Раскрутка сайта с нуля: основные шаги
«Продвижение сайта с нуля» — это не волшебный список «поставь плагин — и в ТОП». Это последовательность решений: от индексации и скорости до структуры контента, внутренних связей и доказательств экспертности. Цель проста: сделать так, чтобы страницы быстро находились, чётко соответствовали намерению пользователя (интенту) и давали бизнес-результат — обращения, заказы, подписки. Ниже — практический план запуска с конкретными акцентами, чтобы сайт быстро набрал видимость и стабильно приводил лиды.
План на 0–90 дней
Дни 0–14: индексация и техническая база
- Проверка robots.txt, Sitemap.xml, canonical, hreflang.
- Очистка параметров URL и устранение дублей (http/https, со слэшем/без).
- Статусы 200/301/404/410 и корректные редиректы.
- KPI: 100% индексации ядра (ключевых стартовых страниц в GSC — Google Search Console).
Дни 15–30: скорость и основы разметки
- Оптимизация hero-изображений, preload критических ресурсов, defer/async JS, кеш/HTTP2/CDN.
- Настройка микроразметки Organization/LocalBusiness, BreadcrumbList, Article.
- Первые измерения LCP/INP/CLS на типовых шаблонах. Смотрите эти показатели в GSC.
- KPI: «жёлтая зона» Core Web Vitals → «зелёная» на 70% страниц-шаблонов.
Дни 31–60: семантика, кластеры, перелинковка
- Формируем мини-кластер: 1 хаб + 3–5 поддерживающих страниц.
- Двусторонняя перелинковка: хаб ↔ поддерживающие с дескриптивными анкорами 2–4 слова.
- Публикуем 1–2 кейса/сравнения/FAQ для покрытия намерений.
Дни 61–90: Digital PR и аналитика
- Готовим линк-актив: микроисследование / калькулятор / чек-лист.
- Размещение 2–3 публикаций в нишевых медиа (где нужно — rel=”sponsored”), работа с UGC (User-generated content).
- Собираем дашборд GA4/GSC + алерты, фиксируем базовую видимость и CTR.
- KPI: +ref-домены, рост видимости кластера, первые лиды из органики.
База запуска с нуля
Индексация и базовые блокеры
Индексация — фундамент. Сначала убедитесь, что нет случайных noindex, ошибок в robots.txt или закрытых JS/CSS. Проверьте обход и canonical, уберите тонкие дубли и параметры, не несущие ценности.
| Симптом | Вероятная причина | Что делать |
| Страница не в индексе 2–3 недели | noindex, ошибка canonical, блок в robots, слабые сигналы | Проверить метатеги/robots, исправить canonical, усилить внутренние ссылки, отправить Indexing API/GSC |
| Проиндексирована «не та» версия | Дубль http/https, www/non-www, слэши | Единый canonical, 301 на основной вариант, переиндексация в GSC |
| Раздутый индекс (качество падает) | Фильтры/пустые теги, пагинация без ценности | noindex для тонких страниц, правила параметров, консолидация контента |
Скорость и Core Web Vitals
Скорость — не «косметика», а условие читабельности и конверсий.
- LCP: оптимизируйте главное изображение/блок (WebP/AVIF, правильные размеры, preload), сократите критический CSS, разнесите тяжёлые скрипты на defer.
- INP: уменьшите JS-бандлы, отключите лишние виджеты, инициализируйте сложные компоненты «лениво».
- CLS: фиксируйте контейнеры под медиа/шрифты, не вставляйте баннеры «после загрузки» без резерва места.
Добавляйте CDN и политики кеширования на сервере, включайте lazy-loading медиа, шрифты с локального хостинга современных форматов. Держите пороги как неизменный KPI: LCP < 2.5 c, INP < 200 мс, CLS < 0.1.
Структурированные данные (базово): Organization/LocalBusiness, BreadcrumbList, Article. Они должны соответствовать видимому контенту. Не делайте ставку на FAQPage как «магический» сниппет — это лишь вспомогательный сигнал.
Семантика → кластеры → внутренние ссылки
Намерение и кластеризация ключей
Делайте семантику от намерения: информационные (узнать/сравнить), транзакционные (заказать/купить), навигационные (бренд/раздел). Под каждое намерение — правильный тип страницы: гайды/сравнения, категории/лендинги услуг, бренд-страницы/FAQ. Кластеры формируйте по близости тем и паттернам SERP: что Google уже показывает для главного ключа, какие подзапросы «прилипают», какой формат доминирует (гайд, список, лендинг).
Приоритизируйте темы по сочетанию потенциала трафика и сложности конкуренции. Планируйте постепенное «развёртывание» кластера — сначала ядро из минимально необходимых страниц, затем системные дополнения.
Хаб ↔ поддерживающие страницы
Хаб — это индекс темы: короткое введение, оглавление подтем и видимые ссылки вглубь. Поддерживающие страницы раскрывают узкие вопросы и возвращают читателя к хабу и смежным материалам. Перелинковка — двусторонняя, контекстная, с дескриптивными анкорами (не «тут/сюда»). Раз в 3–6 месяцев пересматривайте кластер: добавьте подзапросы, объедините дубликаты, обновите примеры и скриншоты. Так вы строите topical authority без каннибализации.
Контент people-first + E-E-A-T
Авторство и маркеры доверия
Покажите, кто пишет и почему вам верить. Профиль автора с релевантным опытом, страница «О нас» с контактами, кейсами и упоминаниями в СМИ/ассоциациях, понятные условия работы. Для чувствительных тем — пометка «проверено редактором/экспертом». Добавляйте дату обновления и короткий changelog в конце материала — это сигнал ухода за контентом.
