Лікбез: Що таке глобальний маркетинг?

Для власників бізнесу, ключовим компонентом бізнес-плану є, найчастіше, просування продукту або послуги. Саме тому важливо створювати ефективну маркетингову і рекламну стратегію, орієнтовану на результат, особливо якщо продукт буде продаватися на міжнародному рівні. Якщо це так, то ви можете використовувати глобальний маркетинг для продажу свого продукту і збільшення клієнтської бази, продажів і прибутку.

Глобальний маркетинг – це стандартизований маркетинговий підхід, який можна використовувати на міжнародному рівні. Цей тип маркетингової стратегії працює в різних культурах і країнах для просування продукту або послуги. Хорошим прикладом компанії, що використовує глобальний маркетинг, є Coca-Cola. Ця компанія використовує стандартні бренди, упаковку, позиціонування і поширення на своїх глобальних ринках.

Поява технологій і можливостей для швидкого спілкування, зробили глобальний маркетинг важливим інструментом, особливо для багатонаціональних компаній, які охоплюють весь світ. Розробляючи єдину маркетингову структуру, яка ефективна в різних часових поясах, компанія може заощадити час і гроші у своїх маркетингових зусиллях, оскільки окремі маркетингові стратегії в кожній країні або регіоні не потрібні.

Не у кожного ринку однакові бажання і потреби. Наприклад, один ринок може розглядати газовані напої, як нічим не примітний продукт, в той час, як для іншого ринку газована є розкішшю. Використовуючи глобальний маркетинг, компанії з виробництва газованих напоїв не обов’язково працювати в певних регіонах. Це особливо може підійти в тих країнах, які мають різні економічні статуси. Бідніша країна, де мешканці мають невеликий прибуток, може не відповідати на маркетингові стратегії, які найкраще діють в економічно розвинутих країнах.

Якщо ви є власником бізнесу, який використовує глобальний маркетинг для збуту своєї продукції, то ви також можете програти боротьбу місцевим підприємствам, які мають можливість адаптувати свої товари та маркетингові зусилля на місцеве населення.

У таких випадках важливо мати можливість адаптувати свою стратегію глобального маркетингу до конкретних місцевих ринків, коли це буде необхідно.