Слогани країн світу – навіщо державі потрібен девіз?

| Переглядів:
Відправимо матеріал вам на EMail:


Время чтения: 3 мин.

Практично у кожної країни є свій девіз. Офіційний або «не дуже», але є. Як мінімум половина країн земної кулі використовує девізи для донесення смислів і посилів, що відображають їх головні цінності і культуру всьому світу. Слогани (девізи) країн переслідують різні цілі – привернути увагу туристів або потенційних інвесторів, підвищити впізнаваність держави на світовій арені, підкреслити ідеологію або статус …

слоганы стран

Дотепер державний лад деяких країн заснований на жорсткому тоталітарному режимі. Їх слогани не відображують реальний стан речей і думка більшості населення. наприклад:

«Могутня держава» або «Велика, процвітаюча країна».

Цей слоган Північній Кореї явно не відповідає дійсності з багатьох аспектів. На щастя, таких держав мало. У більшості випадків девізи країн доносять саме «народне позиціонування».

6 найбільш частих загальнолюдських понять, що згадуються країнами в слоганах:

  • Єдність;
  • Свобода;
  • Бог;
  • Батьківщина;
  • Відкритість;
  • Праця.

Маркетинг на рівні держави або країна як «бренд»

У дев’яностих роках минулого століття незалежний радник у сфері міжнародної політики при уряді Британії Саймон Анхольт винайшов поняття «place brand» і «nation branding». Його маркетингова теорія заснована на тому, що держави та нації в деяких випадках можуть бути порівнянні з брендами або зареєстрованими торговими марками. Попри шквал обурень, теорія прижилася. Особливо при розробці туристичних державних рекламних кампаній.

Далі й поговоримо про креативні ідеї та ініціативи деяких країн, спрямованих на підвищення впізнаваності та залучення більшої кількості туристів.

Україна

слоган Украины

У 2011-му році українське Міністерство закордонних справ ініціювало розробку Стратегії позиціонування держави за кордоном. В результаті компанією «CFC Consulting» був створений етнічний логотип і слоган:

“Україна. Рухаючись по швидкісній смузі »(англомовний варіант:« Ukraine. Moving in the fast lane »).

Основним гаслом кампанії став девіз «Україна – відкритість». У цю фразу розробники заклали асоціації відкритості країни для нових реформ, інвестування, розвитку туристичної сфери та глобальних процесів.

Крім слоганів був розроблений ряд інших рекламних матеріалів, в тому числі мультиплікаційні персонажі в національних костюмах – дівчинка Гарнюня і хлопчик Спритко (в російськомовній інтерпретації Красуня і Прудкий). Креативний підхід обійшовся державі приблизно в 100 тисяч доларів США.

Латвія

слоган Латвии

Латвійський слоган:

«Краще насолоджуватися повільно» (англійською: «Best enjoyed slowly»).

Девіз обійшовся уряду країни в суму, еквівалентну приблизно 14 000 євро. Речівка була замовлена ​​Державним агентством розвитку туризму у рекламній компанії «Adell Saatchi & Saatchi».

Слоган спрямований на збільшення припливу туристів, яким до душі спокійний і тихий відпочинок в мальовничій сільській місцевості, хороша рибалка і піші прогулянки по маловідвідуваним заповідним латвійським місцям. Примітно, що цільова аудиторія, на яку розрахована рекламна речівка – люди від 55 років. Саме цей контингент складає більшу частину європейських туристів, які відвідують Латвію. Новий девіз замінив колишній слоган: «Країна, яка співає», що характеризували більшою мірою саме столицю країни.

Китай

слоган Китая

До товарів з маркуванням «Зроблено в Китаї» багато споживачів у всьому світі ставляться з недовірою. Щоб виправити ситуацію і сформувати позитивний імідж китайського виробника у 2009-му році уряд Китаю запустило масштабну рекламну кампанію. Слоган глобальної реклами свідчив:

“Зроблено в Китаї. Зроблено усім світом »(англомовний варіант:« Made in China, made with the world »).

Рекламний відеоролик транслювався на провідних телеканалах Європи, США та азіатських країн. Товари демонструвалися з «звичним» лейблом про те, що вони зроблені в Китаї, але з поясненням про співпрацю з іменитими світовими брендами та експертами або використанні запатентованих передових технологій.

Невеликий висновок

По суті, слогани країн, як і «звичайні» рекламні слогани спрямовані на привернення уваги, виклик потрібних асоціацій, формування позитивного іміджу. Цікаво, що у деяких великих держав взагалі немає національних девізів. Іноді девізи країн, що істотно відрізняються в культурному, релігійному та інших планах мають однаковий сенс. Буває, що слогани та зовсім «плагіат» в інших країн. У точності як в рекламі.