Влияние цвета на покупательскую способность

in Маркетинг

Действия людей подвластны конкретным эмоциональным законам, понимая которые можно значительно повысить спрос на определенный товар. На подсознание влияют мелкие детали, такие как запахи, ощущаемые в воздухе, цветовая гамма, звуковой фон и другие, которые мы рассматривали в статье про сенсорный маркетинг.

Сегодня мы поговорим о цветовом восприятии.

Современные исследования показывают, что у 93% людей на принятие решения о покупке оказывает влияние внешний вид товара, а у 83% — цвет. Именно поэтому в последнее время настолько сильный интерес стал придаваться дизайнерскому оформлению упаковки. Она является выгодным приемом увеличения привлекательности продукта, в результате которого происходит увеличение продаж.

цветной маркетингКаждый цвет должен быть логично связан с предлагаемым товаром. Так, людей с низким материальным уровнем привлекают цветной фон с насыщенными цветами. Люди с достатком предпочитают более спокойные оттенки, пастельных тонов.

Современные исследования дизайна упаковки показали, что имеется определенная психологическая взаимосвязь цвета и его восприятие человеком.

Цвета

Чтобы повысить рост продаж, упаковка обязана быть красочной, с первого взгляда приковывающей интерес потенциального клиента. В ходе огромного количества рекламных исследований, было подтверждено, что товары, обертка которых оформлена с употреблением жёлтого, красного, оранжевого и иных, так называемых, тёплых оттенков, продаются гораздо быстрее, чем похожие продукты, оформленные в другой цветовой палитре.

Каждый конкретный тон, как и его оттенок, по-разному сказывается на эмоциональном состоянии человека и его физиологии. Понимая и принимая во внимание эти особенности, можно пробудить конкретные нужные ассоциации и чувства. Поэтому профессиональные рекламщики используют конкретные цвета, чтобы воздействовать на выбор покупателем того или другого продукта.

палитра цветов

Цветовая гамма используемая для конкретной продукции:

  1. Чтобы передать освежающую свежесть или же прохладу освежающего напитка, необходимо выбирать холодные тона.
  2. Синий вызывает удивительный эффект. Он создает ощущение доверчивости и безопасности. Его используют в банковских системах и сфере бизнеса.
  3. Темные оттенки синего применяются для рекламы книжек, кинокартин и осветительных устройств.
  4. Коричневый цвет связан с ароматным кофе, молочным шоколадом или же горячим чаем.
  5. Черный считается мощным цветом, которым пользуются в целях продвижения продукции, относящейся к категории роскоши.
  6. Розовый олицетворяет романтику и женственность. Им пользуются для продвижения продукции для женской аудитории.
  7. Зеленый применяется для достижения расслабляющего эффекта. Он приятен для глаз и ассоциируется с достатком.
  8. Насыщенно голубой цвет символизирует утонченность вкуса и эксклюзивность, чаще всего его применяют в рекламных обзорах страховых агентств, табака и дорогих алкогольных напитков. А также, все, что связано с независимостью, расслаблением, развлечениями на море, кремами для загара в сознании общественности ассоциируется с мягким небесным оттенком.
  9. Фиолетовый имеет успокаивающее и умиротворяющее воздействие. Этот цвет больше всего востребован в индустриальной промышленности, выпускающей антивозрастную продукцию и товары для красоты.
  10. Жёлтый – цвет активности. Он пробуждает в человеке желание действовать и несёт в себе заряд оптимизма. Чтобы привлечь внимание клиентов к витринам, пользуются этим цветом.
  11. Оранжевый считается агрессивным тоном. Он призывает к таким действиям как: продажа, регистрация, покупка.
  12. Красный — цвет любви. Стимулирует желание действовать. Исследования экспертов выявили, что этот тон активизирует пульсацию. Так, к примеру, изготовители пищевой продукции применяют красноватого цвета упаковки для конфет, кетчупа, нектаров. Алые оттенки приходятся по вкусу и представителям сильного пола. Например, почти все табачные изделия, средства личной гигиены имеют упаковку с этим тоном. Он также может применяться для массовых распродаж.
  13. Мягкие цвета доминируют в рекламе продуктов для детей.

Зная конкретное влияние тонов на психологию человека, можно использовать ее для продвижения своей продукции.

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!