Специфика продвижения туристического сайта

in SЕО

Продвижение туристического сайта

Продвижение туристического сайта

С чего собственно начинается продвижение сайта в поисковых системах? Казалось бы, стандартный набор действий: внутренняя, внешняя оптимизация, докручиваем поведенческие и коммерческие факторы ранжирования. Но есть своя специфика продвижения туристического сайта.

Проявляется она в первую очередь в том, что наблюдается ярко выраженная сезонность: летом — пляж (Турция, Черногория, Болгария), зимой — горнолыжный отдых и Египет, весной-осенью — экскурсионные туры. Для этого нужно о продвижении туристического сайта по соответствующим ключевым словам думать заранее, месяца за 3 минимум.

Содержание:

  • Особенности дизайна сайтов туристической тематики
  • Внутренняя оптимизация туристического сайта
  • Внешняя оптимизация туристического сайта
  • Коммерческие факторы ранжирования
  • Поведенческие факторы ранжирования

Особенности дизайна сайтов туристической тематики

«Твердое правило для дизайна главных страниц — «больше-меньше», чем больше кнопок и возможностей на центральной странице, тем меньше пользователей смогут быстро найти нужную им информацию».

Якоб Нильсен

Дизайн туристических сайтов

«Люблю», когда сайт пестрый, и побольше разных цветов мне. И таблеток от жадности ПОБОЛЬШЕ, ПОБОЛЬШЕ!

Прекрасное правило! Сегодня мы его применим к навигации и дизайну туристических сайтов.

Как хорошо, что люди из поисковых систем приходят в большинстве случаев сразу на внутренние страницы сайта с нужной информацией. Иногда мне страшно представить, что было бы, если бы при запросе «экскурсии по Украине» я переходила на главную страницу турагентства! А оно продает все, начиная от номеров в гостинице и аренды авто, заканчивая турами по миру, вплоть до полетов на луну.

Мне приходилось сталкиваться с двумя подходами навигации и дизайна туристических сайтов.

Первый — впихнуть невпихуемое. Характерно для сайтов турагенств, которым как-то нужно выжить на высококонкурентном рынке. Они норовят продать все (упомянутые мной выше варианты) 😉 за свое скромное вознаграждение. Но главное, что обо всех дополнительных услугах, которые предлагают туристические сайты, нужно разместить ссылки на главной странице. И получается не главная страница, а каталог какой-то.

Еще хуже, это когда

  • дизайн сделан,
  • карта сайта и семантическое ядро составлены,
  • туристический сайт продвигается и даже по среднечастотным запросам (СЧЗ) попадает в ТОП-10,

но потом кому-то приходит «гениальная» идея

  • полного редизайна,
  • изменения структуры и функционала,
  • добавления огромного фонового изображения, из-за которого сайт непозволительно долго грузится.

Со всеми вытекающими… падение в выдаче это точно.

Второй подход — реализация нескольких сайтов. Лично я сталкивалась, когда у одной туристической компании было 5 разных сайтов (думаю, это не предел). Намного лучше, проще и удобнее продвигать сайт по 1 направлению (это в идеале). Например, отдельно туристический сайт по круизам, отдельно — горнолыжный отдых, далее — пляжный, потом — экскурсионные туры, ну и так далее. Понимаю, дорого, накладно, по времени тоже… Но ведь это же туризм! Посмотрите сколько стоят клики в Google AdWords по туристической тематике и рассчитывайте свой бюджет! Все равно, как ни крути, уж лучше 2 сайта, например, туроператоры по Папуа – Новая Гвинея и турагенты по пляжному отдыху и экскурсионке, чем «обо всем и ни о чем».

Читайте также  Топ-10 сайтов для создания онлайн портфолио фотографа

Внутренняя оптимизация туристического сайта

1. Составляем семантическое ядро

Семантическое ядро сайта, составляющиеВ поисковых системах мониторим конкурентов, по каким ключевым словам продвигаются они. Составляем табличку, куда вписываем все слова и словосочетания, по которым необходимо SEO, определяем для себя приоритеты.

Читайте подробнее «Зачем владельцу бизнеса/сайта нужно семантическое ядро сайта?»

2. Наполняем сайт уникальным контентом

Кроме стандартных предложений разнообразных туров и экскурсий, информации по страноведению, отелях, курортах, погоде в разных уголках мира, нужны материалы схожей тематики, статьи о туризме.

