Переваги та недоліки ЗМІ

| Переглядів:
Відправимо матеріал вам на EMail:


Время чтения: 5 мин.

У цій статті я розгляну переваги і недоліки ЗМІ з точки зору користувача, а не рекламодавця або співробітника цього ЗМІ.

Журналістика в загальноприйнятому значенні слова – вид суспільно-політичної творчої діяльності, пов’язаної із збиранням, обробленням та поширенням актуальної соціальної інформації. Сучасна система ЗМІ складається з:

  • телебачення,
  • радіомовлення,
  • преси,
  • інформаційних агентств,
  • видавництв,
  • Інтернет-мережі.

Достоинства и недостатки СМИ

Видавництво – установа в система ЗМІ, яке здійснює підготовку і випуск друкованої продукції у вигляді книг, газет, журналів, плакатів, альбомів, календарів тощо.

Інформаційне агентство – система телеграфних агентств, друку, аудіо-візуальної інформації, які ведуть збір і обробку інформації та постачають її ЗМІ. Якщо ЗМІ власними силами не можуть отримувати необхідний обсяг інформації, а збільшення кореспондентів для них дорого і нераціонально, то вони користуються послугами агентств, які мають потужні технічні засоби, велику кореспондентську мережу, збирають і обробляють великий обсяг інформації і оперативно передають її в ЗМІ за певну плату.

Переваги та недоліки преси (газети, журнали)

Переваги преси:

  • велика аналітичність (в кілька смуг можна написати хорошу аналітичну статтю або розслідування),
  • можливість вибору інформації та орієнтації в ній (переглядаєте заголовки, не подобається, йдете далі; також газету можна починати читати і з останньої сторінки, гороскопу і анекдотів),
  • звернення до тексту в зручний час (читати можна в поїзді, громадському транспорті, за сніданком і в більш відокремлених місцях ;-)),
  • можливість повернутися до прочитаного і використовувати інформацію на свій розсуд (Сподобалася стаття? Просто виріжте її і збережіть. Особливо це стимулює, якщо стаття про Вас).

Недоліки преси:

  • менша за порівняння з радіо і ТБ оперативність (є періодичність виходу і медіа-план, тому здебільшого в пресі більше хороших аналітичних статей, але менше інфо, типу «терміново в номер»),
  • неможливість ознайомитися з інформацією для людей з фізичними вадами (не зустрічала преси зі шрифтом Брайля),
  • не можна побачити і дізнатися події в їхньому розвитку.

Переваги та недоліки радіомовлення

Переваги радіо:

  • найоперативніше ЗМІ,
  • доступність (у порівнянні з ТВ), (тепер в кожному телефоні є fm-радіо),
  • відсутність відеоряду не відволікає на себе увагу, дозволяючи зосередитися на утриманні,
  • можливість отримувати інфо незалежно від зайнятості.

Недоліки радіо:

  • відсутність відеоряду (це не протиріччя з пунктом вище, а пояснення буде трохи нижче, коли буду говорити про ТБ),
  • неможливість повернення до інформації в зручний час,
  • технічні неполадки в ефірі,
  • недоступність для людей з фізичними вадами.

Переваги і недоліки телебачення

Переваги телебачення:

  • оперативність,
  • наявність відеоряду (ефект присутності для глядача),
  • можливість миттєвого зворотного зв’язку з аудиторією (справедливо і для радіо).

Недоліки телебачення:

  • неможливість повернення до інформації в зручний час (якщо Ви звичайно не зробили запис),
  • неможливість вибору інформації (доведеться дивитися всі матеріали поспіль),
  • необхідність в технічному забезпеченні (тобто потрібно купувати телевізор або ТВ-тюнер та ін.),
  • тех. неполадки в ефірі,
  • фінансові витрати (якщо у Вас кабельне або супутникове ТБ).

Але, як показують статичні дослідження, всі ЗМІ зараз намагаються інтегруватися з Інтернетом, тому що кількість користувачів там постійно зростає, а переваги цього джерела інформації очевидні. Вони включають гідності всіх перерахованих вище видів ЗМІ і навіть перевершують їх.

