Що таке політичний маркетинг?
Політичний маркетинг – це процес об’єднання кандидатів на виборах і всіх їх ідей воєдино в окремі кампанії і спрямування цих формувань на виборчий контингент. Ідея полягає у створенні подальшої політичної позиції конкретного кандидата з метою отримати підтримку мас. Як і в звичайному маркетингу, тут є поняття продавця, продукту і покупця. Політичний кандидат пропонує виборцям продукти у вигляді ідей, які повинні забезпечити поліпшення економічних перетворень в суспільстві. Елементарною одиницею такого «маркетингу» стає голос виборця.
Центром політичного маркетингу є споживачі. Без них не може існувати жодна кампанія і жодне голосування. Вони є стимулами кампаній оптимально використовувати свої ресурси і рухатися в коректному напрямку. Як і в комерційному маркетингу, вивчається ринок споживачів і враховуються смакові (в даному випадку ідейні) переваги людини. Створення нових концепцій змінює світогляд споживача. Такий вплив може бути як всеохоплюючим, так і більш спеціалізованим.
Політичний маркетинг використовує концепцію сегментації ринку і цільових груп з метою підвищення їх успіхів при голосуванні. Сегментація відбувається шляхом поділу ринку на окремі ділянки за критеріями:
- вік,
- стать,
- раса,
- психічні особливості,
- матеріальне становище
- і т.д.
Потім партії вибирають відповідний для себе сегмент і привертають його увагу специфічними методами впливу. Загальним для кожного з цих методів є те, що враховуються такі аспекти, як закон і порядок, зайнятість, зовнішня політика і т. Д. Способами цього впливу стає реклама, агітація.
Політичний маркетинг кандидатів полягає в створенні яскравої етикетки і помітної назви, як це і відбувається з будь-яким іншим продуктом. Обгортка створюється різними способами і в досконалому вигляді надається громадськості. Як показали дослідження, процеси звикання до конкретної товарної марки такі ж, як звикання до конкретної політичної партії. Головним завданням є підбір якостей, що викликають довіру у виборця, і наділення цими якостями кандидата.
Політичні кампанії будуються не просто так. В їх основі лежить детальне вивчення ідеології та ефективного впливу на людину, а також визначення основних факторів, якими керуються люди при голосуванні. Успіх торгової марки (в даному випадку політичного кандидата) є вершиною правильної політичної маркетингової кампанії.
Ключові визначення, цілі і завдання політичного маркетингу
Головною метою політики як державної діяльності є захоплення і подальший контроль над завойованим раніше ринком. Ринок в даному випадку розглядається як ринок влади.
Політичний маркетинг здійснюється за допомогою впливу системи засобів масової інформації на обраний політичний ринок для забезпечення підтримки електорату.
Поняття 1
Політичний маркетинг – це сукупність таких процесів як планування, розробка і практичне впровадження вироблених ідей, товарів і послуг на політичний ринок з метою збільшення оборотів їх збуту і подальшої реалізації.
Вперше технології політичного маркетингу були застосовані на практиці в 1952 році, в період виборчої кампанії Президента США Дуайта Ейзенхауера. Саме йому належить першість у використанні рекламного агентства для просування передвиборчої кампанії політика.
Це стало в якійсь мірі поворотним моментом в організації політичної гонки за владу. Всі маркетологи (як теоретики, так і практики) виявили тенденцію, що засоби і методи маркетингу в сферах торгівлі і банківської справи можна використовувати і для «продажу» політичних діячів. Іншими словами, для просування кандидата і заняття їм бажаної позиції в правлінні.
Ремарка 1
Як предмет дослідження політичного маркетингу виступає не тільки виборча кампанія кандидата, але і, в свою чергу, ряд політичних комунікацій, до яких він вдається для розробки плану просування і надання конкретних політичних послуг.
Головні цілі політичного маркетингу:
- коригування моделей поведінки, які притаманні певним соціальним групам і негативно впливають на організацію суспільного ладу (наприклад: алкоголізм, наркоманія, токсикоманія і т.д.)
- введення в суспільну практику позитивних поведінкових моделей (наприклад: вікова толерантність, соціальна інтеграція людей з інвалідністю, охорона здоров’я, праці, навколишнього середовища, дбайливе ставлення до використання природних ресурсів і т.д.)
Завдання, які вирішуються політичним маркетингом, поділяються на три основні категорії:
- розробка системи політичних комунікацій для просування висунутої ідеології;
- аналіз і оцінка ступеня адекватності ідей і прийняття їх суспільством або ж його частиною;
- визначення необхідної позиції, на яку претендує кандидат, в залежності від його особистих якостей, ситуації на політичному ринку і опозиції з боку конкурентів.
