SMO оптимізація сайту або Інтеграція соцмереж з сайтом

Люди, які мають сайт прагнуть до того, щоб він був максимально відвідуваним, що особливо актуально для власників інтернет-магазинів і сайтів великих компаній. У більшості випадків для просування сайту вибирають SEO, абсолютно забуваючи про те, що в наш час є дуже популярними соціальні мережі, звідки можна отримати величезну кількість трафіку. За допомогою соцмереж набагато легше залучити цільову аудиторію. Для того, щоб користувачі «Вконтакте», «Facebook», «Twitter», «Однокласників» та інших соціальних мереж, в яких Ви бажаєте просуватися, почали активно відвідувати Ваш ресурс, необхідно зайнятися оптимізацією свого сайту під соціальні медіа, що і є основним завданням SMO.

Що таке SEO, SMO, SEM, SEA, SMM?

В процесі розвитку інтернет-маркетингу з’явилося багато абревіатур, які з часом «перекочували» на територію нашої країни і плутають молодих оптимізаторів. Щоб не виникало плутанини необхідно знати, що означають скорочення, які застосовують в інтернет-маркетингу.

SEO (Search Engine Optimization) – це сукупність дій, за допомогою яких в пошукових системах ресурс піднімається у видачі. Завдяки цьому збільшується відвідуваність сайту.

SMO (Social media optimization) – це комплекс робіт, які проводяться на сайті з метою його просування в соціальних мережах, наприклад, встановлюються віджети і плагіни, які допомагають взаємодіяти з читачами сайту, а на найвидніших місцях розміщуються блоки кнопок «Поділитися», «Мені подобається» і т.д.

SEA (Search Engine Advertising) – це рекламні блоки, які користувачі бачать на відвідуваних ними ресурсах, а також у видачі пошукових систем. Завдяки контекстній рекламі Ви зможете залучити цільову аудиторію на свій ресурс.

SMM (Social media marketing) – це просування Вашого ресурсу в соціальних мережах, блогах, на форумах і т.д. Розкрутка сайтів реалізується за допомогою безперервної комунікації з відвідувачами, надання їм якісного контенту, корисної та актуальної інформації.

У чому полягає SMO просування?

SMO полягає в оптимізації інтернет-ресурсів для залучення користувачів соціальних мереж, форумів, блогів, а також в постійній підтримці зв’язку з ними.

Як здійснити SMO ​​оптимізацію ресурсу?

Під час оптимізації сайту під соціальні мережі необхідно зробити кілька основних кроків:

1. Встановити на найвиднішому місці (в бічній панелі або на початку і / або наприкінці статей) кнопки «Мені подобається» / «Поділитися» від соціальних мереж, в яких Ви хочете просуватися.
2. Для того, щоб відвідувачі сайту могли додати Вас в друзі, підписатися на оновлення групи або публічної сторінки необхідно додати кнопки соцмереж з переходом в офіційні групи / акаунти компанії.

3. Щоб розповісти відвідувачам про те, що Ви є в соцмережах, згенеруйте і встановіть відповідний віджет.4. Користувачі соціальних мереж люблять спілкуватися і коментувати. Не варто відбирати у них це задоволення, а варто розмістити у себе на сайті віджет «Коментарі», скориставшись такими плагінами, як Disqus, Hypercomments, Cackle.5. Розміщуйте у себе на сайті тільки корисний контент, який буде стимулювати читачів ділитися ним з друзями, коментувати.

6. Контент на Вашому ресурсі завжди повинен бути унікальним, цікавим і супроводжуватися фотографіями, відео та іншими інтерактивними елементами.

7. Для того, щоб взаємозв’язок з читачами став простішим, варто скористатися спеціальними інструментами, наприклад, плагінами підписки на коментарі (Subscribe to Comments або Comment Notice для WP, JComments, RScomments для Joomla).

8. Не можна допускати, щоб на вашому сайті була застаріла інформація або неробочі посилання. Перевірити сайт на биті посилання Вам допоможе програма Xenu’s Link Sleuth.

9. Додати можливість зареєструватися за допомогою соціальних мереж. В цьому Вам допоможуть такі плагіни для WP, як Social Login, Super Socializer, WordPress Social Login.

10. Для більш активного розшарювання контенту можна використовувати «соціальний замок», докладніше про плагін Ви можете почитати тут.11. Давати можливість завантажувати корисний матеріал (електронна книга, дослідження та ін.) За Tweet. В цьому Вам допоможе сервіс – Pay with a Tweet.

12. Гейміфікуйте Ваш сайт інтегруючи його з соціальними мережами. Наприклад, сервіс magictab дозволяє давати персональні посилання на Ваш сайт для розшарювання в соціальних мережах. За ці дії Ваші читачі отримують бонуси, які потім можуть обміняти на щось корисне.

13. Додавши розмітку Open Graph Ваш сайт будуть більш активно розшарювати. У соціальні мережі буде підтягуватися назва статті, опис і картинка, а не просто посилання.

Кнопки соціальних мереж

Для ефективної оптимізації ресурсу необхідно розмістити кілька кнопок соцмереж, які дуже незручно встановлювати окремо. Щоб спростити цю задачу, можна скористатися сторонніми сервісами. Наприклад, одним з найпопулярніших сервісів для установки блоку кнопок є «Поділитися» від Яндекс. Також можна скористатися такими сервісами, як:

• Share42 (www.share42.com);
• Pluso (www.share.pluso.ru).

Якщо Ваш сайт зроблений на платформі WordPress, то для розміщення блоку кнопок можна скористатися призначеними для цього плагінами, наприклад «Easy Social Share Buttons», «GetSocial», «Social Warfare», «SumoMe» і т.д.

Відмінності SMO від SMM

Дуже часто початківці оптимізатори плутаються в поняттях SMO і SMM, тому що вони є досить близькими. Саме тому варто розібратися в тому, чим відрізняється Social media optimization від Social media marketing.

SMO – це повна інтеграція сайту з соціальними мережами: можливість зареєструватися за допомогою соцмереж, використання «соціального замку», кнопки поділитися, Open Graph та ін.

SMM – це сукупність дій, спрямованих на те, щоб залучити користувачів на ваш ресурс: ведення груп в соціальних мережах, крос-постинг з іншими групами для збільшення залученості, проведення акцій і конкурсів в соцмережах, відповіді на питання і т.д.

Чим відрізняється SMM від SEO?

SMM має ряд переваг над SEO:

• На Ваш сайт залучається цільова аудиторія, що підвищує якість трафіку і конверсії.
• Завдяки правильно підібраному контенту користувачі самі допоможуть Вам зробити сайт популярним, ділячись інформацією зі своїми друзями і підписниками.
• Аудиторія, залучена з соцмереж, любить читати нову інформацію, тому вони будуть проводити більше часу на Вашому сайті, тим самим поліпшать поведінкові фактори, які в свою чергу позитивно позначаться на SEO.
• SMM дешевше, ніж SEO.

Тому, якщо Ви вирішили зайнятися розкручуванням свого інтернет ресурсу, не потрібно зациклюватися тільки на SEO, а варто зайнятися також SMM.