Зачем владельцу бизнеса/сайта нужно семантическое ядро сайта?

in SЕО

Семантическое ядро — это полный перечень фраз, которые описывают сайт, вид деятельности, товары, услуги и тематику сайта. Учитывает желание и интересы пользователей, при этом соответствует достижению бизнес-целей проекта (т.е. принести прибыль). Семантическое ядро представляет собой совокупность ключевых запросов, которые необходимо внедрить в тексты на страницах Вашего сайта.

семантическое ядроЗачем вообще составлять семантическое ядро и внедрять эти запросы, спросите Вы? Ответ прост, — а как тогда пользователи/клиенты должны найти именно Ваш сайт, среди огромного количества других, на просторах интернета.

Основная цель составления семантического ядра — улучшить видимость сайта в поисковых системах.

Многие не понимают зачем вообще нужно семантическое ядро. Следствием чего является пустая трата времени на запуск проекта, который никогда не достигнет высоких результатов выдачи поисковой системы. Что бы Вы ни делали, сколько бы средств не вкладывали, без грамотно собранного и умело внедрённого на сайт семантического ядра, все Ваши труды напрасны.

Представьте себе, что Вы вводите в строке поиска фразу: «септик». В ответ на данный запрос, Яндекс или Google выдаёт огромное количество сайтов. Вы смотрите, ищете, долистали уже до 10-ой страницы, но никак не можете найти именно свой сайт (хотя на Вашем сайте можно заказать услугу установки и по доступной цене).

Почему так получается, спросите Вы? А потому, что на Вашем сайте нигде не встречается это слово. Есть только — «автономная канализация», но не «септик».

Соответственно, пользователи, которые ввели в строку поиска фразу — «септик», никогда не найдут Ваш сайт, более того, он даже не участвует в выдаче. Для пользователей – просто не существует.

Предположим, Вы таки добавили это слово на свой сайт. Но люди всё равно не заходят. Так в чём же причина? А причина в том, что на сайт добавили фразу «септик», всё бы хорошо, но люди ищут сайт по запросу «частная канализация», а ещё могут ввести другой запрос — «канализация в частном доме» и т.д.

Так как понять какие фразы указать у себя на сайте, чтоб его наверняка нашли люди?

Именно на этот вопрос и отвечает семантическое ядро. По факту, ядро — это список фраз, по которым люди действительно ищут Ваш сайт. И этот список, может совершенно не совпадать с тем, что думаете лично Вы.

Рассмотрим более подробно, зачем нужно семантическое ядро?

  1. Семантическое ядро, ключевые слова на стенеДля маркетингового анализа конкурентов

То есть, чтобы подобрать запросы для продвижения Вашего ресурса необходимо исследовать конкурентов в ТОП выдачи (они занимают лидирующие позиции). То, что нам и нужно — выйти в ТОП!

В процессе Вы узнаете по каким запросам они продвигаются и о чём рассказывают на своих страницах, что позволит учесть их удачный опыт и использовать его при продвижении своего веб-ресурса.

  1. Для создания или корректировки структуры сайта

От подобранных запросов будет зависеть, в каком виде лучше организовать меню и внутреннюю связь между страницами (так называемая «архитектура сайта»).

То есть, подобранные ключевые слова и поисковые запросы позволят чётко выстроить план, какие запросы под какие страницы лучше использовать. В итоге всё просто и понятно. Это значительно сэкономит время, силы и средства, позволив быстрее всё внедрить на сайт и выйти в ТОП.

  1. Для добавления новых разделов или страниц сайта

Находя новые запросы и ключевые слова под тематику Вашего веб-ресурса (возможно о существовании которых Вы даже не подозревали — синонимов ведь масса, все не учтешь сразу), станет понятно, какие страницы нужно будет добавить в структуру сайта. А, возможно, убрать или и вовсе объединить пару разделов — в один.

  1. Для составления технического задания на тексты (ТЗ копирайтеру)

У Вас на сайте отсутствуют тексты — вообще, или, Вы решили их переписать/дополнить. Как понять какие темы давать нанятым копирайтерам для заполнения страниц.

Имея на руках ТЗ, в котором подробно указаны основные и дополнительные ключевые фразы (их мы берём на основании собранного семантического ядра) по написанию текстов, копирайтер сможет качественно выполнить свою задачу.

В итоге Вы получите текст, действительно «заточенный» под требования поисковых систем.

  1. Для подбора текста ссылок (анкоров)

Рассмотрим подробнее, как выглядит анкор.

Пример анкора

Рис.1 — Фрагмент текста с 3-мя анкорами

В данном примере упоминается книга, под названием «Озарение». Чтобы заинтересовавшийся этой книгой человек на тратил время на её поиски в интернете, можно сразу указать ему путь анкором (они выделяются другим цветом, обычно синим).

