9 идей для создания прямых трансляций в социальных сетях

in SМM

Для многих брендов и маркетологов, видео становится все более важной частью их общей маркетинговой стратегии, особенно когда дело доходит до работы в социальных медиа. И не трудно понять, почему.

Мы, люди — визуальные существа, и сейчас мы жаждем и хотим видеть видео. Треть всей интернет-активности направлена на просмотр видео. Использование видео убедительного содержания в качестве маркетинговой тактики помогает привлечь внимание, поощряет взаимодействие и в некоторых случаях дает возможность достичь более выгодного положения в социальных медиаканалах.Но качество видеоконтента требует гораздо большего времени и больших затрат, чем для производства других типов контента, что делает его более трудным для маркетологов и брендов с небольшим количеством трудовых ресурсов, времени или бюджета.Какое решение? Прямые эфиры!

Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг заявил на своей странице в Facebook: «Прямые эфиры — это как будто у вас в кармане телевизионная камера. Любой человек с телефоном теперь может транслировать что угодно кому-либо в мире. … Это большой сдвиг в том, как мы общаемся, и это будет создавать новые возможности для людей, чтобы объединяться».

Прелесть прямого эфира заключается в том, что он является более сырым и более честным, чем профессиональное видео. Оно может помочь вам привлечь, занять, развлечь и строить отношения с вашей целевой аудиторией более естественным способом. С учетом сказанного, ниже я предлагаю вам девять идей для использования прямых эфиров в маркетинговых стратегиях ваших социальных сетей, а также несколько примеров компаний в действии.

№ 1 — Поделитесь тем, что происходит на вашем мероприятии в режиме реального времени

Проведение мероприятия обеспечивает прекрасный фон для видео в реальном времени в социальных сетях. Мало того, что такие события дают вам много интересного контента, чтобы им поделиться, но это также отличный способ привлечь свою аудиторию и заставить их чувствовать, что они тоже там.

Пример прямого эфира

№ 2 — Дразните новым продуктом или продуктом/услугой, находящимся в работе

Хотите создать некоторую шумиху по поводу нового продукта, который находится в работе или о том, что он скоро выходит? Прямой эфир может быть отличным способом получения информации о том, что должно выйти. Перед запуском продукта дразните покупателей  прямыми эфирами с объявлениями о том, когда и что вы собираетесь сделать, чтобы люди знали, когда им нужно настроиться на выход вашего продукта.

№ 3 – Делайте живую презентацию нового продукта или специальной акции

Люди любят это ощущение, когда им дают эксклюзивное право на что-то новое. Поэтому использование прямых эфиров дает людям шанс на первый взгляд на новый продукт или услугу и является отличным способом, чтобы они думали о вашем продукте и активно обсуждали.

На мой взгляд, эта тактика очень хорошо работает для многих независимых консультантов по продажам для таких брендов, как Herbalife, LulaRoe, Scentsy и LipSense. Как и в любом бизнесе, эти консультанты хотят привлечь новых клиентов, а также сохранить свою существующую базу. Поэтому, предоставление своей аудитории эксклюзивного обзора новых продуктов через прямые эфиры является отличным способом пробудить и сохранить интерес покупателей к продукту.

Вы, вероятно, знаете по крайней мере одного или двух из ваших знакомых, которые в социальных сетях ведут такой вид бизнеса. Проверьте несколько их прямых эфиров, чтобы почувствовать то, что они делают и то, как взаимодействуют с аудиторией, получая от этого вдохновение.

Опять же, как уже упоминалось выше, чтобы люди были заинтересованы в предстоящем событии, прежде чем оно произойдёт, заранее дразните их с помощью прямых эфиров в социальных сетях.

презентация

№ 4 – Предложите людям заглянуть за кулисы

Еще один отличный способ привлечь и заинтересовать свою аудиторию – это предложить им заглянуть за занавес вашего продукта или компании, куда посторонним обычно невозможно попасть.

Перед тем как начать, проведите мозговой штурм о возможных вариантах того, куда вы пустите людей и почему им должно быть интересно то, что они увидят. В конце концов, вы хотите увидеть реальные просмотры вашего видео, поэтому вам нужно убедиться, что вы показываете что-то стоящее.

