Copywritely – контент-маркетинг без шаманізму (системний підхід до аналізу контенту)

Досвідченому шаману-SEOшніку скласти технічне завдання для копірайтера нескладно. Дивимося лідерів у видачі та намагаємося зробити краще. Трохи більше розмір, порівнянна щільність входження ключових слів, заголовки, маркіровані списки і заклик. В кінці ТЗ обов’язково вказуємо, що писати потрібно в інфостилі – щоб автор не молов тисячі і не розмазував кашу по тарілці. Потім граємо на варгане, камлать і закликаємо духів Google.

На виході – посередня ТЗ і середні результати. Чому? Тому що технічне завдання складено на око – «плюс-мінус трамвайна зупинка», та й жоден фахівець не може побачити сторінку сайту очима пошукової системи. Щоб текст потрапив в «верхню тундру гугла» потрібні точні дані і гранично вивірена семантика.

Як складати ТЗ за допомогою  Copywritely, щоб отримувати топові тексти – про це стаття.

Що таке Copywritely?

Це новий сервіс, який вміє автоматично генерувати технічні завдання для авторів, аналізувати лідерів ТОПу і перевіряти тексти за сімома параметрами:

Творці позиціонують Copywritely як масштабований продукт, який обіцяє рости і розвиватися. Зараз реалізовані 3 основні функції:

1. генерація технічних завдань;
2. аналіз текстів;
3. робота з тематичними словами.

Додатковий плюс – плагін для Google Chrome, що прискорює звернення до програми. Copywritely – зручний інструмент для створення великої кількості технічних завдань, за короткий час.

Кому він буде корисний? Контент-менеджерам, SEOшнікам, маркетологам, копірайтерам, керівникам, які люблять вникати, і всім, хто займається контентом для веб-ресурсів.

Як це працює на практиці – побачимо далі.

Збираємо інформацію

Тексти на сайтах вирішують кілька завдань:

1. підвищують позиції в пошуковій видачі;
2. продають товари або послуги;
3. надають читачеві корисну або розважальну інформацію;
4. допомагають прокачати імідж бренду і зробити його впізнаваним.

Логічно бажання дізнатися, які документи лідирують по запитам, що нас цікавлять. Ще цікавіше розібратися, чому це так. З ходу можна назвати десяток-другий сервісів, які займаються інтернет-Расчлененка (розбирають текст на складові і видають дані щодо структури та змісту). Copywritely примітний тим, що спрощує роботу і видає практично готову інформацію для авторів, при мінімальних витратах часу і манни.

Припустимо, у нас вже є молодий сайт. З семантикою, сторінками категорій і картками товарів. Потрібно підготувати ТЗ для копірайтера. Для цього вивчаємо, як йдуть справи в ТОПі Гугла.

Заходимо на Copywritely, тиснемо «аналіз ключів Топ-а», вводимо три ключові слова, вибираємо мову і регіон Google і натискаємо кнопку «Створити».

Сервіс дає можливість подивитися лідерів по кожному ключевику, а також надає умовний параметр «вага», завдяки якому можна зіставити сторінки різних ресурсів.

У лівій частині таблиці перед колонкою «Адреса» можна вибрати найбільш підходящі сайти, виключивши з результатів тих, хто не є прямим конкурентом по ніші. Тиснемо кнопку «Далі» під таблицею і переходимо до формування ТЗ, але перш ніж продовжити роботу, зверніть увагу на зведену інформацію.

Тут написано, що довжина тексту на сторінці 1584-1936 слів, щільність ключових слів 1%, опис (дескріпшн) 19-25, тайтл 2-4 слова. На ці параметри буде орієнтуватися автор при написанні тексту.

Натискаємо на вкладку «Додаткова інформація».

Тут вкладки:

• статистика довжини заголовків (загальна статистика);
• URLs (досліджуваних сайтів);
• біграми (двоскладові ключі);
• триграми (трискладовим фрази).