Доказательства в тексте и структура материала
Каждый ключевой тезис подкрепляйте артефактами: скриншоты инструментов, цифры, таблицы «симптом → причина → решение», примеры «до/после», ссылки на источники. Пишите для людей: вступление с обещанием пользы, логичные разделы по подзадачам, вывод с следующим шагом (CTA). Балансируйте абзацы и списки: чек-листы — в маркерах, объяснения — прозой.
Локальное SEO
GBP — Google Business Profile
В Профиле компании (Google) выберите 1 основную и 2–3 дополнительные категории, добавьте услуги с короткими описаниями и ценами «от…». Публикуйте живые фото процесса и результатов, отвечайте на отзывы (без стимулирования вознаграждением). Все ссылки из GBP маркируйте UTM — так вы увидите реальный вклад профиля в трафик и конверсии.
Шаблон UTM для постов GBP:
| Элемент | Значение (пример) |
| utm_source | |
| utm_medium | organic_local |
| utm_campaign | gbp_profile |
| utm_content | post_2025-10-офис |
Локальные лендинги и упоминания (NAP-консистентность)
Под ключевые города/районы сделайте отдельные лендинги: NAP-блок (название, адрес, телефон), карта, часы, локальные кейсы, фото «реального места/команды». Добавьте разметку LocalBusiness/Service и «хлебные крошки». Держите короткий список качественных цитирований (упоминаний) в городских справочниках и профильных ассоциациях. Важно: одинаковые название/адрес/телефон везде, своевременно обновляйте данные.
Линкбилдинг-2025
Digital PR и линк-активы (калькуляторы, шаблоны)
Ставка — на редакционные упоминания, а не «пакеты ссылок». Работают короткие исследования с собственными данными, полезные сервисы (калькуляторы, чек-листы, шаблоны), экспертные колонки на нишевых площадках. Выбирайте доноров по релевантности темы и живому органическому трафику, а не только по «DR/DA». Любая компенсация — rel=”sponsored”, комментарии/форумы — rel=”ugc”. PBN и «вечные ссылки» без маркировки — риск. Массовые каталоги — nofollow.
Измерение и KPI
GSC+GA4: дашборд и алерты
В GSC отслеживайте индексацию, запросы и страницы-приземления кластеров, в GA4 — события/конверсии по каналу Organic и UTM из GBP. Соберите минимальный дашборд: видимость кластера, CTR, Core Web Vitals, лиды/доход. Настройте алерты на резкие просадки, всплески 404/5xx и ухудшение скорости. Работайте итерациями: раз в 2 недели короткий обзор → микроисправления контента/перелинковки → следующий замер.
Оптимизации AI в поиске
1. AI-поиск ≠ классический поиск
Традиционная SEO-оптимизация фокусируется на индексации страниц и CTR в SERP, тогда как AI-поиск (Google SGE, Bing Copilot, Perplexity и др.) строит ответы на основе семантического содержания, структурированности и контекста. То есть важны не только title и h1, а смысловые связи, entity-связи, schema-разметка, JSON-LD, knowledge graph.
2. AI-оптимизация — это работа с «содержанием для машин»
Контент должен быть понятен не только людям, но и моделям, формирующим AI-ответы. Это требует:
- согласованных данных в структурированном формате (FAQ, HowTo, Product, Author schema);
- чётких онтологических карт и кластеризации тем;
- LLM-friendly стиля — коротких, логически завершённых блоков, чтобы AI мог легко цитировать контент.
3. Новые сигналы для AI-поиска
Google и Bing всё чаще смотрят на авторитет автора, экспертность (E-E-A-T), brand mentions, ответы на популярные вопросы, уникальные данные или кейсы — всё это и есть часть AI-оптимизации.
4. Измерение тоже иное
Да, можно смотреть GSC/GA4, но появляются новые метрики: частота цитирования в AI-результатах (SGE snippets), упоминания в Perplexity или ChatGPT Search, branded mentions в результатах LLM-ответов.
FAQ
Сколько времени нужно, чтобы новый сайт дал трафик?
Первые сдвиги видны через 4–8 недель после индексации и исправления технических ошибок; ощутимый органический трафик обычно формируется за 3–6 месяцев при условии кластерного подхода.
Можно обойтись без блога?
В нишах с низкой конкуренцией — иногда да. Но без информационных материалов сложно покрыть весь намерение и выстроить topical authority.
Каталоги ещё работают?
Полезны несколько качественных локальных/отраслевых справочников для NAP-консистентности. Массовые каталоги и «закладки» — слабый или рискованный сигнал.
Стоит покупать ссылки?
Любая компенсация = sponsored и повышенный риск. Более безопасная стратегия — экспертные материалы, инструменты, данные и партнёрства, которые естественно собирают упоминания.
Что важнее: позиции или конверсии?
Позиции — индикатор, но цель — лиды/продажи. Смотрите на видимость кластера, CTR и конверсии в GA4.
Как часто обновлять статьи?
Раз в 3–6 месяцев делайте быстрый аудит: данные, скриншоты, названия метрик/политик, внутренние ссылки. Для «горячих» тем — чаще, по триггеру изменения выдачи или падения CTR.
Вывод
Качественное продвижение — это постепенность и аккуратная ручная работа с вниманием к деталям. Когда сайт удобен, быстр и полезен людям, он нравится и поисковым системам. Делайте SEO комплексно: параллельно подтягивайте технику, контент и ссылки, измеряйте результат и спокойно дорабатывайте слабые места. Именно так приходит стабильный рост без «разовых всплесков».
Эксперт в области интернет-маркетинга. Руководитель маркетингового агентства MAVR.
Бизнес-степень «Мастер делового администрирования» (MBA).