Полное руководство по контент-маркетингу

in Маркетинг

методы контент-маркетинга1. Что такое Контент- и Входящий маркетинг?

Входящий маркетинг – продвижение компании с помощью различных форм контент-маркетинга.

Контент-маркетинг — генерация и распространение полезной и интересной для пользователей информации с целью завоевания доверия, повышения лояльности и привлечения новых клиентов.

2. Контентная стратегия

  1. Определение целей контент-маркетинга
  2. Подготовка портретов ЦА
  3. Анализ конкурентов
  4. Утверждение каналов распространения контента
  5. Разработка контент-плана
  6. Анализ и корректировка стратегии

3. Идеи для контента. Где брать?

  1. Поисковые системы
  2. Google Alerts
  3. Тематические новости, ресурсы, форумы
  4. Сервисы вопросов и ответов
  5. Сообщества в социальных сетях
  6. Вебинары, семинары, конференции
  7. Комментарии
  8. Письма читателей
  9. Книги
  10. История
  11. FAQ
  12. Что-то новое, авторское, лайф-хак, опыт

Читайте подробнее «Как я подбираю темы для новых статей?»

4. Идеи для текстов

  1. Информационные статьи (экспертные) (Лидеры мнений в Instagram: кто это, как выбрать, где найти)
  2. Пошаговое руководство (5 вопросов, на которые должна отвечать веб-аналитика)
  3. Систематизация и классификация (Виды рубрик в СМИ и Интернете)
  4. ТОПы, тренды Портфолио фотографа. Топ-10 сайтов для создания онлайн-портфолио
  5. Инфотека (7 цитат из книги «Контекстная реклама, которая работает»)
  6. Подборка статей/программ и пр. (Программы и сайты для копирайтеров)
  7. Отзыв, обозрение (Плюсы и минусы сервиса для анализа конкурентов Advodka)
  8. Цифры, факты, исследования VS Мифы (Контент-маркетинг: правда и мифы)
  9. Сторителлинг
  10. Эксперименты, кейсы (Кейс: Скоринг e-mail-рассылки)
  11. Переводы статей (Как писать эффективные благодарственные письма)
  12. Опросы, конкурсы, эстафеты
  13. Интервью, репортаж, фельетон (Интервью с копирайтером Артуром Будовским)

Читайте также: «А Вы уже используете фельетон в своей контент-маркетинговой стратегии?»

5. Фотоконтент

  1. Фото товара, Клиентов
  2. Скриншоты
  3. Фотожабы, мотиваторы, демотиваторы, мемы
  4. Брендбук (лого, награды)
  5. Схемы, чертежи
  6. Рисунки и комиксы
  7. Рекламные материалы (буклеты, листовки, визитки)
  8. Анимация

Читайте также: «Контент-маркетинг. 5 способов генерировать контент и ничего не писать»

Читайте также  Топ-10 сайтов для создания онлайн портфолио фотографа

6. Еще виды контента

  1. инфографика
  2. видео
  3. аудио
  4. слайдкасты
  5. электронные книги (например, «Как стать интернет-маркетологом«)
  6. white paper
  7. чек-листы («Чек-лист SMM-специалиста«)
  8. интеллект-карты
  9. тесты («Тест для проверки на качество копирайтингового текста«)
  10. кроссворды («SMM-кроссворд«)
  11. таймлайн («Обзор конференций 2015 г«)
  12. интерактивная инфографика
  13. другое

Читайте также: «3 интерактивных инструмента, которые заставят Вас отказаться от написания текстов»

Скачайте также шаблон для разработки стратегического контент-плана

4 стратегии для эффективного контент-маркетинга

  1. Делайте контент клиентоориентированным

Нужно знать и понимать свою целевую аудиторию (ЦА): Кто они? Кем работают? Какие у них проблемы?

Как Ваша ЦА находят информацию о товарах и услугах? Социальные сети, лидеры мнений, подписка, поисковые системы.

Какие виды/типы контента предпочитают Ваши потенциальные Клиенты? Аудио, видео, текст, интерактив, короткие/длинные формы.

Какой оффер заставит их совершить нужное действие? Привлекательная цена, дополнительная гарантия, отзывы.

  1. Общайтесь с лидерами мнений для совместной работы над контентом и его продвижением

Определите лидеров мнений с активной аудиторией/сообществом (их приверженцами) в Вашей нише.

Совместно разработайте контент, который будет интересен для аудитории/сообщества и совместно продвигайте.

Помогайте людям становиться более влиятельными благодаря совместной работой над контентом всего сообщества.

  1. Используйте МикроКонтент-маркетинг

Создавайте контент-план разделяя темы на сегменты, этапы принятия решения о покупке.

Используйте микроконтент (фишка, лафхак, цитата) для социальных сетей, когда их накопится много, компилируйте все это в электронные книги, статьи, презентации.

Перепрофилируйте имеющийся огромный контент в микроформат: электронную книгу в посты на блог, видео на картинки.

  1. Делайте контент-маркетинг «ответственным» за привлечение, вовлечение, конверсии.

Убедитесь, что весь контент отвечает целям Вашем контент-маркетинговой стратегии.

Привлечение – верхняя часть воронки продаж (откуда придут люди: поисковые системы, социальные сети, реферальные программы?)

Читайте также  Онлайн-тест для проверки на качество копирайтингового текста

Вовлечение – на этом этапе нужен образовательный контент, информационный, конкурсы и акции, обсуждения.

Конвертируйте – данные покупателей, отраженные в количестве подписок, покупок, регистрациях и пр.

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!