Традиційні медіа для маркетингу і реклами

Як часто Ви чули про те, що традиційні медіа, такі як ТБ, радіо, преса померли? Це риторичне питання для маркетолога! Також ми спостерігаємо як всі традиційні медіа переходять в Діджитал-формат:

  • канали на YouTube, браузерні онлайн відео, ТВ-канали;
  • радіо в браузерах, мобільних телефонах і додатках соцмереж;
  • сайти друкованих ЗМІ.

І як часто Інтернет-маркетологи використовують ці канали в своїй стратегії і маркетинг-міксі? Коли оголосили «смерть традиційних ЗМІ», досвідчені маркетологи задали собі питання: «Як ми можемо використовувати цей носій краще?»

Плюси і мінуси ЗМІ для реклами

Плюси ЗМІ:

  • Традиційні ЗМІ є достовірним джерелом інформації, їм довіряють Ваші потенційні Клієнти. Використовуючи цей канал у своєму маркетинг-міксі, Ви отримаєте ефективний брендинг.
  • У традиційних ЗМІ Ви знайдете «традиційну аудиторію» (більш зріле покоління). Саме тут «живе» аудиторія з b2b. Довідкова і аналітична інформація, думка експерта, новини – те, що вони читають в місцевій / професійній газеті.
  • Реклама в традиційних ЗМІ доступна як ніколи! Всі пішли в Інтернет, отже вартість реклами там збільшилася і навпаки, в традиційних ЗМІ знизилася. Відстежувати ефективність реклами в друкованих ЗМІ стало ще доступніше. Тестуйте і результати Вас можуть здивувати! Прочитайте також статтю “Реклама в інтернеті: види і вартість“.
  • З цієї ж точки зору можна оцінити і кількість Ваші конкурентів на одному майданчику – вони тануть на очах, а Ви залишаєтеся монополістом.
  • Якщо Ви точно знаєте, що реклама на білборді, наприклад, точно ефективна для Вас, не слід відмовлятися від неї, винаходячи щось новеньке. Потрібно вичавити максимум від протестованої реклами.

Мінуси ЗМІ:

  • Число охопленої аудиторії стає все менше з кожним днем. Ми менше читаємо газети і дивимося телевізор. Це факт.
  • При виборі ЗМІ дуже складно покладатися на надану ними статистику. Наприклад, редактор журналу може сказати, що кожну їх газету читають в середньому 2,5 людини, але чому я повинна вірити?
  • Форми реклами в традиційних ЗМІ обмежені. Коли в останній раз Ви чули про сенсаційно креативне і ефективне оголошення в газеті?

Невеликий лайфхак для маркетологів

Нещодавно до мене звернулися з таким питанням:

«Влада, дуже цікава ваша думка. Чи ефективно просувати юридичні послуги в В2В через роздачу євро-листівок разом з телефонними рахунками Велтон-телекому? У Велтона є така послуга. »

Моя відповідь була такою:

«Я б на Вашому місці виділила невеликий бюджет на такий вид реклами, щоб зробити тестування джерела лідів. Обов’язково протестуйте 2 види текстів листівок. Я не впевнена на рахунок сезонності, але думаю, що така реклама буде не доречна влітку і найбільш затребувана восени. Так що для тесту брати весну – найоптимальніший варіант. Щоб відстежити ефективність даного виду реклами, потрібно щоб при зверненні до вашої компанії говорили якийсь промо-код для безкоштовної, наприклад, консультації, або якоїсь знижки:

  • зацікавлюємо в нашій послузі
  • точно знаємо, що з цього промокодом прийшли з роздачі листівок.

І ще маленький нюанс від мене: якщо раніше було зручно і ефективно користуватися купонами і промо-кодами, то технології з Інтернету можна перенести і в традиційні ЗМІ. Наприклад, використовувати Компоновщик URL від Google і який-небудь сервіс по скороченню цих посилань, наприклад, bit.ly. Сміливо давайте це посилання у своїх текстових оголошеннях і відстежуйте ефективність через Google Analytics і Яндекс.Метрику.