14 книг і 10 фільмів про PR

Вирішили пов’язати своє життя з піаром? Вітаємо, тепер репутація та імідж компанії в ваших руках. Пам’ятайте, що PR – справа тонка. Позитивний образ компанії створюється роками, а може бути зруйнований в лічені години.

Пропонуємо вам підбірку книг і фільмів для інтенсивного розвитку і натхнення в області PR!

Книги про PR

«PR високого польоту. Як зробити з топ-менеджера зірку», І. Алексєєва, Т. Гуляєва.

Автори-практики зібрали для вас найефективніші інструменти PR і важливі інструкції. Тут по поличках розкладені всі найнеобхідніші PR ази. Ця книга дуже «про практику».

«PR на 100%. Як стати хорошим менеджером по PR», М. Горкіна, А. Мамонтов, І. Манн

У цій книзі автори, ґрунтуючись на власному 10-річному досвіді роботи в сфері маркетингу, описали тільки найдієвіші PR-методи. Це не тільки практичні рекомендації, але і яскраві приклади з власної практики, гумор і базова теорія. Книга допоможе вам за короткий термін вивчити основи public relations і ознайомитися з головними рекламними інструментами.

«PR в реальному часі: Тренди. Кейси. Правила», Михайло Умаров

Як жити піарнику в світі, де люди щодня так чи інакше стикаються з різними брендами по 5000 раз в день?

Книга допоможе по-новому поглянути на комунікацію з журналістами, блогерами та лідерами думок. Навчить вважати гадану примарною ефективність (мабуть, сама слизька тема в PR). Можливо, поміняє ваш погляд на соціальні мережі і, хочеться вірити, полегшить вам роботу як онлайн, так і офлайн: адже найголовніше для піарника, як і раніше – живе спілкування.

«Медіарілейшнз на 100%: мистецтво взаємодії з пресою», Назайкин А.

У книзі розглядаються основні аспекти організації редакційних повідомлень в пресі, інтернеті, на радіо і телебаченні. На основі вітчизняного та зарубіжного досвіду автор детально і популярно пояснює, що і як потрібно робити співробітникові компанії або прес-служби, щоб домогтися висвітлення діяльності своєї організації в засобах масової інформації. Велику увагу приділено функціонуванню ЗМІ, а також організації інформаційного приводу, створення матеріалів для публікації, розповсюдження інформації серед журналістів, вибору фахівців, організації і оцінці роботи з пресою.

«Вимірювання медіарілейшнз: як оцінити внесок PR в успіх компанії», Ляйнеманн Ральф

У книзі представлені інструменти і методи кількісної оцінки ефективності PR-діяльності компаній – система вимірювання рентабельності коштів, вкладених у створення бренду. Видання рясніє прикладами з досвіду провідних дослідників і PR-агентств, а також кейсами з практики корпорацій світового рівня.

«5 кроків від менеджера до PR-директора», Марина Горкіна

У книзі розповідається про те, як зробити кар’єру в бізнес-PR. Наведені в ній рекомендації підкажуть і новачкові, і досвідченому менеджеру зі зв’язків з громадськістю, які кроки він може зробити для подальшого просування в професії.

«PRописні істини. Чому не всі можуть робити очевидне», М. Умаров

Автор пояснює, як за допомогою основних інструментів правильно спланувати PR-компанію і отримати максимальний результат. У цій книзі ви можете дізнатися, як працювати в кризових ситуаціях; як писати новини, які викликають резонанс; як створювати теми, які стають суспільними тенденціями і досягають кінцевого споживача. Як приклад, автор наводить діяльність PR-фахівців провідного оператора телекомунікаційних послуг «Білайн».

«22 закону створення бренду», Л. Райс

Ви коли-небудь чули про такі бренди, як «Coca Cola», «Samsung» та «BMW»? Ці бренди, створені десятки років назад, досі займають вершину піраміди в своєму сегменті ринку. Ця книга, що стала бестселером в США, розповість вам, як позитивно виділити новий товар / послугу серед конкурентів і перетворити звичайну торговельну марку в успішний бренд.

Створити позитивний імідж і розкрутити бренд – це тільки половина завдання. Важливою частиною PR-кампанії є «управління репутацією». Ця книга докладно вивчає параметри і компоненти ділової репутації, методи її кількісної та якісної оцінки, основні характеристики цільових аудиторій, таких як ЗМІ, органи влади, ділове співтовариство, інвестори, співробітники компанії і широка громадськість. Особливо актуальним такий менеджмент стає за часів кризи, коли необхідно мінімізувати втрати і врятувати репутацію компанії. На прикладах автор розповідає, як зміцнити авторитет організації і сприяти її просуванню.

«Залучення в бренд», Алекс Віпперфюрт

Книга знайомить з принципами маркетингу та PR на прикладі Palm, Starbucks, eBay, Red Bull. Ви дізнаєтеся про геніальні рекламні кампанії, де покупцеві не нав’язують продукт, а дозволяють його «відкрити» самостійно. Такі рекламні кампанії набагато складніше у втіленні, але дають куди сильніший ефект. Сама думка про те, що споживач втомився від маркетингу і треба до цього прислухатися заслуговує на увагу. Книга не нова, але ідеї актуальні донині.

