Эффективная контекстная реклама от Яндекс.Директ. Как не слить бюджет?

in Гостевые посты

Яндекс.ДиректДля чего нужна контекстная реклама Яндекс?

Чтобы бренд начали узнавать потенциальные покупатели или быстро увеличить продажи интернет-магазина, лучше всего воспользоваться услугами контекстной рекламы от Яндекс Директ. В этом случае объявление компании размещается сверху или внизу от поисковых результатов. Данный инструмент продвижения является очень эффективным, ведь объявления будут показываться исключительно целевой аудитории.

Какой бывает контекстная реклама от Яндекс?

Реклама от Yandex Direct может быть двух видов:

  • в случае совпадения поискового запроса с ключевыми словами в объявлении рекламодателя, то оно будет показано на одной странице с поисковыми результатами. Такая реклама называется поисковой;
  • реклама, которая показывается на сайтах, что входят в рекламную сеть Яндекс. Она размещается только на интернет ресурсах, имеющих тематику, соответствующую товару или услуге, предлагаемой рекламодателем. Такой вид рекламы называют контекстно-медийной рекламой.

Преимущества контекстной рекламы от Яндекс.Директ

Данный инструмент является очень эффективным благодаря точной настройке рекламной кампании:

  • реклама показывается исключительно заинтересованным в услугах компании пользователям;
  • Яндекс работает по принципу pay-per-click, а это означает, что рекламодатель платит исключительно за клики по объявлению, а показы объявлений — бесплатные;
  • с помощью статистики, доступной пользователям Yandex Direct можно вести контроль средств на счету, а также отредактировать рекламную компанию, сделав ее более эффективной в режиме онлайн;
  • быстрый и малобюджетный старт.

Реклама в Яндекс.ДиректеКакая цена рекламы на Яндекс?

Пред тем как заказать контекстную рекламу, каждый рекламодатель хотел бы узнать ее стоимость. Точного прайса для такого вида продвижения не существует, ведь расценки зависят:

  • от продвигаемого продукта или услуги. Если она является популярной, то цена рекламы будет выше;
  • от географии. Чем больше охват аудитории, тем больше денег придется отдавать работодателю за каждый клик.

Количество денег, которые будут потрачены на контекстную рекламу, определяется самим рекламодателем. Чтобы примерно рассчитать месячный расход, необходимо в аккаунте рекламной кампании узнать среднюю цену клика и умножить на требуемое количество переходов. Читайте также статью «Реклама в интернете виды и стоимость«.

Как не слить бюджет в Яндекс.Директ?

Во-первых, используйте геотаргетинг (технология, позволяющая управлять географией показов вашей рекламы.), т.е. укажите в каких городах, областях нужной вам страны показывать ваши объявления. Чтобы не вышло, что ваши объявления будут показываться в тех регионах, с которыми вы не работаете.

Для этого в Яндекс.Директ необходимо указать либо Единый регион показа для всех объявлений при создании компании, либо для каждого объявления указать свой регион показа.

Далее можете указать временной таргетирнг, т.е. указать с какого времени и по какое можно показывать ваши объявления. При этом можно указать для каждого дня недели свое время, в том числе есть индивидуальная настройка для праздничных дней. Здесь подбирается то время, когда вы практически сразу сможете обработать заказы, поступающие к вам звонки.

Но также можно попробовать показывать ваши объявления и в то время, когда вы физически не можете обрабатывать входящие заказы, звонки. Обычно в это время (например, ночью) конкуренция меньше и клики дешевле. При этом пользователь понимает, что, если ему интересно ваше предложение, он сможет связаться или вы с ним с утра следующего рабочего дня. При этом на сайте рекомендуется указать время работы вашей организации, например, в верхней части сайта.

При этом рекомендую сделать две отдельных рекламных компаний, одна в рабочее время, другая в нерабочее время, тем самым можно четко отследить эффективность обоих вариантов.

Как не слить бюджет в Яндекс.ДиректТеперь поговорим о ключевых словах. Чем больше Вы их соберете, тем больше можно сделать охват аудитории, тем больше можно получить кликов по адекватной цене.

Для начала можно написать список ключевых слов с головы, после расширить его с помощью инструмента Яндекс.Директ «Подсказки», который появляется при создании группы объявлений.

Также собрать дополнительные ключевые слова вам поможет инструмент «подбор слов» от Яндекса: https://wordstat.yandex.ua/. Здесь Вы можете увидеть какие еще запросы люди вводят, сколько раз в месяц.

Для начала можно начать работать с точным указанием ключевых слов, когда четко ясно по каким ключевым словам показывается то или иное объявление. А уже после начинать работать с нечетким указанием ключей и списками минус слов.

При этом рекомендуется придерживаться логическому построению компаний и групп объявлений. Например, каждая рекламная компания должна соответствовать логическому разделу сайта или электронного магазина, например, «Кондиционеры», «Вентиляторы» и т. д. А уже в каждой компании помещаются группы объявлений, которые соответствуют конкретной странице сайта. При этом можно делать несколько групп объявлений, относящихся к одной странице, но отличающие по логике, целям и т. д. для более четкого отслеживания результатов.

В идеале для каждого ключевого слова должно соответствовать отдельная группа объявлений, но это очень тормозит процесс или требует серьезной работы по автоматизации процесса, поэтому можно воспользоваться шаблонами в объявлениях. Так в заголовок можно вставить ключевое слово, по которому отображается объявление, если оно вмещается по размеру. Если нет, то для таких случаев используются фразы по умолчанию.

Теперь поговорим про объявления. Даже самый сильный специалист по контекстной рекламе не может с первого раза написать самое эффективное объявление. Обычно он пишет 5 или даже 10 объявлений на одну группу объявлений. А после уже смотрит конверсию каждого и оставляет самое эффективное.

Важным элементом работы с контекстной рекламой является управление ставками, т.е. выставление максимально возможной оплаты за один клик с вашей стороны по конкретному ключевому слову.

Яндекс.Директ, ключевые словаДело в том, что постоянно минимальная ставка для попадания в гарантийный показ или в топ3 первых объявлений на первой странице выдачи результата в поиске Яндекса меняется. Поэтому нужно постоянно корректировать максимальную сумму за клик с вашей стороны, чтобы занимать нужные Вам позиции на страницах поиска Яндекса.

При этом рекомендуется ставить рекомендованную сумму Яндекс.Директом для каждого ключевого слова, но не более чем экономически обоснованная для Вас сумма. Если сразу поставить для всех ключевых слов максимально допустимую для вас сумму, то клики могут стоить в итоге заметно дороже.

Это нужно делать каждый день вручную, либо настроить автоматическое регулирование максимальной цены за клик для каждого ключевого слова с помощью сторонних сервисов, таких как directmanager.ru.

Для улучшения эффективности, качества и скорости запуска контекстной рекламы рекомендую использовать сервисы типа serpstat.com, keys.so, которые смогут для Вас проанализировать Ваших конкурентов и узнать по каким ключевым словам они рекламируются в Яндекс.Директ, какие объявления у них по этим ключевым словам показываются и т. д.

Это очень поможет вам в старте вашей контекстной рекламе. Особенно если анализировать лидеров рынка в вашей нише. Ведь они проделали большой объем работы при подборе ключевых слов, составлении и тестировании объявлений, которые у них показываются на данный момент.

Если вы будете придерживаться вышеприведенных рекомендаций, то вероятность слива бюджета в Яндекс.Директ значительно сократиться.

Автор: Прилипко Андрей, основатель студии интернет-маркетинга АП (http://up-studio.co/)

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!