Ликбез: Что такое политический маркетинг?

| Просмотров:
Отправим материал вам на EMail:


Время чтения: 6 мин.

Содержание:

  1. Ключевые определения, цели и задачи политического маркетинга
  2. Функции и типы политического маркетинга
  3. Технологии политического маркетинга

Политический маркетинг – это процесс объединения кандидатов на выборах и всех их идей воедино в отдельные кампании и направление этих формирований на избирательный контингент. Идея заключается в создании дальнейшей политической позиции конкретного кандидата с целью получить поддержку масс. Как и в обычном маркетинге, тут есть понятия продавца, продукта и покупателя. Политический кандидат предлагает избирателям продукты в виде идей, которые должны обеспечить улучшение экономических преобразований в обществе. Элементарной единицей такого «маркетинга» становится голос избирателя.

политический маркетинг

Центром политического маркетинга являются потребители. Без них не может существовать ни одна кампания и ни одно голосование. Они являются стимулами кампаний оптимально использовать свои ресурсы и двигаться в корректном направлении. Как и в коммерческом маркетинге, изучается рынок потребителей и учитываются вкусовые (в данном случае идейные) предпочтения человека. Создание все новых концепций меняет мировоззрение потребителя. Такое влияние может быть как всеохватывающим, так и более специализированным.

Политический маркетинг использует концепцию сегментации рынка и целевых групп с целью повышения их успехов при голосовании. Сегментация происходит путем разделения рынка на отдельные участки по критериям:

  • возраст,
  • пол,
  • раса,
  • психические особенности,
  • материальное положение
  • и т. д.

Затем партии выбирают подходящий для себя сегмент и завлекают его специфическими методами влияния. Общим для каждого из этих методов является то, что учитываются такие аспекты, как закон и порядок, занятость, внешняя политика и т. д. Способами этого влияния становится реклама, агитация.

Политический маркетинг кандидатов заключается в создании яркой этикетки и приметного названия, как это и происходит с любым другим продуктом. Обертка создается различными способами и в совершенном виде предоставляется общественности. Как показали исследования, процессы привыкания к конкретной товарной марке такие же, как привыкание к конкретной политической партии. Главной задачей является подбор качеств, вызывающих доверие у избирателя, и наделение этими качествами кандидата.

политический маркетинг и политическая реклама

Политические кампании строятся не просто так. В их основе лежит детальное изучение идеологии и эффективного влияния на человека, а также определение основных факторов, которыми руководствуются люди при голосовании. Успех торговой марки (в данном случае политического кандидата) является вершиной правильной политической маркетинговой кампании.

Ключевые определения, цели и задачи политического маркетинга

Главной целью политики как государственной деятельности является захват и последующий контроль над завоеванным ранее рынком. Рынок в данном случае рассматривается в качестве рынка власти.

Политический маркетинг осуществляется посредством воздействия системы средств массовой информации на выбранный политический рынок для обеспечения поддержки электората.

Понятие 1

Политический маркетинг – это совокупность таких процессов как планирование, разработка и практичное внедрение выработанных идей, товаров и услуг на политический рынок в целях увеличения оборотов их сбыта и дальнейшей реализации.

Впервые технологии политического маркетинга были применены на практике в 1952 году, в период избирательной кампании Президента США Дуайта Эйзенхауэра. Именно ему принадлежит первенство в использовании рекламного агентства для продвижения предвыборной кампании политика.

Это стало в какой-то степени поворотным моментом в организации политической гонки за власть. Все маркетологи (как теоретики, так и практики) выявили тенденцию, что средства и методы маркетинга в сферах торговли и банковского дела можно использовать и для «продажи» политических деятелей. Иными словами, для продвижения кандидата и занятия им желанной позиции в правлении.

Ремарка 1

В качестве предмета исследования политического маркетинга выступает не только избирательная кампания кандидата, но и, в свою очередь, ряд политических коммуникаций, к которым он прибегает для разработки плана продвижения и оказания конкретных политических услуг.

Главные цели политического маркетинга:

  • корректировка моделей поведения, которые присущи определенным социальным группам и негативно влияют на организацию общественного строя (к примеру: алкоголизм, наркомания, токсикомания и т.д.)
  • прививание в общественную практику позитивных поведенческих моделей (к примеру: возрастная толерантность, социальная интеграция людей с инвалидностью, охрана здоровья, труда, окружающей среды, бережное отношение в использовании природных ресурсов и т.д.)

