Как выбрать хорошего копирайтера?

Поиск толкового копирайтера – это боль. Одни пишут треш, другие – килознаки, третьи – рерайтятрерайты. И лишь некоторые делают то, что нужно заказчику. Как вы догадались, сегодня будем искать нормальных копирайтеров.

А зачем вам копирайтер?

Вот серьёзно, зачем он вам нужен? Продвинуть сайт по низкочастотным запросам с помощью статей? Написать продающий текст на лендинг? Или придумать крутой пост для блога и группы в соцсетях?

От ответов на эти вопросы изависит, какой спец вам необходим и где его искать.

Где найти копирайтера?

Акулы пера водятся везде, где требуются их услуги. Но есть места, где их концентрация особенно высока.

Биржи копирайтинга

Первое, что приходит в голову – биржи копирайтинга. Самые популярные – это Advego, ETXT, TextSale. На них любой человек может зарегистрироваться и практически сразу начать писать тексты. И в этом самый большой минус бирж.

Большая часть авторов  – школьники, студенты и домохозяйки, которые решили срубить бабла стать копирайтерами. Профессионалов здесь очень мало.

Единственное, что держит биржи копирайтинга на плаву – это очень низкие цены.

Читайте также статью — «Что такое копирайтинг и рерайтинг? Обзор бирж для работы по написанию текстов»

Фриланс

А вот здесь уже всё поинтереснее. Как правило, новичков на фрилансе немного. А вот хреновых авторов хватает. Но если на биржах спецов можно пересчитать по пальцам, то на фрилансах достаточно много и хороших копирайтеров, и середнячков.

Цены на фрилансе повыше, чем на биржах копирайтинга. Но и прессовать авторов можно крепче – если онипишутговноплохой текст, за них администрация не вступится. Здесь каждый сам за себя.

Студии и бюро копирайтинга

Типичная студия копирайтинга – это группа середняков или профи, которые работают на постоянной основе. У каждого из них набита рука, есть портфолио. Руководитель студии – или топовый копирайтер, или перекуп.

Все копирайтеры проходят отбор и обучение, а работают согласно набору определённых правил. Поэтому и качество статей у таких студий стабильное. А вот какая это стабильность – уже сильно зависит от самой студии и её руководителя.

Маркетинговые агентства

Здесь всё серьёзно. Копирайтеры без опыта и нормальных работ не пройдут.Качество работ стабильно хорошее. Уровень копирайтеров – середняки, ближе к профи. Цены или соответствуют качеству, или несколько завышены.

Топовые копирайтеры

Чаще всего это одиночки или владельцы студий копирайтинга. Часто ведут тренинги и курсы. Постоянно обучаются. Пишут отличные тексты, которые достигают поставленной перед ними цели. Ценник за один такой текст легко может переваливать за сотню и даже тысячу баксов. На топового копирайтера можно выйти через поиск, блог, соцсети или его наставников. Изредка они встречаются на фрилансах. Настоящие звёзды копирайтинга, которые освещают путь всем остальным.

А знаете, в чём ключевое отличие топового копирайтера?

В том, что он не копирайтер. По крайней мере, в обычном понимании этого слова. В этой личности гармонично сочетаются маркетолог, психолог, аналитик, продажник, оратор, учитель русского языка и ещё с пяток профессий.

Как выбрать копирайтера?

Как говорилось выше, всё зависит от задачи. Мы будем искать исполнителей по критерию цена/качество.

Рерайт, SEO-рерайт

Если нужен средненькийрерайт или SEO-рерайт – смело идём на биржу копирайтинга или фриланс.

Но:

• детально прописываем требования;
• обещаем придираться к качеству;
• проверяем уникальность;
• ставим СРЕДНЮЮ цену.

Если объёмы большие – отберите белый список исполнителей и сотрудничайте с ними. Лучше всего сделать тестовое оплачиваемое задание и по его результатом выбрать нормальных исполнителей. Также ищите авторов на основе портфолио.

Тогда вы не получите рерайтинг как на картинке выше 🙂

SEO-копирайтинг

Фриланс. Здесь сможете найти и копирайтера, и SEO-специалиста, который составит качественные ТЗ.

Хорошим выбором будет и бюро копирайтинга. Если вам важно не просто продвинуться в поиске, но и принести своим пользователям пользу – выбирайте этот вариант.

Блоги и соцсети

Как это ни банально, но лучше всего такой контент создают блогеры. Ищите подходящие тематические блоги, связывайтесь с их авторами и договаривайтесь о сотрудничестве.

Продающие тексты и полиграфия

Самые тяжёлые тексты, которые требуют высокого профессионализма. Соответствующие спецы чаще всего либо водятся в маркетинговых агентствах. Можно доверить такой текст и студии копирайтинга, если у неё соответствующий профиль. Из топовых копирайтеров написать продажник может любой. Авторы хороших продающих текстов попадаются и на фрилансах.

Вместо заключения

Найти копирайтера несложно. Сложно отобрать хорошего копирайтера. А критерии отбора следующие:

Главные требования к авторам продающих текстов:

• наличие кейсов, которые показывают РЕЗУЛЬТАТ использования текстов;
• подтверждение авторства этих кейсов;
• отзывы.

Главные требования к SEO-копирайтерам и рерайтерам:

• адекватные работы в портфолио;
• соблюдение сроков;
• отзывы.

Если чего-то из списка вы не досчитаетесь, то давайте копирайтеру тестовое задание и работайте с оплатой по факту работы. Иногда попадаются самородки, которые ещё не успели выбиться в топы. И, быть может, именно вы раскроете чей-то талант, получив шикарные тексты за копейки.

Но это не точно 🙂

P.S. И не гонитесь за килознаками. Особенно в продающих текстах. Эта дурная привычка пошла с бирж и крепко въелась в мозги обывателей. Оценивать текст по количеству знаков – всё равно, что оценивать фильм по его длительности.

Хороших вам копирайтеров 🙂

Автор: Серж Луценко, копирайтер с пятилетним стажем, интернет-маркетолог, разработчик сайтов.