SEO vs PPC – ідеальне поєднання !?

| Переглядів:
Відправимо матеріал вам на EMail:


Время чтения: 7 мин.

У пошукових системах існує два види просування – пошукова оптимізація (SEO) і контекстна реклама (PPC), які змагаються між собою з самого зародження інтернет-маркетингу. Обидва методи працюють з пошуковими запитами, тобто з “теплою” цільовою аудиторією, якщо говорити мовою маркетингу. “Теплі” клієнти вже знають, що вони хочуть і вводять конкретний запит, висловлюючи бажання купити товар. Інтернет-ресурсу необхідно тільки потрапити на очі такому клієнтові, трохи “підігріти” його і справа зроблена. З цієї причини, SEO та PPC – одні з найцінніших і дорогих каналів в інтернет-рекламі.

Деякі фахівці дотримуються думки, що ці інструменти відокремлені і слабо сумісні, інші ж виступають тільки за спільне використання обох методів, що не роблять ситуацію більш зрозумілою.

На наш погляд, SEO та контекстна реклама повинні існувати пліч-о-пліч, а питання вибору може стати тільки при обмеженому бюджеті.

Якщо ж необхідно вибрати щось одне, спочатку краще розібратися в цих каналах і різницею між ними і зрозуміти, що підходить саме для вашого бізнесу.

SEO vs PPC

Що таке SEO і як це працює?

SEO або пошукова оптимізація – це комплекс заходів для підняття сайту в пошуковій видачі. Коли користувачі зацікавлені в певній інформації, товар або послугу, вони відкривають пошуковик і вводять запит. Щоб отримати бажане, вони переходять на пропоновані сайти, і тут основну перевагу отримують ті ресурси, які стоять у видачі першими. Мало хто заходить далі другої сторінки в пошуку, тому мета SEO оптимізації – підвищення позицій в результатах видачі пошукових систем по ефективним, які продають запитам.

Через велику кількість конкурентів практично у всіх сферах бізнесу прорватися на вершину пошукової видачі дуже складно. У комерційних запитах на досягнення позиції в ТОП 3 може піти не один рік. Існує більше тисячі чинників, що впливають на розташування сайту в черзі тематичних інтернет-ресурсів, тому SEO – це копітка і довга робота. А в ряді випадків піднятися в ТОП взагалі неможливо.

Однак складність полягає не тільки в попаданні на перші позиції пошуку, а ще в тому, щоб потім утримати ці самі позиції.

Основні дії SEO-фахівців:

  • Корекція структури сайту.
  • Доопрацювання комерційних факторів.
  • Виправлення технічних помилок.
  • Посилальна оптимізація.
  • Розвиток сайту в цілому.

Це далеко не весь список пріоритетів в SEO, але і він досить значний. Будь-які способи просування прямо або побічно впливають на позиції компанії в інтернеті, навіть якщо на вигляд вони не мають ніякого відношення до бізнесу.

Переваги та недоліки SEO

+

  • Основну роботу по підняттю сайту у видачі ви робите тільки один раз, надалі тільки підтримуючи ресурс.
  • У разі припинення дій по просуванню, позиції сайту будуть знижуватися дуже повільно або не знижуватимуться взагалі.
  • Сайт рухається за всіма суміжними запитами, крім основних.
  • Пошукова оптимізація дає можливість великого охоплення. Просуваючи сайт в одному пошуковику, він також набирає позиції в інших пошукових системах. Аналогічно при просуванні в регіоні.
  • Користувачі бачать, що ваш сайт не рекламний, і відносяться до нього більш лояльно, ніж до проплачених позицій.

  • Необхідність в роботі грамотних фахівців (для більшості дій в пошуковій оптимізації потрібні досвід і знання професіоналів).
  • Безліч санкцій і фільтрів, що накладаються на сайт, і постійна зміна алгоритмів, яке вимагає швидкої реакції SEO-фахівців.
  • Перші результати роботи з’являться не раніше, ніж через 2-6 місяців. У деяких випадках результатів доводиться чекати більше року.
  • Тривала робота над просуванням для сайтів з високочастотними запитами.

Що таке контекстна реклама?

Контекстна реклама – це показ рекламних оголошень разом з пошуковою видачею. В якості основних інструментів контекстної реклами використовуються потужні системи на кшталт Google.Ads і Яндекс.Директу. У цих каналах можна створювати і налаштовувати таргінг рекламні кампанії з урахуванням інтересів вашої цільової аудиторії. При цьому враховуються такі чинники, як географічні, тимчасові і ще ряд інших.

Контекстну рекламу можна побачити у вигляді невеликих текстових оголошень зверху, знизу і праворуч від результатів пошуку.

Чnо такое контекстная реклама?

Також контекстна реклама може розміщуватися в рекламних мережах сайтів. Пошукова система підбирає потенційно цікаву рекламу і розміщує її на сторінках сайту, куди заходить користувач. Власники таких сайтів ставлять на сторінки свого ресурсу спеціальний код пошукової машини і заробляють гроші на рекламу.

Переваги та недоліки контекстної реклами

+

  • Миттєвий ефект – реклама з’являється на сторінках в перший же день і швидко приносить результат.
  • Гнучкі настройки трансляції оголошень (час показу і географія реклами). Можливість внесення змін в ході роботи.
  • Можливість фокусування на свою цільову аудиторію.
  • Оплата у вигляді самостійного призначення ставки для отримання обсягу трафіку.

