Провокації в рекламі – слогани на межі фолу

| Переглядів:
Відправимо матеріал вам на EMail:


Время чтения: 2 мин.

Реклама-провокація використовується вже давно. Тож не дивно, що батьківщина креативу на межі фолу – західні країни. Але на Заході, на відміну від країн пострадянського простору, в останні роки намагаються йти від рекламних трюків, балансують на краю моралі.

Що таке слогани на межі фолу?

Слоганами на межі фолу називають рекламні словосполучення чи речення (гасла, девізи, речівки … і так далі), які майже порушують закони, норми або загальноприйняті правила. Простіше кажучи, це слогани, за які можуть досить жорстко покарати їх творців.

Чому використовують провокаційні рекламні слогани?

Мои любимые пельмешки, фото

Шокуючі слогани – відмінний спосіб привернути увагу аудиторії до продукту або послуги. Рекламні провокації проникають в підсвідомість споживача, закріплюються в ньому і запускають ефект сарафанного радіо.

Своєю чергою, це в рази знижує витрати на рекламну кампанію.

Гра на емоціях

Основа фол-слоганів – інстинкти і емоції людини.

При розробці можуть використовуватися такі важелі провокаційного маркетингу як:

  • Сексуальний підтекст.
  • Виклик обурення.
  • Аморальність.
  • «Образа».
  • Страх, паніка, відчуття безвиході.
  • Зловтіха.
  • Загадка.
  • Взяття «на слабо».
  • Завуальовані нецензурні вирази …
  • …та інші.

Розробникам слоганів важливо не перестаратися і не перекреативити. Необхідно чітко визначити межу і не перетворити рекламну кампанію в дратівливу пустушку.

Приклади провокації в рекламі

«Пельмені з перчиком»

Вдалою виявилася рекламна компанія зі слоганом:

«Мої улюблені пельмені».

Так рекламували в тепер уже далекому 1998-му році пельмені «Дарина». Фол – рекламні щити із зображенням оголених жіночих сідниць, обсипаних борошном. Цей хід приніс серйозний прибуток, попри те, що було встановлено лише тринадцять щитів в Петербурзі і Москві.

«Будівництво по-чоловічому»

Если ты не гей, закажи ремонт скорей, фотоНевелика білоруська будівельна організація придумала недвозначний слоган для залучення уваги до ремонтно-оздоблювальних робіт. Їх шедевр говорив з плакатів:

«Якщо ти не гей, замов ремонт скоріш!»

«Будівельні роботи по-чоловічому».

«Молодецькі хлопці, п’ють «Браво»

У 2003-му році для реклами слабоалкогольного напою на одній з російських FM-радіостанцій була запущена весела пісенька з таким слоганом:

«Нормальні хлопці коктейлі «Браво» п’ють, нормальні хлопці всім дівчатам пхають».

Після реклами, яку важко назвати, яка знаходиться на межі фолу, зростання продажів компанії виріс на 21%.

Издатый для мужчин

«Ну, дуже чоловічий журнал!»

Мега знаменитий в наш час журнал «Maxim» на початку свого становлення і розкрутки використовував слоган, розроблений на основі «замаскованого мату». Шедевр рекламників звучав так:

«Іздатий для чоловіків».

«Одяг для середньостатистичних громадян»

Попри те, що за цей слоган ЦУМ оштрафували на кругленьку суму, рекламна кампанія вдалася – провокація стала однією з найяскравіших в історії реклами, надовго запам’яталася своєю неординарністю і встигла принести значний прибуток. Слоган самим прямим чином зачіпає самолюбство і гордість людини:

«Хто не в Prada, той лох!»

Кто не в Prada, тот лох, фото

На закінчення

Використання епатажних і провокаційних слоганів на межі фолу може принести колосальний успіх. Водночас є великий ризик, що на компанію будуть накладені штрафні санкції.

У багатьох випадках прибуток отриманий шляхом рекламної кампанії в рази перевищує витрати на погашення штрафу. При цьому деяким брендам вдається отримати «довгограючий» ефект – слоган запам’ятовують і «цитують» протягом багатьох місяців і навіть років.

Мабуть, ці чинники є основним логічним поясненням того, що компанії ризикуючи репутацією і фінансами, йдуть ва-банк, створюючи рекламу на межі фолу.