SEO сайта и блога. Акцент на контенте

• Личный. Самый распространенный вариант. Личный блог представляет собой аналог классического бумажного дневника, который обрел цифровой вид и выставлен на всеобщее обозрение. Человек может писать в нем что угодно – делиться своими планами и мечтами, рассказывать о снах или путешествиях, выкладывать свои стихи и так далее.
• Тематический. Более узкая разновидность блогов, создаваемых для раскрытия конкретной тематики, которая интересует блоггера. Это может быть какая-то спортивная дисциплина, автомобильный тюнинг, кулинария, программирование, рыбалка и многое другое. Такой блог позволяет человеку получать больше удовольствия от своего хобби и делиться своими знаниями с единомышленниками.
• Корпоративный. Это коммерческие блоги, которые ведутся от лица определенной бизнес-структуры и предназначены для ненавязчивого и интересного продвижения каких-либо товаров или услуг. Еще одна цель – формирование и поддержание положительного имиджа компании. Кроме того, корпоративный блоггинг помогает в поиске новых клиентов и партнеров по бизнесу.

• по авторству – блог может вести один человек или коллектив авторов;
• по типу контента – текстовые, фото-блоги, видео-блоги (влоги), подкасты, тлоги и т.д.
• по способу оплаты – блоги на платных хостингах и бесплатных платформах.

• Анализ целевой аудитории. Прежде всего, нужно понять, что именно интересует вашего читателя. Для этого придется собрать данные о возрастном составе посетителей, уровнях образования и дохода, семейном положении, способах свободного времяпрепровождения и т.д. Подобное исследование поможет разделить аудиторию на отдельные группы и формировать контент, адаптированный для каждой из них. Также, читайте более подробно про то, как узнать посещаемость чужого сайта и проанализировать конкурентов.
• Определение своей ниши. Здесь многое будет зависеть от конкретной тематики. В любом случае, следует избегать «общей» направленности и стремиться к «нишеванию». При этом выбираемый вами сегмент должен находиться в тренде и пользоваться популярностью. А если блог ориентирован на продвижение товаров и услуг, то среди целевой аудитории должен присутствовать высокий спрос на конкретный продукт.
• Поиск своего стиля. Сфокусированный нишевый контент интересного содержания – это еще не гарантия успеха. Крайне важно добиться уникальности и узнаваемости своего блога. Здесь нет мелочей! Индивидуальные шрифты, грамотно подобранная цветовая гамма оформления, авторский стиль написания, интересные словесные обороты – все это откладывается в памяти пользователей и позволяет сформировать постоянную аудиторию.
• Создание контент плана. По сути, вам нужно составить график публикаций – по каким дням и какой именно контент следует выкладывать. Частота обновлений, размеры контента, его корреляция с временами года и даже днями недели – все это нужно продумать с учетом особенностей вашей тематики и потребностями аудитории. Например, в понедельник – что-то мотивирующее, а в пятницу – с юмористическим уклоном. Читайте также “Полное руководство по контент-маркетингу“.

• Внутренняя SEO оптимизация. Включает в себя меры по повышению скорости загрузки ресурса, улучшению его программного кода, оптимизации заголовков, правильной настройки конфигурационных файлов (например, .htaccess), составлению корректной карты сайта и robots.txt, настройки мета-тегов (title, description), удалению дублирующих страниц и битых ссылок, улучшению эргономичности и внешнего вида блога и так далее.

Сюда же входит составление корректного семантического ядра из подходящих ключевых слов и выражений, оптимизацию имеющегося и написание нового тематического контента, улучшение внутренней ссылочной структуры сайта (перелинковку) и установка счетчиков посещаемости – Google Analytics, Яндекс.Метрика.

• Внешняя SEO оптимизация. Может включать размещение ссылок и рекламных статей на релевантных площадках, регистрацию ресурса в тематических каталогах, продвижение сайта на тематических форумах, раскрутку в социальных сетях и другие мероприятия.
• SMO (оптимизация под социальные сети). Обеспечивает адаптацию контента для более удобного его экспортирования в социальные сети, комментирования, выставления оценок (лайков) и других подобных действий. Осуществляется путем внедрения специальных плагинов и размещения кнопок авторизации через популярные социальные сети.

• Оценка результата продвижения. Базируется на постоянном мониторинге достигнутых позиций в поисковых системах, изменении числа посетителей, количестве целевых действий и так далее. На основании полученных результатов формируется стратегия дальнейшего SEO продвижения.

• Интерактивность. Многие успешные блоггеры делают ставку на коммуникацию. Возможность комментирования не должна быть просто «для галочки». Необходимо общаться с аудиторией, помогать ей решать возникающие проблемы, давать дополнительную информацию, отвечать на вопросы. Причем все это нужно делать на регулярной основе, а не «набегами».
• Email-маркетинг. С первых же дней работы блога начните формирование базы подписчиков для последующих рассылок. Но это должен быть не просто рекламный спам. Наибольший эффект обеспечат электронные письма с интересными конкурсами, ссылками на наиболее активные обсуждения, опросы, свежие публикации и т.д. Что касается частоты рассылки, следует соотносить ее с регулярностью наполнения блога.
• Постоянный анализ конкурентов. Особенно это важно для сверхконкурентных ниш, например, туризма или недвижимости. Регулярно просматривайте конкурирующие блоги и черпайте из них наиболее свежие и интересные решения. Только не нужно скатываться в плагиат – старайтесь доводить чужие идеи до совершенства с учетом своего личного видения и опыта.