Лидеры мнений: кто это, как выбрать, где найти

Кто такие лидеры мнений?

Лидеры мнений (трендсеттеры) – это люди, которые первыми находят новинки, делятся впечатлениями о них с аудиторией, которая прислушивается к их мнению. Лидеров мнений можно делить по сферам интересов. Те, кто интересуется спортом, эксперты в отрасли, бизнесмены, бьюти-блогеры, food-блогеры, молодые мамы, путешественники, «звезды». Также это могут быть яркие девушки с большим количеством подписчиков, по страничкам которых сложно определить род занятий.

Как выбрать лидера мнений?

Читайте также: Программы и сервисы для раскрутки и продвижения в Инстаграм

Классификация блогеров

Классификация блогеров по версии школы Nimax

Как общаться с лидерами мнений?

Напишите лидеру мнения о своем товаре ( сфера деятельности, преимущества работы, ссылки на социальные сети и сайты), уточните условия сотрудничества. Также рекомендуем согласовать с лидером техническое задание, так как результат может быть неэффективным.

Основные моменты для согласования с лидером:

Кому не нужен лидер мнений?

1. Всем тем, кому не подходит Instagram в качестве канала продвижения. 🙂 Например, не имеет смысла рекламировать полипропиленовые трубы или поликарбонат для теплицы. Как минимум это будет выглядеть странно, что кто-то советует купить трубу Х-производителя в дом, да и вряд ли кто-либо решится это осветить в своей ленте.
2. Если вы не располагаете бюджетом, хотите разместить рекламу у одного лидера мнений и получить ошеломляющий эффект. Я вас разочарую, работать с этим каналом продвижения нужно систематически.

Где найти лидеров мнений?

Перед использованием сервисов просьба убедиться, что они не росийские

trendHERO

Сервис trendHERO – trendhero.io/ru/

Сервис с самой большой базой аккаунтов в Instagram — больше 25 млн.

Как работает?

Это сервис поиски и проверки лидеров мнения. То есть вы сначала ищете нужного себе блогера, а затем тут же можете получить детальный отчёт об аккаунте.

Как видите, поиск лидеров мнений можно настроить достаточно точечно — по локации, ER, количеству подписчиков и так дальше.

Фишки поиска:

• Поиск по ключевым словам — можно находить больше аккаунтов. Например, инстамам найти по ключам “мамочка”, “мама”, “instamama”, “воспитываю”, “доче”, “сына” и так дальше.
• Поиск по приросту подписчиков (только не ищите больше 50, там по-любому или накрутка, или giveaway)
• Ищет не только по блогерам, а по всем аккаунтам от 1000. Поэтому можно найти подрядчиков, конкурентов, городские паблики, блогеров-миллионников, которые работают только через агентства.

Затем можете проверить понравившегося лидера мнений:

Сразу видно вовлеченность и средние показатели. А дальше можно увидеть демографию (пол, страну, город аудитории). Но главное, что мы хотим увидеть конечно:

То есть мы видим тип аудитории блогера.

Не всегда массфоловеры и подозрительные — это плохо. Ведь ваша задача не найти обман, а заплатить справедливую цену за аудиторию, которая есть у лидера мнений. trendHERO даёт это понимание, чтобы вы не тратили лишнего.

Отдельная фишка — статистика по аудитории и по лайкающим.

Сравнивая эти показатели можно понять, есть ли накрутки. Например, подписчики из Самары, а лайки из Индии. Или наоборот.

Кроме того есть ещё огромное количество полезных графиков — сервис изучает довольно подробно аккаунт.

Маленький лайфхак: в отчёте есть топ упоминания от блогера. Среди рекламы в этих упоминаниях можно найти и других лидеров мнений для рекламы. В нашем случае — тренера Губина, который очевидно тоже из Самары:

Что по цене?

У сервиса пока нет подписки, поэтому цена от 0,39 доллара за глубинный отчёт. Сейчас можно получить 3 отчёта и практически безлимитный поиск бесплатно.

Подробнее читайте “Обзор сервиса для поиска и проверки лидеров мнений в Instagram — trendHERO”

LabelUp

В базе сервиса более 5000 аккаунтов.

Как работает: После регистрации вы попадете в личный кабинет, в котором можете создать рекламную кампанию.

Выбрать лидеров мнений можно по таким критериям:

Важно: все блогеры русскоязычные вне зависимости от места проживания.

Расширенные функции доступны при покупке PRO-доступа. А вот и его тарифы:

LiveDune

Доступен рейтинг аккаунтов по странам, городам, тематике. Дополнительных фильтров, например, по возрасту –  нет.

Посмотреть статистику можно только у бизнес-аккаунтов. Также статистика по аудитории возможна только для своих профилей.

