Чому неможливо просуватися під дві пошукові системи?

Кажуть, що на практиці складно бути для всіх хорошим, сидіти на двох стільцях і схрещувати білі троянди з чорними жабами. Це народна мудрість і вона справедлива не тільки до людей, але і до пошуковиків. Чи можливо стати психологом, акробатом, біологом, seo-спеціалістом і рости одночасно в двох пошукових системах – про це стаття.

Яндекс і Гугл вирішують одну задачу – ранжирують сайти так, щоб користувач отримував якісний контент. Природно, розробники при цьому мають свій невеликий гешефт. Наприклад, гугл є однією з найуспішніших і багатих компаній світу. Яндекс йому поступається, але теж молодець.

Однак є кардинальні відмінності в факторах ранжирування, а, відповідно, і в пріоритетах видачі. Розберемо все по порядку.

Яндекс vs Google, де який пошуковик за статистикою застосовують частіше і чому?

Почнемо із зовнішнього вигляду і логіки. Гугл має мінімалістичний дизайн. Акцент зроблений на пошуковому рядку – і це зрозуміло, адже користувач приходить сюди за інформацією. Потім вже можна відкрити все що завгодно, але починаємо з чистого аркуша.

Яндекс за замовчуванням пропонує масу всього, корисного і не дуже. Набравши в пошуковому рядку yandex.ru потрапляємо в торговий центр або гіпермаркет, де є кінотеатр, картинна галерея, дискоклуб, газети, новини і все, що завгодно. У цьому пошуковик нагадує збірну солянку каталогів кінця дев’яностих – початку нульових. У той час алгоритми пошуку були досить примітивні, простіше було ткнути на іконку, ніж чекати, поки система знайде що-небудь конкретне.

Звичайно, можна використовувати скорочену адресу ya.ru і заходити в той же пошуковий рядок без наворотів, але тут важливо, як позиціонують розробники свій головний ресурс – ось у чому біда.

Складається враження, що Google створює менше шуму і нав’язливий в плані рекомендацій що і як дивитися користувачеві. Природно, це не стосується самої пошукової видачі, тому що все одно ми будемо відкривати тільки те, що є в системі. І чим ближче до топу пропозиція, тим більша кількість відвідувачів зверне на неї увагу.

Висновок – створюється враження, що гугл більш демократичний і менш нав’язливий.

Кількість користувачів

За різними даними аудиторія Google становить від 35 до 45% відвідувачів рунета, проти 50% у Яндекса. Так історично склалося, що Гугл з’явився в США, пізніше став працювати в російськомовному сегменті мережі. Яндекс – російський проект, ще в 2001 році обігнав Рамблер і з тих пір лідирує за кількістю користувачів.

Особливості ранжирування пошукових систем

Розробники не розкривають специфіку алгоритмів, за якими відбувається ранжирування. Представники обох компаній говорять, що потрібно просто робити якісний контент і удача не омине вас стороною. На уточнююче питання – що таке якісний контент? дають розпливчасті відповіді, мовляв це тексти, фото і відео, які подобаються і корисні людям. Але щоб матеріал змогла оцінити аудиторія, потрібно щоб її видав пошук. Це повертає нас до питання, як система оцінює матеріал і розставляє пріоритети.

Нещодавно відомий аналітик Ашманов хвалився, що його лабораторія з непрямих даних вивчає 600 чинників ранжирування. Ще в 2013 році інший фахівець Brian Dean (Брайан Дін) писав про 205 параметрів Google. Одночасно з цим говорять про 800 параметрів Яндекса. Через них він помітно повільніше розвивається в плані оновлень і не так швидко індексує і ранжирує сайти.

SEO-спеціаліст і блогер Сергій Кокшаров ще пару років тому писав, що проводив експеримент – ключ вийшов в ТОП гугла, при вдалому збігу обставин, за два тижні. На ту ж процедуру Яндекс витрачає 3-4 місяці. Цей найважливіший момент потрібно враховувати при складанні плану просування сайту.

Далі ми розглянемо найактуальніші моменти, на які потрібно звернути увагу при просуванні.

Фактор віку

Яндекс і Гугл більше довіряють старим сайтам. Практика показує, що перші місяці життя сторінки рідко потрапляють на верхні позиції видачі (особливо по високочастотник), а ось після 3-6 місяців відбувається різкий стрибок. Сайт йде на поправку, добре росте і набирає вагу. Важливо, що і в цьому порівнянні Яндекса і Гугла другий більш демократичний.

Патріархальний Yandex схильний підвищувати позиції молодого сайту по Низькочастотник швидше ніж Google, але дуже неохоче піднімає високочастотні запити.

Регіональне просування і геотаргетинг

Яндекс геозалежний, плануючи просування, необхідно продумувати стратегію і проводити аналіз по конкретним областям. Регіон – найважливіший фактор ранжування цього пошуковика. Його прописують в “веб-майстері” і система постійно використовує цю інформацію. Також рекомендується використовувати назви міст і населених пунктів в контенті і метатегах.

