий конкретному користувачеві. Ця реклама відображається на головній сторінці пристроїв користувачів, що робить її помітнішою і ймовірніше приверне їхню увагу. Google використовує дані про поведінку та інтереси користувачів, щоб показувати рекламу, яка найбільше відповідає їх перевагам.

Переваги:

• Висока релевантність. Реклама показується у стрічці контенту, який користувачі вже дослідили або виявили інтерес до нього, що робить оголошення більш релевантними та цікавими.
• Велике охоплення аудиторії. Платформи Google Discover та YouTube Home Feed мають безліч користувачів, що забезпечує велике охоплення цільової аудиторії.
• Різноманітні формати об’яв. Реклама Discovery може використовувати різноманітні формати, такі як зображення, заголовки, описи і навіть відео, що дозволяє створювати більш привабливі оголошення.
• Високий рівень націлення. Рекламодавці можуть використовувати різні параметри націлювання, включаючи інтереси, демографічні дані, поведінкові фактори та інші, що підвищує ефективність кампаній.

Недоліки:

• Обмежені налаштування. Рекламодавці мають обмежені налаштування порівняно з деякими іншими форматами реклами, що може знизити рівень контролю.
• Суперництво за увагу. Оскільки оголошення розміщуються серед контенту, конкуренція за увагу користувачів може бути високою.
• Не завжди підходить всім брендів. Реклама Discovery особливо добре працює для брендів, які мають візуально привабливі продукти або контент. Для деяких брендів це може бути менш підходящим форматом.
• Складність виміру результатів. Як і з іншими форматами контенту, вимірювання точних результатів та аналіз ефективності може бути складнішим через більш органічний характер показу оголошень.

Максимальна ефективність або Google Performance Max

Google Performance Max – це тип рекламних кампаній, який використовує машинне навчання та штучний інтелект для максимізації ефективності реклами. Він автоматично оптимізує розподіл бюджету між різними каналами Google, такими як пошук, мобільні програми, YouTube, Google Discover та інші, щоб досягти максимальної кількості конверсій або інших цілей кампанії.

Переваги:

• Автоматизація та оптимізація. Система використовує машинне навчання та алгоритми Google для автоматичної оптимізації рекламної кампанії на різних каналах, що дозволяє досягати максимальної продуктивності без необхідності ручних налаштувань.
• Максимальне охоплення аудиторії. Автоматична оптимізація дозволяє показувати оголошення на різних платформах Google, таких як пошук, YouTube, Google Discover та інші, максимізуючи охоплення цільової аудиторії.
• Спрощення процесу. Рекламодавцям не потрібно налаштовувати окремі кампанії для різних каналів та форматів, що заощаджує час та спрощує процес управління.
• Динамічна оптимізація. Алгоритми аналізують дані та реагують на зміни в реальному часі, що дозволяє адаптувати рекламні кампанії під умови та вимоги, що змінюються.

Недоліки:

• Обмежений контроль. Рекламодавці можуть мати менше контролю над конкретними налаштуваннями та стратегіями, ніж при ручному налаштуванні кампаній.
• Складність виміру та аналізу. У зв’язку з автоматизацією та неявною оптимізацією може бути складніше аналізувати та розуміти, які саме фактори впливають на результати кампанії.
• Підходить не для всіх бізнесів. У деяких випадках бізнесам може знадобитися точніший контроль над кампаніями, особливо якщо вони мають специфічні вимоги чи обмеження.
• Ризики через автоматизацію. Незважаючи на автоматичну оптимізацію, не завжди гарантується, що кампанія приноситиме максимальний результат, і можуть виникати ситуації, які вимагають втручання рекламодавця.

Автоматизована реклама або розумні рекламні кампанії (Smart Ads)

Система Google Ads автоматично оптимізує оголошення, щоб максимізувати їх продуктивність. Алгоритми машинного навчання аналізують поведінку користувачів і визначають найефективніші стратегії досягнення цілей кампанії. Розумні рекламні кампанії надають можливість рекламодавцям отримати хороші результати, навіть якщо вони мають обмежений досвід у рекламі.

Переваги:

• Оптимізація результатів: система використовує алгоритми машинного навчання для налаштування рекламних кампаній з урахуванням поведінки користувачів.
• Економія часу: автоматизація процесу налаштування та оптимізації кампаній дозволяє зосереджуватись на інших аспектах бізнесу.
• Точна таргетованість: реклама налаштовується під інтереси та характеристики конкретних користувачів.

Недоліки:

• Обмежений контроль: деякі аспекти рекламної кампанії можуть бути недоступними для ручного налаштування.
• Залежність даних: ефективність розумних кампаній залежить від якості та обсягу даних про користувача.

Порівняння Google Performance Max та Розумних рекламних кампаній (Smart Ads)

Таким чином, Google Ads надає різні типи рекламних кампаній, кожен з яких має унікальні переваги та можливості націлювання. Вибір конкретного типу кампанії залежить від цілей рекламодавця та особливостей його бізнесу. Використання різноманітних форматів та каналів реклами дозволяє максимально ефективно просувати продукти чи послуги та залучати цільову аудиторію.