Медичні слогани

Найголовніше в будь-якому бізнесі – це вміння продати свій товар або послугу. У нашому сучасному світі не винятком стала і медицина. Велика кількість приватних клінік, препаратів, послуг створює небачену конкуренцію. Щоб бути у виграші, власники компаній все частіше стали звертатися до копірайтерів з проханням скласти якісні медичні слогани.
Досвідчені креативщики користуються основними правилами складання тексту. Стосується це і медичних слоганів. Розглянемо докладніше деякі прийоми, які вони використовують:

• «З Іммунормом – здоров’я в нормі», «Простамол – просто будь чоловіком» – відмінно використаний прийом співзвуччя, де частина назви препарату збігається з елементами слів.
• «У животі ураган – приймай Еспумізан!», «Мезим – для шлунка незаміним!» – ці медичні слогани є прикладом використання такого художнього прийому як рима (до речі, самого популярного та улюбленого серед вітчизняних копірайтерів).
• «Джерело здоров’я» (мінеральна вода «Нарзан»), «Перемога всуху!» (Засіб від надмірного потовиділення DRYDRY) – в даному випадку творці непогано скористалися багатозначністю виразів.
• «Абсолютна якість» (стоматологічна клініка «Абсолют»), «сФОКУСуйте увагу!» (Очні лінзи «Фокус») – медичні слогани, в яких назва бренду є частиною того чи іншого слова. Тут копірайтери застосували так звані «слова-матрьошки».
• «Сім бід – одна відповідь!» (Ліки від застуди «Колдрекс»), «Комар носа не підточить» (засіб від укусів комарів «Аутан») – непоганий прийом використання фразеологізмів як слоганів. По-перше, вони завжди на слуху. А по-друге, в суд за плагіат вже точно ніхто не подасть 🙂

Ось лише кілька вдалих прикладів використання основних прийомів при написанні слоганів.

Однак, нерідкі випадки, коли голови медичних компаній бувають дуже жадібними та самовпевненими. До чого це я? А до того, що багато хто відмовляється від послуг професійних копірайтерів і маркетологів, вважаючи, що це – «гроші на вітер». Тоді вони заточують олівець і пишуть слогани самі. Виходить досить непогано. Якщо, звичайно, ставиться завдання розсмішити людей. Посудіть самі:

• «Ми не краще за всіх – Ми одні з кращих» (Ам-Дентал) – з першою частиною слогана особисто я згоден 😉
• «Не дамо один одному померти в салонах краси ‘Шарм’» – а ось це вже, скоріше, підійде до художнього фільму в стилі Тарантіно, ніж до салону краси 🙂
• «Твоя попка посміхається» (Судокрем) – люди з хорошою фантазією тепер ніколи не стануть колишніми 🙂
• «Сексу не буде, коли ти повністю облисієш!» (Клініка відновлення волосся) – шкода. Тепер у Брюса Вілліса взагалі шансів немає 🙁
• «Криза? Займися справою – роди дитину!» (Перинатальний медичний центр) – ну правильно. А чим же ще займатися – криза ж! 🙂

Як Ви розумієте, медичні слогани мають свою специфіку і щоб не «потрапити в халепу», довіряйте їх складання професіоналам. Адже головне завдання полягає не в тому, щоб вразити потенційного клієнта, а в тому, щоб запам’ятали назву Вашої торгової марки або установи. Будьте здорові!

Автор: Дмитро Тунков