Читайте также  Брендирование и оптимизация YouTube канала для компании АвтоЭкспресс

Вот отличный пример от компании Donuts Dunkin. 3 июня этого года был Национальный день пончика, и компания Dunkin ‘Donuts дала своей аудитории возможность заглянуть на «сверхсекретное» тестирование их кухни в честь праздника.

№ 5 — Проведите конкурс или кампанию

Конкурсы и кампании в социальных сетях – это отличный способ привлечения внимания и активного участия со стороны вашей аудитории. Элемент прямого эфира добавляет в конкурс визуальный контакт и большее вовлечение.

Используйте прямой эфир на протяжении всего конкурса или кампании, чтобы поощрить людей к участию, показав им некоторые результаты конкурса, которые у вас вы уже есть. Когда конкурс приближается к концу, используйте прямой эфир, чтобы создать ещё больший ажиотаж и привлечь всех оставшихся участников. После окончания конкурса, объявите победителей в режиме реального времени.

№ 6 – Проводите беседы с аудиторией в формате «Вопрос-Ответ»

Один из лучших способов узнать свою аудиторию лучше, а также создать более прочные отношения с ней – это ведение полезных разговоров. Сделать это позволяет проведение бесед в формате «вопрос — ответ» в прямом эфире.

Предлагаю выбрать заранее тему для вашей аудитории и подготовить ответы на несколько часто задаваемых вопросов. Начните видео, отвечая именно на эти вопросы, а затем отвечайте на вопросы от тех, кто смотрит видео.

Компания Benefit Cosmetics регулярно с помощью трансляций Facebook Live презентует свою продукцию, предлагает косметические советы и рекомендации, а также отвечает на вопросы аудитории. Видео, представленное ниже, было частью их прямых эфиров «Хитрых советов», где ведущие потягивали коктейли, предлагая свои советы по уходу и ответы на вопросы.

№ 7 — Проведение интервью с лидером мнений в вашей области

Вовлечение лидеров мнений в вашей области в процесс реализации маркетинговой стратегии в социальных сетях — является фантастическим способом добиться доверия к вашему бренду, а также привлечь новую аудиторию. Поднимите наполнение ваших социальных сетей на новый уровень путем проведения интервью с лидерами мнений в вашей области в прямом эфире.

Если вы решили идти по этому пути, убедитесь, что у вас есть прочные отношения и взаимопонимание с лидерами мнений, которых вы приглашаете. Вы должны убедиться, что видео показывает личный контакт с лидером мнений. Также, проведите несколько репетиций для ваших вопросов, прежде чем вы начнёте. Это позволит вам обоим чувствовать себя более комфортно, когда начнётся интервью в прямом эфире.

№ 8 – Предоставляйте своей аудитории инструкции по использованию или пробные версии продуктаВидео с подробными инструкциями по применению являются главенствующими в мире социальных средств массовой информации. В то время как большинство тех видео, что вы видите вокруг, являются профессиональными и постановочными, прямой эфир может быть отличным подспорьем, так как показывает зрителям, как именно работает ваш продукт в режиме реального времени.

Вот отличный пример из IBM. В этом видео IBM-ер Райан Андерсон открывает для всех свою домашнюю лабораторию, чтобы показать, как технологии могут быть использованы для создания или взлома различных программ.

№ 9 — Показывайте ваших сотрудников

Ваша команда является лицом вашей компании. Поэтому презентация ваших сотрудников с помощью прямых эфиров может быть отличным способом для дальнейшей персонализации вашего бренда.

Знакомьте аудиторию со своими новыми и давно работающими сотрудниками, чтобы показать кто, находясь за кулисами, предоставляет им отличный продукт или услугу. Я советую делать эти видео лёгкими и развлекательными. Избегайте слишком сложных и скучных реплик, вроде «Я люблю работать здесь, потому что…». Весь смысл таких видео в том, чтобы показать людям, что ваша компания — это скала, огранённая сплоченными людьми, работающими на вас.

Facebook Live для бизнеса

Рекомендации по Facebook Live от Маргариты Заремской, SMM-специалиста компании MAVR

Facebook Live Facebook Live – один из самых сильных контентов на сегодняшний день, который получает самый высокий органический охват по сравнению с другими видами контента. Прямая трансляция позволяет Вам вести прямой диалог с вашими подписчиками, делится своими знаниями и опытом в формате реального времени.

