Специфіка просування туристичного сайту

Просування туристичного сайту

З чого власне починається просування сайту в пошукових системах? Здавалося б, стандартний набір дій: внутрішня, зовнішня оптимізація, докручуємо поведінкові і комерційні чинники ранжирування. Але є своя специфіка просування туристичного сайту.

Проявляється вона в першу чергу в тому, що спостерігається яскраво виражена сезонність: влітку – пляж (Туреччина, Чорногорія, Болгарія), взимку – гірськолижний відпочинок і Єгипет, навесні-восени – екскурсійні тури. Для цього потрібно про просування туристичного сайту за відповідними ключовими словами думати заздалегідь, місяця за 3 мінімум.

Особливості дизайну сайтів туристичної тематики

«Тверде правило для дизайну головних сторінок -« більше-менше », чим більше кнопок і можливостей на центральній сторінці, тим менше користувачів зможуть швидко знайти потрібну їм інформацію».

Якоб Нільсен

«Люблю», коли сайт строкатий, і побільше різних кольорів мені. І таблеток від жадібності БІЛЬШЕ, БІЛЬШЕ!

Прекрасне правило! Сьогодні ми його застосуємо до навігації та дизайну туристичних сайтів.

Як добре, що люди з пошукових систем приходять в більшості випадків відразу на внутрішні сторінки сайту з потрібною інформацією. Іноді мені страшно уявити, що було б, якби при запиті «екскурсії по Україні» я переходила на головну сторінку турагентства! А воно продає все, починаючи від номерів в готелі і оренди авто, закінчуючи турами по світу, аж до польотів на місяць.

Мені доводилося стикатися з двома підходами навігації та дизайну туристичних сайтів.

Перший – впихнути невпихуєме. Характерно для сайтів турагентств, яким якось треба вижити на висококонкурентному ринку. Вони намагаються продати все (згадані мною вище варіанти) за свою скромну винагороду. Але головне, що про всі додаткові послуги, які пропонують туристичні сайти, потрібно розмістити посилання на головній сторінці. І виходить не головна сторінка, а каталог якийсь.

Ще гірше, це коли

• дизайн зроблений,
• карта сайту і семантичне ядро ​​складені,
• туристичний сайт просувається і навіть по середньочастотним запитам (СЧЗ) потрапляє в ТОП-10,

але потім комусь приходить «геніальна» ідея

• повного редизайну,
• зміни структури та функціоналу,
• додавання величезного фонового зображення, через якого сайт недозволено довго вантажиться.

З усіма наслідками, що випливають … падіння у видачі це точно.

Другий підхід – реалізація кількох сайтів. Особисто я стикалася, коли у однієї туристичної компанії було 5 різних сайтів (думаю, це не межа). Набагато краще, простіше і зручніше просувати сайт по 1 напрямку (це в ідеалі). Наприклад, окремо туристичний сайт по круїзах, окремо – гірськолижний відпочинок, далі – пляжний, потім – екскурсійні тури, ну і так далі. Розумію, дорого, накладно, по часу теж … Але ж це ж туризм! Подивіться скільки коштують кліки в Google AdWords по туристичній тематиці і розраховуйте свій бюджет! Все одно, як не крути, вже краще 2 сайти, наприклад, туроператори по Папуа – Нова Гвінея і турагенти з пляжного відпочинку і екскурсійна, ніж «про все і ні про що».

Внутрішня оптимізація туристичного сайту

Складаємо семантичне ядро

У пошукових системах моніторимо конкурентів, за якими ключовими словами просуваються вони. Складаємо табличку, куди вписуємо всі слова і словосполучення, за якими необхідно SEO, визначаємо для себе пріоритети.

Наповнюємо сайт унікальним контентом

Крім стандартних пропозицій різноманітних турів та екскурсій, інформації з країнознавства, готелях, курортах, погоді в різних куточках світу, потрібні матеріали схожої тематики, статті про туризм.

