Обзор сервиса для поиска и проверки лидеров мнений в Instagram — trendHERO

Знаете, чем отличается блогер от лидера мнений? Часто эти слова используют как синонимы, но мне кажется, что это не так.

У блогера есть подписчики, а у лидера мнений есть лояльная аудитория, которая ему доверяет. Поэтому первый даёт охват, а вот лидер мнений приводит подписчиков и покупателей для ваших товаров или услуг.

Не поймите меня неправильно — охват это круто. Но от рекламы у блогеров можно получить намного больше, чем просто упоминание и узнаваемость бренда. Что вы скажете, если я предложу детское питание продвигать через рекламу у блогера-миллионника с развлекательными видосиками, а не через мамочек? Но вот тут и фокус. Среди мамочек тоже есть лидеры мнений, а есть те, кто просто набрал подписчиков. И их нужно научиться разделять 🙂

Сегодня на обзоре сервис проверки лидеров мнений в Instagram — trendHERO. Я покажу все данные, которые есть и детально остановлюсь на самых интересных.

Каких лидеров мнений можно проверить в trendHERO?

Любой аккаунт от 500 подписчиков, личный или бизнес. Подключать свой аккаунт не нужно.

Заходите, вводите название аккаунта и получаете отчёт.

Сводные данные

Видим основные показатели блогера, такие как ER и качественная аудитория. Дальше поговорим о них детальней.

Демография

Важные графики — вы же не хотите прогадать с аудиторией.

Изначально мне попадались аккаунты с очень похожими графиками подписчиков и лайкающих, поэтому непонятно было, зачем такое разделение. Но потом мне попался накрученный аккаунт с расхождением в подписчиках и лайкающих:

Сразу видно, что с подписчиками что-то не то.

Тип аудитории

Очень интересный график:

Показывает, кто в подписчиках у блогера. Понятно, что массфоловеры не самая лучшая аудитория.

Кроме того сервис считает, что коммерческие аккаунты — тоже качественная аудитория. Хотя нужно ориентироваться по ситуации. Если я продаю услуги компаниям, то логично выбрать блогеров с большим количеством коммерческих аккаунтов. В помощи написано, что коммерческие аккаунты собираются по словарям.

Скриншот аккаунта выше ещё норм.

Я находила аккаунты и с показателями похуже:

Но тут есть нюанс, как по мне. Нельзя смотреть только на проценты — нужно прикинуть цену просмотра. Например, за $200 предложили разместить рекламу два блогера. У одного 1 000 000 подписчиков и 25% реальных, а у другого — 100 000 и 60% реальны, то 250k реальных лучше, чем 60k 🙂

Хотя в этой ситуации лучше сравнивать и по качественной аудитории, и по ER. Ведь достаточно часто блогер может набрать реальных подписчиков, которым он будет просто неинтересен (привет всем, кто делает giveaway без разбору).

Интересы

Опять же пришлось залезать в базу знаний, чтобы узнать, как это собирается.

Если кратко — это категории бизнес-аккаунтов, на которые подписаны подписчики блогера. То есть, например у меня есть подписчик Андрей. Так вот этот показатель показывает, на какие аккаунты подписан Андрей.

На практике я бы использовала так: проверяла, что аудитория подписана примерно на нужные мне категории. Типа, если я продвигаю одежду, но большинство подписчиков подписаны на just for fun — я бы задумалась.

Это крайне важно в контексте разницы блогера и лидера мнений 🙂

Комментарии

Этот график тоже крайне важен для понимания — перед нами блогер или лидер мнения.

Потому что показывает насколько аккаунт взаимодействует с подписчиками, а подписчики готовы тратить время на блогера.

Например, как вы думаете, кто более лояльный подписчик: тот, кто напишет два emoji в комментарии, или человек с длинным комментарием? Бывают, конечно, разные ситуации, но зачастую человек который пишет больше 4 слов — более лояльный.

Прирост подписчиков

По этому графику можно отслеживать, развивает ли блогер свой аккаунт. Например:

Видно, что блогер не особо вкладывается в развитие аккаунта. Хотя бы не накручивает — уже хорошо 🙂

Но рост тоже не всегда хорошо:

Выше график гивэвейщика. Когда подписчики набираются постоянными конкурсами — видно по зубчикам. Даже прирост подписок показывает giveaway – блогер поддерживает стабильный уровень некоторое время. Это связано с механикой “Подпишись на всех, на кого я подписалась”.

Распределение постов

Очень интересный график, если в него вникнуть:

Показывает, сколько лайков пришло от подписчиков. Кто-то пришел из вкладки интересное, кто-то из рекламы. Некоторые лайки накручены 🙂

Например, у поста 1000 лайков, но только 675 лайков от подписчиков. Тогда этот процент будет 67,5%.

Так можно увидеть, откуда охват у лидера мнений — насколько его посты вирусятся или варятся внутри аккаунта.

Упоминание блогеров

В сервисе есть статистика, кого отмечал блогер, но только в постах.

Зачем это нужно?

1. Видеть, кого рекламировал блогер
2. Видеть, с кем дружит блогер.

Второй пункт надо объяснить. Обычно, блогеры дружат с другими блогерами, особенно те, у кого есть определенная тематика. У мамочки вы сможете найти друзей мамочек, сладкоежек и фитоняшек. У фотографов — стилистов, моделей и студии. У барист — барист, барист, барист 🙂

То есть, найдя одного хорошего лидера мнений, среди его друзей можно найти ещё таких же потенциальных лидеров мнений для рекламы.

Ищет ли trendHERO лидеров мнений?

Когда я начинала писать обзор — ребята только обещали каталог.

Но за две недели его добавили 🙂 Может повезло, а может действительно очень быстро добавляют новый функционал.

Что умеет поиск:

Может искать по языку, ключевым словам, количеству подписчиков, ER… В общем, всё видно на скриншоте.

Меня заинтересовали прирост подписчиков и ключевые. Поэтому вот вам два лайфхака от меня:

1. Ищите тех, кто растёт до 50%. Больше — это или giveaway, или накрутки.
2. Ищите не только по самой теме, но и по близким. Например, не только «instamama», но ещё и «воспитываю» и «дочек».

По поводу локации прикольно, что искать по локации пока нельзя, но в выдаче уже есть. Поэтому не удивлюсь, если когда вы читаете этот обзор, уже можно будет искать по городу и стране.

Что по ценам?

Минимальная цена – $7,99. За эти деньги вы получите 8 проверок и поиск.

Есть пакеты от 8 до 200 проверок — цена получается от $1 до $0,39 за проверку.

Плюсы:

1. много полезной аналитики.
2. на русском.
3. сервис молодой — постоянно появляется что-то новое.
4. поддержка отвечает быстро.
5. низкие цены (кроме того, на момент выхода обзора можно получить 3 проверки бесплатно).

Минусы:

1. нет статистики по городам (обещают).
2. нет безлимитных тарифов.
3. хотелось бы как-то отмечать интересных блогеров и тех, с кем уже общались (написала в поддержку, обещали добавить в планы).

Вывод:

trendHERO — сервис для поиска и глубинной проверки лидеров мнений в Instagram. Сейчас в него быстро добавляют новые фишки, а стоит это пока очень дешево.