Читайте также  SMM DAY 1: краткий конспект

Несколько рекомендаций для прямой трансляции:

  • Подготовьте перед трансляцией план-вещание, чтобы Ваш  диалог со зрителем выглядел системным и интересным (небезвкусным).
  • Составьте эффективный заголовок. Так как это единственное, что видят при принятии решения – участвовать или нет.
  • Ваш зритель должен слышать четко Ваш голос, проверьте качество звука вашего микрофона, не забывайте о качестве картинки, Вы должны настроить как минимум два ракурса видео.
  • Будьте активны со своей аудиторией. Отвечайте на комментарии во время прямого эфира и после него, так Вы сможете завоевать еще больше доверия и лояльности к вашей компании.
  • Выбирайте наиболее подходящее время и продолжительность трансляций. Facebook рекомендует трансляцию около 5 минут, но для каждого бизнеса все индивидуально.
  • Заканчивайте трансляцию каким-либо призывом. Например, подписаться на страницу, ознакомиться с информацией на сайте или блоге, отправить личное сообщение в случаи возникновения вопросов.
  • Если видео транслируется с Вашей бизнес-страницы, не забудьте создать видеорекламу из Вашей прямой трансляции, это позволит увеличить охват через «Ads Manager».

Наиболее популярные рубрики для Facebook Live:

  • Демонстрация продукта. Можно демонстрировать, как новый продукт, так и хит продаж.
  • Закулисные моменты. Например, жизнь вашего офиса.
  • Вопросы и ответы. Это могут быть вопросы ЧАВО, а также  возможность участникам  трансляции задавать дополнительные  вопросы в прямом эфире.
  • Практические советы. Здесь можно транслировать тематические советы , лайфхаки и рекомендации.
  • История успеха. Можно брать интервью у довольных клиентов.
  • Последние новости. Вы можете транслировать новости, где будет рассказывать о интересных событиях, которые проходили в вашей компании.

⁉Что Вы думаете? Вы уже запустили прямой эфир Facebook Live?

‼Вперед за новыми победами господа маркетологи, вносите свои изменения в маркетинговый план, получайте качественный органический охват, и новых потенциальных клиентов в Ваш бизнес.

Instagram Live для бизнеса

Рекомендации по Instagram Live от Анны Кравцовой, помощника SMM-специалиста компании MAVR

Instagram Live Instagram давно захватил огромную аудиторию и продолжает придумывать новые фишки для развития Вашего бизнеса. Сегодня пойдет речь о новой функции — Instagram Live!

Зачем нужен Instagram Live?

Снимать видео в онлайн режиме стало гораздо удобнее. Не нужно вести отдельно страницу Periscope и одновременно постить фото в Instagram. Если уж говорить совсем по-простому, то Instagram Live поднимает Ваше видео вверх.

Так как Instagram показывает посты в соответствии с Вашими действиями (лайки, коменты, репосты), то онлайн трансляции видят все подписчики. Еще одним плюсом является то, что уведомление о начале трансляции приходит на смартфоны всем подписчикам, которые не выключили у себя в настройках эту функцию.

Как использовать Instagram Live для бизнеса?

Рассмотрим несколько новых возможностей:

  1. Отличный вариант для запуска нового продукта
  2. Отвечаем и показываем в прямом эфире (подписчики могут в онлайн режиме задавать вопросы и ставить лайки, так же после завершения трансляции видна статистика просмотревших запись.)
  3. Снимаем закулисье производства (репетиции, пошив новой коллекции или просто посиделки)
  4. Снимаем интервью с дизайнерами, звездами, экспертами и лидерами мнений
  5. Знакомим подписчиков с сотрудниками компании
  6. Поздравляем подписчиков
  7. Проводим социальные опросы и конкурсы
  8. Рекламируем товары по бартеру

Всегда следует помнить, что видео исчезает сразу после трансляции. Чтобы собрать ЦУ вокруг себя нужно выходить в онлайн систематически. Например, каждый день в определенное время. При  этом темы онлайн трансляции должны заинтересовать Вашу аудиторию.

Живое общение сближает и повышает уровень доверия.

Будьте на одной волне со своими подписчиками и всегда вверху ленты!

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!