Достоинства и недостатки СМИ

Отправим материал вам на EMail:


    Время чтения: 7 мин.

    В этой статье я рассмотрю достоинства и недостатки СМИ с точки зрения пользователя, а не рекламодателя или сотрудника этого СМИ.

    Журналистика в общепринятом значении слова – вид общественно-политической творческой деятельности, связанной со сбором, обработкой и распространением актуальной социальной информации. Современная система СМИ состоит из:

    • телевидения,
    • радиовещания,
    • прессы,
    • информационных агентств,
    • издательств,
    • Интернет-сети.

    Достоинства и недостатки СМИИздательство – учреждение в система СМИ, которое осуществляет подготовку и выпуск печатной продукции в виде книг, газет, журналов, плакатов, альбомов, календарей и пр.

    Информационное агентство – система телеграфных агентств, печати, ауди-визуальной информации, которые ведут сбор и обработку инфо. снабжают ею СМИ. Если СМИ собственными силами не могут получать необходимый объем инфо, а увеличение корреспондентов для них дорого и нерационально, то они пользуются услугами агентств, которые имею мощные технические средства, обширную корреспондентскую сеть, собирают и обрабатывают большой объем информации и оперативно передают ее СМИ за определенную плату.

    Положительные и отрицательные стороны СМИ

    СМИ играют важную роль в современном обществе, предоставляя информацию и влияя на общественное мнение. Однако, положительные и отрицательные стороны СМИ следует рассмотреть.

    Среди положительных сторон СМИ можно отметить их способность быстро и широко распространять информацию. СМИ могут оперативно освещать актуальные события и предоставлять нам доступ к различным новостным материалам. Они также играют важную роль в поддержании демократических принципов, обеспечивая свободу слова и контроль за властью. Газеты, имеют преимущество в печатном формате, предлагая глубокий анализ и разнообразие тем, а также возможность сохранить и перечитать статьи.

    Однако, есть и отрицательные стороны СМИ. Некоторые из них включают погоню за сенсациями, желание привлечь внимание и создать контент, который может быть неполным или искаженным. Есть также проблемы с недостоверной информацией и фейковыми новостями, которые могут вводить общественность в заблуждение. Технические средства прессы, такие как телевидение, радио и интернет, могут стать источником информационного перенасыщения и информационного шума, усложняя фильтрацию и анализ информации.

    СМИ включают разнообразные типы и форматы, включая традиционные газеты, телевидение, радио, журналы, онлайн-порталы и социальные сети. Каждый вид СМИ имеет свои особенности и преимущества, а также свое место и роль в информационном ландшафте.

    Понимание положительных и отрицательных сторон СМИ позволяет нам более осознанно и критически подходить к получаемой информации, развивать медиа-грамотность и принимать информированные решения.

    Достоинства и недостатки прессы (газеты, журналы)

    Достоинства прессы:

    • большая аналитичность (в несколько полос можно написать хорошую аналитическую статью или расследование),
    • возможность выбора информации и ориентации в ней (просматриваете заголовки, не нравится, идете дальше; также газету можно начинать читать и с последней страницы, гороскопа и анекдотов),
    • обращение к тексту в удобное время (читать можно в поезде, общественном транспорте, за завтраком и в более уединенных местах 😉 ),
    • возможность вернуться к прочитанному и использовать информацию по своему усмотрению (Понравилась статья? Просто вырежьте ее и сохраните. Особенно это стимулирует, если статья о Вас).

    Недостатки прессы:

    • меньшая по сравнения с радио и ТВ оперативность (есть периодичность выхода и медиа-план, поэтому по большей части в прессе больше хороших аналитических статей, но меньше инфо, типа «срочно в номер»),
    • невозможность ознакомиться с информацией для людей с физическими недостатками (не встречала прессы со шрифтом Брайля),
    • нельзя увидеть и узнать события в их развитии.

    Достоинства и недостатки радиовещания

    Достоинства радио:

    • самое оперативное СМИ,
    • доступность (по сравнению с ТВ), (теперь в каждом телефоне есть fm-радио),
    • отсутствие видеоряда не отвлекает на себя внимание, позволяя сосредоточиться на содержании,
    • возможность получать инфо независимо от занятости.

    Недостатки радио:

    • отсутствие видеоряда (это не противоречие с пунктом выше, а объяснение будет в чуть ниже, когда буду говорить о ТВ),
    • невозможность возврата к инфо в удобное время,
    • технические неполадки в эфире,
    • недоступность для людей с физическими недостатками.

    Достоинства и недостатки телевидения

    Достоинства телевидения:

    • оперативность,
    • наличие видеоряда (эффект присутствия для зрителя),
    • возможность мгновенной обратной связи с аудиторией (справедливо и для радио).

    Недостатки телевидения:

    • невозможность возврата к информации в удобно время (если Вы конечно не сделали запись),
    • невозможность выбора информации (придется смотреть все материалы подряд),
    • необходимость в техническом обеспечении (т.е. нужно покупать телевизор или ТВ-тюнер и пр.),
    • тех. неполадки в эфире,
    • финансовые затраты (если у Вас кабельное или спутниковое ТВ).