Перша «Статистика довжини заголовків» і URLs – це те, що ми вже бачили на попередній сторінці. Друга – корисну інформацію по тому, як без шаманського бубна і призову духів складати тайтли, заголовки H1 і які слова використовувати в дескріпшнах.

Виберіть «Біграми» і «Тріграми», які надають дані по використанню ключових слів з частотністю і відсотком входжень.

Це зручно і економить час, по суті, вже зараз ми представляємо, що потрібно зробити, щоб зробити ефективну сторінку.

Формування ТЗ для копірайтера

Натискаємо кнопку «Назад» і повертаємося у вкладку «Базова інформація».

Дані тут частково перетинаються з тим, що ми бачили, тільки в розгорнутому вигляді. Щоб забезпечити зручну навігацію внизу вікна розташований спеціальний блок, який прокручує сторінку.

Перший блок – базова інформація, потім рекомендовані слова для Title, Description і H1. Під ними – ключові фрази. Все – барвисто і зрозуміло. При наведенні миші на цифри у верхній частині таблиці сервіс демонструє Title аналізованого сайту.

Точно так же працюють блоки з Description і H1. Це дані, витягнуті сервісом з сайтів конкурентів, по ним можна легко скласти ефективні теги для свого сайту.

Вибираємо ключі, а також слова для заголовків і мета-тегів. Внизу є блок для заміток і приміток, а також посилання на схожі тексти конкурентів. Натискаємо кнопку «Наступний» і пабах! Викачуємо готове ТЗ для копірайтера з рекомендованими входженнями ключів в теги і текст.

Можна призначати дедлайни і відправляти авторам. А скільки часу і сил буде потрібно щоб зробити це все вручну?

Зверніть увагу – інформація зібрана з ТОПу Гугла, ніяких припущень. Але є і поле для шаманської творчості – сервіс дозволяє коригувати ТЗ, додавати свої ключі.

Це тільки початок магії Copywritely, далі – більше.

Аналіз контенту

Тиснемо «Copywritely» в лівому меню (верхня частина) і потрапляємо в початок роботи з сервісом. Тут ми аналізували ключі Топ-а, тепер підемо іншим шляхом – перевіримо контент, щоб розібратися хто і чому лідирує у видачі.

В робоче вікно сервісу можна вставити сам текст або адресу сторінки з контентом, потім тиснемо «Перевірити» і отримуємо детальний аналіз.

Приклад з реального кейса по оптимізації сайту.

Ось сторінка категорій інтернет-магазину, який займається промисловим швейним обладнанням. Поставлено завдання – оптимізувати і підняти позиції у видачі.

«Танці з бубном» підказали, що потрібно написати сюди новий текст, з релевантними ключами і відсотком входжень, АЛЕ! Далеко не кожен шаман SEO-фахівець бачить мережу очима Google. Був підготовлений і завантажений контент, через місяць позиція виросла, але до ТОПу – далеко. SEO аналіз тексту на цьому сайті і у головного конкурента говорив, що на нашому ресурсі матеріал краще і унікальність вище.

Надійшли пропозиції купити посилань і поліпшити поведінкові чинники, мовляв контент-маркетинг себе вичерпав.

Дивимося аналогічну сторінку категорій у конкурента через Copywritely:

Невеликий переспам, але в цілому нормально.

Дивимося наш сайт:

Кошмар, все погано! Copywritely пояснив причину просідання – невеликий переспам по слову «машини» і просто катастрофічний по ключу «0» – 213 нулів. В видачу потрапили нулі через помилки, допущені при доопрацюванні сайту.

Copywritely одним натисканням кнопки дозволяє бачити сторінку очима пошукового бота. Також можна прямо тут аналізувати HTML-код і розбиратися що і як.

Цю проблему без особливих зусиль усунули розробники. Копірайтер коригує текст і бінго!

