Автопостінг: як обрати оптимальний сервіс для роботи SMM-фахівця

Соціальні мережі та месенджери вже кілька років є ефективним інструментом сучасного інтернет-маркетингу. Просування по каналах social media активно використовують великі компанії, представники малого та середнього бізнесу, самозайняті громадяни, блогери – тобто, буквально всі користувачі, чия аудиторія зібрана на цих майданчиках.

Робота SMM-фахівців стає все складніше і затратніше за часом, особливо якщо доводиться вести відразу кілька каналів. Потрібно встигнути вчасно розмістити пости і при цьому нічого не забути і не переплутати.

На сучасному етапі розвитку SMM робити всю роботу вручну недоцільно, а іноді і просто нереально. Проблема вирішується завдяки комплексним програмам відкладеного постінгу, які допомагають автоматизувати рутинні процеси і значно економлять час співробітників.

Про те, що таке автопостінг, для чого він потрібен і на що слід звернути увагу при виборі програми, піде мова в цьому матеріалі.

Для чого потрібен автопостінг

Щоб ваша аудиторія не втрачала вас в нескінченному потоці інших публікацій в новинній стрічці, потрібно нагадувати про себе постійно, а не час від часу. За даними фахівців сервісу postoplan (не працює наразі), регулярні публікації:

• допомагають збільшувати охоплення на 30-70% (залежно від частоти постингу);
• збільшують конверсію на 40%;
• підвищують трафік і збільшують кількість передплатників на 74%;
• економлять до 90% бюджету на просування в цих каналах.

Наведені аналітичні дані однозначно свідчать на користь регулярного постингу. А його найпростіше організувати за допомогою автопостінгу – автоматичної публікації постів у соціальних мережах в запланований час.

Сервіси для автопостінга

Для грамотного здійснення маркетингових SMM-стратегій і для зручного управління соцмережами і месенджерами розроблено досить багато сервісів: SMMplanner, Ампліфер, Postoplan (не працює наразі), InSMM, Hootsuite, Buffer, Agorapulse і інші. Вони мають набір схожих функцій, але, в той же час, розрізняються деякою специфікою.

Розглянемо основні критерії, на які варто звертати увагу при виборі сервісу.

Як вибрати сервіс для автопостінга SMM-фахівця?

Функціонал сервісів

Залежно від набору функцій, сервіси допомагають SMM-фахівцям:

• створювати пости для соцмереж;
• планувати автоматичні публікації відповідно до розкладу;
• розміщувати матеріали на різних майданчиках (кроспостінг);
• розділяти контент, що публікується на категорії та рубрики;
• здійснювати рекурентний постинг (розміщення публікацій із заданою періодичністю);
• робити публікації відеоконтенту;
• обробляти фотографії.

Крім перерахованих опцій, багато сервісів пропонують і інші корисні функції: збір аналітики, додавання UTM-міток до постів, додавання хештегів, автоматичне завантаження постів з сайту (імпорт RSS-каналів). З організаційної точки зору, частина сервісів пропонує можливість роботи в команді.

У деяких програмах автопостінга є також необов’язкові, але дуже зручні доповнення. Наприклад, в Postoplan (не працює наразі) ви знайдете календар публікацій, в якому представлено понад 700 (!) Цікавих інфоприводів.

Запропонованими в ньому ідеями можна користуватися в міру необхідності, щоб розбавляти тематичні публікації. Інший варіант – взяти його за основу контент-плану і не ламати голову з приводу того, де взяти ідеї для поста (якщо такий спосіб не буде суперечити вашій маркетинговій стратегії в SMM).

Вибираючи сервіс, уважно поставтеся до пропонованого функціоналу: він повинен максимально відповідати завданням вашого проекту і при цьому не сильно бити по кишені. Про це наш наступний пункт.

Вартість сервісів

Практично всі сервіси пропонують безкоштовний пробний період – від 1 до 4 тижнів. Далі користувачам надається можливість вибирати відповідний тарифний план.

Залежно від набору функцій, сервіси розробляють по кілька тарифів: від мінімальних за вартістю і набору доступних опцій (наприклад, NovaPress – від 125 руб / місяць), до максимальних, з розширеним функціоналом (наприклад, Zoho – більш € 460 / міс).

На цьому тлі привабливо виглядають програми, які дають SMM-щикам можливість працювати абсолютно безкоштовно, але не тільки в тестовому періоді, але і далі. Той же Postoplan (не працює наразі) пропонує безкоштовне управління акаунтами в соціальних мережах без обмежень за часом. При цьому, користувачам залишаються доступними багато функцій, які у більшості інших сервісів представлені тільки на платній основі.

Якщо ж ви захочете додати ще функцій в частині організації роботи або управління акаунтами, то сервісом передбачено два платних тарифних пакета з набором додаткових опцій: PRO (19 USD / міс) і AGENCY (399 USD / міс).

Підтримувані платформи

Важливий критерій для вибору сервісу – перелік платформ, підтримуваних сервісами автопостінга. Зазвичай це Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Telegram, Linkedin, Pinterest, WordPress, з російськомовних ресурсів – ВКонтакте, Однокласники.

Більшість сервісів поки не працює з месенджерами, а, тим часом, вони вже визнані маркетологами повноцінними рекламними каналами. Цей «недолік» вчасно помітили і усунули творці postoplan (не працює наразі). Зокрема, ця програма на даний момент є єдиним в світі сервісом, який надає можливість постингу в месенджері WhatsApp.

Підсумки

Резюмуємо сказану вище інформацію:

• Автопостінг – найважливіша функція в SMM, яка значно полегшує роботу як власникам соцмереж, так і співробітникам агентств або фрілансерам, які працюють з великою кількістю акаунтів.
• Автопостінг дозволяє в десятки разів підвищувати охоплення і конверсію, і при цьому значно економить бюджет на просування в соціальних мережах.
• Сервіси для автопостінга різні за функціоналом, тому потрібно вибирати ресурс під свої завдання.
• Високі тарифи – не показник «крутості». Завжди можна знайти сервіс, де ті ж функції надаються безкоштовно або значно дешевше.
• При виборі сервісу слід орієнтуватися на ті, що працюють з соцмережами, де зосереджена ваша цільова аудиторія.

Використовуйте сервіси автопостінга, щоб оптимізувати роботу, спростити рутину і отримати більше вільного часу для відпочинку або нових проектів.