    Но, как показывают статические исследования, все СМИ сейчас стараются интегрироваться с Интернетом, т.к. количество пользователей там постоянно растет, а преимущества этого источника информации очевидны. Они включают достоинства всех вышеперечисленных видов СМИ и даже превосходят их.

    Традиционные медиа для маркетинга и рекламы

    Как часто Вы слышали о том, что традиционные медиа, такие как ТВ, радио, пресса умерли? Это риторический вопрос для маркетолога! Также мы наблюдаем как все традиционные медиа переходят в диджитал-формат:

    • каналы на YouTube, браузерное онлайн видео ТВ-каналов;
    • радио в браузерах, мобильные и приложениях в соц. сетях;
    • сайты печатных СМИ.

    И как часто Интернет-маркетологи используют эти каналы в своей стратегии и маркетинг-миксе? Когда объявили «смерть традиционных СМИ», опытные маркетологи задали себе вопрос: «Как мы можем использовать этот носитель лучше?»

    Плюсы и минусы СМИ для рекламы

    Плюсы СМИ:

    • Традиционные СМИ являются достоверным источником информации, им доверяют Ваши потенциальные Клиенты. Используя этот канал в своем маркетинг-миксе, Вы получите эффективный брендинг.
    • В традиционных СМИ Вы найдете «традиционную аудиторию» (более зрелое поколение). Именно здесь «обитает» аудитория из b2b. Справочная и аналитическая информация, мнение эксперта, новости – то, что они читают в местной/профессиональной газете.
    • Реклама в традиционных СМИ доступна как никогда! Все ушли в Интернет, следовательно стоимость рекламы там увеличилась и наоборот, в традиционных СМИ снизилась. Отслеживать эффективность рекламы в печатных СМИ стало еще более доступно. Тестируйте и результаты Вас могут удивить! Прочитайте также статью “Реклама в интернете виды и стоимость“.
    • С этой же точки зрения можно оценить и количество Ваши конкурентов на одной площадке – они тают на глазах, а Вы остаетесь монополистом.
    • Если Вы точно знаете, что реклама на билборде, например, точно эффективна для Вас, не следует отказываться от нее, изобретая что-то новенькое. Нужно выжать максимум от протестированной рекламы.

    Минусы СМИ:

    • Число охваченной аудитории становится все меньше с каждым днем. Мы меньше читаем газеты и смотрим телевизор. Это факт.
    • При выборе СМИ очень сложно полагаться на предоставленную ими статистику. Например, редактор журнала может сказать, что каждую их газету читают в среднем 2,5 человека, но почему я должна верить?
    • Формы рекламы в традиционных СМИ ограничены. Когда в последний раз Вы слышали про сенсационно креативное и эффективное объявление в газете?

    Небольшой лайфхак для маркетологов

    Недавно ко мне обратились с таким вопросом:

    «Влада, очень интересно ваше мнение. Эффективно ли продвигать юридические услуги в В2В через разнос евролистовок вместе с телефонными счетами Велтон-телекома? У Велтона есть такая услуга.»

    Мой ответ был таков:

    «Я бы на Вашем месте выделила небольшой бюджет на такой вид рекламы, чтобы сделать тестирование источника лидов. Обязательно протестируйте 2 вида текстов листовок. Я не уверена на счет сезонности, но думаю, что такая реклама будет не уместна летом и наиболее востребована осенью. Так что для теста брать весну – самый оптимальный вариант. Чтоб отследить эффективность данного вида рекламы, нужно чтоб при обращении в вашу компанию говорили какой-то промо-код для бесплатной, например, консультации, или какой-то скидки:

    1. заинтересовываем в нашей услуге
    2. точно знаем, что по этому промокоду пришли из раздачи листовок.

    И еще маленький нюанс от меня: если раньше было удобно и эффективно пользоваться купонами и промо-кодами, то технологии из Интернета можно перенести и в традиционные СМИ. Например, использовать Компоновщик URL от Google и какой-нибудь сервис по сокращению этих ссылок, например, bit.ly. Смело давайте эту ссылку в своих текстовых объявлениях и отслеживайте эффективность через Google Analytics и Яндекс.Метрику.

    Часто задаваемые вопросы

    Какие есть плюсы и минусы СМИ?

    СМИ имеют ряд плюсов. Они играют важную роль в информировании общества, предоставляя актуальные новости и информацию. СМИ способствуют свободному обмену идеями. Они также могут быть средством контроля за властью и раскрытия недостатков и коррупции. Однако, есть и некоторые недостатки. СМИ могут быть предвзятыми или подвержены манипуляциям, что может искажать информацию и создавать фейки. Также, в некоторых случаях, СМИ могут нарушать приватность людей или наносить ущерб репутации без должной проверки фактов.

    Какая оперативность прессы?

    Оперативность прессы зависит от конкретной организации и ситуации. Пресса может быть оперативной в передаче свежих новостей и событий, особенно в сфере онлайн-СМИ и социальных сетей, где информация распространяется мгновенно. Однако, оперативность прессы также может подвергаться ограничениям, связанным с проверкой фактов, точностью информации и достоверностью источников. Важно отметить, что оперативность прессы должна сопровождаться соблюдением журналистской этики и ответственным подходом к публикации информации.

    4.2/5 - (13 голосов)
    4 комментария