Використовуємо «колаби» для просування онлайн-магазину

Традиційні методи просування онлайн-магазинів, про які Ви можете прочитати тут https://adwservice.com.ua/uk/prosuvannya-internet-magazynu, в деяких тематиках не завжди дають бажаний результат. Тому власникам онлайн-бізнесу доводиться шукати нові креативні способи підвищити впізнаваність бренду і залучити клієнтів.

Одним із таких перспективних підходів сьогодні стали колаборації. Під колаборацією розуміють спільний проєкт двох і більше брендів, компаній або лідерів думок для взаємовигідного просування. У нашому матеріалі ми розберемося, що вони собою являють і як зрозуміти, чи підходять вони для просування саме Вашої торгової платформи.

Як інтернет-магазин може використовувати «колаби» для маркетингу?

1. Спільні продукти і колекції. Наприклад, інтернет-магазин одягу може випустити капсульну колекцію з відомим дизайнером або інфлюенсером. Такий колаб приверне увагу аудиторії партнера і підвищить продажі.
2. Спільні акції і конкурси. Узгодьте з партнером розіграш призів серед підписників у соцмережах. Призом може бути ваш продукт або сертифікат. Це допоможе підвищити охоплення і приведе нових покупців.
3. Взаємний піар у соцмережах і розсилках. Домовтеся з партнером про згадування Вашого магазину в його соцмережах та email-розсилці, а Ви у відповідь згадайте його. Це безкоштовний спосіб охопити нову аудиторію. Головне — обрати партнера зі схожою ЦА.
4. Спільний контент. Зніміть огляд або запустіть тест-драйв товару партнера, розмістивши посилання на свій магазин. Магазин електроніки «Алло» робив огляди нових моделей iPhone разом із блогерами.
5. Офлайн-події. Організуйте спільну вечірку, лекцію або майстер-клас, якщо у Вас є офлайн-точка. На таких заходах можна взаємно згадувати продукти для додаткового піару.

Для просування яких товарів підходять колаборації?

По суті, колаби можна використовувати практично для будь-яких категорій товарів, але є ніші, де вони особливо ефективні:

• Одяг і взуття. Фешн-бренди дуже часто запускають колаборації з дизайнерами, знаменитостями, художниками. Такі колекції привертають увагу і добре продаються. Наприклад, H&M робили колаби з Карлом Лагерфельдом, Versace, Kenzo.
• Косметика і парфумерія. У б’юті-індустрії колаби — звична річ. Вони дозволяють косметичним брендам залучити нову аудиторію і урізноманітнити лінійку.
• Техніка і гаджети. Технологічні товари виграють від колабів, отримуючи імідж інноваційності. Так Apple Watch Nike — колаб із відомим спортивним брендом, а Leica і Xiaomi об’єднуються для створення топових камер у смартфонах.
• Їжа і напої. Колаборації додають нові смаки і урізноманітнюють вибір. З гідних прикладів — бренд Kit Kat регулярно випускає незвичні смаки в колабах — із зеленим чаєм, саке чи навіть васабі.
• Товари для дому. Предмети інтер’єру і декору чудово підходять для колабів з артистами, студіями і галереями. У США IKEA робила серію постерів з Tolkien Estate і випускала колекції з художником Такасі Муракамі та дизайнером Вірджилом Абло.
• Дитячі товари. Колаби з героями мультфільмів, ігор і книг підвищують привабливість товарів для дітей. Наприклад, Lego регулярно випускає набори за мотивами популярних всесвітів — «Зоряні війни», «Гаррі Поттер», Marvel.