Ликбез: Что такое политический маркетинг?

Политический маркетинг – это процесс объединения кандидатов на выборах и всех их идей воедино в отдельные кампании и направление этих формирований на избирательный контингент. Идея заключается в создании дальнейшей политической позиции конкретного кандидата с целью получить поддержку масс. Как и в обычном маркетинге, тут есть понятия продавца, продукта и покупателя. Политический кандидат предлагает избирателям продукты в виде идей, которые должны обеспечить улучшение экономических преобразований в обществе. Элементарной единицей такого «маркетинга» становится голос избирателя.

Центром политического маркетинга являются потребители. Без них не может существовать ни одна кампания и ни одно голосование. Они являются стимулами кампаний оптимально использовать свои ресурсы и двигаться в корректном направлении. Как и в коммерческом маркетинге, изучается рынок потребителей и учитываются вкусовые (в данном случае идейные) предпочтения человека. Создание все новых концепций меняет мировоззрение потребителя. Такое влияние может быть как всеохватывающим, так и более специализированным.

Политический маркетинг использует концепцию сегментации рынка и целевых групп с целью повышения их успехов при голосовании. Сегментация происходит путем разделения рынка на отдельные участки по критериям:

Затем партии выбирают подходящий для себя сегмент и завлекают его специфическими методами влияния. Общим для каждого из этих методов является то, что учитываются такие аспекты, как закон и порядок, занятость, внешняя политика и т. д. Способами этого влияния становится реклама, агитация.

Политический маркетинг кандидатов заключается в создании яркой этикетки и приметного названия, как это и происходит с любым другим продуктом. Обертка создается различными способами и в совершенном виде предоставляется общественности. Как показали исследования, процессы привыкания к конкретной товарной марке такие же, как привыкание к конкретной политической партии. Главной задачей является подбор качеств, вызывающих доверие у избирателя, и наделение этими качествами кандидата.

Политические кампании строятся не просто так. В их основе лежит детальное изучение идеологии и эффективного влияния на человека, а также определение основных факторов, которыми руководствуются люди при голосовании. Успех торговой марки (в данном случае политического кандидата) является вершиной правильной политической маркетинговой кампании.

Ключевые определения, цели и задачи политического маркетинга

Главной целью политики как государственной деятельности является захват и последующий контроль над завоеванным ранее рынком. Рынок в данном случае рассматривается в качестве рынка власти.

Политический маркетинг осуществляется посредством воздействия системы средств массовой информации на выбранный политический рынок для обеспечения поддержки электората.

Понятие 1

Политический маркетинг – это совокупность таких процессов как планирование, разработка и практичное внедрение выработанных идей, товаров и услуг на политический рынок в целях увеличения оборотов их сбыта и дальнейшей реализации.

Впервые технологии политического маркетинга были применены на практике в 1952 году, в период избирательной кампании Президента США Дуайта Эйзенхауэра. Именно ему принадлежит первенство в использовании рекламного агентства для продвижения предвыборной кампании политика.

Это стало в какой-то степени поворотным моментом в организации политической гонки за власть. Все маркетологи (как теоретики, так и практики) выявили тенденцию, что средства и методы маркетинга в сферах торговли и банковского дела можно использовать и для «продажи» политических деятелей. Иными словами, для продвижения кандидата и занятия им желанной позиции в правлении.

Ремарка 1

В качестве предмета исследования политического маркетинга выступает не только избирательная кампания кандидата, но и, в свою очередь, ряд политических коммуникаций, к которым он прибегает для разработки плана продвижения и оказания конкретных политических услуг.

Главные цели политического маркетинга:

Задачи, решаемые политическим маркетингом, разделяются на три основные категории:

Функции и типы политического маркетинга

Ремарка 2

Политический маркетинг нацелен на инициацию и дальнейшее увеличение востребованности определенной продукции. Во время выборов политические партии часто прибегают к обмену этих товаров на приобретение поддержки электората взамен. Это также позитивно влияет на пополнение членов партий во время политических кампаний.

Политическому маркетингу свойственны следующие функции:

Аналитическая составляющая проявляется в изучении, анализе и оценивании текущего состояния политического рынка. После идет процесс непосредственной коммуникации с выбранным электоратом через организацию встреч, рекламных кампаний и т.п. Сбытовая функция заключается буквально говоря в «продаже» кандидата. Она подразделяется на несколько этапов:

Последняя функция, координирующая, является одной из самых важных, ведь ее задача состоит в налаживании контакта между кандидатом и его электоратом. Таким образом, кандидат выступает в роли самого товара, а его избиратели являются конечными потребителями.

Ниже наведены более конкретные функции политического маркетинга:

Исходя из выбранного объекта маркетинговой деятельности, выделяют такие типы политмаркетинга:

Наиболее популярным типом политмаркетинга является маркетинг кандидатов, осуществляемый в период избирательной кампании. Принимая во внимание установки и цели избирательного процесса, все силы главным образом направляются на формирование, сохранение и, при потребности, корректировку образа кандидата для создания требуемого отношения к нему электората. Главная задача – это получение нужного количества голосов избирателей для того, чтобы кандидат был избран и получил мандат депутата.

Под организациями в политическим маркетинге имеются ввиду политические партии, ассоциации или движения. Их цель в маркетинговой деятельности заключается в формировании благоприятного имиджа продвигаемой политической силы для общественности. При существовании негативной репутации, они должны приложить все усилия для ее нейтрализации и дальнейшего позитивного преобразования.

Последний тип политмаркетинга, маркетинг политических идей и концепций – это координация отношений избирателей к идеям, выдвинутых в предвыборных кампаниях соответствующих политических партий. Ключевая задача состоит в донесении данной информации в массы и получение поддержки идей, которые зафиксированы в политических программах кандидатов.

Технологии политического маркетинга

Понятие 2

Технологии политического маркетинга – это совокупность методов и способов влияния, которые используются для достижения эффективных результатов в разрешении политических вопросов.

Различные политические организации применяют на практике следующие виды политтехнологий: