Лідери думок: хто це, як вибрати, де знайти

| Переглядів:
Відправимо матеріал вам на EMail:


Время чтения: 10 мин.

Хто такі лідери думок?

Лідери думок (трендсеттери) – це люди, які першими знаходять новинки, діляться враженнями про них з аудиторією, яка прислухається до їхньої думки. Лідерів думок можна ділити за сферами інтересів. Ті, хто цікавиться спортом, експерти в галузі, бізнесмени, б’юті-блогери, food-блогери, молоді мами, мандрівники, «зірки». Також це можуть бути яскраві дівчата з великою кількістю підписників, по сторінках яких складно визначити рід занять.

Як вибрати лідера думок?

Кто такие лидеры мнений?

  • Регулярність постів.Максімальний термін між постами у профілі – 4-5 днів.
  • Кількість лайків під постами. Повинно бути не менше 2-3% від загальної кількості підписників. Якщо даний показник менше – значить в профілі багато ботів.
  • Кількість і якість коментарів. Чи є спам від інших користувачів? Наскільки живі коментарі?
  • Оцінити попередні рекламні оголошення в новинній стрічці блогера. Повинні по тематиці бути схожими з вашим.
  • Також зазвичай блогер на дані рекламні об’яви не накручує лайки і коментарі. Тому дані пости найбільш актуальні для вас. Можна передбачити ефективність поста у вигляді лайків, коментарів та охоплення.
  • Оцінити відео. Даний формат поста неможливо накрутити, на відміну від картинки. Це хоч якось свідчить про можливе охопленні вашої реклами.

Як спілкуватися з лідерами думок?

Напишіть лідеру думки про свій товар (сфера діяльності, переваги роботи, посилання на соціальні мережі і сайти), уточніть умови співпраці. Також радимо вам погоджувати з лідером технічне завдання, так як результат може бути неефективним.

Основні моменти для узгодження з лідером:

  • формат поста – новинний пост в стрічці або Stories,
  • зміст – пряма або нативна реклама,
  • дата і час публікації,
  • умови співпраці – бартер або грошова винагорода.

Кому не потрібен лідер думок?

  • Всім тим, кому не підходить Instagram як канал просування. 🙂 Наприклад, не має сенсу рекламувати поліпропіленові труби або полікарбонат для теплиці. Як мінімум це буде виглядати дивно, що хтось радить купити трубу Х-виробника в будинок, та й навряд чи хто-небудь зважиться це висвітлити в своїй стрічці.
  • Якщо ви не маєте в своєму розпорядженні бюджета, хочете розмістити рекламу у одного лідера думок і отримати приголомшливий ефект. Я вас розчарую, працювати з цим каналом просування потрібно систематично.

Де знайти лідерів думок?

trendHERO

Сервіс trendHERO – trendhero.io/ru/

Сервіс з найбільшою базою акаунтів в Instagram – більше 25 млн.

сервиса для поиска и проверки лидеров мнений

Як працює?

Це сервіс займається пошуком і перевіркою лідерів думок. Тобто ви спочатку шукаєте потрібного собі блогера, а потім тут же можете отримати детальний звіт про акаунт.

сервис для поиска лидеров мнений

Як бачите, пошук лідерів думок можна налаштувати досить точково – по локації, ER, кількості підписників і так далі.

Фішки пошуку:

  • Пошук за ключовими словами – можна знаходити більше акаунтів. Наприклад, інстамам знайти по ключам “мамочка”, “мама”, “instamama”, “виховую”, “доче”, “сина” і так далі.
  • Пошук по приросту абонентів (тільки не шукайте більше 50, там по-любому або накрутка, або giveaway)
  • Шукає не тільки по блогерам, а й по всім акаунтам від 1000. Тому можна знайти підрядників, конкурентів, міські паблік, блогерів-мільйонників, які працюють тільки через агентства.

Потім можете перевірити вподобаного лідера думок:

сервиса для проверки лидеров мнений

Відразу видно залученість і середні показники. А далі можна побачити демографію (стать, країну, місто аудиторії). Але головне, що ми хочемо побачити звичайно:

сервис для поиска и проверки лидеров мнений в Instagram

Тобто ми бачимо тип аудиторії блогера.

Не завжди массфоловери і підозрілі – це погано. Адже ваше завдання не шукати обман, а заплатити справедливу ціну за аудиторію, яка є у лідера думок. trendHERO дає це розуміння, щоб ви не витрачали зайвого.

Окрема фішка – статистика по аудиторії і по лайкам.

Порівнюючи ці показники можна зрозуміти, чи є накрутки. Наприклад, підписники з Самари, а лайки з Індії. Або навпаки.

Крім того є ще величезна кількість корисних графіків – сервіс вивчає досить докладно аккаунт.

сервиса для поиска лидеров мнений в Instagram

Маленький лайфхак: в звіті є топ згадки від блогера. Серед реклами в цих згадках можна знайти і інших лідерів думок для реклами. У нашому випадку – тренера Губіна, який очевидно теж з Самари:

сервиса для проверки лидеров мнений в Instagram

Що за ціною?

У сервісу поки немає підписки, тому ціна від 0,39 долара за глибинний звіт. Зараз можна отримати 3 звіту і практично безлімітний пошук безкоштовно.

LabelUp

Сервіс LabelUphttps://labelup.ru

Сервис LabelUp 4

У базі сервісу більше 5000 акаунтів.

Як працює: Після реєстрації ви потрапите в особистий кабінет, в якому можете створити рекламну кампанію.

Сервис LabelUp 3

Сервис LabelUp 2

Вибрати лідерів думок можна за такими критеріями:

  • особистий / паблік / популярний блогер
  • тематика
  • стать
  • вік
  • географія виконавця
  • географія підписників
  • середня кількість лайків
  • рейтинг
  • досяжність
  • ціна за завдання
  • ціна за лайк

фильтр LabelUp

Важливо: всі блогери російськомовні незалежно від місця проживання.

Розширені функції доступні при покупці PRO-доступу. А ось і його тарифи:

Сервис LabelUp 1

LiveDune

Сервіс LiveDune – https://livedune.ru/

Доступний рейтинг акаунтів по країнам, містам, тематиці. Додаткових фільтрів, наприклад, за віком – немає.

livedune.ru

Подивитися статистику можна тільки у бізнес-акаунтів. Також статистика по аудиторії можлива тільки для своїх профілів.

Натиснувши на конкретного користувача вам буде показана статистика його профілю: Engagement Rate, кількість постів, зростання підписників, кількість лайків та коментарів за весь період.

Сервис livedune.ru

Додаткові можливості відкриваються при активації версії Pro. Більш детально читайте огляд сервісу LiveDune.

Epicstars

Сервіс Epicstars – https://ru.epicstars.com/

Більш докладніше читайте в огляді сервісу з пошуку лідерів думок (ЛОМ) Epicstars.com

Storiesgain

Сервіс Storiesgain

Storiesgain — новий автоматизований майданчик для пошуку і покупки реклами у блогерів (або заробітку на рекламі для блогерів).

Як працює

У сервісі є реєстрація як для рекламодавця, так і для блогера. Рекламу можна купити тільки в Instagram Stories.

Створюємо публікацію

1. Призначаємо дату початку

Сервис поиска блогеров

2. Вимоги до Stories: Вибираємо вид публікації «Користувацький» і «Імпровізація». У першому випадку замовник завантажує власний матеріал, а в наступному ця задача переходить блогеру, що обходиться в середньому на 25% дорожче.

  • Відео: .mp4 або .mov 900×1600, 720×1280, 600×1067 (не більше 50MB)
  • Фото: .jpg, .png, .gif 600×600, 720×1280, 600×1067 (не більше 10MB)

3. Додаємо посилання на сайт, + 15% до ціни.

4. Також замість посилання, можна розмістити позначку @ аккаунта. Це найбільш поширений варіант, знову + 15%.

5. Вказуємо геолокацію або # хештег. Вартість + 5% за кожен пункт.

6. Є можливість написати завдання блогеру, де вказуються важливі особливості в кампанії просування.

Вибираємо блогера

У сервісі надається безліч фільтрів для вибору блогера, від малого до великого.

Storiesgain сервис

Відстежуємо статистику рекламної компанії

Особливості:

  • широкий вибір блогерів;
  • автоматизація розміщення і контролю stories;
  • можливість запуску CPA-кампаній;
  • мобільний додаток для блогерів;
  • редактор для створення тізерів;
  • постановка ТЗ блогеру (хештег, посилання, відмітка і так далі);
  • прозоре ціноутворення;
  • моб. додаток поки що тільки для Android;
  • статистика аудиторії, охоплення у блогерів.

Trads.io

Обзор trads

Сервіс https://trads.io/ дозволяє розміщувати рекламу у блогерів в Інстаграм різної величини для збільшення продажів і впізнанності.

Переваги:

  • Автоматизована платформа для просування через блогерів в Instagram Stories.
  • Економія часу на листування з блогерами та відстеження, коли, хто і що буде публікувати.
  • Від Вас – побажання по рекламному бюджету і очікуваний результат, від сервісу – залучення Клієнтів.
  • Є модель оплати – за дії (CPA). Тобто платити потрібно тільки за реальні конверсії.

Недоліки:

  • Не помічено.

GetBlogger

Сервіс GetBlogger – https://getblogger.ru/

Більш докладніше читайте в інтерв’ю з Іноземцевою Аллою, PR-менеджером GetBlogger.

LM.SAPE.RU

LM.SAPE.RU – https://lm.sape.ru/

LM.SAPE.RU – це сервіс, який дозволяє рекламувати товари і послуги за допомогою рекомендацій лідерів думок в Інтернеті.

Даний сервіс дозволяє автоматизувати процес пошуку лідера думок.

Для цього необхідно створити детальне технічне завдання, де прописуються основні вимоги до лідера (сфера діяльності, гео, кількість підписників)

Уже зараз сервіс LM.Sape пропонує 4 типи завдань для розміщення реклами в Instagram:

сервис поиска лидеров мнений

Що стосується розміщення реклами на YouTube – для нього доступні наступні типи завдань:

сервис поиска лидеров мнений 2

Особливості сервісу:

сервис поиска лидеров мнений 3

Словом, гарантія – одна з головних переваг роботи з сервісами. Наприклад, якщо ви зважилися домовлятися з нішевим блогером самостійно, то готуйтеся до зривів термінів.

Також можна вручну шукати блогерів через даний сервіс.

В наявності є зручний фільтр для пошуку:

  • стать;
  • гео;
  • сфера діяльності;
  • за тегами;
  • за кількістю підписників;
  • за кількістю підписок.

Однак нічого нового для пошуку даний сервіс не пропонує.

Що стосується внутрішньої статистики, то вона дуже коротка.

Є можливість подивитися дані параметри:

  • приріст підписників;
  • приріст підписок;
  • кількість постів за весь період існування аккаунта;
  • кількість коментарів.

Для більш глибокого аналізу краще використовувати додаткові сервіси. Величезним плюсом даного сервісу є безкоштовний ручний пошук лідерів.

Adinblog

Сервіс Adinblog — http://adinblog.ru/

Сервис Adinblog

База сервісу налічує понад 53080 інстаграм-акаунтів в Росії

Як працює: після реєстрації ви можете промоніторити від 1000 аккаунтів, а також зробити аналіз аудиторії блогера.

Вибрати лідерів думок можна за такими критеріями:

  • по рубриці;
  • по місту;
  • по статі;
  • за кількістю підписників / лайків;
  • ціна.

Особливості сервісу:

  • розміщення реклами в Instagram або залучення реклами в свій аккаунт;
  • рейтинг інстаграм-акаунтів – за кількістю лайків за пост;
  • аналіз активних підписників інфлюенсера;
  • на тлі аналізу рекомендується вартість рекламного поста;
  • Cтатистика аккаунта;
  • блогери занесені в 62 рубрики.

Біржа реклами Інстаграм

Група Вконтакті «Біржа реклами Інстаграм» https://vk.com/instagram_exchange

Биржа рекламы Инстаграм

Як працює: ви просто гортає новини групи і шукайте відповідні вам акаунти. Вам буде доступна наступна інформація про акаунт:

тематика, посилання, підписники, лайки, вартість, час розміщення, контакт і інші зауваження від власника аккаунта.

Биржа рекламы Вконтакте

Зверніть увагу на рубрикатори в самому низу поста (приклади):

  • # За 100 @ instagram_exchange
  • # До2000 @ instagram_exchange
  • # Жіноче @ instagram_exchange
  • # Цитати @ instagram_exchange

Коли знайдете пропозицію по вашій тематиці, зверніть увагу на рубрикатор, наданий цьому посту, клікніть на нього і вам відобразяться всі пропозиції схожої тематики – так ваш пошук буде більш швидким і продуктивним.

IconoSquare

Сервіс IconoSquare – https://pro.iconosquare.com

Доступні фільтри аудиторії: за тематикою і країною. України, до речі, тут немає, тому цей сервіс підходить вам, якщо ви шукайте популярні зарубіжні акаунти.

Рейтинг акаунтів розділений на:

  • рейтинг зірок;

рейтинг звезд

  • рейтинг впливових акаунтів в Instagram, тобто з великою кількістю підписників.

рейтинг влиятельных аккаунтов

Клікнувши на один з них, вам відкриється докладна статистика: кількість підписників, відсоток залучення, зростання аккаунта (за останній день, 7 днів і місяць), рейтинг і відсоток залучення аккаунта в загальному рейтингу, середня кількість лайків, найбільш популярні публікації, останні пости.

статистика

Ручний пошук

Відкриваєте Instagram і вводите тематичний хештег (наприклад, мама блогер, фітнес) і пишіть в директ про співпрацю.

Згадайте про популярні народні передачі у вашій країні, наприклад, «Майстер-шеф», «Холостяк», «Супер модель по-українськи», «Танцюють всі» та ін. Можливо, вам цілком підійде учасник будь-якого шоу, який зараз на піку популярності і за ним стежить пів країни.

Plibber

Сервіс Plibber (закрився)

Сервис Plibber

База сервісу налічує понад 31 749 майданчиків для вашої реклами.

Як працює: як і в попередньому сервісі після реєстрації ви потрапите в особистий кабінет, в якому можете створити рекламну компанію.

Сервис Plibber 1

Сервис Plibber 2

Сервис Plibber 3

Вибрати лідерів думок можна за такими критеріями (відкривайте відразу розширені):

  • тип аккаунта
  • тематика
  • ціна
  • стать
  • кількість підписників
  • країна
  • Місто
  • лайки
  • думки
  • кількість записів в день
  • відключити «Сов» / тільки нові

Особливості сервісу:

  • просування в 7 соціальних мережах (Facebook, Вконтакте, Instagram, Youtube, Twitter, Google +, Однокласники);
  • рекламний пост перевіряється автоматично;
  • звітність після рекламної кампанії: кількість переходів, охоплення, залученість аудиторії;
  • пошук по гео.

Варіанти співпраці з лідером думок:

  • матеріальна винагорода – тобто лідер думок сам вам називає конкретну цифру за яку готовий розмістити ваш пост у своїй стрічці;
  • подарунки від бренду – ви надсилаєте свій товар / надаєте послугу безкоштовно і просите залишити відгук;
  • безкоштовне розміщення – вам просто пощастило, лідер думок настільки любить ваш бренд або ваша тематика товару йому так близька, що готовий попрацювати даром.

Як виглядає реклама вашого товару на сторінці лідера думок?

1. Фото / відео з товаром (ідеальний варіант!) Або фото товару.

пример размещения у лидера мнений

Відгук до товару / послуги лідер думок може як самостійно написати, так і попросити вас надіслати готовий текст (в залежності від ваших домовленостей і «зірковості» лідера думок). Якщо обраний останній варіант, тоді зробіть відгук людяним, цікавим і емоційним. Будьте конкретними, не забувайте про обсяги тексту – тут він не повинен бути величезним.

Попросіть також лідера думок по можливості адаптувати текст під себе, відзначити на фото вашу сторінку в інстаграм.

2. Непряма реклама. Тобто лідер думки згадує про ваш товар в контексті своєї історії і зазначає сторінку вашого магазину на фото.

І на останок:

  • Оплата, як правило, проводиться на самому початку, після ви надсилаєте свої матеріали, домовляєтеся про день і час публікації.
  • Якщо ви подарували свій товар / послугу в обмін на відгук, то не тероризуйте лідера думок на наступний день «Де мій відгук ??», майте трохи терпіння.