Гугл за характером глобаліст – менш чутливий до регіонів. При ранжируванні приділяє увагу домену, топонімів та місцезнаходженням сервера. Один і той же ресурс може бути в топі по всій державі.

Розробляючи план просування під Яндекс, обов’язково аналізуйте нішу по своєму регіону, адже саме тут вам доведеться просуватися.

Фактор поведінки

Популярність – наше все. Якщо на сторінку заходять користувачі і читають матеріал, Гугл і Яндекс будуть активно піднімати її у видачі. Але є відмінності. Відповідаючи на питання, що краще Google або Яндекс, потрібно сказати, що останній більш чутливий до поведінкового фактору відвідувачів на сторінках сайту, в той час як Гугл вважає пріоритетними дії користувачів у видачі.

Комерційні фактори ранжирування

Комерційні фактори – найважливіший елемент просування інтернет-магазинів. Вони дозволяють оцінити, наскільки зручно користувачеві здійснювати покупки, як йдуть справи з сервісом, підтримкою та іншими важливими моментами електронної комерції.

Ось таблиця пріоритетів з комерційних факторів в Яндекс:

Але це ще не все, також важливу роль відіграють:

• контакти представництв і філій, бажано з картографічними даними;
• можливість замовлення;
• повідомлення про зміну статусу і про надходження в продаж;
• покупка в один клік і зручні платежі;
• гарантії;
• акції та знижки;
• цитованість бренду;
• інтеграція з соцмережами;
• відсутність реклами.

Розробники Яндекса декларативно вважають ці чинники пріоритетними, Google приділяє зручності користувачів менше уваги, наполягаючи на важливості інших речей. Ось таблиця пріоритетів цього пошуковика (версія від Semrush):

Плануючи просування під Yandex, особливо ретельно аналізуйте комерційні чинники конкурентів і робіть краще.

Пошукові запити, семантика і специфіка пошукової видачі

Філософія Google і Yandex помітно різниться: “те, що росіянину добре, то німцю смерть” – і навпаки. Пошуковики по-різному бачать пріоритети користувачів. У прикладі нижче дані, на запит “швейна машина”. У Яндекса з 7 результатів 5 комерційних і 2 інформаційних.

А ось як виглядає аналогічний запит в Гуглі (1-а сторінка):

Гугл вважає цей запит пріоритетно комерційним, а Яндекс “сумнівається” і пропонує різні варіанти. А ще Яндекс точніше сприйняв формулювання – 4 результати з ключем “машина” і 3 “машинка”. Гугл гірше знає російську, у нього тільки 1 запит виданий в правильній формі. Звичайно, можна вручну задати параметри пошуку, але далеко не кожен користувач стане цим займатися.

Інший приклад – ключ “міський ніж” (мова йде про невеликі кишенькові ножі повсякденного призначення). Яндекс Вордстат зрозумів про що йде мова і видає адекватний список семантики.

Google реагує тільки на слово “ніж” і загальну тему.

Підбирати семантику потрібно безпосередньо під пошуковик, звертаючи увагу на те, в якій формі сформульований запит. Головні ключі рекомендуємо додатково перевіряти. Семантичне ядро ​​під Яндекс може виявитися недостатньо ефективним для Гугла і навпаки.

Контент

Копірайтинг, тексти, відсоток входжень ключів – навколо цих тем написані гори статей і книг. Обчислення «формули успіху» – популярне заняття SEO-фахівців. Давайте подивимося, який контент люблять пошуковики і що між ними спільного.

Однозначно тексти повинні бути унікальними. Яндекс краще розуміє російську за 3 шинглами. Це означає, що до уваги беруться блоки по 3 слова. Гугл аналізує за 7 шинглами, більше слів – більше варіантів. Догодити другому простіше, тому що в конструкції з 7 слів підняти унікальність набагато легше.

Яндекс значно суворіше ставиться до рерайту і низької унікальності. За це можна взагалі потрапити під фільтр. Гугл погоджується індексувати будь-які тексти, просто знижує їх в результатах видачі; любить почитати, в ТОПі представлені тексти по 1500-3000 слів. У той час як на першій сторінці Яндекса нерідко можна зустріти замітки до 1000.

Потрібно сказати, що в останні роки смаки (алгоритми обробки і ранжирування контенту) пошукачів покращилися. Аналізуючи матеріал, вони виділяють такі моменти:

• унікальність (вже говорили);
• природність (читабельність);
• релевантність тексту пошуковим запитам і метатегам;
• наявність синонімів, близьких за змістом і тематичних слів (LSI);
• відсоток входжень ключів (без переспаму).

Для підвищення якості контенту рекомендуємо опрацьовувати не тільки посадочні сторінки категорій і підкатегорій, але і картки товарів і послуг, на які раніше звертали менше уваги.

