Лидеры мнений: кто это, как выбрать, где найти
Кто такие лидеры мнений?
Лидеры мнений (трендсеттеры) – это люди, которые первыми находят новинки, делятся впечатлениями о них с аудиторией, которая прислушивается к их мнению. Лидеров мнений можно делить по сферам интересов. Те, кто интересуется спортом, эксперты в отрасли, бизнесмены, бьюти-блогеры, food-блогеры, молодые мамы, путешественники, «звезды». Также это могут быть яркие девушки с большим количеством подписчиков, по страничкам которых сложно определить род занятий.
Как выбрать лидера мнений?
- Регулярность постов.Максимальный срок между постами у профи — 4-5 дней.
- Количество лайков под постами. Должно быть не менее 2-3% от общего количества подписчиков. Если данный показатель меньше – значит в профиле много ботов.
- Количество и качество комментариев. Есть ли спам от других пользователей? Используется ли накрутка комментариев в инстаграм автоматически?
- Оценить предыдущие рекламные объявления в новостной ленте блогера. Должны по тематике быть похожими с вашим.
- Также обычно блогер на данные рекламные объявления не накручивает лайки и комментарии. Поэтому данные посты наиболее актуальны для вас. Можно предугадать эффективность поста в виде лайков, комментариев и охвата.
- Оценить видео. Данный формат поста невозможно накрутить, в отличии от картинки. Это хоть как-то свидетельствует о возможном охвате вашей рекламы.
Еще советы о том, как выбрать блогера Инстаграм можно прочитать в статье у EPICSTARS – биржи для работы с блогерами.
Читайте также: Программы и сервисы для раскрутки и продвижения в Инстаграм
Классификация блогеров
Как общаться с лидерами мнений?
Напишите лидеру мнения о своем товаре ( сфера деятельности, преимущества работы, ссылки на социальные сети и сайты), уточните условия сотрудничества. Также рекомендуем согласовать с лидером техническое задание, так как результат может быть неэффективным.
Основные моменты для согласования с лидером:
- формат поста – новостной пост в ленте или Stories,
- содержание – прямая или нативная реклама,
- дата и время публикации,
- условия сотрудничества – бартер или денежное вознаграждение.
Кому не нужен лидер мнений?
- Всем тем, кому не подходит Instagram в качестве канала продвижения. 🙂 Например, не имеет смысла рекламировать полипропиленовые трубы или поликарбонат для теплицы. Как минимум это будет выглядеть странно, что кто-то советует купить трубу Х-производителя в дом, да и вряд ли кто-либо решится это осветить в своей ленте.
- Если вы не располагаете бюджетом, хотите разместить рекламу у одного лидера мнений и получить ошеломляющий эффект. Я вас разочарую, работать с этим каналом продвижения нужно систематически.
Где найти лидеров мнений?
trendHERO
Сервис trendHERO – trendhero.io/ru/
Сервис с самой большой базой аккаунтов в Instagram — больше 25 млн.
Как работает?
Это сервис поиски и проверки лидеров мнения. То есть вы сначала ищете нужного себе блогера, а затем тут же можете получить детальный отчёт об аккаунте.
Как видите, поиск лидеров мнений можно настроить достаточно точечно — по локации, ER, количеству подписчиков и так дальше.
Фишки поиска:
- Поиск по ключевым словам — можно находить больше аккаунтов. Например, инстамам найти по ключам “мамочка”, “мама”, “instamama”, “воспитываю”, “доче”, “сына” и так дальше.
- Поиск по приросту подписчиков (только не ищите больше 50, там по-любому или накрутка, или giveaway)
- Ищет не только по блогерам, а по всем аккаунтам от 1000. Поэтому можно найти подрядчиков, конкурентов, городские паблики, блогеров-миллионников, которые работают только через агентства.
Затем можете проверить понравившегося лидера мнений:
Сразу видно вовлеченность и средние показатели. А дальше можно увидеть демографию (пол, страну, город аудитории). Но главное, что мы хотим увидеть конечно:
То есть мы видим тип аудитории блогера.
Не всегда массфоловеры и подозрительные — это плохо. Ведь ваша задача не найти обман, а заплатить справедливую цену за аудиторию, которая есть у лидера мнений. trendHERO даёт это понимание, чтобы вы не тратили лишнего.
