Куди зникає третина рекламного бюджету в Google Ads

Бюджет у Google Ads витрачається за тиждень, а заявок майже немає? Перевірте 3 основні джерела зайвих витрат: канали, майданчики показу та пошукові запити.

Performance Max: куди витрачається бюджет

Performance Max – тип кампанії, у якій Google автоматично розподіляє покази між пошуком, YouTube, Gmail, Google Maps та іншими майданчиками. У статистиці кампанії відкрийте звіт за каналами й порівняйте витрати та конверсії.

Якщо значна частина бюджету йде в медійну мережу, а заявки приносить пошук, це привід перевірити налаштування кампанії. Окремо перегляньте пошукові запити, за якими показувалася реклама.

Автоматичні налаштування й партнерські сайти

За замовчуванням пошукові кампанії показуються також на сайтах партнерів Google і в медійній мережі. Перевірте місця показу, вимкніть зайві мережі в налаштуваннях кампанії та виключіть майданчики без потрібних конверсій.

Нерелевантні запити: як зібрати мінус-слова за 20 хвилин

Мінус-слова – фрази, за якими реклама не показуватиметься. Відкрийте звіт пошукових запитів за 30 днів і відсортуйте його за витратами. Знайдіть нецільові формулювання та додайте їх до мінус-слів. Це допоможе не платити за переходи користувачів, які не шукають ваш продукт.

З чого складається вартість контекстної реклами

Бізнес оплачує рекламний бюджет на кліки й покази та роботу спеціаліста або агенції. Є й неефективні витрати – кошти, втрачені через нерелевантний трафік або несвоєчасну оптимізацію.

Коли шукають «контекстна реклама вартість», зазвичай порівнюють лише ціни на ведення. Точніше порівнювати склад робіт: на сторінці LuxSite пакети розписані по пунктах, від налаштування аналітики й конверсій до щомісячної звітності.

Чек-лист для перевірки якості послуг контекстної реклами

Навіть без спеціальних знань власник бізнесу може перевірити:

1. чи налаштовані конверсії;
2. за якими запитами приходять користувачі;
3. чи є серед них нерелевантні;
4. де показуються оголошення;
5. які кампанії витрачають найбільше;
6. яка ціна контекстної реклами в перерахунку на одну заявку або продаж;
7. чи є витрати без потрібних конверсій.

Такий огляд варто робити регулярно, щоб контролювати витрати й швидко реагувати, якщо кампанії перестають приносити заявки.

Коли дешевше замовити контекстну рекламу в агенції

Порівнюючи вартість самостійного ведення й роботи з агенцією, враховуйте також втрати бюджету та часу.

Самостійне ведення економить на оплаті фахівця й дає повний контроль над акаунтом. Це може бути вигідно для невеликого бюджету та кількох кампаній, але потребує часу на перевірку запитів, майданчиків і результатів.

Агенцію доведеться оплачувати окремо, проте фахівці регулярно аналізують кампанії, коригують налаштування та контролюють витрати.

Якщо складно визначити, де втрачається бюджет, аудит рекламного акаунта в LuxSite допоможе знайти слабкі місця та зрозуміти, що змінити в першу чергу.