Переваги та недоліки ЗМІ

У цій статті я розгляну переваги і недоліки ЗМІ з точки зору користувача, а не рекламодавця або співробітника цього ЗМІ.

Журналістика в загальноприйнятому значенні слова – вид суспільно-політичної творчої діяльності, пов’язаної із збиранням, обробленням та поширенням актуальної соціальної інформації. Сучасна система ЗМІ складається з:

• телебачення,
• радіомовлення,
• преси,
• інформаційних агентств,
• видавництв,
• Інтернет-мережі.

Видавництво – установа в система ЗМІ, яке здійснює підготовку і випуск друкованої продукції у вигляді книг, газет, журналів, плакатів, альбомів, календарів тощо.

Інформаційне агентство – система телеграфних агентств, друку, аудіо-візуальної інформації, які ведуть збір і обробку інформації та постачають її ЗМІ. Якщо ЗМІ власними силами не можуть отримувати необхідний обсяг інформації, а збільшення кореспондентів для них дорого і нераціонально, то вони користуються послугами агентств, які мають потужні технічні засоби, велику кореспондентську мережу, збирають і обробляють великий обсяг інформації і оперативно передають її в ЗМІ за певну плату.

Позитивні та негативні сторони ЗМІ

ЗМІ відіграють важливу роль у сучасному суспільстві, надаючи інформацію та впливаючи на громадську думку. Однак позитивні та негативні сторони ЗМІ слід розглянути.

Серед позитивних сторін ЗМІ можна назвати їхню здатність швидко і широко поширювати інформацію. ЗМІ можуть оперативно висвітлювати актуальні події та надавати нам доступ до різних матеріалів новин. Вони також відіграють важливу роль у підтримці демократичних принципів, забезпечуючи свободу слова та контроль за владою. Газети мають перевагу в друкованому форматі, пропонуючи глибокий аналіз та різноманітність тем, а також можливість зберегти та перечитати статті.

Проте є й негативні сторони ЗМІ. Деякі з них включають гонитву за сенсаціями, бажання привернути увагу та створити контент, який може бути неповним чи спотвореним. Є також проблеми з недостовірною інформацією та фейковими новинами, які можуть вводити громадськість в оману. Технічні засоби преси, такі як телебачення, радіо та інтернет, можуть стати джерелом інформаційного перенасичення та інформаційного шуму, ускладнюючи фільтрацію та аналіз інформації.

ЗМІ включають різноманітні типи та формати, включаючи традиційні газети, телебачення, радіо, журнали, онлайн-портали та соціальні мережі. Кожен вид ЗМІ має свої особливості та переваги, а також своє місце та роль в інформаційному ландшафті.

Розуміння позитивних та негативних сторін ЗМІ дозволяє нам більш усвідомлено та критично підходити до одержуваної інформації, розвивати медіа-грамотність та приймати поінформовані рішення.

Переваги та недоліки преси (газети, журнали)

Переваги преси:

• велика аналітичність (в кілька смуг можна написати хорошу аналітичну статтю або розслідування),
• можливість вибору інформації та орієнтації в ній (переглядаєте заголовки, не подобається, йдете далі; також газету можна починати читати і з останньої сторінки, гороскопу і анекдотів),
• звернення до тексту в зручний час (читати можна в поїзді, громадському транспорті, за сніданком і в більш відокремлених місцях ;-)),
• можливість повернутися до прочитаного і використовувати інформацію на свій розсуд (Сподобалася стаття? Просто виріжте її і збережіть. Особливо це стимулює, якщо стаття про Вас).

Недоліки преси:

• менша за порівняння з радіо і ТБ оперативність (є періодичність виходу і медіа-план, тому здебільшого в пресі більше хороших аналітичних статей, але менше інфо, типу «терміново в номер»),
• неможливість ознайомитися з інформацією для людей з фізичними вадами (не зустрічала преси зі шрифтом Брайля),
• не можна побачити і дізнатися події в їхньому розвитку.

Переваги та недоліки радіомовлення

Переваги радіо:

• найоперативніше ЗМІ,
• доступність (у порівнянні з ТВ), (тепер в кожному телефоні є fm-радіо),
• відсутність відеоряду не відволікає на себе увагу, дозволяючи зосередитися на утриманні,
• можливість отримувати інфо незалежно від зайнятості.

Недоліки радіо:

• відсутність відеоряду (це не протиріччя з пунктом вище, а пояснення буде трохи нижче, коли буду говорити про ТБ),
• неможливість повернення до інформації в зручний час,
• технічні неполадки в ефірі,
• недоступність для людей з фізичними вадами.