Отдельная фишка — статистика по аудитории и по лайкающим.
Сравнивая эти показатели можно понять, есть ли накрутки. Например, подписчики из Самары, а лайки из Индии. Или наоборот.
Кроме того есть ещё огромное количество полезных графиков — сервис изучает довольно подробно аккаунт.
Маленький лайфхак: в отчёте есть топ упоминания от блогера. Среди рекламы в этих упоминаниях можно найти и других лидеров мнений для рекламы. В нашем случае — тренера Губина, который очевидно тоже из Самары:
Что по цене?
У сервиса пока нет подписки, поэтому цена от 0,39 доллара за глубинный отчёт. Сейчас можно получить 3 отчёта и практически безлимитный поиск бесплатно.
Подробнее читайте “Обзор сервиса для поиска и проверки лидеров мнений в Instagram — trendHERO”
LabelUp
Сервис LabelUp – https://labelup.ru
В базе сервиса более 5000 аккаунтов.
Как работает: После регистрации вы попадете в личный кабинет, в котором можете создать рекламную кампанию.
Выбрать лидеров мнений можно по таким критериям:
- личный/паблик/популярный блогер
- тематика
- пол
- возраст
- география исполнителя
- география подписчиков
- среднее количество лайков
- рейтинг
- досягаемость
- цена за задание
- цена за лайк
Важно: все блогеры русскоязычные вне зависимости от места проживания.
Расширенные функции доступны при покупке PRO-доступа. А вот и его тарифы:
LiveDune
Сервис LiveDune
Доступен рейтинг аккаунтов по странам, городам, тематике. Дополнительных фильтров, например, по возрасту – нет.
Посмотреть статистику можно только у бизнес-аккаунтов. Также статистика по аудитории возможна только для своих профилей.
Нажав на конкретного пользователя вам будет показана статистика его профиля: Engagement Rate, количество постов, рост подписчиков, количество лайков и комментариев за весь период.
Дополнительные возможности открываются при активации версии Pro. Более подробно читайте обзор сервиса LiveDune.
Epicstars
Сервис Epicstars – https://ru.epicstars.com/
Более подробней читайте в обзоре сервиса по поиску лидеров мнений (ЛОМ) Epicstars.com
Storiesgain (не работает)
Сервис Storiesgain
Storiesgain — новая автоматизированная площадка для поиска и покупки рекламы у блогеров (или заработка на рекламе для блогеров).
Как работает
В сервисе есть регистрация как для рекламодателя, так и для блогера. Рекламу можно купить только в Instagram Stories.
Создаем публикацию
- Назначаем дату начала
- Требования к Stories:Выбираем вид публикации «Пользовательский» и «Импровизация». В первом случае заказчик загружает собственный материал, а в следующем эта задача переходит блогеру, что обходится в среднем на 25% дороже.
- Видео: .mp4 или .mov 900×1600, 720×1280, 600×1067 (не больше 50MB)
- Фото: .jpg, .png, .gif 600×600, 720×1280, 600×1067 (не больше 10MB)
- Добавляем ссылку на сайт, +15% к цене.
- Также вместо ссылки, можно разместить отметку @аккаунта. Это более распространённый вариант, снова +15%.
- Указываем геолокацию или #хэштег. Стоимость +5% за каждый пункт.
- Есть возможность написать задание блогеру, где указываются важные особенности в кампании продвижения.
Выбираем блогера
В сервисе предоставляется множество фильтров для выбора блогера, от мала до велика.
Отслеживаем статистику рекламной компании
Особенности:
- широкий выбор блогеров;
- автоматизация размещения и контроля stories;
- возможность запуска CPA-кампаний;
- мобильное приложение для блогеров;
- редактор для создания тизеров;
- постановка ТЗ блогеру (хэштег, ссылка, отметка и так далее);
- прозрачное ценообразование;
- моб. приложение пока что только для Android;
- статистика аудитории, охватов у блогеров.
Sociate
Еще один удобный сервис для размещения рекламы в социальных сетях. Работает с такими площадками, как Одноклассники, Вконтакте и Инстаграм.
