Лидеры мнений: кто это, как выбрать, где найти

| Просмотров:
Отправим материал вам на EMail:


Время чтения: 6 мин.

Кто такие лидеры мнений?

Лидеры мнений (трендсеттеры) – это люди, которые первыми находят новинки, делятся впечатлениями о них с аудиторией, которая прислушивается к их мнению. Лидеров мнений можно делить по сферам интересов. Те, кто интересуется спортом, эксперты в отрасли, бизнесмены, бьюти-блогеры, food-блогеры, молодые мамы, путешественники, «звезды». Также это могут быть яркие девушки с большим количеством подписчиков, по страничкам которых сложно определить род занятий.

Как выбрать лидера мнений?

Кто такие лидеры мнений?

  • Регулярность постов.Максимальный срок между постами у профи — 4-5 дней.
  • Количество лайков под постами. Должно быть не менее 2-3% от общего количества подписчиков. Если данный показатель меньше – значит в профиле много ботов.
  • Количество и качество комментариев. Есть ли спам от других пользователей? Насколько живые комментарии?
  • Оценить предыдущие рекламные объявления в новостной ленте блогера. Должны по тематике быть похожими с вашим.
  • Также обычно блогер на данные рекламные объявления не накручивает лайки и комментарии. Поэтому данные посты наиболее актуальны для вас. Можно предугадать эффективность поста в виде лайков, комментариев и охвата.
  • Оценить видео. Данный формат поста невозможно накрутить, в отличии от картинки. Это хоть как-то свидетельствует о возможном охвате вашей рекламы.

Читайте также: Программы и сервисы для раскрутки и продвижения в Инстаграм

Как общаться с лидерами мнений?

Напишите лидеру мнения о своем товаре ( сфера деятельности, преимущества работы, ссылки на социальные сети и сайты), уточните условия сотрудничества. Также рекомендуем согласовать с лидером техническое задание, так как результат может быть неэффективным.

Основные моменты для согласования с лидером:

  • формат поста – новостной пост в ленте или Stories,
  • содержание – прямая или нативная реклама,
  • дата и время публикации,
  • условия сотрудничества – бартер или денежное вознаграждение.

Кому не нужен лидер мнений?

  1. Всем тем, кому не подходит Instagram в качестве канала продвижения. 🙂 Например, не имеет смысла рекламировать полипропиленовые трубы или поликарбонат для теплицы. Как минимум это будет выглядеть странно, что кто-то советует купить трубу Х-производителя в дом, да и вряд ли кто-либо решится это осветить в своей ленте.
  2. Если вы не располагаете бюджетом, хотите разместить рекламу у одного лидера мнений и получить ошеломляющий эффект. Я вас разочарую, работать с этим каналом продвижения нужно систематически.

Где найти лидеров мнений?

1. Сервис LabelUphttps://labelup.ru

Сервис LabelUp 4

В базе сервиса более 5000 аккаунтов.

Как работает: После регистрации вы попадете в личный кабинет, в котором можете создать рекламную кампанию.

Сервис LabelUp 3

Сервис LabelUp 2

Выбрать лидеров мнений можно по таким критериям:

  • личный/паблик/популярный блогер
  • тематика
  • пол
  • возраст
  • география исполнителя
  • география подписчиков
  • среднее количество лайков
  • рейтинг
  • досягаемость
  • цена за задание
  • цена за лайк

фильтр LabelUp

Важно: все блогеры русскоязычные вне зависимости от места проживания.

Расширенные функции доступны при покупке PRO-доступа. А вот и его тарифы:

Сервис LabelUp 1

2. Сервис Plibberhttp://plibber.ru

Сервис Plibber

База сервиса насчитывает более 31 749  площадок для вашей рекламы.

Как работает: как и в предыдущем сервисе после регистрации вы попадете в личный кабинет, в котором можете создать рекламную компанию.

Сервис Plibber 1

Сервис Plibber 2

Сервис Plibber 3

Выбрать лидеров мнений можно по таким критериям (открывайте сразу расширенные):

  • тип аккаунта
  • тематика
  • цена
  • пол
  • количество подписчиков
  • страна
  • город
  • лайки
  • мнения
  • количество записей в день
  • отключить «Сов»/только новые

Особенности сервиса:

  • продвижение в 7 социальных сетях (Facebook, Вконтакте, Instagram, Youtube, Twitter,Google+, Одноклассники);
  • рекламный пост проверяется автоматически;
  • отчетность после рекламной кампании: количество переходов, охват, вовлеченность аудитории;
  • поиск по гео.

3. Группа Вконтакте «Биржа рекламы Инстаграм» https://new.vk.com/instagram_exchange

Биржа рекламы Инстаграм

Как работает: вы просто листаете новости группы и ищите подходящие вам аккаунты. Вам будет доступна следующая информация об аккаунте:

тематика, ссылка, подписчики, лайки, стоимость, время размещения, контакт и прочие замечания от владельца аккаунта.

Биржа рекламы Вконтакте

Обратите внимание на рубрикаторы в самом низу поста (примеры):

  • #за100@instagram_exchange
  • #до2000@instagram_exchange
  • #женское@instagram_exchange
  • #цитаты@instagram_exchange

Когда найдете предложение по вашей тематике, обратите внимание на рубрикатор, присвоенный этому посту, кликните на него и вам отобразятся все предложения схожей тематики – так ваш поиск будет более быстрым и продуктивным.

