Лидеры мнений в Instagram: кто это, как выбрать, где найти

in SМM

Кто такие лидеры мнений?

Лидеры мнений (трендсеттеры) – это люди, которые первыми находят новинки, делятся впечатлениями о них с аудиторией, которая прислушивается к их мнению. Лидеров мнений можно делить по сферам интересов. Те, кто интересуется спортом, эксперты в отрасли, бизнесмены, бьюти-блогеры, food-блогеры, молодые мамы, путешественники, «звезды». Также это могут быть яркие девушки с большим количеством подписчиков, по страничкам которых сложно определить род занятий.

На что обратить внимание при выборе лидера мнений?

Кто такие лидеры мнений?

  • Подписчики. Откройте список и посмотрите преимущественно это живые люди или рекламные аккаунты.
  • Количество подписчиков. Если вы крупный бренд, тогда ищите звездных и статусных лидеров мнений с сотнями или миллионами тысяч подписчиков. Если же у вас малый бизнес, не спешите расстраиваться — поищите мини лидеров мнений с 5-10 000 подписчиков – цена вопроса будет меньше, а вовлеченность может быть гораздо выше, чем в аккаунтах с сотнями тысяч подписчиков.
  • Целевая аудитория. Лидер мнений должен соответствовать вашему портрету целевой аудитории. Если вы рекламируете вкуснейшую выпечку, то не рассматривайте для сотрудничества аккаунты фитоняш, которые постоянно в тренировках и являются приверженцами здорового питания. Также обратите внимание на город/страну проживания лидера мнений, скорее всего большинство подписчиков из той же местности. Грубо говоря, если у вас салон красоты в Сумах, вряд ли вам нужна его реклама Ксенией Бородиной.
  • Лайки. К 1 фото должно быть не меньше 5-7% лайков от количества подписчиков. Например, 20 000 подписчиков, на 1 фото должно быть не менее 1000 лайков.
  • Комментарии. Посмотрите оставляют ли пользователи комментарии и какого характера. Если они задают вопросы, интересуются мнением по тому или иному вопросу – отлично, узнавайте о сотрудничестве. Если вы видите 90% комментариев в духе «супер!», «отличное фото», «работа в интернете», «лучший магазин одежды» и т.п. — проходите дальше.
  • Фотографии. Лидеры мнений, как правило, ежедневно постят хотя бы 1 фото. Если фотографий не было неделю, а то и месяц — тревожный сигнал.
  • Реклама. Просмотрите ленту фотографий (последние 20-30 снимков): она не должна пестрить рекламными постами. В идеале, не больше одного рекламного поста на 10 не рекламных.

Как общаться с лидерами мнений?

1 способ: предложите лидеру мнений оценить ваш товар и поделиться впечатлениями на своей страничке. Расскажите детально о продукте, попросите поддержки у лидера мнений и ожидайте ответ.

2 способ: напрямую написать, что вы предлагаете написать отзыв о вашем товаре и взамен на это дарите «…» или спрашиваете цену вопроса. Такой вариант также имеет место быть, но не всем лидерам мнений по душе такой подход. Будьте аккуратны.

Кому не нужен лидер мнений?

  1. Всем тем, кому не подходит Instagram в качестве канала продвижения. 🙂 Например, не имеет смысла рекламировать полипропиленовые трубы или поликарбонат для теплицы. Как минимум это будет выглядеть странно, что кто-то советует купить трубу Х-производителя в дом, да и вряд ли кто-либо решится это осветить в своей ленте.
  2. Если вы не располагаете бюджетом, хотите разместить рекламу у одного лидера мнений и получить ошеломляющий эффект. Я вас разочарую, работать с этим каналом продвижения нужно систематически.

Где найти лидеров мнений?

1. Сервис LabelUphttps://labelup.ru

Сервис LabelUp

В базе сервиса более 4500 аккаунтов.

Как работает: После регистрации вы попадете в личный кабинет, в котором можете создать рекламную компанию.

Выбрать лидеров мнений можно по таким критериям:

  • личный/паблик/популярный блогер
  • тематика
  • пол
  • возраст
  • география исполнителя
  • география подписчиков
  • среднее количество лайков
  • рейтинг
  • досягаемость
  • цена за задание
  • цена за лайк

фильтр LabelUp

Важно: все блогеры русскоязычные вне зависимости от места проживания.

Расширенные функции доступны при покупке PRO-доступа. А вот и его тарифы:

тарифы LabelUp

2. Сервис Plibberhttp://plibber.ru

Сервис Plibber

База сервиса насчитывает более 17 356 топовых пабликов, блоггеров и селебрити.

Как работает: как и в предыдущем сервисе после регистрации вы попадете в личный кабинет, в котором можете создать рекламную компанию.

Выбрать лидеров мнений можно по таким критериям (открывайте сразу расширенные):

  • тип аккаунта
  • тематика
  • цена
  • пол
  • количество подписчиков
  • страна
  • город
  • лайки
  • мнения
  • количество записей в день
  • отключить «Сов»/только новые

3. Группа Вконтакте «Биржа рекламы Вконтакте» https://new.vk.com/instagram_exchange

Биржа рекламы Вконтакте

Как работает: вы просто листаете новости группы и ищите подходящие вам аккаунты. Вам будет доступна следующая информация об аккаунте:

тематика, ссылка, подписчики, лайки, стоимость, время размещения, контакт и прочие замечания от владельца аккаунта.