А тепер подивіться, скільки часу знадобилося Copywritely для того, щоб виявити проблему? – Пара хвилин. А скільки потрібно було б витратити днів на магічні SEO експерименти «по чуттю», складання завдань, корекції тексту, очікування індексації, потім нові переробки?

Але повернемося до головної задачі сервісу – контент-маркетингу. Copywritely дозволяє швидко і точно аналізувати тексти ТОП-ових сайтів і на їх основі складати великий обсяг техзавдання для копірайтерів, а також коригувати ТЗ під певні завдання. Подивимося докладніше як це працює.

Перевіряємо тексти

SEO аналіз тексту особливо корисний для тих випадків, коли замовляють статті на фрілансі. Часто доводиться працювати з новими людьми і пояснювати вимоги до контенту. Навіть якщо у вас свій автор, який розуміє все з півслова, Copywritely значно спрощує співробітництво.

В головне вікно панелі управління (в яке ми вже копіювали URLи), вставляємо текст і тиснемо «Перевірити».

При нормальній унікальності переспам 3,33% – явний перебір, доведеться правити.

Водянистість (наявність зайвих слів) – в нормі. Це означає, що текст не перевантажений сміттям і не роздутий для підвищення кількості знаків.

Читабельність. Copywritely аналізує текст за індексом туманності Ганнінг і індексу зручності читання Флеша. Ганнінг рекомендує спрощувати і скорочувати пропозиції, щоб було легше читати. Флеш – майже те ж саме, але з ухилом в боротьбу з академічністю, він виступає за прості, зрозумілі слова і терміни. У нас текст для швейників-професіоналів, вони знають багато страшних слів – і так зійде.

Ритмічна монотонність – використання в тексті пропозицій різної довжини, а також заголовків і маркірованих списків, тут копірайтер на висоті.

Релевантність – відповідність пошуковим запитам. Це найважливіший параметр, він вказує на те, як буде шукатися наш текст в Гуглі по головному ключу.

Щоб перевірити – натискаємо «Релевантність R», вводимо ключ, дивимося результат.

Все добре, йдемо далі.

Перевірка ключових слів. Тут можна подивитися, чи всі ключові слова з ТЗ задіяні. Вставляємо список у вікно і отримуємо результат.

Тут теж усе гаразд.

Тепер можна приступати до викорінення переспама, ну і можна трохи поліпшити читабельність. З іншого боку, якщо перевіряється текст з сайту люди сприймають нормально, і відсоток відмов невеликий – можна залишити все як є.

Ще один плюс Copywritely – дуже швидкий аналіз на унікальність. Весь процес займає кілька секунд. Це сильно економить час, коли потрібно обробити значний масив інформації.

Унікалізатор ключових слів

Унікалізатор – зручний інструмент для роботи з ключами. Він буде корисний, якщо потрібно відібрати зі списку ключових слів тільки унікальні слова, відсіявши повтори.

Модуль розташований зліва в нижній частині меню.

В робоче вікно вставляємо всі ключі, з якими плануємо працювати в рамках статті, натискаємо «Згенерувати» і отримуємо список унікальних слів. З їх допомогою можна скоротити спам і зробити текст краще.

Про гроші і не тільки

Хороший інструмент безкоштовним не буває. Але відразу хочу застерегти, що розробники Copywritely не надто жадібні – можна поекспериментувати з триальной версією (11 перевірок, 11 ТЗ і до 500 слів в тексті) або відразу підписатися на будь-якої тариф:

• Beginner – $ 18 в міс .;
• Basic – $ 35 в міс .;
• Pro – $ 67 в міс.

Різниця тільки в обсягах перевірок і завжди можна докупити.

В цілому – рекомендую. Незважаючи на лаконічний функціонал, Copywritely відмінно показав себе в боротьбі з забобонами і антинауковим шаманизмом, тому повинен зайняти почесне місце в ярангах і вігвамах маркетологів і контент-менеджерів.

PS. Цей текст перевірений Copywritely – злих духів немає!