Нажав на конкретного пользователя вам будет показана статистика его профиля: Engagement Rate, количество постов, рост подписчиков, количество лайков и комментариев за весь период.

Дополнительные возможности открываются при активации версии Pro. Более подробно читайте обзор сервиса LiveDune.

Sociate

Еще один удобный сервис для размещения рекламы в социальных сетях. Работает с такими площадками, как Одноклассники, Вконтакте и Инстаграм.

Преимущества продвижения ресурса с помощью рекламы посредством биржи Sociate:

1. Рекламная кампания будет организована быстро: зарабатывать получится почти сразу.
2. В распоряжении владельца проекта масштабная база площадок рекламы с высокой численностью подписчиков и просмотров.
3. Хороший фильтр сервиса для поиска нужного паблика.
4. Вся статистика рекламных групп становится доступной после регистрации.
5. Все сообщества биржи Sociate разбиты на тематические категории.

Дополнительная возможность биржи — настройка кампании под целевую аудиторию.

Adinblog

База сервиса насчитывает более 53080 инстаграм-аккаунтов в России

Как работает: после регистрации вы можете промониторить от 1000 аккаунтов, а также сделать анализ аудитории блогера.

Выбрать лидеров мнений можно по таким критериям:

• по рубрике;
• по городу;
• по полу;
• по количеству подписчиков / лайков;
• цена.

Особенности сервиса:

Биржа рекламы Инстаграм

Группа Вконтакте «Биржа рекламы Инстаграм»

Как работает: вы просто листаете новости группы и ищите подходящие вам аккаунты. Вам будет доступна следующая информация об аккаунте:

тематика, ссылка, подписчики, лайки, стоимость, время размещения, контакт и прочие замечания от владельца аккаунта.

Обратите внимание на рубрикаторы в самом низу поста (примеры):

• #за100@instagram_exchange
• #до2000@instagram_exchange
• #женское@instagram_exchange
• #цитаты@instagram_exchange

Когда найдете предложение по вашей тематике, обратите внимание на рубрикатор, присвоенный этому посту, кликните на него и вам отобразятся все предложения схожей тематики – так ваш поиск будет более быстрым и продуктивным.

IconoSquare

Сервис IconoSquare – https://pro.iconosquare.com

Доступные фильтры аудитории: по тематике и стране. Украины, кстати, здесь нет, поэтому этот сервис подходит вам, если вы ищите популярные зарубежные аккаунты.

Рейтинг аккаунтов разделен на:

• рейтинг звезд

• рейтинг влиятельных аккаунтов в Instagram, т.е. с большим количеством подписчиков.

Кликнув на один из них, вам откроется подробная статистика: количество подписчиков, процент вовлечения, рост аккаунта (за последний день, 7 дней и месяц), рейтинг и процент вовлечения аккаунта в общем рейтинге, среднее количество лайков, наиболее популярные публикации, последние посты.

Ручной поиск

Открываете Instagram и вводите тематический хэштег (например, мама блогер, фитнес) и пишите в директ о сотрудничестве.

Вспомните о популярных народных передачах в вашей стране, например, «Мастер-шеф», «Холостяк», «Супер модель по-украински», «Танцуют все» и пр. Возможно, вам вполне подойдет участник какого-либо шоу, который сейчас на пике популярности и за ним следит пол страны.

Варианты сотрудничества с лидером мнений:

• материальное вознаграждение – т.е. лидер мнений сам вам называет конкретную цифру за которую готов разместить ваш пост в своей ленте;
• подарки от бренда – вы высылаете свой товар/предоставляете услугу бесплатно и просите оставить отзыв;
• бесплатное размещение – вам просто повезло, лидер мнений настолько любит ваш бренд или ваша тематика товара ему так близка, что готов поработать даром.

Как выглядит реклама вашего товара на странице лидера мнений?

1. Фото/видео с товаром (идеальный вариант!) или фото товара.

Отзыв к товару/услуге лидер мнений может как самостоятельно написать, так и попросить вас прислать готовый текст (в зависимости от ваших договоренностей и «звездности» лидера мнений). Если выбран последний вариант, тогда сделайте отзыв человечным, интересным и эмоциональным. Будьте конкретными, не забывайте об объемах текста – здесь он не должен быть громадным.

Попросите также лидера мнений по возможности адаптировать текст под себя, отметить на фото вашу страничку в инстаграм.

2. Непрямая реклама. Т.е. лидер мнения упоминает о вашем товаре в контексте своей истории и отмечает страницу вашего магазина на фото.

И напоследок:

• Оплата, как правило, производится в самом начале, после вы высылаете свои материалы, договариваетесь о дне и времени публикации.
• Если вы подарили свой товар/услугу взамен на отзыв, не терроризируйте лидера мнений на следующий день «Где мой отзыв??», имейте немного терпения.