«Людина медійний. Технології бездоганного виступу в пресі, на радіо і телебаченні», Сергія Кузін і Олег Ільїн

Як вибудувати ефективні комунікації, що відповідають цілям бізнесу, правильно спілкуватися зі ЗМІ, навчитися відповідати на питання «пастки» – про це розповідають автори книги через історії з практики, дослідження, поради провідних журналістів і ньюсмейкерів.

«Майстерність презентації», Олексій Каптерев

Назва книги говорить сама за себе, кожен PR-фахівець повинен вміти робити цікаві презентації і представляти свій бренд. Ви дізнаєтеся як злити в єдине ціле всі складові презентації: структуру, драматургію, дизайн і техніку виступу. А також як домагатися від своїх презентацій більшого: більше емоцій, більше пригод, більше випробувань і більше результатів.

Фільми про PR

«Тут курять»

Головний герой займається піаром тютюну, кажучи про те, що це нешкідливо. Ні, не те, що всі піарники – цинічні сволочі, потрібно винести з цього фільму. А, скоріше, те, що не буває складних продуктів і нецікавих PR-приводів, все залежить від уміння їх подавати. Крім того, фільм вчить управління PR-кампаніями і тому, що не буває безвихідних ситуацій, адже позитивне мислення – запорука успіху в будь-якій справі.

«День виборів» та «День виборів 2»

Про PR-технології в російських умовах, або про те, як забезпечити перемогу кандидата, якого ніхто не знає в регіоні, за місяць до виборів. Дійсність показана дуже правдиво: тут є і імпульсивно прийняті безапеляційні рішення, з якими доводиться рахуватися, і фігура кандидата з сумнівним минулим, якого потрібно представити у вигідному світлі, адміністративний ресурс, протиборчі інтереси, банальна недбалість і людський пофігізм. Піарник повинен бути готовий до всього!

“Телефонна будка”

На початку фільму розповідається про публічну кар’єру журналіста Стю Шеферда (Колін Фаррел). Однак далі сюжет фільму переміщається в телефонну будку, бранцем якої стає герой. На іншому кінці дроту – серійний вбивця зі снайперською гвинтівкою, загрозливий застрелити Стю, якщо той повісить трубку. Тема маніпуляцій, безумовно, близька PR-фахівцям, і тому цей фільм обов’язково варто включити в список кращих PR-фільмів.

«Шахрайство» («Хвіст виляє собакою»)

Фільм, головні ролі в якому зіграли Дастін Хоффман і Роберт Де Ніро, розповідає про фіктивну війну, яку придумав і спритно здійснив PR-фахівець американського президента. На носі політичні вибори, а рейтинг чинного президента стрімко падає. Щоб відвернути увагу громадськості від існуючих проблем, швидко придумується загроза якогось албанського терористичного угруповання, неіснуючої в реальності, і таким чином обґрунтовується необхідність залучення США у війну. Знімаються постановочні патріотичні військові ролики, псевдоінтерв’ю, пишуться пісні про солдатів вигаданої війни і навіть імітується занедбаність американських диверсантів в Албанію.

«Джеррі Магуайер»

Одного разу в голову спортивного агента Джеррі приходить геніальна і революційна ідея: треба брати менше клієнтів, отримувати менше грошей, але більше працювати і краще піклується про своїх підопічних. Позицію, яка заслуговує на повагу, ніхто з колег Джеррі підтримати не хоче. Для них гарні всі методи роботи. В результаті Магуайер виявляється без роботи, але вирішує створити власну фірму і вельми процвітає в своєму починанні. У фільмі міститься багато корисних для PR-фахівців правил.

«Солодкий запах успіху»

Знятий в 1957 році, фільм не менш актуальне і по цей день. Виверткий глава PR-агентства Сідні Фалько прагне всіляко догодити злісному газетному оглядачеві Джей Джей Хансекеру. Картина показує тісний зв’язок журналістики і PR.

«Дівчина з Джерсі»

Робота в PR не з легких. Людина постійно перебуває під великим тиском. Щоб впорається з цим необхідна висока стресостійкість і пропащий трудоголізм. Жити в такому ритмі не всім під силу. Оллі Трінке – успішний музичний піарник з Манхеттена, у якого, здається, все є. Але життя трагічно змінюється, коли герой залишається батьком-одинаком. Оллі позбавляється роботи, удача відвертається від нього. Пройшовши певні життєві випробування, він знову повертається до своєї роботи, без якої не може жити.

«Кандидат»

Чудовий фільм про те, як PR-фахівець може створити кандидата з дуже «скромного матеріалу». Фільм показує всю міць професії – піарник може вправно вертіти правдою – як на благо, так і на шкоду. Ця картина отримала «Оскар» за найкращий сценарій.

«Основні кольори»

Ще один фільм про політичного консультанта, що допомагає кандидатам на їх шляху в політику. Основна ідея фільму в тому, що навіть гідні претенденти змушені йти на аморальні вчинки, щоб домогтися успіху в цьому виснажливому політичному шоу. Фільм просто пронизаний темою зв’язків з громадськістю, тому, безумовно, буде цікавим і освітнім для PR-фахівців.

«Вся президентська рать»

Цей фільм заснований на документальних матеріалах журналістів Боба Вудворда і Карла Бернстіна з газети «Вашингтон Пост», які розкопали факти щодо махінацій напередодні виборів президента Річарда Ніксона в 1972 році і влаштували «вотергейтський скандал», що закінчився ганебною відставкою адміністрації Білого дому. Фільм дає багато корисних підказок PR-агентствам, що займаються кризовим управлінням.

Приємного читання і перегляду!