Например,

  • каталог достопримечательностей (Гондураса или другой страны, которую продвигаем),
  • список исторических личностей и/или событий в контексте основных материалов,
  • календарь циклических событий (фестивали, ярмарки). Полезная вещь, кстати. Во-первых, при правильном сотрудничестве с организаторами фестивалей можно отправлять туда туристов, во-вторых, если сайт авторитетный, можно договориться об информационном спонсорстве, тем самым повышая узнаваемость бренда.
  • рубрика «А знаете ли Вы?»,
  • советы туристам,
  • отзывы об экскурсиях, рекламных турах,
  • разговорник для туристов (не обязательно это должен быть минимальный список слов для иностранцев, сделайте оригинальные разговорники по регионам 1 страны. Например, псковские, поволжские, рязанские, московские диалектные слова и др.),
  • туристическая терминология,
  • авторские новости в сфере туризма (по минимуму то, что происходит в Вашем городе, по максимуму – экспорт RSS в Яндекс.Новости),
  • FAQ (который можно будет расширять практически до бесконечности).

3. Внутренняя перелинковка с правильными анкорами.

4. Продвижение фотографиями. Выкладываем оригинальные фотографии и делаем их описание. Как вариант — продвигаем с помощью геокодирования.

Внешняя оптимизация туристического сайта

  1. Регистрация в google places (Мой Бизнес и Google+) и Яндекс.Картах,
  2. Регистрация в общих белых каталогах, www.dmoz.org,
  3. Регистрация в тематических каталогах (туризм, отдых, экскурсии, исторические общества, скауты),
  4. Регистрация на досках объявлений и размещение там предоставляемых услуг,
  5. Новостное продвижение сайта. Генерация новостных поводов и размещение пресс-релизов в интернет-СМИ. (Например, годовщина компании, открытие филиала, нового сайта, тренды в туристической сфере и др.),
  6. Job-продвижение. Регистрация Вашей компании как рекламодателя и размещение объявлений с вакансиями. Это как никогда актуально для туризма, ведь постоянно требуются экскурсоводы, гиды, внештатные сотрудники, переводчики, водители и т.д.,
  7. Обмен ссылками и контентом с тематическими блогами и сайтами.
Читайте также  SEO продвижение сайта: от чего зависит цена?

Как видим, я не коснулась контекстной рекламы и покупных ссылок, т.к. это все делается со временем и рассчитывается в зависимости от бюджета компании.

Коммерческие факторы ранжирования

Продвижение сайта, туризмО компании. Кто знаком с операционным менеджментом, знает, насколько важно визуализировать предоставляемые услуги, чтоб войти в доверие к клиенту. В сфере услуг офисы стараются сделать с авторским дизайном, с конфетами/печеньями для посетителей, телевизорами и журналами на столиках, куда Вам принесут чашечку ароматного кофе. Туристический сайт не исключение. Нужно как можно больше визуализировать услугу, чтобы повысить авторитетность компании и доверие к ней со стороны клиентов. Для этого: делаем красивые фотогалереи, в рубрике «О компании» выкладываем фото офиса, а также сотрудников компании (всем известно, что в туризме в основном работают девочки, чем не повод заманить клиента?). Сразу указываем реквизиты компании. А еще, заводим корпоративный блог, тоже неплохой вариант.

Как плюсом в ранжировании на Вашем сайте будут считаться страницы: «История компании», «Вакансии», «Партнеры», «Сертификаты и лицензии»/«Достижения», «СМИ о нас»,

Сервис. Привычным для каждого туриста будет наличие калькулятора стоимости при выборе тура.

Еще функционал, который будет необходим: поиск по сайту, сравнение туров, формы обратной связи (онлайн-помощник, кнопка «Перзвонить» и пр.). Спецпредложения: скидки, акции, бонусы.

Кроме RSS-ленты на сайте обязательно должна быть и обычная email-подписка. В корпоративной почте в подписи для всех менеджеров делаем активные ссылочки на продвигаемый сайт.

Поведенческие факторы ранжирования

В инструментах для вебмастеров необходимо следить за кликабельностью сайта из выдачи и работать на расширенными сниппетами (для этого почитайте спецификацию schema.org).

Для увеличения времени проведенного на сайте и количества просмотренных страниц, добавляйте в статьи умную внутреннюю перелинковку, видео, предлагайте альтернативные виды туров.

Также рекомендую не зацикливаться на продвижении в поисковых системах, а пробовать и другие каналы продвижения, например, в социальных сетях.

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!