Переваги і недоліки телебачення

Переваги телебачення:

• оперативність,
• наявність відеоряду (ефект присутності для глядача),
• можливість миттєвого зворотного зв’язку з аудиторією (справедливо і для радіо).

Недоліки телебачення:

• неможливість повернення до інформації в зручний час (якщо Ви звичайно не зробили запис),
• неможливість вибору інформації (доведеться дивитися всі матеріали поспіль),
• необхідність в технічному забезпеченні (тобто потрібно купувати телевізор або ТВ-тюнер та ін.),
• тех. неполадки в ефірі,
• фінансові витрати (якщо у Вас кабельне або супутникове ТБ).

Але, як показують статичні дослідження, всі ЗМІ зараз намагаються інтегруватися з Інтернетом, тому що кількість користувачів там постійно зростає, а переваги цього джерела інформації очевидні. Вони включають гідності всіх перерахованих вище видів ЗМІ і навіть перевершують їх.

Традиційні медіа для маркетингу і реклами

Як часто Ви чули про те, що традиційні медіа, такі як ТБ, радіо, преса померли? Це риторичне питання для маркетолога! Також ми спостерігаємо як всі традиційні медіа переходять в Діджитал-формат:

• канали на YouTube, браузерні онлайн відео, ТВ-канали;
• радіо в браузерах, мобільних телефонах і додатках соцмереж;
• сайти друкованих ЗМІ.

І як часто Інтернет-маркетологи використовують ці канали в своїй стратегії і маркетинг-міксі? Коли оголосили «смерть традиційних ЗМІ», досвідчені маркетологи задали собі питання: «Як ми можемо використовувати цей носій краще?»

Плюси і мінуси ЗМІ для реклами

Плюси ЗМІ:

Мінуси ЗМІ:

Невеликий лайфхак для маркетологів

Нещодавно до мене звернулися з таким питанням:

«Влада, дуже цікава ваша думка. Чи ефективно просувати юридичні послуги в В2В через роздачу євро-листівок разом з телефонними рахунками Велтон-телекому? У Велтона є така послуга. »

Моя відповідь була такою:

«Я б на Вашому місці виділила невеликий бюджет на такий вид реклами, щоб зробити тестування джерела лідів. Обов’язково протестуйте 2 види текстів листівок. Я не впевнена на рахунок сезонності, але думаю, що така реклама буде не доречна влітку і найбільш затребувана восени. Так що для тесту брати весну – найоптимальніший варіант. Щоб відстежити ефективність даного виду реклами, потрібно щоб при зверненні до вашої компанії говорили якийсь промо-код для безкоштовної, наприклад, консультації, або якоїсь знижки:

• зацікавлюємо в нашій послузі
• точно знаємо, що з цього промокодом прийшли з роздачі листівок.

І ще маленький нюанс від мене: якщо раніше було зручно і ефективно користуватися купонами і промо-кодами, то технології з Інтернету можна перенести і в традиційні ЗМІ. Наприклад, використовувати Компоновщик URL від Google і який-небудь сервіс по скороченню цих посилань, наприклад, bit.ly. Сміливо давайте це посилання у своїх текстових оголошеннях і відстежуйте ефективність через Google Analytics і Яндекс.Метрику.

Поширені запитання

Які є плюси та мінуси ЗМІ?

ЗМІ мають низку плюсів. Вони відіграють важливу роль у інформуванні суспільства, надаючи актуальні новини та інформацію. ЗМІ сприяють вільному обміну ідеями. Вони також можуть бути засобом контролю за владою та розкриття недоліків та корупції. Проте є й деякі недоліки. ЗМІ можуть бути упередженими або схильними до маніпуляцій, що може спотворювати інформацію та створювати фейки. Також у деяких випадках ЗМІ можуть порушувати приватність людей або завдавати шкоди репутації без належної перевірки фактів.

Яка оперативність преси?

Оперативність преси залежить від конкретної організації та ситуації. Преса може бути оперативною у передачі свіжих новин та подій, особливо у сфері онлайн-ЗМІ та соціальних мереж, де інформація поширюється миттєво. Проте, оперативність преси також може піддаватися обмеженням, пов’язаним із перевіркою фактів, точністю інформації та достовірністю джерел. Важливо відзначити, що оперативність преси має супроводжуватись дотриманням журналістської етики та відповідальним підходом до публікації інформації.