Задачи, решаемые политическим маркетингом, разделяются на три основные категории:

  • разработка системы политических коммуникаций для продвижения выдвигаемой идеологии;
  • анализ и оценка степени адекватности идей и принятия их обществом или же его частью;
  • определения требуемой позиции, на которую претендует кандидат, в зависимости от его личных качеств, ситуации на политическом рынке и оппозиции со стороны конкурентов.

Функции и типы политического маркетинга

Ремарка 2

Политический маркетинг нацелен на инициацию и дальнейшее увеличение востребованности определенной продукции. Во время выборов политические партии часто прибегают к обмену этих товаров на приобретение поддержки электората взамен. Это также позитивно влияет на пополнение членов партий во время политических кампаний.

Политическому маркетингу свойственны следующие функции:

  • аналитическая;
  • коммуникативная;
  • сбытовая;
  • координирующая.

Аналитическая составляющая проявляется в изучении, анализе и оценивании текущего состояния политического рынка. После идет процесс непосредственной коммуникации с выбранным электоратом через организацию встреч, рекламных кампаний и т.п. Сбытовая функция заключается буквально говоря в «продаже» кандидата. Она подразделяется на несколько этапов:

  • формирование имиджа;
  • поддержание и популяризация созданного образа в массах через PR-кампании.

Последняя функция, координирующая, является одной из самых важных, ведь ее задача состоит в налаживании контакта между кандидатом и его электоратом. Таким образом, кандидат выступает в роли самого товара, а его избиратели являются конечными потребителями.

Ниже наведены более конкретные функции политического маркетинга:

  • формирование требуемой идеологической составляющей политического рынка через реализацию мероприятий, программ, проектов и т.п.;
  • выбор и дальнейшая поддержка кандидата в его политическом продвижении, а также упразднение деятельности его конкурентов;
  • поощрение и искусственное создание конкурентного противоборства между политическими партиями на базе выдвинутых ими программ;
  • объединение мнений нескольких групп/партий/движений касательно определенного государственного интереса;
  • продвижение и реализация принципов демократического общества.

Исходя из выбранного объекта маркетинговой деятельности, выделяют такие типы политмаркетинга:

  • кандидатов;
  • организаций;
  • выдвигаемых идей и концепций.

Наиболее популярным типом политмаркетинга является маркетинг кандидатов, осуществляемый в период избирательной кампании. Принимая во внимание установки и цели избирательного процесса, все силы главным образом направляются на формирование, сохранение и, при потребности, корректировку образа кандидата для создания требуемого отношения к нему электората. Главная задача – это получение нужного количества голосов избирателей для того, чтобы кандидат был избран и получил мандат депутата.

Под организациями в политическим маркетинге имеются ввиду политические партии, ассоциации или движения. Их цель в маркетинговой деятельности заключается в формировании благоприятного имиджа продвигаемой политической силы для общественности. При существовании негативной репутации, они должны приложить все усилия для ее нейтрализации и дальнейшего позитивного преобразования.

Последний тип политмаркетинга, маркетинг политических идей и концепций – это координация отношений избирателей к идеям, выдвинутых в предвыборных кампаниях соответствующих политических партий. Ключевая задача состоит в донесении данной информации в массы и получение поддержки идей, которые зафиксированы в политических программах кандидатов.

Технологии политического маркетинга

Понятие 2

Технологии политического маркетинга – это совокупность методов и способов влияния, которые используются для достижения эффективных результатов в разрешении политических вопросов.

Различные политические организации применяют на практике следующие виды политтехнологий:

  • генерация слухов (популяризация клеветы, неправдивых и сфабрикованных сведений о кандидате);
  • «подделка СМИ» (создание поддельного СМИ, печатного или электронного формата, для публикации ложной информации со стороны конкурента);
  • политическое граффити (влияние на подсознание масс посредством связывания общественных локальных проблем непосредственно с именем конкурента: плохая транспортная инфраструктура, большая коммунальная плата и т.п.);
  • организация митингов и акций протеста (технология призыва к высказыванию недовольства социума касательно деятельности локальной администрации и социально значимых проблем);
  • телефонные технологии, в особенности применяется технология «позднего звонка»: ее целью является возмущение электората политического оппонента;
  • метод «звездных списков» (в политическую партию в первых рядах регистрируют известных личностей для создания доверительных общественных настроений и привлечений граждан);
  • инициация «самопокушения» (предумышленное использование против себя сведений, которые не соответствуют действительности, и предъявление их как злые умыслы оппонентов).
Ликбез: Что такое политический маркетинг?
5 (100%) 1 голос