Биржа рекламы Вконтакте

Обратите внимание на рубрикаторы в самом низу поста (примеры):

  • #за100@instagram_exchange
  • #до2000@instagram_exchange
  • #женское@instagram_exchange
  • #цитаты@instagram_exchange

Когда найдете предложение по вашей тематике, обратите внимание на рубрикатор, присвоенный этому посту, кликните на него и вам отобразятся все предложения схожей тематики – так ваш поиск будет более быстрым и продуктивным.

4. Рейтинги пользователей в Instagramhttp://kiev.pushok.org/followers/

Доступны фильтры аудитории: по городам (Киев, Москва, Санкт-Петербург, Минск), количеству подписчиков, активной аудитории, среднему количеству лайков и комментариев. Участники рейтинга собраны автоматически на основе общедоступных фотографий, размещенных в сети Instagram с привязкой к различным местам в городе Киев.

Место в рейтинге рассчитывается исходя из размера активной и вовлеченной аудитории. Учитываются следующие параметры: количество подписчиков и подписок, среднее количество комментариев и лайков, скорость роста аккаунта.

Рейтинги пользователей в Instagram

5. https://livedune.ru/

Доступен рейтинг аккаунтов по странам, городам, тематике. ополнительных фильтров, например, по возрасту —  нет.

livedune.ru

Нажав на конкретного пользователя вам будет показана статистика его профиля: подписчики, посты, лайки, место в рейтинге, популярные посты.

Дополнительные возможности открываются при активации версии Pro. Как связаться с заинтересовавшим меня пользователям – для меня осталось загадкой. Возможно, при активации Pro версии. В любом случае вы можете найти нужного человека в инстаграм и связаться с ним напрямую.

6. https://pro.iconosquare.com

Доступные фильтры аудитории: по тематике и стране. Украины, кстати, здесь нет, поэтому этот сервис подходит вам, если вы ищите популярные зарубежные аккаунты.

Рейтинг аккаунтов разделен на:

  • рейтинг звезд

рейтинг звезд

  • рейтинг влиятельных аккаунтов в Instagram, т.е. с большим количеством подписчиков.

рейтинг влиятельных аккаунтов

Кликнув на один из них, вам откроется подробная статистика: количество подписчиков, процент вовлечения, рост аккаунта (за последний день, 7 дней и месяц), рейтинг и процент вовлечения аккаунта в общем рейтинге, среднее количество лайков, наиболее популярные публикации, последние посты.

статистика

7. Ручной поиск

Открываете гугл и ищите популярных людей, которые схожи с вашей целевой аудиторией, затем находите их в инстаграм и пишите в директ о сотрудничестве. Или же сразу в Instagram ищите блогеров по вашей тематике.

Вспомните о популярных народных передачах в вашей стране, например, «Мастер-шеф», «Холостяк», «Супер модель по-украински», «Танцуют все» и пр. Возможно, вам вполне подойдет участник какого-либо шоу, который сейчас на пике популярности и за ним следит пол страны.

Варианты сотрудничества с лидером мнений:

  • материальное вознаграждение – т.е. лидер мнений сам вам называет конкретную цифру за которую готов разместить ваш пост в своей ленте;
  • подарки от бренда – вы высылаете свой товар/предоставляете услугу бесплатно и просите оставить отзыв;
  • бесплатное размещение – вам просто повезло, лидер мнений настолько любит ваш бренд или ваша тематика товара ему так близка, что готов поработать даром.

Как выглядит реклама вашего товара на странице лидера мнений?

  1. Фото/видео с товаром (идеальный вариант!) или фото товара.

Отзыв к товару/услуге лидер мнений может как самостоятельно написать, так и попросить вас прислать готовый текст (в зависимости от ваших договоренностей и «звездности» лидера мнений). Если выбран последний вариант, тогда сделайте отзыв человечным, интересным и эмоциональным. Будьте конкретными, не забывайте об объемах текста – здесь он не должен быть громадным.

Попросите также лидера мнений по возможности адаптировать текст под себя, отметить на фото вашу страничку в инстаграм.

  1. Непрямая реклама. Т.е. лидер мнения упоминает о вашем товаре в контексте своей истории и отмечает страницу вашего магазина на фото.

Например: «Последние часы до отъезда в Милан. Сумасшедший день)) Успела купить невероятно красивущую сумочку в @brend_ua, отвезти своего любимого котофея друзьям, сходить на тренировку. Осталось дособирать чемодан и в путь! Всем хорошего дня!»

пример

И напоследок:

  • Оплата, как правило, производится в самом начале, после вы высылаете свои материалы, договариваетесь о дне и времени публикации.
  • Если вы подарили свой товар/услугу взамен на отзыв, не терроризируйте лидера мнений на следующий день «Где мой отзыв??», имейте немного терпения.
  • Обязательно делайте на свою страницу бренда репост со страничек лидеров мнений, которые оставили отзыв о вашем товаре/услуге, чтобы увеличить свою ценность в глазах потенциальных клиентов. Отметьте их в этом посте у себя, чтобы пользователи могли перейти на страницу и убедиться в правдивости ваших слов, а также крутости вашего товара! 🙂
2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!