Преимущества продвижения ресурса с помощью рекламы посредством биржи Sociate:
- Рекламная кампания будет организована быстро: зарабатывать получится почти сразу.
- В распоряжении владельца проекта масштабная база площадок рекламы с высокой численностью подписчиков и просмотров.
- Хороший фильтр сервиса для поиска нужного паблика.
- Вся статистика рекламных групп становится доступной после регистрации.
- Все сообщества биржи Sociate разбиты на тематические категории.
Дополнительная возможность биржи — настройка кампании под целевую аудиторию.
Tradsio (закрылся)
Сервис trads позволяет размещать рекламу у блогеров в Инстаграм разной величины для увеличения продаж и узнаваемости.
Преимущества:
- Автоматизированная платформа для продвижения через блогеров в Instagram Stories.
- Экономия времени на переписку с блогерами и отслеживания, когда, кто и что будет публиковать.
- От Вас – пожелания по рекламному бюджету и ожидаемый результат, от сервиса – привлечение Клиентов.
- Есть модель оплаты – за действия (CPA). Т.е. платить нужно только за реальные конверсии.
Недостатки:
- Не замечено.
GetBlogger
Сервис GetBlogger
Более подробней читайте в интервью с Иноземцевой Аллой, PR-менеджером GetBlogger.
LM.SAPE.RU (закрылся)
LM.SAPE.RU – это сервис, который позволяет рекламировать товары и услуги с помощью рекомендаций лидеров мнений в Интернете.
Данный сервис позволяет автоматизировать процесс поиска лидера мнений.
Для этого необходимо создать подробное техническое задание, где прописываются основные требования к лидеру (сфера деятельности, гео, кол-во подписчиков)
Уже сейчас сервис LM.Sape предлагает 4 типа заданий для размещения рекламы в Instagram:
Что касается размещения рекламы на YouTube – для него доступны следующие типы заданий:
Особенности сервиса:
Словом, гарантия — одно из главных преимуществ работы с сервисами. К примеру, если вы решились договариваться с нишевым блогером самостоятельно, то готовьтесь к срывам сроков.
Также можно вручную искать блогеров через данный сервис.
В наличии есть удобный фильтр для поиска:
- пол;
- гео;
- сфера деятельности;
- по тегам;
- по количеству подписчиков;
- по количеству подписок.
Однако ничего нового для поиска данный сервис не предлагает.
Что касается внутренний статистики, то она очень краткая.
Есть возможность посмотреть данные параметры:
- прирост подписчиков;
- прирост подписок;
- количество постов за весь период существования аккаунта;
- количество комментариев.
Для более глубокого анализа лучше использовать дополнительные сервисы. Огромным плюсом данного сервиса – бесплатный ручной поиск лидеров.
Adinblog
Сервис Adinblog — http://adinblog.ru/
База сервиса насчитывает более 53080 инстаграм-аккаунтов в России
Как работает: после регистрации вы можете промониторить от 1000 аккаунтов, а также сделать анализ аудитории блогера.
Выбрать лидеров мнений можно по таким критериям:
- по рубрике;
- по городу;
- по полу;
- по количеству подписчиков / лайков;
- цена.
Особенности сервиса:
- размещение рекламы в Instagram или привлечение рекламы в свой аккаунт;
- рейтинг инстаграм-аккаунтов – по количеству лайков за пост;
- анализ активных подписчиков инфлюенсера;
- на фоне анализа рекомендуется стоимость рекламного поста;
- cтатистика аккаунта;
- блогеры занесены в 62 рубрики.
Биржа рекламы Инстаграм
Группа Вконтакте «Биржа рекламы Инстаграм» https://vk.com/instagram_exchange
Как работает: вы просто листаете новости группы и ищите подходящие вам аккаунты. Вам будет доступна следующая информация об аккаунте:
тематика, ссылка, подписчики, лайки, стоимость, время размещения, контакт и прочие замечания от владельца аккаунта.
Обратите внимание на рубрикаторы в самом низу поста (примеры):
- #за100@instagram_exchange
- #до2000@instagram_exchange
- #женское@instagram_exchange
- #цитаты@instagram_exchange
Когда найдете предложение по вашей тематике, обратите внимание на рубрикатор, присвоенный этому посту, кликните на него и вам отобразятся все предложения схожей тематики – так ваш поиск будет более быстрым и продуктивным.