4. Сервис LiveDune — https://livedune.ru/

Доступен рейтинг аккаунтов по странам, городам, тематике. ополнительных фильтров, например, по возрасту —  нет.

livedune.ru

Посмотреть статистику можно только у бизнес-аккаунтов. Также статистика по аудитории возможна только для своих профилей.

Нажав на конкретного пользователя вам будет показана статистика его профиля: Engagement Rate, количество постов, рост подписчиков, количество лайков и комментариев за весь период.

Сервис livedune.ru

Дополнительные возможности открываются при активации версии Pro. Более подробно читайте обзор сервиса LiveDune.

5. Сервис IconoSquare — https://pro.iconosquare.com

Доступные фильтры аудитории: по тематике и стране. Украины, кстати, здесь нет, поэтому этот сервис подходит вам, если вы ищите популярные зарубежные аккаунты.

Рейтинг аккаунтов разделен на:

  • рейтинг звезд

рейтинг звезд

  • рейтинг влиятельных аккаунтов в Instagram, т.е. с большим количеством подписчиков.

рейтинг влиятельных аккаунтов

Кликнув на один из них, вам откроется подробная статистика: количество подписчиков, процент вовлечения, рост аккаунта (за последний день, 7 дней и месяц), рейтинг и процент вовлечения аккаунта в общем рейтинге, среднее количество лайков, наиболее популярные публикации, последние посты.

статистика

6. Сервис Epicstars — https://ru.epicstars.com/

Более подробней читайте в обзоре сервиса по поиску лидеров мнений (ЛОМ) Epicstars.com

7. Сервис GetBlogger — https://getblogger.ru/

Более подробней читайте в интервью с Иноземцевой Аллой, PR-менеджером GetBlogger.

8. LM.SAPE.RU — https://lm.sape.ru/

LM.SAPE.RU – это сервис, который позволяет рекламировать товары и услуги с помощью рекомендаций лидеров мнений в Интернете.

Данный сервис позволяет автоматизировать процесс поиска лидера мнений.

Для этого необходимо создать подробное техническое задание, где прописываются основные требования к лидеру (сфера деятельности, гео,  кол-во подписчиков)

Уже сейчас сервис LM.Sape предлагает 4 типа заданий для размещения рекламы в Instagram:

сервис поиска лидеров мнений

Что касается размещения рекламы на YouTube – для него доступны следующие типы заданий:

сервис поиска лидеров мнений 2

Особенности сервиса:

сервис поиска лидеров мнений 3

Словом, гарантия — одно из главных преимуществ работы с сервисами. К примеру, если вы решились договариваться с нишевым блогером самостоятельно, то готовьтесь к срывам сроков.

Также можно вручную искать блогеров через данный сервис.

В наличии есть удобный фильтр для поиска:

  • пол;
  • гео;
  • сфера деятельности;
  • по тегам;
  • по количеству подписчиков;
  • по количеству подписок.

Однако ничего нового для поиска данный сервис не предлагает.

Что касается внутренний статистики, то она очень краткая.

Есть возможность посмотреть данные параметры:

  • прирост подписчиков;
  • прирост подписок;
  • количество постов за весь период существования аккаунта;
  • количество комментариев.

Для более глубокого анализа лучше использовать дополнительные сервисы. Огромным плюсом данного сервиса – бесплатный ручной поиск лидеров.

9. Ручной поиск

Открываете Instagram и вводите тематический хэштег (например, мама блогер, фитнес) и пишите в директ о сотрудничестве.

Вспомните о популярных народных передачах в вашей стране, например, «Мастер-шеф», «Холостяк», «Супер модель по-украински», «Танцуют все» и пр. Возможно, вам вполне подойдет участник какого-либо шоу, который сейчас на пике популярности и за ним следит пол страны.

Варианты сотрудничества с лидером мнений:

  • материальное вознаграждение – т.е. лидер мнений сам вам называет конкретную цифру за которую готов разместить ваш пост в своей ленте;
  • подарки от бренда – вы высылаете свой товар/предоставляете услугу бесплатно и просите оставить отзыв;
  • бесплатное размещение – вам просто повезло, лидер мнений настолько любит ваш бренд или ваша тематика товара ему так близка, что готов поработать даром.

Как выглядит реклама вашего товара на странице лидера мнений?

  1. Фото/видео с товаром (идеальный вариант!) или фото товара.

пример размещения у лидера мнений

Отзыв к товару/услуге лидер мнений может как самостоятельно написать, так и попросить вас прислать готовый текст (в зависимости от ваших договоренностей и «звездности» лидера мнений). Если выбран последний вариант, тогда сделайте отзыв человечным, интересным и эмоциональным. Будьте конкретными, не забывайте об объемах текста – здесь он не должен быть громадным.

Попросите также лидера мнений по возможности адаптировать текст под себя, отметить на фото вашу страничку в инстаграм.

  1. Непрямая реклама. Т.е. лидер мнения упоминает о вашем товаре в контексте своей истории и отмечает страницу вашего магазина на фото.

И напоследок:

  • Оплата, как правило, производится в самом начале, после вы высылаете свои материалы, договариваетесь о дне и времени публикации.
  • Если вы подарили свой товар/услугу взамен на отзыв, не терроризируйте лидера мнений на следующий день «Где мой отзыв??», имейте немного терпения.

Автор: Маргарита Заремская, руководитель SMM-отдела МАВР, Юлия Швед.

Лидеры мнений: кто это, как выбрать, где найти
Оцените эту статью
2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!