Функції і типи політичного маркетингу
Ремарка 2
Політичний маркетинг націлений на ініціацію і подальше збільшення затребуваності певної продукції. Під час виборів політичні партії часто вдаються до обміну цих товарів на придбання підтримки електорату натомість. Це також позитивно впливає на поповнення членів партій під час політичних кампаній.
Політичному маркетингу властиві такі функції:
- аналітична;
- комунікативна;
- збутова;
- координуюча.
Аналітична складова проявляється у вивченні, аналізі та оцінюванні поточного стану політичного ринку. Після йде процес безпосередньої комунікації з обраним електоратом через організацію зустрічей, рекламних кампаній і т.п. Збутова функція полягає буквально кажучи в «продажі» кандидата. Вона поділяється на кілька етапів:
- формування іміджу;
- підтримка і популяризація створеного образу в масах через PR-кампанії.
Остання функція, яка координує, є однією з найважливіших, адже її завдання полягає в налагодженні контакту між кандидатом і його електоратом. Таким чином, кандидат виступає в ролі самого товару, а його виборці є кінцевими споживачами.
Нижче наведені більш конкретні функції політичного маркетингу:
- формування необхідної ідеологічної складової політичного ринку через реалізацію заходів, програм, проектів і т.п .;
- вибір і подальша підтримка кандидата в його політичному просуванні, а також скасування діяльності його конкурентів;
- заохочення і штучне створення конкурентного протиборства між політичними партіями на базі висунутих ними програм;
- об’єднання думок декількох груп / партій / рухів щодо певного державного інтересу;
- просування і реалізація принципів демократичного суспільства.
Виходячи з обраного об’єкта маркетингової діяльності, виділяють такі типи політмаркетінга:
- кандидатів;
- організацій;
- висунутих ідей і концепцій.
Найбільш популярним типом політмаркетінга є маркетинг кандидатів, здійснюваний в період виборчої кампанії. Беручи до уваги установки і цілі виборчого процесу, всі сили головним чином спрямовуються на формування, збереження та, при потребі, коригування образу кандидата для створення необхідного ставлення до нього електорату. Головне завдання – це отримання потрібної кількості голосів виборців для того, щоб кандидат був обраний і отримав мандат депутата.
Під організаціями в політичному маркетингу маються на увазі політичні партії, асоціації або рухи. Їх мета в маркетинговій діяльності полягає у формуванні сприятливого іміджу політичної сили для громадськості. При існуванні негативної репутації, вони повинні докласти всіх зусиль для її нейтралізації і подальшого позитивного перетворення.
Останній тип політмаркетінга, маркетинг політичних ідей і концепцій – це координація відносин виборців до ідей, висунутих в передвиборних кампаніях відповідних політичних партій. Ключове завдання полягає в донесенні цієї інформації в маси і отримання підтримки ідей, які зафіксовані в політичних програмах кандидатів.
Технології політичного маркетингу
Поняття 2
Технології політичного маркетингу – це сукупність методів і способів впливу, які використовуються для досягнення ефективних результатів у вирішенні політичних питань.
Різні політичні організації застосовують на практиці такі види політтехнологій:
- генерація чуток (популяризація наклепу, неправдивих і сфабрикованих відомостей про кандидата);
- «Підробка ЗМІ» (створення підробленого ЗМІ, друкованого або електронного формату, для публікації неправдивої інформації з боку конкурента);
- політичне графіті (вплив на підсвідомість мас за допомогою зв’язування громадських локальних проблем безпосередньо з ім’ям конкурента: погана транспортна інфраструктура, велика комунальна плата і т.п.);
- організація мітингів і акцій протесту (технологія призову до висловлення невдоволення соціуму щодо діяльності локальної адміністрації та соціально значущих проблем);
- телефонні технології, особливо застосовується технологія «пізнього дзвінка»: її метою є обурення електорату політичного опонента;
- метод «зіркових списків» (в політичну партію в перших рядах реєструють відомих особистостей для створення довірчих суспільних настроїв і залучень громадян);
- ініціація «самозамах» (навмисне використання проти себе відомостей, які не відповідають дійсності, і пред’явлення їх як злі наміри опонентів).
Експерт в області інтернет-маркетингу. Керівник маркетингового агентства MAVR.
Бізнес-ступінь “Майстер ділового адміністрування” (MBA).