IconoSquare
Сервис IconoSquare – https://pro.iconosquare.com
Доступные фильтры аудитории: по тематике и стране. Украины, кстати, здесь нет, поэтому этот сервис подходит вам, если вы ищите популярные зарубежные аккаунты.
Рейтинг аккаунтов разделен на:
- рейтинг звезд
- рейтинг влиятельных аккаунтов в Instagram, т.е. с большим количеством подписчиков.
Кликнув на один из них, вам откроется подробная статистика: количество подписчиков, процент вовлечения, рост аккаунта (за последний день, 7 дней и месяц), рейтинг и процент вовлечения аккаунта в общем рейтинге, среднее количество лайков, наиболее популярные публикации, последние посты.
Ручной поиск
Открываете Instagram и вводите тематический хэштег (например, мама блогер, фитнес) и пишите в директ о сотрудничестве.
Вспомните о популярных народных передачах в вашей стране, например, «Мастер-шеф», «Холостяк», «Супер модель по-украински», «Танцуют все» и пр. Возможно, вам вполне подойдет участник какого-либо шоу, который сейчас на пике популярности и за ним следит пол страны.
Plibber
Сервис Plibber (закрылся)
База сервиса насчитывает более 31 749 площадок для вашей рекламы.
Как работает: как и в предыдущем сервисе после регистрации вы попадете в личный кабинет, в котором можете создать рекламную компанию.
Выбрать лидеров мнений можно по таким критериям (открывайте сразу расширенные):
- тип аккаунта
- тематика
- цена
- пол
- количество подписчиков
- страна
- город
- лайки
- мнения
- количество записей в день
- отключить «Сов»/только новые
Особенности сервиса:
- продвижение в 7 социальных сетях (Facebook, Вконтакте, Instagram, Youtube, Twitter,Google+, Одноклассники);
- рекламный пост проверяется автоматически;
- отчетность после рекламной кампании: количество переходов, охват, вовлеченность аудитории;
- поиск по гео.
Варианты сотрудничества с лидером мнений:
- материальное вознаграждение – т.е. лидер мнений сам вам называет конкретную цифру за которую готов разместить ваш пост в своей ленте;
- подарки от бренда – вы высылаете свой товар/предоставляете услугу бесплатно и просите оставить отзыв;
- бесплатное размещение – вам просто повезло, лидер мнений настолько любит ваш бренд или ваша тематика товара ему так близка, что готов поработать даром.
Как выглядит реклама вашего товара на странице лидера мнений?
- Фото/видео с товаром (идеальный вариант!) или фото товара.
Отзыв к товару/услуге лидер мнений может как самостоятельно написать, так и попросить вас прислать готовый текст (в зависимости от ваших договоренностей и «звездности» лидера мнений). Если выбран последний вариант, тогда сделайте отзыв человечным, интересным и эмоциональным. Будьте конкретными, не забывайте об объемах текста – здесь он не должен быть громадным.
Попросите также лидера мнений по возможности адаптировать текст под себя, отметить на фото вашу страничку в инстаграм.
- Непрямая реклама. Т.е. лидер мнения упоминает о вашем товаре в контексте своей истории и отмечает страницу вашего магазина на фото.
И напоследок:
- Оплата, как правило, производится в самом начале, после вы высылаете свои материалы, договариваетесь о дне и времени публикации.
- Если вы подарили свой товар/услугу взамен на отзыв, не терроризируйте лидера мнений на следующий день «Где мой отзыв??», имейте немного терпения.
Эксперт в области интернет-маркетинга. Руководитель маркетингового агентства MAVR.
Бизнес-степень «Мастер делового администрирования» (MBA).
Тут конечно нет поиска, но, по-моему идея сортировать блогеров по среднему количеству лайков на пост – более здравая, чем по количеству подписчиков.
Хотя староверы могут отсортировать и так))
Если на то пошло то лучший сайт для поиска лидеров мнений это adinblog.ru/топ/ , только ТОПовые блогеры! Причем те кто накручивают подписчиков, в топы не попадают, или блогеры чьи подписчики нективны, хотя их и много. Хотя рейтинг по подписчикам тоже имеется на сайте, может он и не нужен вовсе…