Как писать и где размещать пресс-релизы для «сомневающихся»?

in Маркетинг, Обзоры

В этой статье я хочу рассказать о полезном сервисе B2Blogger, который позволяет размещать пресс-релизы на ведущих новостных и тематических площадках рунета.

Это достаточно обширная тема, ведь чтобы все было ясно и понятно, необходимо сначала кратко рассказать о пресс-релизах, потом о специфике их размещения в СМИ, а потом перейти к сервису B2Blogger, позволяющему эффективно и недорого их размещать.

Конечно, профессионалы знают все, но те, кто с этим еще не сталкивался, смогут разобраться в вопросе, прочитав эту статью.

О пресс-релизе кратко

Пресс-релиз – информационный документ для средств массовой информации и тематических каталогов. По сути – концентрированная новость, не разбавленная «красивостями» и риторикой. Этот документ подразумевает наличие высказываний экспертов или официальных лиц в виде прямой речи, информация должна быть свежей и значимой.

Пресс-релиз передает какую-либо информацию о мероприятиях, событиях, новом товаре или услуге, новых достижениях компании, но таким образом, чтобы это было полезно и интересно читать. Основа такого заявления – событие или новость – информационный повод.

Кроме того, пресс-релиз – главный документ PR любой серьезной компании и основной способ коммуникации с обществом.

структура пресс-релиза

Что дает пресс-релиз для бизнеса

Для маркетинга и продвижения релиз очень важен, ведь он – действенный способ раскрутки коммерческих сайтов и решает сразу несколько задач:

  • Повышает целевой трафик сайта, что полезно для выдачи и его позиций в поисковиках.
  • Бьет точно в целевую аудиторию, ведь пресс-релизы профессиональной направленности читают именно те, кому они адресованы.
  • Улучшает узнаваемость бренда или торговой марки.
  • Увеличивает тематический индекс цитирования (ТиЦ).
  • Способствует росту ссылочной массы и улучшает выдачу по ключевикам.

Информация о компании в серьезных СМИ – это признак высокого уровня компании, заявление о собственной компетентности и профессионализме.

Как попасть в СМИ, а не впросак

пресс-релизЕсть много способов распространения своих пресс-релизов. Один из них – обычная рассылка. Пишем грамотный и продуманный текст и рассылаем его в различные издательства. Там журналист или редактор читают его, а потом решают – подходит или нет им эта новость. Если текст написан хорошо, новость актуальная, по тематике соответствует издательству, то скорее всего, его разместят.

Но здесь есть несколько, «но»:

  • К редактору приходит много писем, и он не успевает разобрать все.
  • Журналисту не понравился ваш стиль изложения информации.
  • Тематика площадки не совсем соответствует вашей.
  • По этому направлению уже есть достаточно информации.
  • Ваш релиз написан непрофессионально.
Читайте также  Онлайн-тест по маркетингу: Какой ты интернет-маркетолог?

В таких случаях пресс-релиз чаще всего попадет в корзину. Статистика попыток бесплатного размещения такова, что удается разместить информацию только на каждом десятом ресурсе, а это колоссальная работа, трата огромного количества времени и сил. Чтобы избежать неприятностей и помочь в продвижении создан ресурс B2Blogger.

Где разместить пресс-релиз?

B2Blogger – первый в рунете профессиональный сервис и издание для маркетологов, который работает с пресс-релизами. История его начинается в 2005 году. Ресурс ориентирован на специалистов, изучающих рынок, руководителей организаций, ну и естественно, бизнес-консультантов и PR-менеджеров. При помощи B2Blogger можно разместить свою информацию в ведущих изданиях страны буквально одним нажатием клавиши.

Как это работает?

B2Blogger имеет очень удобный сайт, и это, несомненно, плюс. Интерфейс весьма дружелюбный и интуитивно понятный, чтобы разобраться – не нужно посещать курсы или читать длинные «мануалы». За 5 минут любой пользователь поймет, что к чему.

Продумано все до мелочей, выбирать тарифы просто, достаточно нажать кнопку.

тарифы на пресс-релизы

Ниже идет перечень СМИ по регионам и тематике, удобно и наглядно. Можно подобрать подходящее решение для своего случая или, при необходимости, поговорить с техподдержкой о заказе особых решений.

Отчет понятен и дает исчерпывающую информацию: что размещали, на каких ресурсах, сколько это стоило и какой был охват аудитории. Посмотрев его, мы сможем быстро понять насколько удалась наша PR кампания, и сделать выводы о целесообразности всего мероприятия. В виде удобного графика представлена динамика просмотров по датам.

отчет о распространении пресс-релиза

Отдельного упоминания заслуживает база сайтов на каких проводится размещение информации — это ведущие новостные СМИ, компетенция которых не вызывает сомнений.

Сервис предлагает 3 пакета: старт, бизнес и гарантированный

  • Старт предполагает размещение новости в ленте ведущих агрегаторов и на 5 тематических сайтах. Пакет предполагает размещение 2-х гиперссылок и отчет на 5-й день после размещения.
  • Пакет Бизнес – предполагает трансляцию в агрегаторах с гиперссылками, репосты информации в Фейсбуке, Твиттере и ВК, возможность оплаты услуг по безналу и отчет на 5-й день.
  • Гарантированный подразумевает выбор СМИ заказчиком из предложенного списка, гибкие правила по гиперссылкам и вариативность охвата в зависимости от желания клиента. Это позволяет давать информацию для широкого круга читателей или, наоборот, точно попасть в целевую аудиторию. На этом пакете можно выбрать топовые ресурсы, и ваш релиз гарантированно будет там размещен, если пройдет модерацию. Социальные сети автоматически входят в перечень услуг. Пакет является наилучшим решением для крупного и среднего бизнеса.
Читайте также  14 книг и 10 фильмов про PR

Что еще может обеспечить B2Blogger?

Сервис стремится дать полный пакет услуг, и, даже если у заказчика нет своих журналистов или копирайтеров, можно заказать все необходимое для пресс-релиза прямо здесь, через вкладку «Дополнительные услуги».

дополнительные услуги

Прямо на сервисе можно заказать написание релиза целиком, оформление вашего текста иллюстрацией или попросить, чтобы для вас создали инфоповод.

Отдельно нужно упомянуть очень качественную справочную систему. На этом сайте, как нигде, хорошо описано все, что касается пресс-релизов, и того, как нужно их писать, оформлять, и дополнять иллюстративным материалом.

Информация изложена просто, понято и доходчиво. Здесь есть все – от примеров, до ссылок на внешние сервисы для проверки орфографии и устранения воды из текста. Реализована быстрая связь с техподдержкой. Такой подход говорит о серьезном отношении сервиса к заказчику.

Вместо выводов

В завершении статьи нужно сказать – B2Blogger способен выдать ваши новости 30 миллионам пользователей через агрегаторы и специализированные издания. Это значительная аудитория для любого бизнеса, и надо уметь использовать этот отличный инструмент развития и продвижения.

Нужно отметить – маркетинг все больше отдаляется от пресс-релизов. Но работу со СМИ рано списывать со счетов. Релизы не исчезают, просто переходят в разряд услуги для респектабельных – средних и крупных компаний, которые предпочитают говорить с аудиторией на официальном языке и анонсировать свои новости и достижения максимально широкому кругу читателей. Поэтому те, кто умеет продуктивно использовать B2Blogger и освоит релизы, несомненно найдет свою нишу в серьезном бизнесе.

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!