  • Вартість. Найчастіше вона доволі висока, інформацію за ставками можете подивитися тут.
  • Кількість переходів на сайт обмежена в рамках внесеного бюджету. Як тільки закінчаться гроші, запити від клієнтів моментально припиняться.
  • Ваша цільова аудиторія обмежена певними майданчиками – один пошуковик і сайти-партнери.
  • За деякими даними, велика частина користувачів навчилася ігнорувати рекламу. Через надлишок комерційних повідомлень вони неусвідомлено фільтрують будь-який контент, який її нагадує.

Вартість

На жаль, неможливо розрахувати заздалегідь вартість обох видів просування. До початку проекту SEO-фахівці планують витрати на основні роботи. У них входять:

  • технічний аналіз сайту;
  • розробка семантичного ядра;
  • створення і розміщення контенту;
  • опрацювання структури для збільшення рівня юзабіліті;
  • роботи із зовнішніми посиланнями.

Однак не завжди все закінчується лише на запланованих процедурах, адже зароблені позиції в топі необхідно утримувати. Тенденції в ранжируванні пошукових систем змінюються з кожним днем, тому з часом підтримуваний сайт обженуть конкуренти. Вартість щомісячного SEO обслуговування залежить від багатьох факторів, вона може значно відрізнятися від вартості просування для ваших конкурентів.

В каких случаях лучше выбрать контекстную рекламу

Контекстна реклама розраховується від вартості ставки, яка залежить від заданих обмежень. Вона коливається від декількох копійок до кількох сотень рублів, може варіюватися в залежності від місця показу, регіону і часу. На жаль, неможливо точно розрахувати, скільки ставок доведеться сплатити для залучення потрібної кількості відвідувачів, і скільки з них стане вашими клієнтами.

Контекстна реклама – пошукова оптимізація. У яких випадках краще вибрати контекстну рекламу?

Контекстна реклама буде ефективним інструментом у випадках, коли необхідний миттєвий результат і прогнозований рівень продажів. Також вона допоможе, коли потрібно охопити аудиторію по вузьким характеристикам, аж до вибору будинку, мешканці якого є вашими потенційними клієнтами.

Здійснення рекламної кампанії максимально просте – вибираєте ключові слова, налаштовуєте потрібні параметри, потім публікуєте і чудесним чином ваш сайт виявляється над пошуковою видачею.

Пошукова оптимізація і контекстна реклама. У яких випадках краще вибрати SEO?

Жоден сайт не зможе потрапити в ТОП без хоча б елементарної оптимізації, за винятком відомих і як правило старих ресурсів, які завжди знаходяться на верхніх позиціях і стабільно наповнюються якісним контентом. Навіть якщо безперервно використовувати для просування контекстну рекламу, сайт ніколи не підніметься на перші позиції, не навівши порядок у своїх посиланнях і мета-даних.

Якщо ваш бюджет обмежений, і ви ставите перед собою довгострокові цілі – то SEO однозначно для вас. Пошукове просування ставить в пріоритет залучення користувачів в довгостроковій перспективі і зменшення вартості залучення нових клієнтів. Також не варто забувати, що при грамотно проведеної SEO-оптимізації, показник ROI буде рости навіть після завершення кампанії з просування.

Автоматичне SEO-просування

В даний час існує багато автоматизованих сервісів пошукової оптимізації, які є непоганою альтернативою найму SEO-фахівців. Подібні сервіси виконують всю роботу по просуванню самостійно, вартість такої оптимізації набагато дешевше послуг фахівців в агентстві. Автоматичне просування дозволить в рази скоротити трудові і фінансові витрати, це оптимальне рішення для новачків, які не знають, з чого почати розкрутку сайту.

На малюнку нижче можна побачити алгоритм роботи з посиланнями одного із сервісів з автоматичного просуванню Wizard.Sape.

Автоматическое SEO-продвижение

Крім посилань сервіс включає в себе повний інструментарій для самостійного виведення сайтів в ТОП пошукових систем: від підбору семантичного ядра до професійного аудиту сайту.

На даний момент існує багато подібних сервісів, але Wizard.Sape з’явився одним з найперших і вже зарекомендував себе, як ефективний інструмент для пошукового просування.

Однак не варто думати, що можна просто додати сайт в систему автоматичного просування і забути про нього. Сервіс істотно полегшує роботу і бере на себе всі рутинні завдання, але час від часу ваш сайт повинен бути проаналізований фахівцем.

Висновки

Виділити лідера з SEO-оптимізації і контекстної реклами практично неможливо, так як обидва методи хороші при певних обставинах. Ми вважаємо, що варто використовувати обидва методи, виходячи з вищевикладених стратегій.

Контекстна реклама – безперечно ефективний інструмент залучення клієнтів на сайт. Вона має великі перспективи, а її механізми є прозорими і зрозумілими. Даний вид реклами ідеально підходить для початківців інтернет-магазинів.

При SEO-оптимізації буде використовуватися комплекс заходів, налаштований на реальне поліпшення сайту і зростання позицій в пошукових системах. SEO націлене в першу чергу на довгостроковий результат. Пошукова оптимізація в основному проводиться для сайтів, які не перший місяць перебувають в інтернеті і налагодили свої бізнес-процеси.

Безперечно найефективнішим способом просування буде використання двох методів відразу. Поки йдуть роботи по оптимізації сайту, трафік буде забезпечувати контекстна реклама, а в міру зростання позицій можна поступово знижувати кількість оголошень.

А як правильно подружити SEO з контекстною рекламою, щоб отримати максимальну вигоду і затратити при цьому мінімум коштів, можна прочитати в статті Синергія SEO + Контекст.

Автор: Лисицина Анастасія, маркетолог компанії Sape