Наприклад,

• каталог пам’яток (Гондурасу або іншої країни, яку просуваємо),
• список історичних особистостей і / або подій в контексті основних матеріалів,
• календар циклічних подій (фестивалі, ярмарки). Корисна річ, до речі. По-перше, при правильній співпраці з організаторами фестивалів можна відправляти туди туристів, по-друге, якщо сайт авторитетний, можна домовитися про інформаційне спонсорство, тим самим підвищуючи впізнаваність бренду.
• рубрика «А чи знаєте Ви?»,
• поради туристам,
• відгуки про екскурсіях, рекламних турах,
• розмовник для туристів (не обов’язково це має бути мінімальний список слів для іноземців, зробіть оригінальні розмовники по регіонах 1 країни. Наприклад, псковські, поволзькі, рязанські, московські діалектні слова та ін.),
• туристична термінологія,
• авторські новини в сфері туризму (по мінімуму те, що відбувається у Вашому місті, по максимуму – експорт RSS в Яндекс.Новини),
• FAQ (який можна буде розширювати практично нескінченно).

Внутрішня перелінковка з правильними анкорами.

Просування фотографіями.

Викладаємо оригінальні фотографії і робимо їх опис. Як варіант – просуваємо за допомогою геокодування.

Зовнішня оптимізація туристичного сайту

1. Реєстрація в google places (Мій Бізнес) і Яндекс.Карти,
2. Реєстрація в загальних білих каталогах,
3. Реєстрація в тематичних каталогах (туризм, відпочинок, екскурсії, історичні товариства, скаути),
4. Реєстрація на дошках оголошень і розміщення там надаються,
5. Новинне просування сайту. Генерація новинних приводів і розміщення прес-релізів в інтернет-ЗМІ. (Наприклад, річниця компанії, відкриття філії, нового сайту, тренди в туристичній сфері та ін.),
6. Job-просування. Реєстрація Вашої компанії як рекламодавця і розміщення оголошень з вакансіями. Це як ніколи актуально для туризму, адже постійно потрібні екскурсоводи, гіди, позаштатні співробітники, перекладачі, водії і т.д.,
7. Обмін посиланнями і контентом з тематичними блогами і сайтами.

Як бачимо, я не торкнулася контекстної реклами і покупних посилань, тому що це все робиться з часом і розраховується в залежності від бюджету компанії.

Комерційні фактори ранжирування

Про компанію. Хто знайомий з операційним менеджментом, знає, наскільки важливо візуалізувати послуги, що надаються, щоб увійти в довіру до клієнта. У сфері послуг офіси намагаються зробити з авторським дизайном, з цукерками / печивом для відвідувачів, телевізорами та журналами на столиках, куди Вам принесуть філіжанку запашної кави. Туристичний сайт не виняток. Треба якомога більше візуалізувати послугу, щоб підвищити авторитетність компанії і довіру до неї з боку клієнтів. Для цього: робимо красиві фотогалереї, в рубриці «Про компанії» викладаємо фото офісу, а також співробітників компанії (всім відомо, що в туризмі в основному працюють дівчинки, чим не привід заманити клієнта?). Відразу вказуємо реквізити компанії. А ще, заводимо корпоративний блог, теж непоганий варіант.

Як плюсом в ранжируванні на Вашому сайті будуть вважатися сторінки: «Історія компанії», «Вакансії», «Партнери», «Сертифікати та ліцензії» / «Досягнення», «ЗМІ про нас»,

Сервіс. Звичним для кожного туриста буде наявність калькулятора вартості при виборі туру.

Ще функціонал, який буде необхідний: пошук по сайту, порівняння турів, форми зворотного зв’язку (онлайн-помічник, кнопка «Передзвоніть» та ін.). АКЦІЯ: знижки, акції, бонуси.

Крім RSS-стрічки на сайті обов’язково повинна бути і звичайна email-підписка. У корпоративної пошти в підпису для всіх менеджерів робимо активні посилання на сайт, що просувається.

Поведінкові чинники ранжирування

В інструментах для веб-майстрів необхідно стежити за клікабельністю сайту з видачі та працювати на розширеними сніппета (для цього почитайте специфікацію schema.org).

Для збільшення часу проведеного на сайті і кількості переглянутих сторінок, додавайте в статті розумну внутрішню перелінковку, відео, пропонуйте альтернативні види турів.

Також рекомендую не зациклюватися на просуванні в пошукових системах, а пробувати і інші канали просування, наприклад, в соціальних мережах.