Персональный слоган: выбираем девиз для себя

Необходимость использования слоганов в маркетинговых кампаниях по продвижению брендов, товаров или услуг для большинства является естественным и необходимым элементом продвижения. В то же время, далеко не для всех такой же очевидной необходимостью является персональный слоган.

Слоган для человека, который продает свои услуги, столь же важен, как и для любого другого бренда. Девиз, который сопровождает человека, помогает сформировать необходимый образ, подчеркнуть уникальные сильные стороны человека, как профессионала, установить прочные ассоциации в сознании людей, принадлежащих к целевой аудитории.

Каким должен быть личный слоган

При создании и подборе персонального слогана можно и нужно использовать те же правила, которые применимы к слоганам вообще. При этом следует учитывать специфику вида деятельности и целевой аудитории. Классический рекламный слоган соответствует таким требованиям:

• он небольшой и легко запоминается буквально с первого раза;
• выделяет бренд, товар, услугу или человека из ряда подобных;
• укладывается в общую маркетинговую стратегию;
• устанавливает ассоциации с названием бренда или именем человека.

Для достижения соответствия этим базовым требованиям можно использовать много различных методов и технологий, которыми владеют профессиональные копирайтеры. Впрочем, вы также можете ознакомиться с ними и применять по отношению к своему слогану.

Хорошо запоминающиеся слоганы обычно достаточно кратки — чаще всего не больше шести слов, в редких случаях — чуть больше. Все слова должны быть простыми для произношения и понимания, а сама фраза должна иметь определенный ритм. Нередко удачными являются девизы, имеющие рифму, эмоциональные акценты, игру слов, передающие обращение, основанные на контрасте. При этом желательно избегать избитых фраз и слов, которые присутствуют повсюду. Они уже “приелись” насыщенному информацией потребителю, и уже не создают зацепок в его сознании. Нередки случаи, когда использование таких шаблонов, а также избитых прилагательных вызывает скорее негативные эмоции, и работает в минус продвигаемому бренду.

Как придумать собственный слоган

Когда мы видим удачный слоган, мы сразу можем выделить его из большого количества других вариантов. В большинстве случаев мы делаем это интуитивно, отталкиваясь от собственного восприятия. Интуицию можно использовать и при разработке собственного девиза, но одной ее будет недостаточно.

Лучше использовать простую, но достаточно эффективную методику, которую используют профессионалы.

Для начала опишите как можно более кратко в двух-трех предложениях тот посыл, который вы хотите донести до целевой аудитории. Лучше всего для этого использовать ответы на такие вопросы:

• Каковы ваши самые сильные стороны как профессионала?
• Чем вы отличаетесь от своих конкурентов?
• Что приобретет ваш клиент, и чего ему не смогут дать другие?

При этом следует учитывать, что слоган не должен звучать высокомерно или провозглашать превосходство над конкурентами. Он направлен на потребителя, а значит, должен цеплять именно его, отвечая на скрытые вопросы. Как профессионал, вы хорошо знаете свою целевую аудиторию, и можете определить, какие приемы будут более уместны для восприятия вашего слогана. Возможно, он должен быть изысканным и строгим, а может быть — динамичным и провокативным. Возможно, отличным решением будет использовать иронию или ассоциации с известными шутками — все зависит от специфики вашей профессии.

После того, как вы провели мозговой штурм, написав несколько предложений, выберите те, которые отражают вашу мысль наиболее полно, и попробуйте облечь их в краткую и емкую форму. В этом вам могут помочь сборники слоганов известных компаний, брендов и товаров, которых достаточно много в интернете. Ознакомьтесь с ними, попробуйте понять, что в каждом из них оказалось решающим фактором успеха, и воплотите это в собственном девизе.

Еще один способ получить собственный слоган — обратиться к специалистам. Копирайтеры агентства интернет-маркетинга МАВР разработают для вас несколько вариантов слогана с учетом всех особенностей вашего бизнеса. Большой опыт и знание принципов маркетинга, а также правил написания успешных рекламных слоганов это гарантия получения желаемого результата.

Слоганы успешных людей

Все в жизни, что меня не убивает, делает меня сильнее. Ницше

Сердце отдаю детям. Сухомлинский В.А.

Не навреди! Гиппократ

Пришел. Увидел. Победил. Г.Ю. Цезарь

Из современников выделяются:

Ричард Брэнсон, основатель корпорации Virgin Group,

«К черту все! Берись и делай!»

Кейт Феррацци — по мнению журнала Forbs – самый общительный человек в мире. Основатель и генеральный директор консалтинговой компании Greenlight,

«Никогда не ешьте в одиночку»

Говард Хирш, партнер Jumbo Capital Management, недвижимость.

«Позитивность или смерть!»

Мэтт Каттлер, президент компании ReStockIt

«Переворачивай черепах»

А какие слоганы, девизы или жизненное кредо современников знаете Вы?