Google вважає за краще «сучасну літературу» а Яндекс – «класику». В тому сенсі що у Гугла більш динамічний алгоритм індексації, він швидше реагує на оновлення контенту. Це означає що темпи просування текстами під Google можуть бути більш швидкими, якщо мова йде про не дуже конкурентні ніші. Але є важливий фактор – Яндекс взагалі цінує контент вище ніж Гугл.

Google – суворий в плані покарань. Фільтр Панда, яким «нагороджують» за неякісний контент, зняти значно складніше, ніж АГС – аналог від Яндекса.

Висновок: просуваючись під Яндекс, приділяйте якості контенту більше уваги, прогрес не швидкий, користі більше.

Мета-теги

Яндекс не любить, коли заголовок Н1 зустрічається в тексті частіше ніж 1 раз, Гуглу – байдуже, головне, щоб не було спаму по ключам.

Google цінує прописані атрибути alt, Яндекс не звертає на них особливої ​​уваги. Щоб просуватися в західній пошуковій системі, потрібно прописувати в тайтлі точні словоформи, робот від вітчизняних програмістів більш тямущий, легко зіставляє схожі слова.

Розмір видимих ​​title Google і Яндекс обмежений приблизно 75 знаками. При цьому тести показали, що можна складатитайтли 120-140 знаків, тільки видача буде різати текст.

Description – в Гуглі (в залежності від тематики) до 160 знаків, Яндекс – до 200.

Разом тайтл і дескріпшн складають сніпет, видимий в пошуковій видачі. Нещодавно Гугл оновив схеми розмітки і демонструє крім звичних карт, ще й привабливі сніппети – слайдери. У Яндекса результати видачі більш інформативні в плані текстових даних.

Щоб не говорили розробники, правильне складання контенту і тегів – найважливіша частина оптимізації.

Посилальна маса

Гугл або Яндекс – не важливо, але посилання на сайт повинні бути! Інша справа які і в якій пропорції. Google більше цінує кількість посилань, Yandex – якість. Щоб потрапити в ТОП першого, потрібно приділяти посилальній масі багато уваги. Йому все одно куплене це посилання чи ні, важливо щоб донор не буі заспамленим і з хорошою трастовістю. Яндекс більш перебірливий, «білі» посилання працюють більш ефективно. Є думка, що при просуванні під цей пошуковик можна взагалі обійтися без посилань, але тоді потрібно скрупульозно опрацьовувати весь контент на сайті.

Після виходу Пінгвіна і Мінусинська зв’язуватися з сумнівними посиланнями категорично не варто. Щоб не потрапити під фільтр, рекомендується використовувати до 20% анкорних посилань і 80% безанкорних. Інакше може виникнути перекіс, і пошуковики знизять сайт в ранжируванні.

Важливо: без хороших посилань, або з незначною їх кількістю, просуватися в конкурентному середовищі практично неможливо.

Адаптація під мобільні пристрої

Гугл з усіх сил бореться за те, щоб користувачам було зручно працювати з сайтами через смартфони і планшети. У 2022 р. прокачати неадаптований або криво адаптований сайт буде практично неможливо. Яндекс простіше ставиться до цього питання, прямого зв’язку з ранжируванням немає. У той же час адаптованість позитивно позначається на поведінкових факторах – а це вже високо цінується системою.

Соц мережі

Багатьом початківцям оптимізаторам приходить в голову ідея зареєструватися у всіх доступних соцмережах і кожен день створювати пости і посилання на свій сайт. Як не дивно, але це працює, правда за умови, що на ці посилання будуть клікати люди. Обидва пошукача люблять, коли на сайти приходить велика кількість відвідувачів.

Хто краще шукає: Yandex або Google?

Підведемо підсумок:

Переваги Yandex перед Гугл в тому, що цей пошуковик переважно орієнтується на тематику і якість контенту. Велике значення приділяється віку сайту і поведінці аудиторії на цільових сторінках, комерційним і регіональним факторам. Завдяки цьому система видає більш повні і спеціалізовані дані за інформаційними і загальними запитами.

Для Google важливу роль відіграють великі тексти, насичені ключами і значна кількість посилань. Окреме питання – оновлення сайту. Найчастіше воно робить позитивний вплив. Те, як часто це потрібно робити, залежить від ніші і конкретного випадку. Важливий фактор – якісна адаптація під мобільні.

При створенні і просуванні сайту намагайтеся все робити максимально якісно (тексти, посилання, оптимізацію і т.д.). Орієнтуйтеся на ту пошукову систему, яка зможе привести велику цільову аудиторію в вашому регіоні і відповідно до вашої ринкової ніші. Головний критерій – ефективність!

При складанні маркетингової стратегії проаналізуйте особливості пошукових систем і вирішите, кому будете віддавати перевагу, щоб уникнути участі щасливого володаря двох стільців або мисливця за двома зайцями.