Вот так анкор выглядит в коде сайта:

<p>А что по поводу <a href=»http://www.neiromarketing.ru/articles/69.htm» target=»_blank»>прайминга</a>? Да, исследователи пытаются воспроизвести эффект нескольких экспериментов, в том числе и

<a href=»http://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0029081″ target=»_blank»>пресловутого исследования</a>, упомянутого <strong>Малкольмом Гладуэллом</strong> в книге

<a href=» http://www.ozon.ru/context/detail/id/4599481/» target=»_blank»>«Озарение»</a>. В нем участников заранее «настраивали» при помощи слов «Флорида» и «лото», и они начинали двигаться как пожилые люди.</p>

В тексте, на сайте, отображается только слово «Озарение», но в коде сайта мы видим ссылку — https://www.ozon.ru/context/detail/id/4599481/. В тексте она не видна.

Человек, нажав на слово «Озарение», которое и является анкором, сразу автоматически попадёт на страницу с этой книгой. Вот эта страница, на которую перебросит человека:

Книга Озарение

Рис. 2 — страница, на которую попадаем благодаря анкору

Книга "Озарение. Сила мгновенных решений" Малькольм Гладуэлл - купить на OZON.ru книгу Blink: The Power of Thinking Without Thinking с быстрой доставкой по почте | 978-5-9614-1110-2 Книга «Озарение. Сила мгновенных решений» Малькольм Гладуэлл — купить на OZON.ru книгу Blink: The Power of Thinking Without Thinking с быстрой доставкой по почте | 978-5-9614-1110-2

Таким образом, правильно подобрав ключевые запросы, легко будет определиться с тем, какие фразы подойдут для создания анкоров. При продвижении сайта в ТОП наращивание ссылочной массы будет дополнительным плюсом (т.е. когда другие авторитетные, по мнению поисковых систем, сайты-доноры ссылаются на Ваш сайт и передают тем самым часть своего «веса»). А дабы не угодить под санкции, применяемые поисковыми системами, анкоры обязательно должны быть разумно подобраны.

  1. Для работы с контекстной рекламой

Также семантическое ядро очень важно использовать для продвижения в контекстной рекламе. За счёт увеличения количества ключевых запросов (при сборе семантики) можно увеличить охват аудитории.

Точным попаданием фразы можно добиться снижения цены за клик, а следовательно, стоимости привлечения одного клиента.

  1. Для расчета стоимости продвижения сайта «по запросам».

Вы можете самостоятельно попробовать рассчитать приблизительную стоимость продвижения сайта в поисковых системах. Для этого можно воспользоваться системой Rookee, перейдя по этой ссылке — http://www.rookee.ru/.

Подробная инструкция:

  1. Необходимо зарегистрироваться (вводим электронную почту, пароль и номер телефона).
  2. На главной странице нажимаем на «Рекламные кампании» (находиться сбоку слева. Цифра 1) → «Добавить рекламную кампанию» (справа вверху — плюс в зелёном кружке. Цифра 2).
rookee - Добавление рекламной кампании

Рис. 3 — Добавление рекламной кампании

  1. Заполняем все 4 этапа:
  2. Адрес Вашего сайта →
  3. Выбираем регион, Тематику сайта, Поисковые системы — Яндекс/Google →
  4. Сервис сам подбирает запросы, которые люди вводят ища Ваш сайт. + Вы можете сами ввести запросы, которые считаете нужными. →
  5. Система рассчитывает приблизительную стоимость продвижения сайта.
заполнение 1-го этапа, rookee

Рис. 4 — заполнение 1-го этапа

запросы, подобранные системой Rookee.ru

Рис. 5 — запросы, подобранные системой Rookee.ru на 3-ем этапе (зелёным цветом выделена кнопка, нажав на которую можно добавить свои запросы)

стоимость бюджета продвижения, rookee

Рис. 6 — 4-ый этап, стоимость бюджета продвижения

Как купить ссылки самостоятельно в Rookee.ru?

Подробная инструкция:

1. Перейдите в раздел «Рекламные кампании». И выберете Ваш сайт.

Рекламные кампании в Rookee

2. На вкладке «Запросы» нажмите на значение в столбце «Бюджет», соответствующее запросу, который вы хотите продвигать с помощью ссылок.

Запросы в rookee

3. Нажатие на кнопку с двумя стрелками позволит системе рассчитать бюджет автоматически.

Обратите внимание, что если ранее система рассчитала нулевой бюджет на оба типа вечных ссылок, то рассчитать бюджет нажатием на кнопку не получится — потребуется ввести его вручную.

Не забудьте нажать кнопку «Применить», чтобы сохранить изменения.

4. Чтобы сохранить изменения бюджета запросов, нажмите кнопку «Сохранить» под таблицей.

rookee-9

Итог:

семантическое ядро сайта, графикТеперь, когда Вы более подробно ознакомились с семантическим ядром, ответ на вопрос «Нужно ли его составлять?» очевиден. Конечно нужно! Ведь это способствует выходу сайта в самые верха выдачи поисковых систем.

Автор: Коваленко Валерия, SEO-специалист интернет-маркетингового агентства МАВР

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!